摘要：随着电商平台的迅猛发展，我国服装产业日益兴旺。在五花八门的服装品牌中，新兴小众服装电商品牌也逐渐进入消费者的视线且发展势头旺盛。作为小众服装风格的品牌，其无论在市场还是消费者接受度上都面临着很多考验，要想在各类服装市场上占据一席之地，电商网络平台是它极好的宣传途径。本文旨在以港风女装电商品牌为例，探究新兴小众服装品牌在电子商务盛行的大时代背景下如何通过塑造网页视觉形象脱颖而出。
关键词：新兴小众服装品牌；港风女装品牌；视觉宣传；网页设计
新兴小众服装电商品牌是指近年来逐步进入人们视线的特殊风格服装品牌，它们的受众群体较小且分散，其形成主要是因为消费者的生活水平提高，精神需求变得丰富。同为小众品牌，其与奢侈品牌的不同之处在于它形成时间短，品牌文化不深厚。港风女装品牌作为新兴小众服装电商品牌中具有明显风格特色的一种，它的风格通常指二十世纪八九十年代期间香港女性的穿衣风格，实为一种复古风。今天的港风女装其实与港片里的女星着装也有差别，我们可以定义其为新港风女装。
一、小众港风女装电商品牌的视觉形象塑造
（1）网页色彩设计对服装电商品牌视觉形象的影响
人类在观看一样事物时首先注意到的就是它的色彩，自然看服装品牌的网页也是一个道理。如果网页的整个色调都是消费者所不喜欢的，平时的着装也从来不会穿的颜色，他可能不会继续浏览服装具有有什么款式，就会有非常大的可能性直接关闭这个网页。因此，服装品牌网页的色彩设计相当于门头，很大程度上决定了客户浏览量。作为一个本来顾客群体就不庞大的风格女装，如果再不把自己的“门面”照顾好，那么这类服装必将难以存活。
港风品牌女装网站面对的顾客群一般偏向年轻并且个性化，此时品牌需要给自己做一个精确的定位。同为港风女装，但是港风女装也可以细分成很多风格，如嘻哈的，文艺的，中性风等。细分后的品牌网站需要设计成具有统一于自身品牌的风格特点的外观，网页色彩作为其中传递品牌情感、理念的重要途径，其不仅要色调与服装对应，还必须与网站的布局结构相配合，与文本图片等元素相协调，达到有效传递品牌服装网站形象与页面信息的效果，也就是最终使得色彩风格和服装风格相匹配。影响色彩风格的因素包括色彩的明度、纯度、色块大小和色彩间的对比关系，这几个因素相互协调好可以对服装产品起到衬托作用，例如偏文艺一些的港风女装品牌，此类品牌的服装产品本身颜色就不会太亮丽，模特长相偏柔和，妆容较淡，因此这些服装品牌的网页整体应该呈现出安静惬意的色彩风格，选用的网页色彩应当纯度较低，明度适中，色块排列均衡，不同色彩间对比不能太强，这样既和服装产品的风格保持了一致，又不会太突兀。而对于偏欧美嘻哈感觉的港风女装品牌来说，网页色彩必须丰富，可以选择高纯度且高明度的颜色，色块可以有跳跃感，对比强烈，画面越是活泼动感越能吸引此类充满个性的服装爱好者。品牌服装网站是沟通服装企业内部与外部的重要桥梁，是推广品牌形象和文化的有力途径，而其中的网页色彩设计对于整个服装网站设计具有重要意义，美观且准确的品牌服装网页色彩设计可以提高浏览者信息获取和分类的速度和准确度，提高理解速度，这些比文字更能提高消费者们理解产品的准确度。
（2）品牌文化展示对服装电商品牌视觉形象的影响
新兴小众服装品牌作为消费者的新宠，虽然近几年此类品牌在电商平台发展迅速，并且消费者忠诚度高，但是大多数的新兴小众品牌成立时间不长，因而自身的品牌文化沉淀不够，这对于一个品牌的长远发展来说是致命的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此，能利用好电商平台资源对自己的品牌文化做最大化的宣传至关重要。常见的服装电商品牌文化展现方式主要有文字叙述、视频讲述以及产品展现三种，归总来说都是利用有形之物表达无形文化元素的含义。以港风女装来说，以文字方式来宣传的港风文化必然带有“回归、个性、复古”之类的字眼，视频类的宣传必然也带有复古风格的滤镜以及具有代表性的港片文化场景图。
新兴小众服装品牌文化需要把握好自己的文化核心元素，借助文字、视频、产品等表达品牌文化神韵，准确把握服装产品的情感基调，将文化意义与视觉美感相结合，让消费者最直观地领会其意义，这样不仅有利于已存在的消费者理解品牌文化，引起其情感共鸣，还可以发掘更多潜在消费者。
（3）产品海报宣传对服装电商品牌视觉形象的影响
无论网页色彩和品牌文化展现多么吸引消费者，服装产品依然是一个服装品牌的核心。为什么港风女装品牌逐步流行？原因并非它的产品质量高于其他风格女装很多，主要还是消费者的一种情怀。因此，港风女装品牌面对这样一群注重心理需求的消费群体，如何通过自己的产品海报将他们吸引过来很重要。不同风格的服装产品需要用不同风格的宣传海报相对应，其中包括海报的背景风格和模特选取。例如文艺感的港风女装海报整体色调应该柔和，背景色块可以采用大片，不能选用高明度和高纯度的颜色，模特五官柔和为好，妆容不能过浓。街头感的港风女装可以选择鲜色调的海报画面，颜色搭配可以有跳跃感，背景色块不太满，模特可以选用妆感较强五官又立体的模特。只有服装产品、海报风格、模特三者相融合，才能与消费者产生共鸣。
二、总结
新兴小众服装电商品牌的诞生是生产力发展的必然，在初级阶段，它们的小众性决定了其必须重视品牌的网页视觉宣传，其中最重要的就是网页色彩设计、产品文化展现以及产品的宣传海报设计。
不同风格的小众服装电商品牌需要合理选择与自己风格对应的色彩，总体来说，偏原宿日系风格的服装所运用的色彩偏柔和，纯度较低，而偏嘻哈风的个性服装品牌所用色彩较明快，纯度大多数较高。其余风格的新兴小众服装品牌所选取颜色的总原则遵循色彩是否与服装风格表达的情感相一致。
产品的文化展现是新兴小众服装品牌与消费者进行的最直观的情感交流，丰富的品牌文化展现方式更能引发消费者的关注和热情。文字类的文化叙述需要把握品牌核心特征，突出风格的关键词，字体风格的选择也要与品牌风格一致。视频类的文化展现需要选取适合品牌风格的背景图片，并且背景图片的色调同网页色彩一样要和品牌风格对应。
服装产品的宣传海报是最直观的产品宣传，也是吸引最多消费者的宣传。服装海报内容主要包括产品、背景、模特。无论是海报背景还是模特的选择，总原则是要为服装产品服务，只有产品的展现合消费者心意才能促进品牌的形象展现。海报是一种对消费者审美与精神需求的反映，它的内容不仅需要与潮流接轨，个性也要能融入大众文化，还要能具体的呈现消费者心中模糊的审美需求。因此，新兴小众服装电商品牌对于产品海报的要求应该不仅仅局限于让消费者看见着装效果，更应该揣度好消费者的心里期盼，发扬创新精神，设计出比消费者心理预期还要丰富的精神层面内容。
完美的视觉设计不仅能给消费者带来好的消费体验，更是有利于自己品牌的形象树立，当这些因素相结合后能够明确地呈现给消费者它们是怎样的服装产品，并且能让消费者感受到海报所表达的情绪是否和自己一致，才算成功地达到营销目的。
论文作者:夏雨欣
论文发表刊物:《知识-力量》2019年7月上
论文发表时间:2019/4/4
标签：服装论文; 小众论文; 风格论文; 消费者论文; 品牌论文; 色彩论文; 文化论文; 《知识-力量》2019年7月上论文;