新常态下我国电子竞技产业链的发展路径分析
◆朱晓东 马常斌
摘要： 在新常态下，我国电子竞技产业链只有不断改善自身存在的不足，才能更好地符合当前社会的发展趋势。本文简单概括了我国电子竞技产业链的构成，分析了我国电子竞技产业发展中存在的问题，并且提出了新常态下我国电子竞技产业链的发展策略，
关键词： 新常态下；电子竞技；产业链；发展路径
一、前言
在新常态下，我国电子竞技产业链大致可以分为上游、中游和下游。随着社会主义经济的不断发展，电竞市场规模也在快速扩张，但是现阶段我国电子竞技产业发展中还存在产业链上游过度依赖游戏厂商、产业链中游缺乏专业人才、产业链下游传播渠道薄弱、衍生产业发展不足的问题。因此，需要根据发展中的问题，不断创新发展方向和目标，才能进一步推动我国电子竞技产业链的发展。
二、我国电子竞技产业链的构成
在新常态下，电竞市场规模在快速的扩张，而电竞产业是信息产业和体育产业融合的产物，其中不仅包含了很多的文化产业，同时还有很庞大的科技产业。在电子竞技的内部包含着很大的产业链，并且这条产业链当中有很多的企业，企业在这条产业链当中经营着自己的生产活动。在新常态下，产业链已经有一定的规模，而产业链当中有很多部分，大致可以分为上游、中游、下游以及下游的衍生行业等部分。其中上游指的是游戏内容，并且内容中包括开发商、发行商与运营商，而中游指的是电竞赛事，其中包括赛事的赞助商、运营商等，指的是电视播出平台、在线游戏直播平台等，同时下游衍生行业包括周边产品和电商平台等，所以产业链主要是由这几部分构成。
三、我国电子竞技产业发展中存在的问题
（一）产业链上游过度依赖游戏厂商。在产业链上游的各个企业是大游戏开发商和发行商，并且这些企业只针对游戏的某一环节进行开发和发行。而且在通常情况下的电子竞技项目创新与发展都是有厂商的生产经营活动所控制，在我国电子竞技产业发展中存在的主要问题是产业链上游过度依赖游戏厂商。其中主要依赖美韩两国研发的网络游戏，而且中国电子竞技产业的游戏厂商更专注于游戏发行和游戏运营环节。此外，新常态下各国之间交流频繁，而各国的游戏巨头也在逐渐的对中国电竞项目进行垄断，严重阻碍了“中国创造”的到来。因此，新常态下我国电子竞技产业发展还有待提升。
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（二）产业链中游缺乏专业人才。在我国电子竞技产业发展过程中，产业链的中游是游戏的赞助商和运营商以及内容制造商等。但新常态下，我国电子竞技产业发展中还存在中游缺乏专业人才的问题，在我国电竞产业的快速发展时代，很多资本家都涌入到电竞产业当中，并且成为电子竞技产业的赞助商和运营商。但是目前很多运营商将目光转向一流赛事及战队，而在经营管理过程中缺乏规模化体育赛事运营经验。由于赛事参与到方方面面，很多电子竞技运营商为了自身发展，开始争相哄抢人才，使选手的身价不断升高。此外，很多运营商的管理人员素质总体有待提升，并且有很多人在管理过程中缺乏相应的专业经验，在一定程度上阻碍了我国电子竞技产业的发展。与此同时，在电子竞技产业发展过程中，有很多电竞赛事需要解说人员，但目前还存在缺乏专业解说技能的人员，加之缺少人才，造成专业解说人员很难满足现有的大量电竞赛事的需求，不仅是我国电子竞技产业发展面临严峻挑战，同时也不利于电子竞技产业的转型和升级。
（四）产业链下游衍生产业发展不足。现阶段，在电子竞技产业不断发展过程中，还存在产业链下游衍生产业发展不足的问题，电竞产业通过与其他相关产业相融合，能够衍生出很多的新兴产业，而其中的衍生产业包含电竞游戏故事为主题制作的电影等。但从新常态下看，很多生产商和运营商对电竞游戏投入的较多，而在一定程度上忽略了对电竞衍生产业的发展。此外，即使有相应的衍生产业，但是其衍生及赛事收入也非常有限，不仅不利于电竞衍生产业的更好发展，同时也不利于运用衍生行业不断提高电竞行业的影响力。两者之间没有产生协同效应，不利于促进相互之间的合作和共同发展。在新常态下，只有重视对衍生行业的扶持，才能促进电竞行业的不断发展，从而更好的形成当前所倡导的全面协调可持续的发展态势。
（三）产业链下游传播渠道薄弱。新常态下，我国电子竞技产业发展过程中还存在产业链下游传播渠道薄弱的现象，产业链下游是一些直播平台，并且面向广大电竞受众群体。现阶段，在网络上出现了很多直播平台，而且网络电视直播平台游戏风云也在不断的发展，虽然取得了较好的直播效果，但是，很多网络直播平台技术还有待提升，而其中主要问题之一是在很多人观看平台视频时，就会出现卡顿的现象，甚至有严重的网络平台会出现崩溃的现象。另外，很多非电竞用户通常是通过传统的电视渠道进行获取信息，而不善于观看网络直播平台，从当前来看，在传统的电视渠道中还缺乏对电子竞技的全面开放，从而没有更好的将非电竞用户参与到电竞行业中来。此外，产业链下游传播渠道受国家政策的限制，至今未能正式的走报纸等传统大众传播渠道，没有被更多周边的人所关注。
（二）加强电竞从业人员培养。从目前来看，我国电子竞技产业链的发展过程中，很多电竞从业人员还缺乏相应的技术和能力。因此，在新常态下，我国电子竞技产业链除了要推动专业化发展外，还要加强电竞从业人员的培养，从各方面不断提升电竞从业人员素质和能力，不断解决我国高水平电竞职业选手严重短缺的问题，从而实现电子竞技行业链的进一步发展。一方面，鼓励电竞行业和高等教育合作，在合作的过程中，加强对电竞从业人员的培养，为电子竞技产业链提供大量的后备竞技人才。另一方面，在对我国竞技人才进行培养时可以采用金字塔式，从最基层开始培养电竞从业人员，让电竞从业人员经过长年的刻苦训练逐渐升到金字塔尖，从而为电子竞技产业链提供更高质量的人才。此外，企业也可以全面开放电子竞技课程，让电竞从业人员积极提高自身素质和能力，也可以为电竞从业人员开设电竞产业管理的相关课程，在提高自身素质和能力的同时又能使自身的管理水平得到提升。
四、新常态下我国电子竞技产业链的发展策略
（一）推动专业化发展。在新常态下，我国电子行业产业链要想得到更好的发展，只有不断推动专业化发展，尽可能的提升比赛的专业性和行业的规范性，才能更好的投入到市场当中，不断推动我国电子竞技产业链的有效发展。首先，电子竞技产业链需要结合市场的发展需求，不断提升赛事和选手专业性，同时还需要不断增强自身的管理经验和发展经验。其中，在发展的过程中可以借鉴刚刚转型的中国男子篮球职业联赛，加大对常规赛和季后赛赛程的合理制定，要建立健全主客场制度，从而推动电子竞技产业链的专业化和合理化发展。其次，在推动专业化发展的过程中，要及时打击影响电竞赛事形象的行为，要制定一套合理并且有效的专业赛事模式。最后，在推动专业化发展的过程中，要及时发现发展中存在的各种问题，不断对自身的不足和短板进行补充，同时还要积极探索电子竞技的商业模式，合理推动电子竞技产业链的有效发展，要加大对游戏平台的建立和完善，不断丰富游戏平台的内容，积极学习国内外的成功经验。而且还要组织高水平的电子竞技比赛，从而在新常态下不断促进我国电子竞技产业链的发展。
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（三）拓宽媒体渠道。在互联网时代下，信息技术渗透到各个行业当中，不仅推动着各个行业的快速发展，同时各个产业在发展过程中都需要网络的宣传和推广，才能使自身行业得到全面的发展和进步。在新常态下，我国电子竞技产业链的发展离不开媒体的宣传与推广，因此，电子竞技产业链需要拓宽媒体渠道，加大对受众群体的传播。现阶段，我国电子竞技还未通过报纸和电视进行传播，主要是以微博、微信等网络途径进行传播，在一定程度上影响了电子竞技运动被更多的人所知晓。因此，我国政府需要改变这一现状，根据国家政策适当的开放电视直播通道，不仅有利于将电子竞技产业被更多的大众所了解，同时也有利于使大众更好地感受到电子竞技赛事的魅力，为我国电子竞技行业吸引更多的群众，从而有效促进我国电子竞技产业链的进一步发展。
（四）提高电竞IP衍生行业发展能力。从目前来看，我国电子竞技产业链下游衍生行业还发展的不足。因此，在新常态下，要注重提高电竞IP衍生行业发展能力，从而进一步推动我国电子竞技产业链的发展。从目前来看，我国电竞衍生行业的硬件外设和动漫展等影响力较为广泛，所以，在电子竞技产业未来发展过程中，可以积极与影视和音乐等领域进行合作，不仅能够促进电子竞技行业的有效发展，同时也能制作出电竞相关的音乐剧、网剧等，符合当前大众的审美需求，也能有效提升电竞行业的影响力。此外，还需要政府的积极帮助，对电竞IP衍生行业给予相应的政策倾斜，不仅能在一定程度上促进我国电子竞技产业的发展，同时也有利于推动我国社会经济的发展。
五、结语
从当前来看，我国电子竞技产业在不断的发展，电子竞技产业能够在一定程度上为社会经济发展带来强劲动力。因此，只有不断改革和创新我国电子竞技产业发展的路径，制定严格的发展规律，才能进一步推动我国电子竞技产业链的有效发展.
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基金项目： 2017年广西哲学社会科学规划课题《供需双侧结构性调整下广西体育产业市场生态体系的构建研究》（项目编号：17CTY001）
作者简介： 朱晓东，男（1983.05—），汉族，黑龙江五大连池人，广西体育高等专科学校，副教授，硕士，研究方向：全民健身。马常斌，男（1983.03），汉族，河南新乡人，中共南宁市委党校硕士，讲师，中共南宁市委党校，研究方向：党史。
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