摘要：：随着社会的发展，大众传媒逐渐渗透到人们生活的方方面面，人们总是在大众传媒的影响下，在思想上进行着转变。大众传媒传达出的的价值观念是十分具有指导性，自然而然的也会受到政治驱动力的影响。大众传媒在提倡积极人文思想价值的同时，实际上也是受众们自行找出问题、解决问题的过程，所以，大众传媒对弘扬社会主义核心价值观有着潜移默化的影响，使受众在思想政治方面受益匪浅。
关键词：：大众传媒；受众；政治思想；价值观念
前言
政治思想建设一直是我们党工作的重点。在社会主义新时期，传统政治思想教育组织的功能性正在逐渐削弱，而特殊社会结构传媒的作用渐渐的突显出来。在思想政治教育方面，大众传媒起着巨大的作用，它强调道德是可教的，其所传播的内容受社会环境的影响。本文首先探讨了大众传媒对受众个体思想政治建设的影响，从中指出大众传媒参与政治思想建设的独特优势，具体从政治思想认知、政治思想情感、政治思想行为三个方面分析了大众传媒对受众个体的影响。
一、大众传媒影响受众的德育教育
在改革开放新时期，多个多变的思想道德标准使得传统的道德教育组织工作变的多样化，在这样的大众环境下，高效的建立起一个新的、系统的思想道德教育是时代的要求。大众传媒在现代生活中产生了深远的影响，渐渐的已经渗透到人们生产生活的各个方面，是现代道德的发展特点的一种体现。
大众传媒对受众政治思想影响主要是通过大众传媒的技术逻辑和权力，技术逻辑和权力作为文化媒体的外在工具，在塑造公共文化习惯中起着不可磨灭的作用。如今，人们通过大众媒体接受政治思想文化教育已经成为一个广泛的社会现象，随着媒体技术的发展，大众传媒受个人文化层次的影响越来越小，政治思想的引导也渐渐的开始易于受众们接触和接受。所以从时间的角度来看，大众媒体长期以来一直参与道德教育工作。媒体的影响越来越大，渐渐呈现出取代其他传统的道德教育组织的势头，一定要重视大众媒体对受众们政治思想的影响，弘扬社会主义正能量。
其次，大众传媒的德育优势还在于其发出的是自然的“声音”。一方面，大众触媒可以显示出传统传媒的导向性。在我国，传媒服务于党、政府和人民等多个对象，几乎可以看做是社会意识形态的载体，而不仅仅是管理阶级通过传媒介质向社会传播的手段。人们通过大众传媒传递管理社会需要的各种信息，所以媒体的信息更多的是基层受众们的意志。另一方面，媒体舆论具有无形的力量。随着媒体环境的日益开放，大众传媒的作用也越来越大。但与此同时，一些都市报纸、电视等也在渐渐的兴起，大众传媒的独立意识正在觉醒，其的社会性得到了公众的接受和认可，引导着公众的态度。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆总之，大众传媒对受众政治思想生活的影响日益显著，媒介文化在促进个体道德认知、道德情感和道德行为等方面发挥着潜移默化的作用，应充分利用大众传媒，促进个体受众甚至整个社会政治思想水平的提升。
二、大众传媒如何影响到受众的政治思想层面？
（一）影响受众的政治思想认知
真实的政治思想关系实际上是政治思想认知和对政治思想规范的理解，包括道德形象的获得、政治思想观念的形成、政治思想思维能力的发展等。在这些因素中，个体性格被认为是由认知、情感和社会舆论环境所共同构成的，处于基础地位的“知识”是缺乏引导的，尤其是正确的政治思想认知、情感和行为的引导。
从大众媒体信号是生动、明亮的，是强大而多变的，它有足够的吸引受众个人利益的能力。大众媒体，特别是电视互联网等部分，能给受众创造直观的视觉形象，并允许观众在视觉形象的基础上自行延伸。大众媒体传递信息涉及领域较多，不仅可以扩大观众个人的视野，提高受众的认知能力，与此同时，也可以增加信息知识的传播，对陶冶情操、提升道德认知也可以产生微妙的影响。
（二）政治思想行为
在政治思想行为的支配下，受众政治思想活动的某种道德意识会有所扩大，可以渐渐的跟社会的政治思想意义相关联。受众们道德认知的体现，实际上是实现道德动机的一种手段。一般来说，政治思想行为是政治思想教育和个体政治思想社会化的最终表现。大众传媒鼓励受众的道德行为意识，大众传媒影响事件的形态和特征是具有榜样的力量，这可以使得个体受众在产生思想情感时，有意识的增强个体受众的政治思想意识，促进政治思想行为的形成。
【总结】：大众传媒是一把双刃剑，作为理性的受众，我们应该从积极和消极两个方面来看待大众传媒的社会化。要正确利用大众传媒的社会资源，充分发挥其在政治思想建设中的积极作用，尽量避免消极影响，优化政治思想传播环境，为受众的个体道德社会化充当“推进器”。
参考文献：
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【4 】黄富峰、赵丽臻.论大众传媒在现代社会道德变化中的作用.聊城大学学报（社会科学版），2008（4）
论文作者:王艺瑄
论文发表刊物:《基层建设》2019年第1期
论文发表时间:2019/3/29
标签：受众论文; 政治思想论文; 大众传媒论文; 道德论文; 大众论文; 媒体论文; 认知论文; 《基层建设》2019年第1期论文;