营销连云港——“美猴王”申请奥运吉祥物策划方案，本文主要内容关键词为：连云港论文,奥运吉祥物论文,策划方案论文,美猴王论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
附图
连云港市于1984年被国家确定为第一批沿海开放城市，至今已有17年历史。然而，经 过近20年的发展，无论城市的整体规划与建设，还是城市的经济发展水平，经济总量、 城市总体收入、居民收入等，都与另外13个开放城市有很大差距，甚至比不上内陆的一 些城市。为迅速发展连云港市的经济，为城市建设提速，有关人士策划为其寻找新的发 展支点。
发掘丰富资源，寻找落伍差距
连云港历史文化源远流长，16亿年前这里就造山成陆，10万年前即有人类活动。这个 古老的海滨城市沉积了浓厚的文化气息。
公元前525年，孔子曾到此登山观海，孔望山因此得名。秦始皇、唐太宗、李白、苏东 坡、沈括，吴承恩，李汝珍、孙中山等许多古今名人都在此留下了足迹。悠久的历史， 众多文人墨客的纷至沓来，为连云港留下了珍贵的人文遗产。
连云港不仅有浓郁的人文资源，还有丰富多姿的自然景观。林木葱茏、波涌云台的花 果山，青山披翠、碧海泛波的连岛，自然纯净、淳朴险峻的渔湾，以及以幽取胜、集山 野风情自然景观于一身的宿城等，绚丽多彩的自然风光是连云港市发展旅游业的重要支 柱。南北过渡的气候条件和复杂多变的地形地貌，还赋予了连云港丰富的自然资源，农 业资源、海洋资源、矿产资源等优势较为独特。
然而，旅游资源丰富虽是连云港的优势，却未能成为其城市发展的积极因素实属遗憾 。原因是缺乏一个整体规划、整体传播和整体品牌战略，使得旅游资源显得分散，特点 不明显、不突出，形象不鲜明，从而使城市的旅游形象被模糊了。
当然，连云港作为国家第一批确定的沿海开放城市，之所以经济发展较慢，还有交通 条件的制约等因素。
巧借奥运东风，抓住“申吉”契机
北京申奥成功后，“奥运经济”牵动了全世界经济人的神经。如何把奥运的注意力效 应转化为巨大的商机，转变为生产力，实现经济腾飞成为所有有识之士运筹决策的焦点 。
为赢得前奥运商机，连云港市委在宣传部长吴加庄先生率领下找到了北京国内知名奥 运经济专家——“2001年北京—莫斯科支持申奥万里行”活动的总策划、北京合德利策 划企业有限公司董事长陈放先生作咨询。陈先生就当地的独特旅游资源——花果山，推 出了“‘美猴王’孙悟空申请奥运吉祥物”的大策划。作为一项公益活动，“申吉”行 动将会在社会范围内引起轰动，也必将扩大连云港市的影响力，提高其在全国的知名度 ，推动其产业的发展。若申吉成功，则必会给连云港市的经济发展带来翻天覆地的变化 。
“申吉”行动对于连云港市本身的促动效应以及对经济发展的影响是我们所不能估计 的，我们或许只能从中看到“冰山一角”。
城市也具有知名度、美誉度，也需要形象设计与传播，需要进行品牌规划。目前，在 全国众多的中等城市中，连云港的知名度并不高，城市形象也不突出。尽管旅游资源丰 富，但一直以来这些旅游景点相互间缺乏整合，没有形成一个重点，甚至形成相互竞争 的局面。要使连云港的旅游上一个新的台阶，有效的资源整合与优化是必需的。诚然， 要对它们进行整合不是一朝一夕的，同时也需要一个非常强大的主题。“申吉”大行动 绝对是一个最好的、最强的主题，因为它与蕴涵巨大商机的奥运会相关联。因此，“申 吉”大行动是个极好的契机。透过这个行动，不但能在全国引起广大群众的关注，让人 们重新认识连云港，塑造其崭新形象，提高其城市地位，还能利用此次契机，对其旅游 资源进行一次整合，形成以“申吉”行动为龙头、自然景观为辅的新的旅游经济发展策 略。
可以预见，“申吉”行动以及申吉的最后成功，将会提高连云港的知名度，带动连云 港整个旅游的发展，提升旅游的形象，也会带动其他相关产业的发展，如房地产业、餐 饮业、商业等。
确立猴王主题，实现景观延伸
连云港旅游资源的特点是以自然风光和人文景观为主，但缺乏大主题。借助“申吉” 的影响，也为了对“申吉”的实际支持和在连云港建造一个现代主题公园，我们创意建 造“天下第一美猴王”项目，以“猴”为主题开发出一个全新的旅游项目。
无论从高度、宽度，还是从整个建造规模来看，“天下第一美猴王”都要是名副其实 的“天下第一”。只有成为第一，才能引起旅游者的兴趣，吸引他们来观光，项目造型 上，“天下第一美猴王”不能仅仅是孙悟空的造型，还要体现人文特点，要人猴结合， 以体现人文为主，建造主体为“天下第一美猴王”，其脚下是“猴园”——数量众多的 猴子形成众星捧月。其素材造型可根据实际情况而定。
借助“申吉”行动，也为了落实“天下第一美猴王”的运作，还可以建立美猴王“申 吉”基金，举办大型互动活动，评选“申吉天使”等。
“天下第一美猴王”的建成必然会在社会上产生巨大的影响，也会带来相关的经济效 益。
借助“申吉”行动，对奥委会展开多样的公关活动，争取获得奥委会的授权，建立武 术训练基地、武术奥运项目培训中心、中国奥运冠军园、奥运训练营等大型集体育、教 育、观光为一体的综合开发项目。武术奥运项目培训中心主要针对国外武术爱好者，把 握国外武术动向，成为国外武术爱好者到国内训练、观光的第一品牌，将会促进连云港 对外经济的发展。
为了宣传我国奥运健儿永不放弃、为国争光、不断拼搏的事迹，也为了弘扬现代奥运 精神、发展奥运经济，我们创意建立中国奥运冠军园。它将会成为宣传奥运精神、领略 奥运风采、感受奥运氛围、感悟奥运精髓的新型项目，更会成为连云港新的旅游景点 。
连云港虽有花果山，也有西游记文化节，但对于《西游记》文化的挖掘还没有充分体 现出来。在《西游记》中，“龙”也被广泛提及。为此，我们策划推出“东海龙王”项 目，其目的主要是在连云港深度挖掘我国的龙文化，使连云港成为我国龙文化的旅游主 题公园。东海龙王项目的出台，亦将增加连云港的人造景观，丰富当地的旅游项目，开 发出新的热点。
打造城市品牌，发展“猴子经济”
城市与企业一样，也需要品牌建设，需要品牌规划。城市品牌发展战略是扩大城市影 响力，提升城市形象的一项重要工程。目前而言，连云港在城市品牌建设方面显然重视 不够。
“申吉”行动将成为连云港城市品牌建设的最好媒介，还将作为连云港城市品牌建设 的契机，塑造连云港的新形象，提高连云港的城市地位，更重要的是抢占这一诱人的“ 前奥运”商机，可以使连云港成为新一轮经济发展投资的热点。“申吉”行动对于连云 港城市品牌建设将具有重要的影响意义。这种影响不是短期的，而是长期的，甚至会成 为连云港市的象征。
此外，一旦“美猴王孙悟空”成为2008年奥运会吉祥物，一个新的产业链条将会形成 ，连云港市便可以借机发展“猴子经济”。结合奥运会的特点，从造型上、材料上、形 式上等开发出2008种与“猴子”有关的吉祥物及旅游纪念品，服装类的上衣、裤子、附 属品和饰品，鞋类的运动鞋，休闲鞋和皮鞋，体育器械的球类、冰雪水上类、车类、轮 滑类和射击类，还有各种工艺品、办公用具、玩具及纪念品等，都可以以猴子作为设计 图案或品牌名称，等。这里面蕴含着很多商机。
目前，“申吉”工作正在积极展开，相信以上的策划方案将为连云港市的建设和开发 提供一个良好的发展契机。