媒介融合背景下纪录片创新发展探究
张文斌
（作者单位：榆林传媒中心）
摘 要： 在媒体融合的时代潮流与发展趋势之下，以互联网为底层技术架构的新媒体发展迅速，改变、颠覆着传统的信息传播方式。纪录片成长于传统电视媒体，其选题设计、制作方式、传播模式等方面都深受传统媒体的影响。然而，在媒介深度融合的背景下，纪录片的发展面临着新的挑战与机遇。本文立足媒介融合的现状，分析媒体融合对纪录片的影响，探究纪录片在融媒体背景下的创新与发展。
关键词： 媒介融合；纪录片发展；纪录片创新
随着经济的发展和技术的变革，媒介传输方式也在不断地变化。近年来，传统的媒介逐渐被取代，新媒体逐渐占领市场，成为新兴的产业，并且新技术、新媒体成为媒介传输的主要方式。随着互联网的迅速崛起，传统的传播方式发生了巨大的变化，原有的纪录片模式被颠覆，取而代之的是互联网模式下的纪录片形式，现在人们只要在互联网上搜索就能找到自己想要的信息，新技术、新媒体成为生产者、传播者以及消费者常用的方式之一[1]。
1 媒介融合背景下纪录片存在的问题及原因
1.1 新闻纪录片内容和形式缺乏新意
我国纪录片发展的问题是由内在的矛盾以及外部的环境共同影响的，其中最重要的就是内在的原因，也就是其自身的内容缺乏新意。纪录片对事件的记录流于表面，没有更好地挖掘事件背后的联系。纪录片只有通过新颖的内容和形式才能激发观众的兴趣，对于新闻事件没有新意的解读只会让人们失去观看的兴趣，缺乏深度的挖掘就不能真正找到新闻事件核心的价值，对于观众的教育意义就不大。
1.2 新闻纪录片情感处理方式不当
纪录片同新闻不一样，除了新闻的及时和真实的特征之外，纪录片更需要做到的是对事件的解读和通过人们情感乐于接受的方式去展示给更多的观众。现实中，纪录片对于情感处理的方式是存在一定误差的。也就是说，纪录片同新闻广播最大的区别在于它是有“温度”的，是有情感的成分在其中的。当纪录片把事件核心的情况放大给人们看，就很容易引发观众的共鸣，让观众在情感的震撼中得到教化，从而促进社会和谐发展[2]。
1.3 新闻纪录片艺术价值有待提升
纪录片的艺术性包括内容叙事的方式和解说器的应用以及拍摄的手法和方式等，所以，纪录片的制作绝不仅仅是新闻事件本身的一种记录，而是经过艺术性的处理，给予观众对于新闻本身的一种解读，触动观众的心灵，从而发挥纪录片对人们价值观念的导向作用。例如，解说词在很大程度上会引起人们的共鸣，但是如果解说词不能够很好地契合本身的内容以及观众的情感需求，整个纪录片就会显得十分不协调。同时，拍摄的手段和方式也会在一定程度上影响人们对新闻事件的理解，而这些都是我国纪录片在制作的过程中需要注意的问题。
1.4 新闻纪录片价值取向偏离主旋律
纪录片的发展最重要的就是切合我国发展的主旋律，要更好地为社会的和谐发展服务。电视纪录片的发展有自身的使命，需要通过对相关事件的解读来引发人们的思考，增强人们对相关事件的关注。而在我国纪录片的发展过程中，一些纪录片过度追求娱乐化和商业化，失去了新闻纪录片本身的作用，这样的方式对于主旋律的发展是背离的，不仅无法得到观众的认可，更不能很好地发挥新闻纪录片自身的作用。
在创作过程中，创作人员要选取另类的、个性化的题材，追求独特的风格化的剪辑手法，改变传统且普遍的叙事方式，通过视角、结构的转换从而给受众带来新鲜感。尤其是视角的微观选择，也可以理解为部分选题侧重于作品的整体观感以及风格和内涵，所以视角选择上的创新点也就显得尤其重要。
2 媒介融合背景下纪录片创新与发展的具体策略
2.1 深耕专业领域，坚持内容为王
近年来，纪录片在社会上之所以可以更好地立足，主要是因为纪录片的内容影响着人们。随着新媒体的出现，纪录片在制作水准上有了很大的提高，而纪录片的内容都是相关的工作人员长时间跟拍保存下来的，虽然跟拍比较辛苦，但是纪录片的质量得到了很好的保证。此外，纪录片的质量之所以这么好，主要取决于纪录片工作者团结一心，为了跟拍到真实事件付出了很多的努力，使得纪录片更具感情和温度，吸引着人们的眼球。因此，纪录片要一直将质量放在第一位，不断创新与发展，并发觉优秀的人才，成为整个行业的佼佼者。
纪录片反映的是社会现实，从眼睛看到的事物、现象整理出的内容，无论世界怎么变化、无论技术怎么变革，它都可以留给后人所观赏、借鉴，成为历史，在未来的几十年中可以作为实际参考，成为影像博物馆中珍贵的记录。在新时代，受互联网的影响，纪录片的接受渠道越来越广，其真实性也得到了保障，在价值评判上可作为依据，直击人的内心。无论互联网、媒体怎样改变，纪录片都可以永远地保存下来[3]。
纪录片想要更好地发展，必须要打破传统的模式，不断地进行创新，内容众筹，充分利用人们生活中的资源，将人们生活中的点点滴滴记录下来，在制作上发挥想象，更好地为纪录片服务。
2.2 加强品牌建设，培育纪录片IP资源
纪录片作为文化产业，想要在如此竞争激烈的市场立足，要注重品牌价值和质量，在大的社会背景下更好地发展。此外，在媒介融合背景下，纪录片的营销渠道要与时俱进，不断创新，培育纪录片IP资源，保证纪录片的质量，创造更广阔的市场前景。
品牌是一种无形的资产，是大众对产品价值、理念等多种因素的整体认知，是一个产品或服务区别于其他产品和服务的显著标识。通过培育品牌，产品和服务便会具有一定的知名度、美誉度，增强市场竞争力，从而实现长远发展。在融媒体背景下，大数据的诞生让培育IP成为可能。IP是品牌的一个延伸，具有较为稳定的受众基础和持续开发的价值。
如图7所示,随着处理Pb2+溶液体积由130 mL增加至150 mL，Pb2+吸附量由35.46 mg/g增至35.82 mg/g；此时，吸附量并未随体积呈现线性增长，吸附量趋于平衡，达到最大为35.82 mg/g；相比而言，溶液中Pb2+离子去除率则呈现骤降趋势，由83.12%降至72.16%，也说明分子筛对Pb2+离子的吸附量达到饱和。
2.3 内容众筹，创新纪录片制作模式
“没，高二，不准备要她高考了，先来这边读一年预科。国内高考压力太大了，我不想要我女儿吃这个苦，再说啊……”她顿了下，“国内太不公平，生活压力太大了。还是留在澳洲好。”
2.4 寻求突破
1.塑造“三风”文明。“天下之本在国，国之本在家，家之本在身”。“乡风、家风、民风”是测量乡村文化振兴、乡村社会文明最直接、最现实的指标体系。要深化新时代中国特色社会主义思想和社会主义核心价值观的宣传教育，积极推动文化惠民工程建设和城市先进文化下乡，深入挖掘乡土文化蕴含的优秀思想，充分利用身边道德模范的言传身教和好人好事，引领农民崇德向善、孝老爱亲、重义守信、睦邻友好、见贤思齐，引导农民建立良好的家教。通过“三风”文明持续不断的塑造，让家风滋润农村每一个家庭，让淳朴文明的乡风、民风充盈每一个乡村，使家风更盛、乡风更正、民风更淳。
平时人们不会注意到的细微之处便是作品所选取的独特视角，制作团队并未像传统的纪录片一般将注意力集中于故宫主体建筑群及历史方面，而是选择了更为独特、不为人知的一面，也就更加吸引观众。同时，作品中将拍摄到的故宫实际场景与电脑所制作的动画场景结合，着重通过动画元素吸引观众，增添新鲜感和趣味性，在每一集的片头也通过动画制作手段制作出了庄重传统又不失活泼生动的建筑模型。这部系列作品脱离了传统纪录片的表现形式，在制作方面大胆创新，收获了不少好评。
⑥在面向公众时要做好针对性的沟通，在城市交通中的用户是不同的，用户有着不同的用户需求，这就说明在城市交通建设时要用不同的沟通方式，通过有针对性的沟通尽量满足不同用户的需求。
在媒体融合背景下，作品的传播更加要注重立足于全媒体，与各种社交平台等实现联动，使作品可以形成较为全面的传播链。出品方创办作品的微信公众号、官方微博账号，在发行前期对作品进行宣传并与受众互动，在发行之后观众可以在公众号以及所发布的微博里观看相关视频，如果受众在观看的过程中对其内容知识有疑问，也可以通过“知乎”去了解，之后还可以在“新浪微博”上参与话题讨论，或者加入豆瓣的兴趣小组发表自己的观感。微纪录片可以借助社交平台的巨大影响力，从而实现作品的二级传播、三级传播乃至多级传播，同时社交平台也通过这种方式巩固了自身受众，并拓展了新的用户。
微纪录作品与全媒体互惠互利，为彼此提供了更广阔的发展空间。创新一定要注意其宣传与普通作品的区别，要积极扩展新的社交平台以及宣传方式。
习近平在党的十九大报告指出：“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”，并且把能否坚定文化的自信上升到了实现中华民族伟大复兴的高度，“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。中国是茶的故乡，中国人自4700多年前的神农时代时就已具有了以茶代礼的民俗习惯。茶是农产品，但又不是一般意义上的农产品。从某种意义上说，每一片茶叶都是一个故事，每一杯茶水都讲述着一段历史。种茶、制茶、品茶都是文化，同时也只有挖掘茶叶承载的地域时空文化，才能真正提升茶叶作为农产品的附加值，实现茶叶作为文化品的经济值。
2.5 挖掘潜力
在最基本的商业广告赞助上，寻求符合主题的赞助商，将其所想表达的产品、产业文化、精神和作品中的思想内容融合到一起。商业产品与纪录作品本身具有较大跨度，这样的跨界合作更加夺人眼球，使作品、产品形成了更为多样丰富的利益链条。媒体行业逐渐趋向于全面领域生态发展，生产相关的文创、周边产品，创立内容品牌，从而扩大自身影响力，这也正是现在微纪录作品商业发展的新途径、新趋势。
3 结语
互联网的崛起给纪录片发展带来了机遇，纪录片想要更好地发展，必须要依靠互联网媒体的力量。互联网是传播信息最快的方式之一，并且具有传播途径多、效率快等优势，可以为纪录片更好地宣传。此外，想要纪录片长久、稳定地发展，并且在社会上立足，纪录片作为文化产业应该要保证其专业性、严谨性，为观众提供更好的视觉体验，并不断探索适合自身发展的道路。
参考文献：
[1]张同道,胡智锋.2012中国纪录片发展研究报告[J].现代传播,2013(4):47-48.
[2]希拉·科伦·伯纳德.纪录片也要讲故事[M].孙红云,译.北京:世界图书出版公司,2011.
[3]王剑.“沙漏”模式、融合传播、产业营销——融媒体时代中国纪录片发展新趋势[J].浙江传媒学院学报,2017(5):51-54,147.