摘要：为了使电视行业能够获得更好的发展，需要电视行业能够处理频道专业发展中遇到的内容雷同、精品数量较少、市场划分不科学的情况，并积极的采取相应策略促进电视行业的长远发展。本文就电视频道专业化的问题与发展进行了分析研究。
关键词：电视频道；电视节目；专业化
相对于以前单一的电视频道，现阶段各个电视台都已经发展出了十几个甚至几十个电视频道，由此可见电视频道分类化、专业化已经成为了现阶段电视频道发展的必然趋势。而在另一方面，虽然目前电视频道的正在积极开展相应的专业化变革，但其仍然在很多方面存在着不足，影响了电视行业的快速发展。
1.电视频道的专业化的发展背景
电视技术的发展为电视频道的专业化提供了更多的技术条件和实践基础，文化的多元化、市场的复杂化、细分化为电视频道的专业化提供了广阔的市场。电视频道的专业化是世界电视业发展的必然趋势，专业化频道必将成为世界电视市场的新宠儿。同时，通信卫星的出现，使卫星发送的信号同时把不同地区的小有线网联成了大的有线网，中央电视台、省市级电视台成功上星，新型的视频压缩技术可以使有线电视为观众提供500多个频道。电视频道的数量的增加了，而观众观看电视的时间并没有增加，那么电视频道之间的竞争就更加激烈了。
2.在电视频道专业进程中所遇到的问题
2.1频道内容大同小异
我国电视频道在经过长时间的发展之后，现阶段电视频道无论是数量还是内容较之前已经有了巨大的变化，但是对目前的电视节目进行分析研究发现，虽然电视频道的数量有所提升但是其播放的内容大同小异、趋于雷同，在现阶段的电视频道播放中娱乐节目、电视剧、新闻节目已经成了万能的播放公式。另一方面，在目前的电视频道播放中一旦有一部电视剧大火就会有几个甚至十几个电视频道争相播放，这也就难免使观众产生视觉疲劳。并且这种模仿的情况不止出现在了电视剧的播放中，在娱乐节目的设计中表现的更为突出，如果有某一档娱乐节目受到了观众的欢迎，就会不断有相似的电视节目出现，而这些大量的模仿节目往往缺乏相应的原创性，难以吸引到观众，这些情况的出现不仅降低了观众观看兴趣，并且在一定程度上浪费了我国现有的电视频道资源。
2.2精品节目数量不足
一些专业化频道的精品节目数量少，精品栏目更少，重播率高，总是白天重播晚上的节目，一天20个小时左右的播放时间里，重播节目要占到2/3，很难满足专业化频道的播放要求，大大降低了频道的经济效益和社会效益。一些电视台为追求收视率，播放一些低俗的电视节目，扩大了娱乐新闻的时间，对明星的各种丑闻过度曝光，开始明星访谈，过分炫耀明星光环，释放出拜金主义和享乐主义的不良风气，扭曲了观众心理诉求。在“内容为王”的电视行业的铁律下，精品节目的数量不足，电视台的滥竽充数，都会被淘汰掉。而西方媒介发展的成功经验表明，有社会化节目制作公司提供新闻节目以外的其他节目，是满足节目要求的有效办法。
2.3市场细分不合理
许多频道专业化的过程中，对受众市场不做深入调查研究，往往按照传统的细分市场的标准，如经济、新闻、生活、体育、娱乐等进行简单细分，而不是结合自身的特点优势以及地方人文、经济的特征，清一色的新闻频道、都市频道、经济频道、体育频道、影视频道等等。造成专业化频道没有特色，趋向综合化。
2.4盈利模式单一
电视市场是一种二元产品市场，即一种产品存在于两个市场，而且这两个市场相互影响。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆第一个市场是广告市场，电视频道销售节目的广告时间给广告主，费用的高低取决于收视率的高低，第二个市场是电视节目市场，电视节目被包装编排后传送到终端用户的电视机里，观众作为电视节目的消费者需要向电视台支付相应的费用才能看到想要收看的电视频道或电视节目，以上两个市场构成电视频道的盈利来源基础。我国印刷媒体的盈利模式与国外基本相同，我国的电视媒体的盈利模式仍旧比较单一，广告收入构成了盈利的主要来源。
3.促进电视频道专业化进程的措施
我国的电视事业经过长期的发展，现阶段已经逐渐完成了量的积累，正在悄然发生着质的飞跃，我国在电视频道专业化的发展道路上缺乏相应的借鉴对象 ，很大程度上需要通过电视工作者的自身探索完成电视事业的变革，在这个过程中就需要电视工作者对于目前的存在的问题提出相应的整改措施，使得电视频道专业化的变革更加顺利。
3.1促进电视频道有清晰的市场定位
在进行电视频道专业化变革的过程中，务必要发展出每个电视频道准确的市场定位，也只有这样才能够避免电视频道出现同质化的现象，这也是建设好电视频道的基础层。而在进行电视频道定位的时候可以借鉴经济学中的定位原理，通过分化市场、确定目标市场、确定产品定为等一系列措施完成电视频道的定为。而在具体实施的过程中，需要电视频道编导人员能够完成对目标观众人群的划分，在这个基础上分析目标观众群体的兴趣区间、文化背景、年龄背景、心理素质等方面的特征。而在这个工程中需要注意的是，切忌不能够以满足所有人的需求为设定目标，因为这种用情况下就会使得电视频道没有了相应特点，也就违背了电视频道专业化的初衷。由此可见，为了给电视频道专业化营造良好环境、打下良好的基础就需要电视工作者能够首先清晰自身的发展定位。
3.2建立科学的频道制
在千呼万唤中我国实施了制播分离的政策。制播分离可以使电视频道充分利用社会资源（包括人力、物力、财力），优化资源配置，精简机构人员，大大节省电视频道节目的制作成本，保证电视频道有充足的节目源。但从我国的实际情况来看，完全意义上的国际式的制播分离体制是绝对不可能的。电视媒体具有经济产业和文化政治的双重属性，所以要结合我国国情，对电视台频道的栏目或节目具体分析，搞清楚哪些节目现在可以进行，哪些节目将来才能进行。
3.3盈利模式的多元化
随着频道专业化时代的到来，单一的盈利模式已不能适应电视产业的持续发展，盈利模式的多元化才是专业化频道发展的动力。
3.4建立有偿付费机制
目前，我国已基本实现有线电视网的全覆盖，有线数字电视将是今后我国最主要的电视广播形式，这无疑为我国电视频道建立付费机制奠定了基础，也将使电视频道摆脱以广告为主的单一盈利模式，加快电视频道专业化进程。
频道付费机制就是除了以新闻为主的综合频道免费播放外，对有线数字电视用户建立管理系统，把用户需求分为不同的层次，对用户进行相应层次的服务要收取相应层次的费用，形成“免费可看，少收少看，多收多看”的分级付费。
4.结束语
目前电视节目仍是人们了解国家政策、掌握社会变动、休闲娱乐的主要媒介，为了使广大观众能够更好的了解相关信息，也为了使电视台能够更充分的利用当前的电视频道资源，需要电视台能够做好的相应频道专业化工。也只有这样才能够保证电视台能够在激烈的市场竞争中获得更好发展。
参考文献：
[1]杨国军.我国电视频道的专业化趋势及其定位[J].黑河学刊，2011（06）：98.
[2]韩建中.我国电视频道专业化现状及问题[J].现代视听，2009（08）：137-138.
论文作者:郭颖
论文发表刊物:《基层建设》2016年第34期
论文发表时间:2017/3/22
标签：电视频道论文; 电视论文; 节目论文; 市场论文; 频道论文; 我国论文; 观众论文; 《基层建设》2016年第34期论文;