知识经济时代的品牌会计探讨，本文主要内容关键词为：知识经济时代论文,会计论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、知识经济与品牌
1.知识经济及其特征
知识经济是在经济全球化的背景下，在信息技术的推动下，以高科技产业为龙头，以现代科学技术为核心的经济。知识经济对21世纪的经济社会将产生重大影响，具体表现在：知本力量将大于资本力量，管理力量将战胜制造力量，品牌经营将重于生产经营，虚拟力量将大于实业力量。知识经济的主要特征表现为：
(1)具有高成长性。企业能在很短的时间内取得惊人的发展，福特公司历经一百多年才形成如今的汽车王国，微软公司只用了二十年的时间就成了几可左右世界的霸主。
(2)报酬递增。传统经济都是报酬递减，因为其依赖于土地、劳动力和资本等要素；知识经济从资源依赖型转化为知识依赖型，在以知识为基础的时代，出现要素报酬递增的现象。
(3)品牌竞争更趋激烈。知识经济时代，有“赢家通吃”的说法，企业竞争在一定程度上表现为品牌竞争，行业竞争的结果常常是知名品牌的市场占有率加大，而无名品牌的市场占有率逐步缩小，甚至消失，而且知名品牌给企业带来的效益常常远远高于其有形资产带来的效益。
2.知识经济时代的品牌特征
品牌按传统定义，是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色或这些要素的组合构成，企业使用品牌可与竞争者的产品相区别。在知识经济时代，品牌不仅仅是一个名称或符号，从广义上讲，“它创造了该品牌产品或该品牌服务的独一无二的形象”。品牌包括品牌名称、品牌标志、商标以及品牌的信誉，是一个企业综合营运管理的结果，所代表的质量及特性为顾客所认同。知识经济时代，品牌表现出新的特征：
(1)品牌在公司资产结构中的比重迅速上升。许多行业中，公司的品牌资产价值很容易超过它的有形资产价值。1998年，飞利浦·摩里斯公司以129亿美元收购了Kraft Foods公司，其中对品牌的估计达到了116亿美元。
(2)时间对品牌价值的影响具有不确定性。品牌资产不同于其他有形资产（如固定资产）以及某些无形资产（如专利权），这些资产的价值随时间会发生变化，变化的不确定性表现为：某些品牌由于较好维护，其价值持续增加；某些品牌会随着时间的推移而衰退并消亡。
二、知识经济时代加强品牌会计的动因
知识经济时代品牌的作用日益突出，使品牌会计迅速发展起来，过去20年中，品牌会计的若干问题（如有关品牌定价正式程序及如何在资产负债表中列示等），引起各国会计学者的广泛关注，目前，越来越多的管理咨询机构（包括安达信、中信永道等公司）开始提供品牌定价业务。品牌会计尽早规范化的主要动因有二：
(1)提高会计信息的决策有用性。决策有用性是会计信息的一个重要的质量特征，知识经济时代，一个企业的品牌对企业价值有重大影响，披露品牌会计信息，能使会计信息使用者更准确地了解企业的市场竞争力，提高决策的准确性。
(2)改善管理决策和内部经营，促进企业可持续发展。品牌是一个企业内在价值的外在体现，确认品牌能使公司资产负债表的结构更趋合理，能激励企业从重产品发展转向重人文、重企业文化的道路，这是21世纪现代企业持续发展的一个十分重要的因素。
三、品牌会计处理的国际比较
1.国际会计准则的相关规定
国际会计准则委员会1998年7月发布《IAS38—无形资产》准则，建立了无形资产确认、计量、摊销及披露的相关原则，品牌的会计处理涵盖其中。IAS38（51段）指出“内部产生的品牌等项目的支出不能与业务开发成本区分开来，不能确认为无形资产”，也不允许对品牌进行重新评估，品牌摊销一般为20年。这些充分体现了国际会计准则委员会强调会计信息可靠性的特征。
2.英美模式
“英美模式”会计在当今世界范围内影响最广，但英美两国对品牌会计的处理存在着较大的差别。
美国对品牌会计的处理主要依据美国会计原则委员会1970年发布的第17号意见书。该意见书涵盖了一般无形资产，规定：“公司应将从其他企业或个人那里认购的无形资产以成本计入资产。不能明确辨别的开发、维护或重建无形资产的成本，如果不具有确定的使用寿命或者是持续业务和企业整体的一个固有组成部分——那么这些成本在发生当期应从收益中减去。”即只有外购品牌可以按历史成本入账，而自创品牌不予资本化。美国目前的会计准则没有针对品牌计价问题作出明确规定，实务中采取的是一种谨慎的态度，目前尚不存在统一的品牌价值摊销标准。
英国对于品牌的会计处理主要依据会计准则委员会发布的第22号标准会计惯例公告。该公告规定：由企业获得或自己创造的专利权、商标及品牌、特许权等无形资产可以资本化，无形资产可以其历史成本或以现行成本反映，除商誉以外的所有无形资产都可以重新估价。在实务中英国企业采取的是一种更激进的态度，公司可将新获得的品牌资本化，某些公司还将自创品牌也资本化。1988年11月，Ranks Hovis McDougall公司的资产负债表中包括了6.78亿英镑的品牌资产，其中既有购买的品牌，也有内部创造的品牌；1989年9月，Grand Metropolitan公司将其购买的品牌在资产负债表中定价为26.52亿英镑，并注明：“资本化的品牌不会摊销，因为如果得到强有力的维护，它们的价值将得以保护”。在品牌定价上英国许多企业采用以未来现金流为基础的估计方法。
3.欧洲大陆模式
“欧洲大陆模式”会计的典型代表是法国和德国，欧洲共同体为了协调各国之间的政治、经济等活动，以最终实现统一的欧洲市场，先后颁布了一系列的指令，对各国的会计准则进行协调。从理论上讲，共同体指令对成员国具有强制性影响，而第4、7号指令对会计的规定又相当全面、细致，共同体各成员国的会计模式应基本相似，或没有根本上的差异，但法德两国的会计处理虽有许多趋于一致的地方，在品牌会计的处理上却存在很大的区别。
法国的会计准则由法律加以规范，主要是《商法》和1996年的《公司法》，由于共同体第4号指令的发布，国家会计局于1982年对《总会计计划》进行了全面修订。根据该规定，企业可将自创品牌资本化，但不允许对品牌进行重新评估，品牌一般不进行摊销。1998年，Remy Cointreau公司和Danone公司的资产负债表中品牌价值分别占资产总额的22.8%和11.9%，但对于自创品牌，法国企业基本上遵循谨慎(prudent)原则，很少企业对自创品牌进行资本化。
德国会计中很少见到英美会计的痕迹，对会计的规定主要体现在《商法》、《公司法》和《公开法》等各类法律中，德国始终强调会计的国家特征，即真实性和合规性，会计准则极为保守，对品牌的会计处理规定：“确认内部产生的非货币资产是非法的”，不允许对品牌进行重新评估，品牌摊销期限一般在5年以内。
各国由于政治、经济环境及文化背景不同，对品牌的会计处理也有所差别，但确认、加强品牌会计是知识经济时代会计发展的国际趋势，只是各国进展不同而已。
四、我国品牌会计的几点建议
1.将品牌纳入无形资产核算的范围
我国目前并未广泛使用品牌会计这一概念，《企业会计准则—无形资产》中列举的无形资产主要有专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权及商誉，西方某些发达国家，无形资产的核算项目达到29项，品牌在许多国家已作为一项无形资产明确提出。将品牌纳入无形资产核算，使会计与企业文化、企业市场份额紧密联系起来，是会计适应经济环境的需要，也是我国会计与国际会计接轨的需要，将有助于我国知名企业打入国际市场。
2.自创品牌应资本化
我国对无形资产的会计处理主要遵循谨慎原则，根据《企业会计准则—无形资产》的规定，企业仅仅对外购无形资产进行确认。品牌应予以确认，自创品牌也应允许资本化，其理由是自创品牌符合资产特征。新《企业会计制度》将资产重新定义为“由企业过去的交易或事项形成并由企业拥有或者控制的资源，该资源预期会给企业带来经济利益”，自创品牌是由企业过去的经营管理等行为形成的，并为企业拥有或控制，能给企业带来溢价收入或更高的市场占有率，其价值可采用合理方式确定，因此自创品牌可以资本化。
3.关于品牌资产的计量
品牌价值的确认是品牌会计的核心，由于时间对品牌价值影响的不确定性，使品牌定价显得尤为困难。当前对无形资产价值计量的方法主要有：历史成本法、现行市价法、现行成本法、可实现净值、未来现金流入现值等。这几种方法各有优劣，历史成本法可靠性强，但决策相关性差，后两种方法决策相关性最强，但可靠性、稳定性差。对于品牌资产的计量意见是：
(1)品牌计价应着眼于未来，采用未来收益现值法或溢价法。当然，现阶段在我国实行未来收益现值法或溢价法还存在技术上和环境上的困难，但这作为一种国际会计发展趋势值得进行理论探讨。
(2)品牌资产的价值在初始确认后应及时进行重估并调整账面价值。品牌资产应至少每3年重新正式评估一次，甚至可以更频繁，以提高品牌会计信息的可靠性和相关性。