党报如何提升新媒体环境下的舆论引导力
周成刚 临沂日报报业集团(临沂日报社)
摘要： 观古论今，在党报工作开展中，宣传舆论占据整个党报的核心地位，同时发挥重要的舆论政治引导能力。伴随新媒体背景下，现代媒体发展趋势朝着受众多样化、信息多样化、媒体平台多样化等方向。这对党报舆论工作产生弊端，使舆论引导力和过去相比存在差距。为此在新媒体发展下，需要贯彻落实党报的舆论工作体制，对内容宣传和创新工作提出新要求，从而优化党报创新以提升舆论导向能力。
关键词： 党报；新媒体环境；舆论引导力
在党报的研究阶段需要贯彻落实政治执行力，坚持党的基本纲领不变，即政治家办报、党报姓党。同时学习贯彻党报精神，必须把创新作为转型发展的第一动力，摆在党报发展的核心位置。目前党报舆论导向性存在弊端，为此需要加强舆论工作，借助报纸、网络新媒体等方式实现党报的创新改革，提高党报舆论引导力，进而向公众传播社会正能量。
一、党报需要遵循创新观念，以提高舆论导向能力
在新媒体时代下，党报需要提高舆论导向能力，可以从新闻各个流程入手，充分将新闻的真实性、时效性、导向性原则相互统一，拓展新闻事件的创新报道。在新闻创新报道时，可以通过内容加评论的互动模式，将时政报道和新闻评论的方式充分展现，给予公众明确党的基本战略，从而突出党报媒体舆论的导向能力，同时也促进党报对新闻创作能力，进而发挥凝聚人心的作用[1]。另外在新闻事件报道过程中，可以通过深度挖掘内部含义，进而构建完整的事件分析流程，可以将事情前后的因果关系阐述清楚，使民众能够理解案件背后的故事，进而引起心灵的感悟，也可以突出舆论的作用。由于深度报道事件不能仅仅局限于事件的中心，需要通过整体的角度，借助侧面的方式展现事件报道的立体性。例如，在《新疆日报》中，通过结合纸质媒体和网络新媒体相互融合的方式，进一步完成党的十九大的宣传工作。另外通过全媒体时代的相互融合，进而打造了“经济观察”、“时政评论”、“看见”等重点的栏目，提高党报的舆论影响力[2]。
二、实现纸质媒介和新媒体媒介的融合，构建完整的舆论引导模式
为进一步促进党报的新闻舆论工作，需要采取现代化创新方式以实现党报的转型。近代以来，随着现代技术的发展，党报面临严重的机遇和挑战。这在一定层次上说明，纸质媒介和新媒体媒介相互融合是现代化媒体领域发展的趋势。党报要想提高自身的新闻舆论引导能力，就需要在传统媒体的基础上转型，并借助现代媒体传播手段，如微信、微博、客户端等方式进一步扩大新闻媒体的传播方式。但是在整个过程中需要坚持党的领导。也就意味着党报必须姓党，在党报的转型中不能全部依靠融媒体，必须坚持转型基础：保持党报的党性不变的原则。为有效实行科学化党报的转型，就必须从国家和政府的自身进行优化改革，以实现党报转型。党报可以参考商业新闻网站作为依据，突出自身强大的功能优势，实现创新性融合转型。目前在《人民日报》党报中，完善网络新媒体平台的建设，提出“中央厨房”的结构，也初步实现了整个新闻采编流程，实现一篇稿件多方面分析，多平台发布的传播模式，推进现代化党报的融合转型[3]。
三、依据社会生活构建民生专栏，实现舆论工作的主导权
依据民众的生活构建民生专栏，切实根据百姓的实际生活情况，借助真实感人的故事，能够展现和传播现代文化。另外可以通过精心的主持活动，将社会主义核心价值观充分融入到党报建设中。民生专栏专题的党报宣传工作，可以从多方面深层次地引导舆论工作，进而发挥主流媒体的作用。例如，《玉溪日报》开展了“玉溪人的传统手艺”、“玉溪味道”等相关的民生栏目，构建了一批具有社会影响力的新媒体品牌。通过与民间自媒体的相互配合，通过稿件的宣传力度，提高阅读量和传播方式，进一步使党报占据舆论的核心地位，提高舆论工作[4]。
四、提高新闻媒体人的综合素质，发挥舆论监督的可行性
党报要提高舆论引导性，需要增强舆论监督能力。舆论监督能力是新闻媒体人的重要基本职责，同时也是党报权威建立的基本举措。社会的每一个民众都是新闻事件的传播者。因为监督舆论在一定层次上是不具有强制性的，它是一种利用社会民众，借助自身的精神力量，在新媒体的时代下通过微信、微博网络平台等方式提高舆论监督力度，保证党报的舆论引导力，同时这是党报需要研究的重要课题。为实现党报的监督工作能力，需要提高新闻记者的综合素质和专业水平，进而区别新闻报道的政治方向，并将政治观点予以阐述，加快事件新闻的传播。为此，新闻记者需要贯彻落实自身的政治意识，提高舆论监督的基本方式，进而结合现代社会发展的趋势，在舆论监督的方向上坚持真实性原则，坚守对党忠诚、为党分担的基本理念，从而构建中华伟大复兴的中国梦。
中国农药发展与应用协会会长刘永泉表示，在农药行业，产品市场是完全充分竞争的市场，在产品面前，企业规模不分大小、不分国企私企、不分中企外企，都是平等参与的竞争。现实是，使用者对众多产品认知不足。再者，产品变化速度快，使用者购买意向跟不上变化，对品牌的忠诚度屈尊于价格的影响。所以，农药行业品牌建设尤为迫切。
②颈2横突注射及头部压痛点注射疗效不佳者,多系病变位于椎管内,以椎间盘源性神经根炎多见,颈2横突注射注射的药液无法到达病变部位。可选用颈部硬膜外腔注药法[4]。
五、总结
综上所述，在党报提高自身舆论引导力的同时，需要充分依据人民群众的意愿，借助现代化新闻传播方式，将党的政治方针和人们的基本需求相互融合，进而实现国家和人民群众的沟通，以促进现代社会的发展。
参考文献：
[1]付志峰.新媒体环境下新闻舆论引导力的提升[J].视听，2019，142(02)：105-106.
[2]冯寒.新媒体时代党报舆论引导创新研究——以《新疆日报》为例[J].视听，2019，142(02)：107-108.
[3]肖昌斌.融媒体时代如何提升新闻舆论的引导力[J].新闻研究导刊，2019，10(01)：176+260.
[4]赵梦霖，宋杨.新媒体环境下高校青年教师意识形态引导研究[J].吉林广播电视大学学报，2019，205(01)：82-83.
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