娱乐经济：新世纪的经济增长点——上海文化休闲娱乐产业发展探析，本文主要内容关键词为：经济论文,新世纪论文,探析论文,增长点论文,休闲娱乐论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着现代科学技术的迅猛发展，人类文化的高度演进以及人类生活质量的日益提高， 人们可以拥有充分的时间和精力供于学习、开发、社交、娱乐、旅游等活动。有了这样 的前提作保证，人的全面发展才成其为可能。文化休闲娱乐可能蕴涵着人在职业劳动之 余可享受的另一种文化的体验与创造，是多重内容构成的生命状态与行为方式。马克思 也关注到娱乐休闲对人的重要性，他在1862年完成的《剩余价值理论》的草稿中指出： “有……‘可以自由支配的时间’，也就是有真正的财富，这种时间不被直接生产劳动 所吸收，而是用于娱乐和休息，从而为自由活动和发展开辟广阔天地。”(注：《马克 思恩格斯全集》第26卷，第3册，人民出版社1974年版，第281～282页。)文化休闲娱乐 成为当今人类重要活动的配套形式，标示着人类社会活动形态的巨大变化。
一、引导上海文化休闲娱乐产业发展的世界潮流
今日世界，文化休闲产业已成为世界经济强国崛起的重要经济支柱产业。20世纪90年 代以来，全球文化娱乐产业年均盈利达1500亿美元，并以15%的速度递增(注：美国普华 永道国际会计事务所2002年6月4日公布的一项研究报告，摘自《新闻午报》2002年6月6日。)。在美国，文化产业又称娱乐产业，年收入达4000亿美元，是美国第二大产业(注：美国普华永道国际会计事务所2002年6月4日公布的一项研究报告，摘自《新闻午报》2002年6月6日。)。一些跻身于世界500强的跨国集团公司每年经营的文化娱乐效益令人刮目相看：美国的沃尔特·迪斯尼公司开发的娱乐性的主题公园及其相关的音像、电影制品等年经营额曾达229.76亿美元；美国时代—华纳公司经营媒体娱乐业，年经营额曾高达145.82亿美元；美国维亚康姆公司经营的文化休闲娱乐业，年收益曾为120.96亿美元。近年来美国娱乐产业的产值已经超过IT产业，是美国最有发展空间的产业。法国威望迪环球集团经营的电影、电视、音乐、主题公园等娱乐产业，收入约计240亿美元；德国的贝塔斯曼集团参与的媒体娱乐业年收益128.03亿美元；意大利因撒特银行也曾经从事媒体娱乐业的经营，年收益曾达130.67亿美元；日本的文化娱乐业经营收入超过国内的汽车工业的年产值。日本的索尼公司，自开发娱乐音响制品技术以来，年营业额曾高达531.56亿美元；日本动漫画产业每年的经济效益占日本国民生产总值的15%。澳大利亚新闻集团也涉足媒体娱乐业，年营业额曾达129.94亿美元(注：《财富》杂志《1999年世界500强年报》。)。作为娱乐业的电影、电视、录像带、流行音乐、主题乐园、游乐场所等在大多数国家里都是成长最快的部门。网络游戏的创造发明，更是极大地吸引了当代青少年的眼球，激发了他们玩网络游戏的热情，成为当今娱乐界非常火爆的热点。据文化部提供的有关数据显示，2001年全球网络游戏市场规模达165亿美元，超过全球电影的160亿美元的市场规模，上网游戏的人数比例也占互联网用户的三成(注：《检察日报》2003年8月26日。)。根据美国NPD集团发表的调查报告显示，在美国经济并不景气的今天，美国的电子游戏软硬件和相关产品的销售额仍达94亿美元，创下历史新高。在日本，游戏业每年创造着2万亿日元的庞大市场；在韩国，游戏产业成为最有利润的一个行业，产值曾达200亿美元，年增长率高达30%-40%，其产值已超过了他们引以为豪的汽车工业(注：《检察日报》2003年8月26日。)。中国网络游戏市场也正式启动，2001年中国的网络游戏市场规模仅为3.1亿元人民币，2002年增长到9.1亿元人民币，超过中国电影票房的总收入，比2001年增长187.6%；网络游戏成为当今市场中盈利最丰厚的摇钱树(注：《中国文化报》2003年4月16日。)。
据美国普华永道公布的全球年度研究报告显示：近年来全球经济显得很疲软，由于各 种因素导致世界经济不景气。然而，2003年全球媒体和娱乐行业增长4.2%，营业额达1.23万亿美元，美国则增长4.3%，营业额达5232亿美元。普华永道估计2004年美国和全球 的媒体和娱乐行业年增长率可达5.7%(注：美国普华永道国际会计事务所2004年7月3日 公布的一项研究报告，2004年7月4日新华网。)。
娱乐休闲活动成为当今人类不可或缺的生活要素而存在，并且作为促进经济增长的必 备要素渗透到社会的各个层面。对此，美国米切尔·J·沃尔夫指出：“用娱乐因素改 造我们的经济，在当代美国乃至西方社会，传媒和娱乐产业以其无所不在的影响，正渗 透到经济增长，文化演进以及人们社会生活中的所有层面。绝大部分消费品、产业都在 极力吸引消费者的注意力，而要拨动消费者的心弦。”(注：参见[美]米切尔·J·沃尔 夫《娱乐经济》，《光明日报》社2001年版。)经济娱乐化，娱乐经济化，也成为当今 世界经济发展的一股新的潮流。那些走在世界潮头的跨国集团率先引领潮流，已分享了 娱乐产业所创造的丰厚利润，他们非常看好明天的娱乐经济，坚信这股已经涌动的文化 休闲浪潮会随着文化休闲娱乐产业的迅速发展，成为下一轮席卷全球的经济大潮。
创造全新的娱乐理念，引导人类在无穷的变化中体验乐趣，感受欢乐，是美国迪斯尼 公司率先为人类创造的一种全新的娱乐经营理念。迪斯尼公司奉献给大众的富有创意的 娱乐形式——“主题公园”就是以一个特定的文化为主题，让人在现实与历史的交织中 穿插，追寻往事千年，回味经典趣事，翱翔未知世界，从多维度、多层面感悟体验多彩 的世界。迪斯尼乐园不仅给人们带来了欢乐，而且给所在的城市带来了经济活力。奥兰 多原本是个经济很不发达的城市，自从建造了迪斯尼乐园，便获得蓬勃发展的契机。从 此，世界各国频频效法。
1984年，上海继深圳之后建造了第一家现代化的大型娱乐主题公园——锦江乐园。90 年代以后，上海又相继开发了一批显示世界各国风貌的主题公园，如欧罗巴世界乐园、 美国梦幻乐园、上海环球乐园等等，从内容上看，这几大娱乐场所各有千秋：欧罗巴世 界乐园，引鉴欧洲高雅的建筑、展现欧洲优美秀丽的园林风光和欧洲文化。美国梦幻乐 园则是美国式的休闲模式，设计了缤纷大道，再现美国20世纪初的小镇风情，配有色彩 绚丽的维多利亚式的建筑、小贩的叫卖声、街头艺人的滑稽表演等；各种主题公园让上 海人分享了引领世界娱乐潮流的无穷乐趣。
世界最大的移动游乐场“环球嘉年华”更以强悍的刺激力让上海的游客狂欢了一回， 享受到了新技术娱乐带给人的刺激与快乐。嘉年华的娱乐特色是创造刺激，营造气氛、 拢聚人气。据主办单位介绍，“嘉年华的特色除了够狂、够劲、好玩之外，最重要的是 气氛”。嘉年华不是一年365天都有，它只在某地提供短时间的震撼与刺激。但它能留 给人们久远深刻的回味，造就一种期盼，给人一种尚未尽兴的追求。环球嘉年华的全新 娱乐经营理念，引导新潮，刺激新奇，掀起狂飙，速战速决。这次环球嘉年华来上海， 主要采集了来自瑞士、英国、德国、意大利等多个国家的38种新型游乐机。在短短一个 月中就吸引了约140万的游客，营业额突破1.3亿元，除去9000万的投资成本，嘉年华的 上海之行取得了4000万的丰厚利润，这在上海娱乐业实属罕见的景象。
以租赁的形式、开创游动式娱乐项目经营，成为嘉年华提供给人类的另一种全新的经 营理念与运作模式。嘉年华的高明之处在于：彻底简化娱乐项目建设的烦琐程序、规避 高额投入的资本风险，独具创意地开发了不求所有、但求所用的全球化市场运作模式。 他们只需关注世界上最新的娱乐设施，进行最佳的配置组合，确保设备的安全可靠，成 为永远引领世界最新娱乐潮流而无其它后顾之忧的娱乐产业。这样，既能巧妙地规避娱 乐项目前后期需要的大量资金投入，又能缩短回报周期，比固定的娱乐形式更灵活有效 ，不冒风险。
世界先进的娱乐潮流，带动了上海文化休闲娱乐产业的快速发展。香港尧泰娱乐有限 公司与上海和平公园联手组建的“蓝海百老汇”，富有创意地将音乐与动物联系起来， 人与动物联手表演的精彩场景，让游客欣赏到海洋动物与百老汇歌舞剧完美结合的海洋 音乐情景歌舞演出。又比如上海杰妮调酒俱乐部推出曾流行于北美地区的一种全新的休 闲娱乐形式，即国内首家自己动手酿酒娱乐的现代休闲消费“派对”等等。
二、上海文化休闲娱乐产业的勃兴与发展
上海新型的文化休闲娱乐产业发轫于20世纪80年代。1980年上海出现了第一家音乐酒 吧，1984年上海出现了第一家音乐茶座，1989年上海又诞生了第一家拥有KTV包房的娱 乐场所“文艺俱乐部”。
这种新型的文化休闲产业迅疾遍布上海的闹市僻巷，得到人民大众的青睐和欢迎。截 止1996年，上海已拥有文化娱乐场所6278家，其中舞厅1451家，卡拉OK厅3145家，音乐 茶座159家，音乐餐厅325家，台球室554家，游戏机室610家，大型游乐场所34家(注： 参见《上海文化年鉴》1997年版。)。这些数字充分显示上海新型文化休闲产业发展的 速度和发展的规模。16年的光阴，上海现代新型文化休闲产业已经形成一定的数量规模 和经营规模。
新型的文化休闲娱乐形式，不仅给人民大众提供了全新的休闲娱乐形式，而且也为人 民大众带来了全新的娱乐理念：张扬起自主的参与意识，展示出自我的个性、激活着人 的灵性。当人民群众积极投身于文化休闲娱乐活动的时候，人的整个心态、情绪和精神 面貌都会发生明显的变化，人世间的一切烦恼与愁苦都会瞬间烟消云散，人的情绪得以 调节，人的身体得到锻炼，人的观念得以更新，人的心灵得以陶冶，人的精神显得朝气 勃发。
上海的文化休闲产业是城市经济发展的重要一翼，借助文化娱乐凝聚人气，营造气氛 ，提升内涵，创造价值，是商业经营的重要方式。上海几条重要的商业街，大多成为各 具特色的主题文化休闲街，均集商厦、休闲、购物、娱乐于一体。如号称“中华第一街 ”的南京路已成为全天候供游客逛街休闲、购物、娱乐的步行街，那儿云集了著名的华 联商厦、第一百货、新世界等一批大商厦；还拥有一批人皆熟知的娱乐场所，如大光明 电影院、新城电影院、平安动感电影院、上海商城电影院，新皇宫保龄球馆、新城溜冰 场、联谊俱乐部、百乐门舞厅、皇冠娱乐城、各种夜总会等，成为闻名遐迩的购物休闲 街。素以高雅著称的淮海路，除了已有的大商厦之外，也拥有一批高档的娱乐场所，如 上海影城、国泰电影院、淮海电影院；还创建数条文化休闲街，出现显示欧陆风情的雁 荡路步行休闲街、汾阳路文化街、衡山路娱乐休闲街等；又比如徐家汇商业圈，也出现 文化为经济搭台，经济为文化唱戏的景象，营造了优雅的购物环境，同时又将影院引入 商场，形成休闲、购物、娱乐一体化，使多方受益。如建在港汇广场的永华电影城，影 院建有新锐的一流设施：拥有现代化的立体电影厅和数码电影厅，先进的音响设备，实 时放映常规的美国大片，为商场迎来了绝对可喜的人流优势。尤其到了节假日，假日效 应十分显著，永华电影城每天的票房收入高达20万元。影院火爆的人气也为港汇广场商 业带来了丰厚的经济效益(注：参见《中国文化报》2003年8月2日。)。
世纪之交，上海的文化休闲产业经历了新一轮的大规划、大整合、大改革，对已有的 文化休闲形态进行了重新布局与整合，上海的文化休闲业出现大变局。
最具勃发生机的文化休闲产业莫不属于那些具有全新理念的休闲产业。上海涌现了一 批富有创意的新型主题休闲娱乐产业，张扬个性，彰显海派风范，造就各种特色的音乐 、舞蹈、电影、餐厅、酒吧、茶馆、咖啡馆的迅速崛起，出现了音乐餐厅、音乐酒吧、 咖啡馆剧场、电影咖啡馆等多元交织的休闲场所，构成了上海一道极具魅力的休闲风景 线，吸引了众多海内外的游客。如上海的U-LIKE是一家音乐主题的餐厅酒吧，意为“你 喜欢”的英文缩写。这家餐厅酒吧是以音乐为人类最美妙的沟通方式作主题，力求通过 音乐来消除人类心头的烦恼，为人类创造快乐，从而实现人类心灵的沟通。
真汉咖啡馆，是一个具有视觉震撼力和功能齐全的剧场式酒吧。它的“酷”劲，它的 阳刚大气，成为新世纪最具海派风格的典范。这家咖啡剧场式酒吧，是从美国曼哈顿广 场“克隆”而来的新型观念的剧场式酒吧，它的特色就是经营内容丰富，不时推出迪斯 科激情滚动、音乐舞蹈、戏剧演出和各类时尚秀等，凸现自己的魅力，吸引更多顾客。
在咖啡馆里放电影，是上海滩的一大创意、一大时尚。如“老电影咖啡馆”，专门放 映久经岁月洗练的经典影片，迎合那些怀旧情浓的老派顾客。“布那咖啡馆”则情有独 钟地专为白领阶层提供休闲娱乐的场所，他们深悉忙碌一天的白领人最乐意的休闲方式 。于是就特意为他们安排了可口的咖啡，迷人的乐曲，以及耳熟能详却又无缘寻觅的影 片，这样一来，这家规模不大，却独具魅力的小咖啡馆顿时生意红火，令周边设备精良 的大影院所不敌。
上海吧馆的休闲形式，越来越被当今都市人看好。一些人把吧馆休闲视作慰怃心灵的 家园，舒缓心情的乐园，他们一边品尝着浓浓的茶香、咖啡、酒类，一边依窗对月，试 图以这种方式拂去一身的疲倦与沉重，轻松享受此刻人生憩息的快乐。诚然，有更多的 人们则视吧馆为当代人休闲的一种生活方式，一种生活情调，一种文化品位，一种流行 时尚。上海的吧馆形态斑斓纷呈，有些呈露着嬉皮士风范；有些呈现着后现代的格调； 有些充满怀旧情意；有些显示豪爽的气质……年轻人在这里追求的是时尚，品味的是经 典，聆听的是舒缓的经典旋律，把玩着红酒或咖啡，彼此间调侃搞笑、调情逗乐，卿卿 我我情意浓浓，分享着青春的快乐；年长者也毫不逊色，聆听怀旧金曲，不断追忆往事 ，分享着现代的生活气息。现代都市人对休闲的多方位需求，也促成吧馆休闲产业的快 速发展。
专业化的文化休闲产业，经过新一轮的改革，也从形式到规模发生着重大变化，凸现 专业的特色优势。在上海最为流行的是卡拉OK的演唱，一些卡拉OK娱乐产业规模也由小 变大，由单一的小规模的演唱形式，一下变为具有一定规模的经营场所，甚而形成连锁 店经营。例如钱柜KTV发展至今已形成为上海颇有名声的钱柜KTV经营产业链。
上海的迪斯科舞厅也凸显着各自的特色优势。New Youk Disco是上海最早兴起的迪厅 之一，它的十八世纪英国古典建筑以及由它引导前卫潮流DJ带来的音乐风格，造就了热 烈、典雅、高贵的文化氛围和变化莫测的灯光刺激，影响着来宾的情绪，引发来宾的激 情，New Youk Disco以自己引导新潮的独特风格获得海内外宾客的青睐。
上海传统的休闲娱乐形式也在改革中焕然一新。上海影剧院首当其冲进行了大整合、 大变革。首先对上海饶有名气的人民大舞台、美琪大戏院、长江剧场进行大手术，人民 大舞台改建为十五六层的“大舞台文化娱乐中心”，其中不但有大剧场、大小娱乐厅， 配以升降舞台、现代化观众座池等，还新建了宾馆、餐厅、观众休息厅、地下车库等。 长江剧场建成8层楼的“卡尔登娱乐城”，设400座席电影厅、剧场录象厅、健身房、美 容房、餐厅等。美琪大戏院保持其近代建筑风格，内部进行彻底改造，建成现代化、多 功能舞台和1000多座位的高雅剧场。与此同时，将相互毗邻的五星剧场、西藏书场、红 旗电影院全部拆除，改建为远东娱乐广场。大手笔的改建，使上海娱乐剧院的功能、规 模、设施都跨越了几个台阶，充分显示其高层次、大规模、大气派。
上海电影院也进行了一轮大改造。始建于1928年的大光明电影院，是最早动手改建工 程的影院。改建后的大光明电影院成为中国第一家宽银幕电影院，第一家立体声电影院 ，第一家四星级电影院，第一家氙灯电影院。不但设施先进，还拥有领先放映中外优秀 影片权，因此很有吸引力，每年约吸引200万人次，票房收入全国历年最高。其它影院 随即效法，上海影城、环艺电影城的票房收入多次名列前茅。
上海文化休闲娱乐产业的发展疾驶如风，丰富多彩的文化休闲娱乐形式，经过几级跳 跃式发展呈露出向优势产业跨越的喜人景象。
三、上海文化休闲娱乐产业发展遇到的问题与对策
正当上海文化休闲娱乐产业呈露发展旺势的时刻，一些大的娱乐休闲项目相继落成， 本以为可以顺势而发，创造更多的惊喜，换取人潮涌动的繁荣景象。不曾想到，一些大 型娱乐项目建成之后，每日游客稀疏，望眼欲穿也不见人流如潮般地涌来，不知如何面 对入不敷出的局面。造成这种局面有如下几个因素，需要相应的对策思路改变如下状况 ：
1.改变“产业功能单一，机制活力缺乏”问题的对策思路
90年代末，上海出现了几个大型娱乐场所，如美国梦幻乐园、上海环球乐园、上海影 视乐园、上海特技城等，不几年，美国梦幻乐园、上海环球乐园、上海特技城等相继关 门，除了让人惋惜之余，也引发了深深的思考：这些乐园，经营者在娱乐项目设计、规 划方面可谓竭尽全力，应该说为大众提供了独具特色的娱乐大餐，但是为何会如此快地 关闭了呢?究其原因，产业经营功能的单一化，缺乏灵活高效的多机制运作，是制约产 业顺利发展的症结所在。作为一个娱乐产业，光有好的项目设计这仅仅是第一步，如何 持续是发展的关键。建立与娱乐项目相配套的运作机制，实行优质管理，是维系一个产 业正常运作的生命线，“迪斯尼乐园”的成功，除了提供娱乐项目的精彩之外，致力于 给游客提供优质服务、不断创造欢乐作为“迪斯尼乐园”贯彻始终的先进经营理念与服 务承诺是很关键的。迪斯尼乐园要求每一位员工必须严守承诺，做到优质管理和服务， 并作为考核员工工作表现的评估标准和奖励标准。
对外经营，需要建立一套多功能相配套的灵活多变的运作机制，自如应对各种突发情 况，采用多种办法吸引源源不断的客流。上海的一些娱乐场之所以经营不善，绝非娱乐 项目不吸引人，而是运作机制的不灵活，缺乏服务手段的多样化，只是守株待兔，却不 知主动出击、以更多的方式吸引游客，这就严重影响了娱乐产业的正常运转。
要改变这样的状况，首先要充分利用网络渠道，广泛宣传、联络八方人士，建立起娱 乐消费群体。然后要制定相应的优惠政策，给热衷消费的人们享有优惠待遇，保证娱乐 群体的相对稳定性和永久性。比如一些高档的娱乐健身项目——高尔夫球场、健身休闲 运动场所等均采用会员制的办法，网住了一批相对稳定的娱乐消费群体，不失为一种可 借鉴的方式。
配置相应的中介机构，作为活跃娱乐产业的重要调适器。中介机构本是市场化运作当 中最为活跃的机构，充分发挥中介的智慧与功能，让冷清的世界热闹起来，让平静的场 所沸腾起来，娱乐场所就会热闹不凡。
各娱乐业可以充分利用社会已有的中介机构协助工作；同时也可以自己培育一支中介 队伍，专门运筹客流等问题，这样就不会坐以待毙了。文化娱乐产业是一项综合运作的 产业。建立有独特内容的娱乐项目是一个重要方面，配备相应的运作机制又是另一个重 要方面，两者不可缺一。只有相互配套，有机协调地开展，才能使产业进入良性循环。 学习应用海外同行的成熟经验与先进理念，增强产业的经营能力和管理能力，促进产业 快速发展。
2.摆脱“娱乐内容从一而终，发展后劲乏力”困境的对策思路
娱乐项目是一个变换极速的产业，要获得连续性的效益，单项目的开发未必有连续性 的回报，一旦运作上的某个环节出现问题，就要承担亏损的风险。1997年以来，上海文 化休闲产业几度出现滑坡现象，一些产业不断发出危机信号，尤其是那些规模小、娱乐 形式单一的娱乐产业，因竞争不力而纷纷倒闭歇业，宣告破产。一些巨额投资的综合型 游乐场所也因种种原因业绩欠佳，频临倒闭的险境。探究其中原因在于娱乐产业投资项 目从一而终，游乐内容缺乏更新变化的思考，游客玩过之后再也没有吸引其再来的顾盼 ，这样的经营方式，严重影响了产业的后续发展，长此以往，便会陷入恶性循环。如此 单一型的休闲娱乐产业在上海明显居多，产业规模普遍偏小，似众星散花，遍布都市的 大街小巷；娱乐形式趋同从众，缺乏个性特色，相互倾轧、相互牵制，严重制约了上海 文化休闲产业的进一步发展。
注重娱乐产业内涵的多样性与善变性，不断创造魅力吸引人，是娱乐产业永葆活力的 根本所在。欧洲“迪斯尼乐园”曾经历过一段时期的沉寂，近年来又呈现火旺势头。其 成功妙法在于娱乐内容的不断变化创新，以独特的创意吸引观众。2002年，欧洲“迪斯 尼乐园”精心策划举办“中国文化年”，这对不熟悉东方文化的西方观众来讲会感到新 鲜好奇，吸引他们前往观赏，因此这项活动搞得红红火火，获得成功。又比如日本东京 的迪斯尼乐园长盛不衰的秘诀也在于不断开发与创造，让游客的玩兴不减。东京迪斯尼 乐园在追求创新和发展的过程中，显示着自己独特的追求。建园之后又开发了与乐园相 配套的海上乐园，使两大乐园各有千秋，交相辉映，客流量明显呈上升趋势。
不断变化娱乐内涵，不但能减轻经营者的经费负荷，而且还能催生娱乐产业获得连锁 性的多发效应。欧洲“迪斯尼乐园”、东京迪斯尼乐园成功就是这种多发效应的结果， 却也是上海娱乐产业运作中时常忽略的环节。上海娱乐产业要获得快速发展，必须从单 一的思维模式中解放出来，不能凭借单一的娱乐样式从一而终，这会导致娱乐效应锐减 而走向消亡。娱乐产业要永葆活力，必须拓宽思路，在充分利用现有娱乐硬件的同时， 尽可能地研发和更新娱乐内涵，以常新常异的娱乐内容不断吸引广大游客，这样才能确 保娱乐产业长盛不衰。
开发有创意的延伸产品，是辅助娱乐产业多元发展的长胜之道。久负盛名的美国迪斯 尼乐园凭借其品牌效应，研发了许多相关的延伸产品，如卡通类的影视产品、成功地塑 造了以米老鼠唐老鸭为特色的卡通形象，并开发了相关的延伸产品，卡通图书、卡通玩 具销量名列前茅，获得可观的经济效益。又比如举世闻名的上海盛大网络，除了经营网 络游戏主业之外，又相继开发一系列延伸产品：制作个性化的网络游戏明信片和游戏套 餐，意想不到地带来金钵满盆；2002年，上海盛大凭借网络游戏攻略又打开了出版业市 场的口子。“第一本《传奇官方宝典》再版发行了3次，市场份额达3000多万，已经完 全颠覆了传统出版物几万册便算上好销量的经验。尝到甜头的盛大网络一“发”不可收 ，延伸产品接踵而至，他们深深体会到有文化底蕴、有市场生命力的网络游戏是延伸产 品商业模式的最好载体。
3.摒弃“只求经济利益，不顾娱乐趣味修养”风气的对策思路
文化娱乐本身是人民大众借以养心修性、愉悦心情的重要方式之一，作为文化娱乐产 业则应为人民大众提供各种健康娱乐活动的重要载体。当娱乐产业蓬勃发展，给经营者 带来滚滚经济利益的时刻，当人民大众分享着各种新颖愉快的娱乐形式的同时，我们又 看到了一些令人惶恐且又令人震惊的不良娱乐现象的涌现：
其一是只求眼前的经济效益，不顾及娱乐大众的趣味修养，不以健康的娱乐内容吸引 人，却以低级趣味的色情诱惑人，把健康的娱乐业变成趣味低下、芜杂、色情泛滥的场 所。当今上海的一些歌厅、迪厅、酒吧、美容院、茶楼、桑拿浴等娱乐场所，时常可见 一些“黄色娘子军”的身影在各娱乐场所内晃动。色情娱乐似乎成了娱乐业的调味品， 这种放纵性行为的做法，严重危害大众的身心健康，任其发展后果不堪设想。作为娱乐 场所的经营者必须在思考经济效益的同时首先考虑社会效益的问题，这是社会主义市场 经济条件下必须遵循的行业规则。娱乐产业寻求发展，不能只讲经济利益而不顾及社会 效益。承担社会责任是娱乐产业经营者应负的首要之责，只有在此前提下，开发有益于 人类身心健康的娱乐产品，才是娱乐产业正当的经营之道。
其二是网络游戏过度渲染暴力行为与荒诞不稽的色情行为，导致一部分青少年误入歧 途，已成为当今社会的一大隐患。据有关资料显示，目前全国有4000万网络游戏玩家， 25岁以下的用户超过80%。经调查发现，青少年迷恋网络游戏不仅占用他们所有的业余 时间，而且严重影响他们的正常学习和生活。据有关专家分析，成长中的青少年识别能 力与自控能力比较差，只善于学习与摹仿，青少年一旦长时间地沉迷于那些带有暴力、 色情等内容的网络游戏，青少年的身心健康会受到极大的伤害。当今社会的许多案例告 诉人们，网络游戏是把双刃剑，它既可给人带来精神的刺激与快乐，同时也会给人的身 心健康造成极大的伤害，这就呼唤网络游戏的制造商，不能只顾经济效益而无视人的精 神健康的维护问题。而应该像上海盛大网络有限公司那样有一种自觉和一份责任。如该 公司总裁陈天桥所说：“在考虑企业发展的同时，我从来没有忘记对我们青少年用户负 责，一直致力于把游戏作为我们先进文化的承载”(注：参见《上海青年报》2003年7月 22日。)。
最近，文化部严把进口关，对网络游戏产品内容严格审查，规定所有国内在线传播或 移动传播的外国网络游戏产品，必须经文化部对内容审查后方可正式投入运营。而对此 前已在国内运营的网络游戏，必须在9月1日前补办有关手续，否则将按照擅自传播进口 网络游戏产品依法查处。网络游戏进口单位必须首先取得文化部核发的《网络文化经营 许可证》，成为经营性互联网文化单位，方可进口网络游戏。除此之外，工商、文化部 门将对网吧等公共上网场所进行管理约束。并且制定了相应的行政法规。
必须强调的是：制定规则是一个方面，认真执行规则是相关的另一重要方面，两者必 须要密切相衔接，不可断裂。要建立严明的奖罚机制确保规章制度的认真执行。对那些 有法不依，有法不行的作为，必须按照相应的惩罚条例予以追究责任，不能听之任之， 放任自流；对那些遵纪守法的单位，则应给以奖励，使规范的经济行为，得到政策或经 济等方面的有力支持。同时，须建立社会效益和经济效益并重的科学量能指标体系，作 为检验和衡量娱乐产业资质的考核指标，以避免和制约娱乐产业只顾经济效益而不顾社 会效益的失衡发展。只有这样，才能确保具有法律效应的规章制度得到有效的执行，促 使娱乐产业步入按规则办事的良性循环。
作为娱乐产业的经营者需要自觉地担负起社会的责任，以倡导健康、向上的娱乐活动 为己任，用有益的娱乐吸引人，以丰富的内容留住人，以高尚的趣味感染人，以健康的 情操培育人，以先进的智慧锻造人，选择正当的手段和途径发展各自的娱乐业。
国际互联网的崛起，将人类推进到了一个全新的、非常便捷的共享平台。当今世界， 一个全新的网上文化市场或虚拟文化市场正在形成，网上点播、在线销售已成为当今世 界文化消费的一种时尚，一种趋势。今后会有更多的人们通过互联网欣赏音乐演出、观 赏电视、电影、录像或购买文化商品等。一个超越国界的文化市场通过国际互联网络的 存在而宣告诞生，如何有效管理国际互联网络的文化市场，已是世界各国关注的话题。 国际互联网，既可为优秀的精神产品的生产与传播提供强大的平台，也可以为精神垃圾 的流传大开方便之门。管理对象和管理内容的重大变化必然要求管理方式和管理手段作 出相应的变革。我们的管理层应该快速实现从经验管理到科学管理的转变与跨越，应该 在先进的管理思想的指导下，积极采用先进的高科技的手段，快速应对国际互联网络形 成的文化市场的管理与调控。
根据我国目前的国情和加入世界贸易组织的需要，及时调整文化市场管理的有关政策 法规，使我们既可在WTO所确定的原则框架内开展对外文化娱乐产品的贸易，博采各国 文化娱乐之精华，壮大发展中华文化娱乐产业，又可善于利用合法的条款，从维护我国 的根本文化利益和文化安全出发，制定相关的政策抵制外来腐朽思想文化的侵蚀与渗透 。我们还要善于张扬优秀的中华民族的娱乐文化，让中华民族的优秀娱乐文化快速走向 世界。作为国际大都市的上海，理应在这方面作出应有的贡献。