西安：年节庆典文化中的城市形象塑造
——以2018“西安年·最中国”系列活动为例
文/课题组
西安古称长安，是中华文明和中华民族重要发祥地，是古丝绸之路起点，是世界上文化内涵最丰富、文化遗存迭压最厚重、古代城池系统保存最完整的历史文化名城。近年来，西安市通过策划举办系列城市品牌活动，聚合城市资源，释放发展动能，扩大了西安的影响力和美誉度，推动了高质量发展，促进了西安国家中心城市和国际化大都市建设。特别是2018年春节期间举办的“西安年·最中国”系列活动，历时24天，以国家级文化示范区西安市曲江新区为龙头、以城区为中心、覆盖西安全域，开展了18类184项庆典礼仪、民俗文化、民风特色的活动，参与民众数千万计，影响波及全国乃至全球，得到普遍热议好评，向世界展示了西安丰富的文化资源和文化禀赋，描绘了一幅“最中国、最正宗、最有味、最梦幻、最幸福”的盛世新春盛景图，成为世界了解中国文化的一个重要窗口。
创新理念，升华立意，以富含历史意蕴的“西安年”彰显浓厚的中国年韵味
以“西安年•最中国”为主题，年节文化理念新颖。这个主题，立足于弘扬文化自信的思想高点，充分发挥西安作为世界文化历史名城、中国年节文化最本源的发祥地、春节民俗文化最丰富的承载地的文化资源优势，展现了西安源远流长的文脉渊源和人文积淀，践行了为实现“一带一路”伟大倡议做出应有贡献的历史使命，具有重大的文化意义和现实意义。
以“最中国、最正宗、最有味、最梦幻、最幸福”为追求，年节文化韵味浓厚。以创新整合年节非遗文化为新型体系，通过系列展演展示和庙会集会盛事，诠释中华文化精髓、引领节日文化新风，成为展示西安城市文化品质唯一性的重要载体和世界认识中国的重要途径。
以提升西安城市魅力为目标，年节文化风采时尚。本次活动，以传统民俗文化与现代时尚文化交相辉映，从而走出了原来的单纯营造年节气氛的民间文化娱乐，形成了民族文化传承与创新的新格局；同时也走出了原来的文化搭台经济唱戏的观念，形成了文化搭台文化唱戏的以文化产业提升城市竞争力的新模式。
以创新整合年节非遗文化为新型体系，通过系列展演展示和庙会集会盛事，诠释中华文化精髓、引领节日文化新风，成为展示西安城市文化品质唯一性的重要载体和世界认识中国的重要途径。
品质创优，异彩纷呈，树立西安新时代最具中国特色的年节庆典文化的城市新形象
以打造全国最美夜景为突破，年节文化形象靓丽。通过本次活动，使西安成为2018年春节期间旅游最火爆的城市，接待人数和旅游收入均创历史新高，仅春节长假期间，西安市共接待游客1269.49万人次，同比增长66.56%，实现旅游收103.15亿元，同比增长137.08%。西安成为2018年春节最火爆旅游目的地、全国最美夜景城市和春节假日旅游大餐最丰盛、最有年味的城市。据携程网、去哪儿网、驴妈妈网联合发布的《中国旅行口碑榜》和《狗年春节出游盘点报告》显示，西安首超成都、杭州，名列全国十佳旅游目的地第三名，位居十大国内长线旅游目的地城市第四名，成为春节假日旅游大餐最丰盛的城市。
保存试验时间2014年9月9日至2015年1月14日。保存试验材料，按D配方生产羊全混合颗粒饲料D1～D3，D1、D2在湖北天越牧业有限公司羊场采用平模制粒，D1直接冷制粒（KL-150型颗粒机，压缩比6∶1）；D2冷制粒（KL-150型颗粒机，压缩比4.7∶1），适当加水调质（由少到多逐渐增加水分）到成型效果良好，眼观不到明显粉料。D3委托羊场周边某规模饲料厂制粒（年单班产量10万吨以上，420型环模制粒机，蒸汽调质）。选择育肥猪商品料D4(与D3加工方式相同)和某公司送场试用的全混合颗粒饲料D5(加工方式不清楚)作对照。
以手机APP终端为载体，年节文化人气旺盛。西安本地自媒体大V多次刊发“西安年•最中国”话题文章，从自媒体角度解读宣传“西安年•最中国”，在朋友圈引起热烈反响。“西安年•最中国”成为西安人微信、微博、动图、视频、图片、文字高热度话题，群众竞相称赞，民间口口相传，国际国内惊叹不已，参与民众好评如潮，以徐蕴峰为代表的文化学者也给予高度评价，出现了普遍的强烈认同感、自豪感，西安人自豪了，西安城市也红了，西安这座历史名城呈现出了全新的城市活力。
文化创意，效益明显，打造西安面向全国乃至全世界展示“中国年”的文化新品牌
以传统与时尚相互融合为标准，提升年节文化品格。本次活动，以曲江大唐不夜城现代唐人街新春庙会为龙头，开展了大明宫国家遗址公园新春文化活动、小雁塔荐福寺纳福文化庙会、汉城湖第三届春节文化庙会灯会、大唐西市春节文化庙会、高新区无人机科技艺术演展、鄠邑区第十三届民间艺术节暨鼓舞大赛等，营造出西安人红红火火过大年的节庆氛围，充分展现了西安市品格高雅的文化魅力。
第一阶段，主要通过“部分/整体”途径培养学习者对于分数的直观认识.在这个过程中，须让学习者注意到部分与整体之间的比例、单位分数等分数形成的原始概念.基伦(Kieren)利用递归理论(recursive theory)对分数的理解水平进行划分时，也认为这些个体经验是学习者分数理解的起点[7].因此，掌握分数形成的原始概念是学习分数的首要任务.
葡萄避雨栽培作为设施栽培的一种简易形式，是改变或控制葡萄生长发育的环境因子(包括光照、温度、水分等)，以达到葡萄生产最佳目标而进行的人工调节[1-2]。避雨栽培能够改善葡萄生长微环境，有效降低葡萄霜霉病、炭疽病等病害的发病率[3-4]，从而减少喷药次数，降低生产投入，减少农药残留，提高果实品质。
亲情浓郁，广泛参与，其乐融融，呈现了西安中国年的传统“和”文化的新品质
在中央媒体发稿数量和质量创多个历史新高。将“西安年•最中国”活动纳入“弘扬中华优秀传统文化系列采访报道”重要内容，中央媒体对活动进行了浓墨重彩的宣传报道。在短短十一天时间中，西安市在央视1套、2套、4套、13套等多个频道发稿37条，其中《中国新闻》栏目现场直播“西安年•最中国”唐人街亮灯开街仪式长达8分钟，让全国观众了解到大西安中国年的华美壮观。活动期间，新华社、人民日报、中央电视台、光明日报、经济日报等中央媒体，对“西安年•最中国”活动进行了大篇幅、多角度的充分报道，人民网、新华网等及其两微一端推出系列稿件900余篇，影响力覆盖全国，树立了西安中国文化旅游目的地品牌形象。此次主题宣传报道，新闻稿件无论数量还是报道质量，以及在中央媒体的宣传频密度，均创下历史新高。
以多种产业形态相互助力为格局，促使年节文化内容丰富。本次活动，着眼于“最中国、最正宗、最有味、最梦幻、最幸福”，致力于“吃、住、行、游、购、娱、厕”七要素，呈现了传统过年的整洁、热闹、祥和的生活面貌，并且在“文、商、养、学、闲、情、奇”等新要素上挖掘和拓展新空间。从而在“主题上突出中国、文化上突出正宗、内涵上突出有味、形式上突出梦幻、效果上突出幸福”，创下了规模大、项目全、形式新、人数多等多项西安历史第一，凸显了中国文化时代新蕴意，彰显了大西安新成果、西安人新追求，达到了亲情与城市融合、传统与时尚辉映，构建了西安对话世界的文化趋向。
多产业联动合作，年节文化经济兴旺。此次活动，具有产业方面的重大价值和带动效应，聚合出文化、旅游、商业等行业创新超越的发展新动能。西安年活动虽然是初次亮相，就已经成为了西安市新兴的经济增长点，其中西安本土文化元素、文化内容获得了市场化运营的新渠道，其他产业或乘势发展，或借势宣传，形成了显著的带动效应，成为西安市供给侧改革的成功范例。据不完全统计，各区县年节项目运营收入均与历史同期相比增幅翻番，白鹿仓7天接待30万人、单项门票收入6000万元同比翻三番，永兴坊6天接待100万人、同比增长150%。活动的成功，使年节经济已经成为西安市各类产业关注的热点，为进一步落实西安市打造“国家中心城市”、打造文化始源之城的城市定位，开拓了重要的新空间、提升了城市美誉度和城市品牌的吸引力。
强化传播力、影响力，凝聚西安“西安年•最中国”新时代大西安品牌传播的焦点
扩大宣传覆盖面，把“要看中国年，请到西安来”的邀请最大幅度发送出去。在全国各大城市开展“西安年•最中国”春节黄金周宣传推介活动，在12个省会城市报纸发布主题宣传广告，利用微信、微博、头条、一点、网易等新闻客户端、海外新媒体平台、IPTV(驿享酒店生活平台)大量发送“西安年•最中国”资讯信息。编印宣传手册10万册，投放到星级以上宾馆饭店、各级旅游咨询服务中心、农家乐、民宿及商业综合体。在今日头条、网易新闻、一点资讯、凤凰新闻等多个客户端平台，搭载“西安年•最中国”宣传专题，投放《来西安过大年》原创漫画、定制开屏广告、推送各项新春活动新闻报道，覆盖陕西全省，定向投放上海、杭州、成都、武汉、丽水等十余个城市，累计曝光量超6000万人次。“西安年•最中国”登陆百度品牌网页、新闻、知道、图片、视频5大专区，缩短“西安年•最中国”相关信息传达路径。
增进人民福祉，年节文化亲情浓厚。此次活动，以丰富多彩的文化活动体验和美轮美奂的夜色街景感受为特色，让人们漫步于梦幻佳境之中、品尝着家乡美味、欣赏着精彩演艺，切身感受了时代的美好和生活的温暖，城乡里外举家出动，扶老携幼关爱有加，在尽情尽兴中享受了天伦之乐、体会了年的韵味。
创新传播模式，以融媒体和跨媒体思维，让“西安年•最中国”占领朋友圈。在微博平台上全国百名游客•达人游西安的线上线下活动，截止2月28日，微博话题“我在西安过大年”阅读量1.2亿，参与讨论2.8万人次。平面媒体大篇幅、高频度、多方位、全方位地展示“西安年•最中国”魅力。西安发布、成都发布同步开展“西安年•最中国——西安成都两地大V游西安”48小时直播活动，吸引了西安、成都两市各大媒体和广大市民的高度关注，两天内视频点击量高达486万人次。策划组织百名微博达人、大V在西安过中国年活动，通过微博达人、网络大V、自媒体等，持续关注和推介宣传“西安年•最中国”，在朋友圈引起热烈反响。
粮食安全关系国家的安危。在2012年“世界水日”“中国水周”到来之际，本刊以“水·农田水利·粮食安全”为主题，采访了国际灌排委员会主席高占义。
立足西安，放眼全球，扩大了“西安年•最中国”的国际影响。在国际在线网站7个外文频道推送西安新春系列活动报道，并在Facebook、Twitter、Youtube 发布“西安年•最中国”活动盛况，邀请海外网友来西安过年，推文受到17个省、市海外新媒体平台的联合转发。通过扩大宣传，活动也引起海外媒体的广泛关注和报道，法国BFMTV报道了西安无人机灯光秀的电视画面。
总体来看，“西安年•最中国”系列活动，为西安市后续举办全国性、世界性的大型活动，特别是为2019年西安市能够成功举办的“一带一路”高峰论坛，积累了成功经验和示范意义。
进一步强化对水果产业工作的领导，做好生产、贮藏、加工、流通和销售等方面的综合协调与管理工作。大力开展招商引资，积极引进、培育一批规模大、实力强、带动力强，集种植、采后处理、包装、冷藏、贮销及加工等的龙头企业，形成“公司+基地+农户”的模式，形成利益共享、风险共担的经济共同体。
本文系西安交通大学、西安市委宣传部的课题成果摘要