（成都体育学院，四川 成都 610000）
摘要：2016年出现了一股“网络直播热”，里约奥运会也搭乘了直播快车。明星运动员在直播平台上开启了网络直播，让观众从一个全新的角度观看和参与了奥运。本文主要以傅园慧、赵芸蕾和杨凌里约奥运会期间“映客”上的3次网络直播为例，从网络直播的时长、环境、话题、互动、打赏和主播形象等方面分析里约奥运会中的网络直播。研究发现，竞技体育自身的吸引力加上明星运动员的个人魅力，再结合互动性强的网络直播，三者合一能吸引大量受众，在直播中运动员能和受众形成良好的互动，满足新媒体时代受众的多样化需求。
关键词：网络直播 映客 明星运动员 里约奥运会
2016年是我国的“网络直播元年”，网络直播一跃成为媒介融合大环境当中一支不可忽视的力量，拥有庞大的用户，裂变式的传播有着极大的影响力。网络直播是指在现场架设独立的信号采集设备导入导播端，再通过网络上传至服务器，发布至网址供人观看，是一种新兴的高互动性视频娱乐平台。我国近几年兴起了许多大型网络直播平台，如：斗鱼、虎牙、映客等，网络直播内容主要分为：秀场类直播、游戏直播以及泛生活类直播。“映客”是当下影响力较大的网络直播平台，2016年映客注册量接近1.2亿。
关于体育赛事的直播，主要还是依托于电视，此次里约奥运会的直播权在我国由中央电视台独家买断。然而网媒也想在奥运会这块大蛋糕上分一杯羹，于是选择了网络直播这个新武器。“映客”直播平台推出了“运动员+里约奥运”的直播模式，让里约奥运会的参赛者亲自和观众讲奥运、让观众能够直接对话明星运动员，让观众用另一只眼看奥运，这种模式相较其它直播平台主播的选择更具特色，是目前我国网媒参与奥运报道的一种新现象。
2016年里约奥运会期间，8月10日20：00，女子游泳运动员傅园慧在直播平台“映客”进行了长达1小时的直播，观看人次超过1100万，直播页面获映票数量达到400万；奥运会羽毛球混双铜牌得主赵芸蕾在8月17日20：00于“映客”进行了1小时的直播，观看人次超过120万；退役的两届奥运冠军杨凌则是以媒体人身份参与里约奥运会，在8月6日女子10米气步枪赛后的用餐时间登陆“映客”进行了1小时的直播，观看人次超过70万。从几十万观看人次到一千万观看人次，这3次直播的观看人次数量巨大，影响力也很大，它的成功有以下几个特征。
一、选择适宜的直播时长和直播时段
傅园慧和赵云蕾的直播时长均是1小时。傅园慧的直播从20:00开始，10分钟内直播房间即达到100万观看人次，直播半小时后观看人次达到800万。赵云蕾和杨凌的直播人数增长趋势也同傅园慧直播的增长趋势大致相同。相较于日常消遣类3、4个小时的泛生活直播，里约奥运会中这三次1小时直播时长是一个较为适中的时间。
傅园慧和赵云蕾两位运动员的直播时段均是在北京时间20:00—21:00进行，正是属于国内直播用户观看视频的黄金时间。杨凌作为里约奥运会射击队解说嘉宾，他的直播则是在赛后黄金1小时进行。8月6日女子10米气步枪赛后，体育迷们正对“憾失首金”议论纷纷，该时段能最大程度的吸引观众来观看直播。
二、谈话轻松活泼，环境带入感强
傅园慧的直播地点在奥运村的大堂，赵云蕾的直播地点在奥运村室外的国际区。杨凌的直播地点在餐厅，相较于正规的演播厅，奥运村是运动员休息的地方，是奥运会大赛场的台后，容易将观众带入到奥运会的大环境当中,观众不易因环境太过严肃而产生拘束感。
三、“弹幕交流”的实时互动性很强
在主播进行直播的同时观众可以通过自己手机的对话框，发送实时的文字弹幕，弹幕将会在直播画面的下半部分滚动显示，观众和主播均可以看到该弹幕。
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网络直播的弹幕具有及时性和互动性，首先是主播与观众的交流，观众在弹幕向主播中提出问题，主播可以及时的看到并作出解答，观众的求知欲和与主播互动的欲望在一定程度上就能得到满足；滚动弹幕也是观众与观众之间的交流区，观众之间也会有一种群体的归属感。
四、“打赏”成为新的消费方式
映客直播具有的“打赏”功能，观众在观看直播时，可以送主播礼物。在映客APP上1毛钱可以买1颗钻石，钻石则可以用来购买映客平台的虚拟礼物。这些礼物在观众打赏给主播时将会以小动画的形式出现在直播的画面中，动画持续时间2-10秒不等，同时会显示礼物送出者的名字。
傅园慧在直播中收到映票数量达到400万，约合人民币12万，赵芸蕾约7万映票，杨凌约20万映票。“打赏主播”功能创造了新媒体时代的新消费方式。“打赏”功能的小动画可以活跃直播时的氛围，也透露观看直播时的态度。
五、话题设置不仅有体育更有娱乐
傅园慧是因为赛后采访中“洪荒之力”和表情夸张爆红网络的，她在直播中解释说是因为自己近视度数600多度，但是泳镜只有400多度，看不清名次，决赛后她就看国旗在哪一排，看到国旗在第4排时，心里还有点遗憾，所以当记者说她是并列第3时，她很开心。
赵芸蕾在直播中谈到了里约奥运会将是她的最后一场职业比赛，之后她将会退役。在直播中，她还带领观众参观了奥运村和观众聊自己的梦想等。
杨凌在直播中谈到了刚刚结束的女子10米气步枪赛，分析此次未夺冠的原因，评价了夺得银牌和铜牌的杜丽和易思玲两位运动员，此外还和观众聊巴西的美食和风景。
在直播中谈到体育，满足观众对奥运相关信息的获取，同时在直播中加入娱乐话题，能够拉近与观众的距离，消解电视媒体直播的严肃感。
六、解构运动员形象，重构主播形象
以往我们对游泳运动员的刻板印象是肯定不会戴近视眼镜的，然而傅园慧却戴着近视眼镜素颜直播。在直播中傅园慧让观众不要送礼物，把这些买礼物的钱去救助流浪猫流浪狗，呼吁大家建立动物基金救助站。傅园慧在不仅重塑了自己是真诚不做作的“奇女子”之外，还还为自己又贴上了“动物爱心人士”的形象标签。
赵芸蕾淡妆，身穿国家队队服出镜，与她在赛场上束起长发的干练的运动员形象大相径庭，她向观众展示了她活泼可爱的一面。直播中她带着观众逛奥运村纪念品店，并给观众选购奥运会纪念品，开心的与观众聊天，和观众建立起了朋友般的关系，还原了羽毛球运动场外的普通邻家女孩形象。
杨凌在食用午餐时直播，与观众分析比赛是他的媒体人形象，后来观众聊里约的饮食和景色，则塑造了他作为媒体人之外，建构起游客般的形象。
七、结语
运用形式多样、内容丰富、互动性强、高时效性、门槛低的网络直播将有影响力的运动员与民众关注度极高的竞技体育结合，能够吸引大量的受众，满足新媒体时代受众的多样化需求。互联网和直播技术的进步，让我们进入了网媒的“直播”时代，“运动员+竞技体育+网络直播”将成为人们观看奥运的一种新趋势。
参考文献
[1]陈洁.《网络直播平台：内容与资本的较量》[J].《视听界》.2016年03期.
[2]赵梦媛.《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》[J].《西部学刊（新闻与传播）》.2016年08期.
[3]王林彤.《媒介时空观下的网络直播研究——以直播App映客为例》[J].《新媒体研究》.2016年20期.
论文作者:肖红梅
论文发表刊物:《知识-力量》2018年3月上
论文发表时间:2018/5/15
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