关键词：媒体融合；国企宣传思想工作；困境与出路
引言
新形势下，思想政治工作也在全面从严治党战略要求下被赋予了新的内容和标准，内涵也愈加丰富和深刻。随着社会经济环境的日益复杂，各个行业所面临的困境和挑战愈加严峻，各项改革带来的对原有管理模式、经营状态的强烈冲击，给企业的发展提出新的课题，加上员工新的知识点提升有限，应对市场化变革适应性较慢，以及受多元社会文化和思想发展的影响，削弱了员工的凝聚力和工作积极性。这些内外部因素都在制约着企业的稳定、健康发展。因此对思想政治工作的开展是十分必要的。
1媒体融合下国企宣传思想工作的困境
1.1部分企业对这项工作不够重视
现如今，我国各行业的竞争越来越激烈，这给广大企业造成了巨大的压力，为了扩大市场份额，提高企业的经济效益，许多企业将大部分精力与资金都用到生产经营上。如此一来，虽然使企业的利润收益率得到了较大的提升，但是因为忽视了宣传思想工作，所以导致企业内部存在着不稳定的现象，反而制约了企业的长远发展。由于企业对宣传思想工作的不够重视，所以无论是人员的配备上，还是资金力度的支持上都缺乏，影响了这项工作的开展，使得企业员工的向心力没有得到聚集。
1.2思想宣传方法较为单一
在我国一些企业中，虽然开展了思想政治宣传工作，但是工作方式较为单一，主要采用讲座式方法进行思想宣传，或者是采用强迫性的说教式方式开展工作。这些宣传方法会引起员工的反感，许多员工虽然表面上接受，并且在笔记本上做上笔记，但是他们的内心并不认同这些思想。另外，在新形势下，人们对自己的实际利益更加重视，对自己的合法权益更加关注，所以宣传思想工作的开展如果与员工的实际生活相背离，那么员工的认同感就会降低。而许多企业的宣传工作主要是围绕马列主义、毛泽东思想等进行论述的，与员工的实际生产相背离，与员工的生活也不相关，所以很难让员工达成共识。
2媒体融合下国企宣传思想工作的未来出路
2.1抓住根本点，高度认识国企宣传思想工作
思想是行动的先导，政治上的坚定来源于理论上的清醒。国企是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量，关系公有制主体地位的巩固，关系我们党的执政地位和执政能力，关系我国社会主义制度。对此，我们必须要有清醒的认识和坚定的信念，否则在贯彻党的路线方针政策上就可能打折扣、有偏差。坚持党的领导、加强党的建设，是国企的“根”和“魂”，思想政治工作是国企的光荣传统、是传家宝，必须全面加强党对国企宣传思想工作的领导。习近平总书记重要讲话用“九个坚持”精辟总结概括了十八大以来党的宣传思想工作的一系列新思想新观点新论断，指出宣传思想工作进入了守正创新的重要阶段，要求把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节，为我们做好新形势下的宣传思想工作指明了方向、提供了根本遵循。作为国企，我们要充分认识肩负的重大责任，用实际行动践行“两个维护”，诠释政治忠诚，担当使命任务，把思想和行动统一到讲话精神上来，贯彻落实到经营管理和改革发展中来，不断开创宣传思想工作新局面。
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2.2依托媒体融合构建宣传思想工作阵地
基于媒体融合时代，国企要想得到更好的发展，就应与时俱进，对媒体融合时代下信息的传播方式、规律以及特征有一个深入的了解，对宣传理念以及宣传思维进行积极的创新，企业在开展思宣传的过程中，应对媒体融合进行积极的应用，搭建依托媒体融合的国企思想宣传阵地。企业可以通过开设微信公众号、开通官方微博等方式，搭建思想宣传工作的阵地，将企业发展与经营的情况以及社会责任履行等方面的相关案例、员工艰苦奋斗、创业、攻坚克难的经典事迹，通过微信公众号以及微博等形式发布，树立良好的企业形象，弘扬企业的先进文化，提升企业的内部凝聚力。此外，企业还应对微信公众号以及微博互动程度等功能进行充分的应用，员工可以通过这些平台参与到企业的经营发展中，与企业共同进步、共同发展，这样员工就会更加热爱企业。企业还可以通过动画、视频等方式，构建多维度、多元化的思想宣传模式。
2.3推进媒体深度融合创新宣传思想工作载体与方法
构建媒体融合时代宣传思想工作新格局，需要借助融媒体传播优势，不断创新方法与手段。一是推进媒体深度融合，构建全方位、多层次宣传思想工作平台。通过技术创新驱动传播方式变革，构建媒体融合多层次全覆盖矩阵模式。增强宣传思想工作话语权的关键在于科学把握媒体融合自身发展规律、媒体融合规律、意识形态整合与传播规律，用活载体，传递“正能量”。重点是要探索媒体融合、融通、融强的“三融”之路，搭建“报、台、网、端、微”五位一体的媒体融合采编播平台和运行机制，全面提升媒体融合的思想引领力、政务民生服务能力。二是不断创新宣传思想工作方法。尤其是要助推传统媒体与媒体融合的理念契合、组织聚合、业务整合、功能融合，始终把流程再造、移动优先、人才培育作为中心工作，构建“一次采集、多屏分发、立体传播、全面覆盖”的宣传格局，扩大宣传思想工作的影响力与传播力。三是创新宣传思想工作话语转译方式。不断深化宣传思想工作话语转译规律研究，将公式化、抽象化、说教式的语言表达和叙事方式，转化为形象的图像模式或生活化形式，以人民群众喜闻乐见的方式传播。还要通过社区活动、文化养成、社会实践等多种形式，使宣传思想工作话语融入群众日常生活，起到“润物细无声”的传播效果。在媒体融合环境中，宣传思想工作话语必须完成传统话语时代化、官方话语大众化、学术话语生活化的全面转换。此外，还“要加强国际传播能力建设，增强国家话语权，讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。巧用媒体融合，创办一些融思想性、艺术性于一体的国际化的好栏目与好节目。如新华社“NewChina”账号在Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、Line、VK等六大平台使用19种语言发稿，总粉丝数突破1亿，主账号发稿量、浏览量、互动量等核心指标跻身世界主流媒体账号第一方阵最前列，让“中国声音”更加清晰响亮。
结语
国企宣传思想政治工作是一项长期而艰巨的任务，企业要直视当前工作中的问题，并分析原因，以此为基础不断地转变思想、创新工作模式，让工作展现出新的一面。
参考文献
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论文作者:侯雅迪
论文发表刊物:《科学与技术》2019年20期
论文发表时间:2020/4/17
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