大型电视活动的创意策划与导演分析
潘佳 陕西广播电视台
摘要： 文章以大型电视活动的创意策划与导演分析为写作对象，分别从立足中华优秀传统文化创新研发文化精品，做好结构与流程的策划，强化掌控力，确保实现策划意图三个角度进行了详细的阐述，以便可以更好的使导演做好大型电视节目的创意策划，促使大型电视活动成功。
关键词： 电视活动；导演；创意策划
当前新媒体蓬勃发展，在社会生活中发挥着越来越大的传播作用，而传统媒体的发展则面临巨大的冲击与挑战，如何在逆境中突围？大型电视活动或许是制胜法宝。大型电视活动从策划到执行都是一个庞杂的工程，直播或者录制在设备和技术上也有严格的要求，在这些方面拥有更多经验和优势的传统媒体自然更受到客户的青睐。而大型电视活动不仅能引起社会广泛的关注度，激活市场大量而迅速地吸金，同时也是提升媒体影响力最有效的手段。
新时代，人们对美好生活的需求不断提升，对于大型电视活动的导演，也提出了较以往更高的要求，需要以人民群众喜闻乐见的形式不断的推出文化精品，不仅紧抓时代脉搏，还要贴近大众，更要体现主办方的诉求。
一、立足中华优秀传统文化 创新研发文化精品
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华传统文化的创造性转化和创新性发展。深入挖掘传统文化的精华思想，引领观众真真切切去感受传统文化的心跳与脉搏、传递社会主义核心价值观已成为电视工作者的重要任务，从近几年热播的“传统文化类”电视综艺节目来看，央视《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》《朗读者》等一系列节目以及地方卫视《汉字英雄》《见字如面》等节目，积极发挥“文化”功能。
而对于大型电视活动也一样，弘扬中华民族优秀传统文化，激发观众尤其是年轻观众对于传统文化的认同感和自豪感，已成为大型电视活动的亮点。
2017年，陕西澄城尧头窑国际陶瓷文化艺术节与陕西广播电视台都市青春频道接洽宣传事宜，按照传统的宣传方式很难制造爆点，达到吸引眼球的效果。于是，陕西广播电视台都市青春频道策划了一场关于历史与文明，艺术与人物的对话《一虎品尧头》，活动在陕西广播电视台600平米演播厅和澄城尧头窑景区同步直播，来自凤凰卫视的著名主播胡一虎与应邀而来的国内知名作家学者一道，一起品鉴黑瓷，对话陶瓷之美、对话民间艺术，对话黄河文明。本次直播活动不仅在全国媒体中瞬间引爆热点，让更多受众感受了土与火的艺术，品味了尧头窑的魅力，更吸引了众多游客在当年“十一”假期来到了全球最大民窑遗址区尧头窑，实现了社会效益和经济效益的共赢。
开展调查研究是人大工作的基本功，是人大议事之基、决策之据。要服务新旧动能转换重大工程，必须把握全局、摸透实情，通过开展调查研究来总结经验，研究问题，提出有针对性、有真知灼见的对策建议。为此，市人大常委会把调查研究摆在首要位置，贯穿工作全过程。
二、做好结构与流程的策划
以《一虎品尧头》活动为例，访谈由几位专家的深情朗诵肇始，当《尧头魂》的音乐徐徐响起，来自尧头窑周家沟与录制现场两地的演员同步舞蹈，所有人都被那股来自远古的力量所感染，在千年古都的西安，在澄城大地的尧头窑，无论是灯火通明的大都市，还是漫山瓷窑的土垣，人们正在用同一种姿态起舞，用同一种精神传承，尧头窑，不仅是黑瓷之源，也是文化之源。接下来的访谈阶段，主持人胡一虎与几位嘉宾展开了深入的交流和探讨，为了更直观感受制瓷工艺，主持人在现场展示区与现场观众一起观摩了纯手工制瓷的全过程，大家仿佛亲身走进那些民间作坊和窑口，看见最古老的技艺传承，见证了一个个泥土坯在简单的工具和灵巧的双手中慢慢成形，也向那些坚守在尧头窑奉献智慧与汗水的老艺人们致敬。活动的最后，一首原创的《澄城赋》，他让所有人在诵读的古意中追忆澄城悠久历史，品读澄城风物特产，展望澄城宏伟蓝图。
好的立意奠定了活动成功的基础，而好的结构与流程设计则是活动成功的保障。活动的结构设计需要有完整的脉络和严密的逻辑。导演在策划时需要完整勾勒出整个活动的情绪起伏，如亮点、高潮、泪点、笑点等，并做出精细化的设计，运用不同的节目形式对主题立意及情绪进行渲染和表达。
第一，首先，导演需要确保大型电视活动的所有节目都必须和主题立意相吻合，并且对节目的质量进行有效管理，一方面通过多次彩排，确保整个电视活动的高质量通畅，另一方面，导演需要根据镜头表现来对节目做出适当的修改，使得节目符合电视表现的要求。除此之外，导演还需要重视整个活动现场的氛围布置和舞美搭建，根据活动的主题做好场景布置。
活动开始时先声夺人，结尾处点明主题，并提升了整体活动的品位，中间各个环节环环相扣，使得整场活动主旨明晰、层次分明、高潮迭起。
三、强化掌控力 确保实现策划意图
选择使用PHILIPS-IU22型彩色多普勒超声仪分别测量双侧颈动脉，测定左右两侧颈动脉分叉近1 cm处IMT厚度，并计算两侧平均值。判断标准为：正常范围IMT＜1.0 mm；1.0 mm＜IMT＜1.2 mm为内膜增厚，IMT＞1.2 mm为动脉粥样硬化斑块。
一方面，工程建设对钢筋的需求量大，同一项工程对钢筋产品的型号、规格要求较多，同一批次所需的供货量多少不一，施工企业又希望能及时供货，这对于希望批量供货的钢铁企业来讲难以满足；另一方面，随着国家对产能过剩产业结构调整力度的加大，一些大型钢厂退出了建筑用钢的生产，而小钢厂又由于资金和技术限制，不愿意投入高强钢筋的研发。
第二，一场大型的电视活动常常会涉及到各个方面，就如同一台汽车的运行需要每个部件都正常运转，每一个磨合都不能出现任何差错。在活动开展之时各方都应当各司其职，不能够出现相互推诿的现象。在活动之前，导演需要制定出一个详细的分工流程，可以根据组别来做好职能的划分。例如可以划分成编导组，音频组，录制组，舞台道具组等等，什么时候在什么位置，每一个人的岗位和音频视频都需要进行配合，上下做好衔接，每个人的职责明确，这样子能够确保整个大型电视活动的流畅和稳定。
综上所述，作为一名优秀、称职的大型电视活动导演，需要具备较高的综合素养和良好的艺术鉴赏能力，深入了解当前活动的主旨，具备良好的现场协调能力及驾驭能力，能排兵布阵，肯吃苦耐劳，只有这样才能够完成一场成功的大型电视活动。
参考文献：
[1]王汐.大型活动电视导演的综合素质分析与研究[J].传播力研究，2017(03)：111.
[2]李宜夏.浅谈电视导演如何控制专题晚会的策划与实施[J].电视指南，2016(12).