融媒体时代如何提升民生新闻“四力”
陈 姣
（晋城市新闻传媒集团，山西 晋城 048000）
摘 要： 民生新闻是最贴近百姓生活的新闻形式，也是反映民生的重要途径。如何提升民生新闻的传播力、引导力、影响力、公信力，是摆在新闻媒体面前的重要课题。本文结合实际民生新闻工作分析得出，通过加大选题策划、重视深度报道、拓宽互动渠道、树立品牌意识四个途经，有效提升民生新闻的传播力、引导力、影响力、公信力。
关键词： 媒体融合；电视民生新闻；四力
习近平总书记在党的十九大报告中指出，要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。民生新闻是最贴近百姓生活的新闻形式，也是反映民生的重要途径。因其具备本土化、亲民性和现场感的特点，近年来，民生新闻成为各地市电视台的主打新闻栏目。但是随着新媒体的出现，打破了由传统媒体“独霸天下”的新闻生态，给电视民生新闻也带来了极大挑战。融媒体时代，如何提升民生新闻的“四力”，值得探究。
4S=(b+e+h)+(d+e+f)+(a+e+i)+(c+e+g)=(a+b+c)+(d+e+f)+(g+h+i)+3e=3S+3e，所以有S=3e.由此可以得到：
(2) 当光储电站的可再生能源(光伏)功率发生波动时,电动汽车(可移动储能装置)和储能电池出力,共同平复由波动引起的不平衡功率;
一、加大选题策划，增强传播力
在融媒体时代背景下，电视媒体将面临更大的挑战。为了更好地增加电视新闻的传播力，民生新闻节目在内容上，必须加大选题的策划，积极引进大民生。
传统的电视民生新闻，通常都过于注重本土化，定位较窄，传播力有限。其实，民生新闻就是为普通老百姓的生活服务的，我们的节目应当在关注本土百姓柴米油盐的日常生活外，积极融入重大政策以及经济发展等大民生内容，站在民生的角度上，来解读重大政策对老百姓的影响，这样的大民生新闻才能够提升社会影响力。
再如，针对路面停车难的现象，《第一民生》也进行了深度报读，通过五集深度报道《增划停车泊位 缓解随意停放》《僵尸车长期霸位 还路于车出重拳》《公共资源成“唐僧肉”如何让道路“姓公”》《静态停车管理 可否实行阶梯收费》《依托大数据 让停车智慧起来》，全方位多角度对停车难问题进行分析报道，最终，晋城市交管部门出台停车新规，让市区停车有据可依，彻底解决停车难题。其实除了停车问题外，《第一民生》对交通事故、火灾等突发事件的报道，也都不仅仅局限于对新闻事实的具体描述，而是通过大量资料和证据的引入，分析问题的原因，揭示事件的本质，同时积极协助相关部门寻找对策，为今后相关领域的决策提供参考，化解事件矛盾，促进社会和谐发展。
二、重视深度报道，提高引导力
晋城新闻频道《第一民生》在深度报道方面也做了尝试，为迎接新中国70年华诞，开设专栏《壮丽70年 奋进新时代》，采取记者到基层蹲点的形式，对晋城范围内的革命老区、红色山村进行深度报道，采写出了一批好作品，如：圪台村蹲点日记五集系列报道《易地搬迁 “搬”出新生活》《圪台村里的喜乐事》《融入血液里的红色基因》《打造全域旅游 留住美丽乡愁》《美丽圪台 回得去的故乡》，就通过小切口呈现出了大主题，通过小故事反映出了70年的大变化，通过小视角折射出了实现中国梦的大时代。
在新媒体时代，人们获取信息的方式更为便捷，但是所获取的信息往往止于表面，因此，作为主流媒体，电视民生新闻节目要依托自身的优势，在深度报道上下功夫。在对新闻的报道上，要深入事件其中，从不同的角度、不同的人物入手，抽丝剥茧，给观众展示出真正的新闻真相来。
对此，晋城新闻频道《第一民生》除了关注“市井民生、百姓故事”外，进一步扩大选题视角，增加和民生相关的重大事件、突发事件和公共事件的报道。比如：2019年8月，我市出台了《关于深化户籍制度改革助力高质量转型发展的实施办法（试行）》《关于盘活农村集体土地资源的实施办法（试行）》“两个政策性文件”，《第一民生》一方面通过新闻报道的方式，采访相关部门负责人对“两个政策性文件”进行详细解读，另一方面通过《民生回音》版块，对观众的热线和留言进行答复，在社会各界引起强烈反响。另外，2018年和2019年的“两会”，《第一民生》还从大民生的视角策划了“两会”特别报道——代表委员通道，代表不同领域、不同界别的人大代表和政协委员们，以通俗易懂的话语，回应社会关切，回答群众关心的教育、医疗、卫生、文化、就业、交通、住房、旅游、农业等民生话题，受到了社会的广泛关注。
三、拓宽互动渠道，提升影响力
传统的电视民生新闻节目中，与观众之间的互动通常都是依赖于来电和来信，不仅时效性差，沟通渠道也不畅通。进入新媒体时代，信息传播的时效性大大加强，借助互联网和各类新闻客户端，观众在登录后便可留言，大大提升了传播者和受众之间、受众与受众之间的互动性。因此，电视民生新闻节目要积极融合新媒体，拓宽与观众的互动渠道，为观众参与到民生新闻节目创造更多的平台。
“酒香也怕巷子深”，在融媒体时代下，信息瞬息万变，作为电视新闻媒体也应该树立品牌意识，将新闻当作一种产品去营销，吸引观众主动观看新闻，这不仅可以建立民生新闻栏目的品牌效应，还可以增强节目在观众中的公信力。
四、树立品牌意识，塑造公信力
晋城新闻频道的《第一民生》自2013年改版以来，就以“你的关心，就是我们的关注”为宗旨，开设了《民生回音》版块，并成为晋城台唯一一档新闻类直播节目，在观众中拥有良好的口碑。但是，进入融媒体时代以来，受众接收新闻的方式发生了巨大的变化，越来越多的受众开始习惯通过手机获取民生新闻，依靠电视观看民生新闻的受众基本都局限在了老年人群体。因此，电视民生新闻节目也需要应势而动，借助新媒体，创新电视民生新闻的传播方式，实现民生新闻传播方式的多元化。一方面，电视民生新闻要推出微博账号、微信公众号、头条号、抖音号等，甚至可以建立一个《第一民生》观众微信群，在这些新媒体平台上，及时发布当天的民生新闻，并开通留言功能。另一方面，电视民生新闻还要开通网络直播平台，在直播平台中设置观众留言和节目回看。同时，还要继续增强直播功能，对于一些突发事件，继续要进行现场直播，给观众带来更真实更时效的新闻报道，提升民生新闻的影响力。
对于电视媒体来说，品牌不仅是一个栏目的名气，也是节目标识、风格、特色和信誉等要素的组合。对于新闻这种“产品”，首先包装很重要，电视民生栏目在制作的过程中，要和整个频道的包装紧密结合起来，形成独树一帜的栏目风格，给观众带来耳目一新的感觉，才能在栏目品牌化运行的过程中，让民生新闻栏目深入人心。除了合理的形象化包装外，电视民生新闻要想实现栏目的品牌化运行，更重要的是，要把握正确的舆论导向、市场定位和目标受众，要制作出高水准且受老百姓喜爱的电视新闻节目来，才能在激烈的融媒体竞争中，占有一席之地，实现更加长远的发展。
“我的理想，是做一名棒棒糖设计师。我一定要发明出最梦幻的棒棒糖。比如说，一根棒棒糖可以有十二种口味——舔第一口是种味儿，舔第二口是另一种味儿……比如说，根据不同人设计不同的棒棒糖，可以强身健体，甚至可以取代药品！我最想发明的，还是那样一种可以改变人的棒棒糖。它可以使调皮的孩子变乖，可以使懒惰的孩子变勤快，可以使嘴馋的孩子变……”他想不出来该用什么词了，于是去问吴老师。
在树立民生栏目品牌方面，《第一民生》也做了很多的尝试。比如：在近几年的中高考期间，都开设专栏进行系列报道，考前会邀请名师讲解应考技巧、考试期间会报道交警、环保、爱心送考车队等社会各界对考生的关注、考后继续邀请名师对考生填报志愿进行讲解，还要对毕业旅行、驾考等后高考经济进行关注，通过几年的摸索，在晋城范围内已经形成了品牌效应。再比如，今年的全国二青会在山西太原举行，其中的现代五项比赛在晋城进行，《第一民生》也针对二青会，从火炬传递到赛事报道都进行了特别策划，不仅关注二青会赛事本身，而且还通过《二青会圣火点燃 联通5G身临其境》《二青会志愿者：打造最靓丽的“风景线”》《激情二青会赛场变秀场》《看台垃圾不落地 人人都是志愿者》等新闻报道，关注二青会的5G科技、志愿者、观众等，向受众展示出一个全方位的二青会。
五、结语
随着融媒体时代的到来，提升媒体舆论的传播力、引导力、影响力、公信力显得尤为重要。广大民生新闻媒体人，都应当树立起责任意识，以融合的思维不断创新，进一步锤炼自身的“脚力、眼力、脑力、笔力”，让民生新闻报道为老百姓喜闻乐见，入耳入脑入心。
为了避免已设定模型中可能出现的多重共线性问题，表4给出了模型中主要变量的皮尔逊相关性检验结果。表4结果显示：IA与CFA的相关系数显著为正，初步表明重污染行业企业普遍面临较强的融资约束；IA与CFA×CDI的相关系数显著为负，初步表明碳信息披露可以缓解企业的融资约束；除交互项外，模型各主要变量间的相关系数均在0.8以下，表明已设定模型不存在多重共线性问题。
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中图分类号： G210
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 21-0073-02
作者简介： 陈姣，女，汉族，山西晋城人，硕士研究生。研究方向：传播学。
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