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摘要：在平面广告的设计中，空白是影响排版的重要因素，也是一种重要的艺术表现形式。空白艺术有着独特的魅力，空无一物又无物不包，在平面广告中具有巨大的影响，空白的面积、形状以及位置都是平面广告中不可忽视的因素。本文旨在探索平面广告设计中的空白艺术的应用。
关键词：平面广告；空白；广告设计
空白，是有着独特的魅力的，平面广告设计中的空白更是因为广告设计师无与伦比的巧思成为一道独特的风景线。在广告平面设计中，设计师利用空白产生了各种各样的应用，空白不是真的空白，可能是更多，可能是虚幻，有与无、实与虚在空白中进行转换。空白是极高的艺术技巧，恰到好处的空白正是发挥平面广告魅力的秘密之一。
一、空白艺术
空白艺术在东方和西方有不同的表述，但都极具独特性。空白艺术在中国的传统画作中比较常见，是一种很具有中国传统意味的艺术形式，在国画经常出现空白，例如鱼戏莲花图，经常只见荷花几朵与小鱼两三只，水波不作在画中，空白即是水波。这源于中国道家“无为”的思想和佛教传入中国后“空”的思想，两种思想相互碰撞融入艺术创作中便是“空白”。在西方，格式塔心理学认为，人们对于空白有补足的本能。
二、平面广告设计中的空白艺术的作用与分析
2.1空白突出广告主体
当今时代是一个信息爆炸的时代，人们无时无刻不在接受大量的信息，面对冗余的信息，人们会过滤一些不感兴趣的比较复杂的信息，这也就是说，想要达到广告效果，必须先令受众关注到平面广告，并且传递的信息要简单明了。在平面广告中，平面是有限的，在有限的平面里传递出足以令受众注意接收到的信息，就要突出广告主题，空白的使用可以让平面主体之外的空间处于无信息状态，使受众在观看平面广告时立刻分清主次，抓住主要信息。在平面设计中，空白的使用是非常巧妙的，以空白凸显广告主体，对于受众来说广告主体是主角，但是，在广告平面设计师眼里，空白才是精髓所在。空白看似没有携带太多的信息，甚至仅仅是简简单单的一处空白，却富有强大的张力，它支撑和平衡着设计作品中的其他元素[1]。空白艺术的使用使广告平面变得非常简洁而又深刻，简洁深刻也是一种艺术魅力，尤其是在信息爆炸的今天，空白的应用能达到以少胜多的效果。
2.2空白的合理运用有助于广告整体意境的构建
意境。就艺术品而言，已经是艺术品的生命与灵魂，失去它会是整件艺术作品失去它的价值与光彩，使其变得毫无意义，极其平凡。相对于平面广告设计中的“意境”，时常是指其广告内容中所富有的内涵与境界。其所具有主要作用就是，激发创作者的创意、灵感与联想。因此在平面广告的设计过程中，空白的合理运用，可以促使其设计的整体更具有特别的意境。“此时相望不相闻，愿逐月华流照君”就是一种意境，“不相闻”就像平面广告中的留白，将天、地、人融合在一起，跨越时间和空间，将人的情感无限的延伸，达到一种永恒的美感。在意境中，空白艺术所制造的实与虚是相互转换的，当中传达的“情”是只可意会，不可言传的。空白艺术在平面广告中的应用，将平面广告中堆积的“形”清理出去，留给受众体会感受的空间，塑造了作品的意境，赋予了空白处生命力，显得意味深长，可以令受众反复体会，使作品富有隐晦曲折的魅力，从而变得引人入胜。空白艺术中的意境使设计师的创作思维能与受众相交流的沟通枢纽，设计者的思想情感以无形的意境形式传达给受众，并非直观地，而是通过启发诱导的方式来扩大想象空间和艺术境界，从而使受众能与设计者的心理营造一种交互共鸣的氛围，在无形的空白意境中进行情感思想上的交流[2]。空白艺术塑造的意境使平面广告作品极富艺术魅力，优越者可以超越本身商品信息的短暂性而以其艺术性长久的令人铭记。
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2.3空白引起想象
在大多数的平面广告中，空白经常作为背景而存在，是广告平面设计中的配角，但是，恰到好处的空白也可以成为平面设计的主角。平面设计中，空白艺术经常与想象的艺术结合在一起，成为广告平面的主角。空白是平面设计中必不可少的存在，在空白中，受众的思维得到延伸，想象力得到发挥，受众轻而易举不受阻碍的进行思维的发散，思考发现平面设计之外的东西。实物通常在视觉上带给受众一种受限的拘谨感，但是空白却富有强大的张力，版面中适当的留白能够引人遐想，对受众的视觉心理引发遐想的前提，遐想的空间是无限的，这要归功于版面设计中的空白并不是空洞而无一物的，而是对于具体物象的高度概括，涵盖了一切事物。所以说，空白是平面广告设计引起人想象力的巧妙所在。
2.4空白提升含蓄美
空白，在一定程度上，拥有着一种别具风格的独特的美感，它不同于外在美的惊艳，它自身具有着十足的感性，又给人极其飘渺的感触，同时有个人一种特别的含而不显，却又令人切实感触到的，含蓄的美。这对于设计的层次感、品质感有着极高的要求，如若广告设计中却失了这一重要的美感，将会损色不少。在设计师的眼中，艺术与空白彼此交汇融合，不可分割，正是由于空白的存在，艺术作品的美感于光辉才会更为充分的展现出来。
空白具有“言有尽而意无穷”的效果，在平面广告的空白中，直接将所有元素堆积在一起的广告是无趣的，巧妙利用空白的广告则具有含蓄的美感。在平面广告设计中，空白是一种特殊的艺术表达方式，给人以含蓄令人回味的美感。
2.5空白给人以视觉放松
在琳琅满目的平面广告中，受众接收大量的信息，产生了疲倦感，空白能令受众感到精神上的放松，获得一种释放。空白所营造的视觉感受是比较放松松弛的，受众将视线落在空白之处可以获得一种静谧的享受，在繁冗的“实”的生活中获得一种“虚”的独特感受。繁复是一种美丽，空白也是一种美丽，尤其在当今社会的情况下，
三、空白艺术在平面广告中的具体应用
3.1空白调节画面比例
适当的留白比例可以在一定程度上与观众的审美需求相吻合。排版中无间隔的信息传递往往会造成受众的视觉疲劳，还会影响其接收讯息的能力与反应。因此，在二维的讯息传达的设计中，切不可使用将讯息填满画面的方式来达到传递讯息的目的。因为，排版中的讯息不一定会被受众们完全接受，同时过于复杂完满的讯息，更不容易令人抓住广告所要传递的主要讯息与最终目的，进而致使未达到目标预期的结果。通过恰当的留白比例，可以充分解决这一问题，不仅使得广告整体富有主次感、层次感同时，通透的排版也更为有利于人们抓住所要传递的重点讯息。这就是空白、留白的主要作用，通过调整比例，彰显讯息的层次感，从而更为有效地吸引人们的目光与注意力。空白可以依照广告的主题内容来设计，也可以配合整体排版来设计，也可以是重点配合留白来设计，留白可多可少，但是切忌缺失。
3.2增强虚实对比
就平面设计来说，其设计的作品中所富有的实体内在是极为重要的。在广告设计的过程中，设计师如果只是将讯息进行简洁明了、单刀直入、平平无奇的叙述，就会使得其设计损失了一定的美感与艺术感，使得讯息过于平淡，不仅在广告版面的排版上缺乏讯息的主次度与层次感，还会无法引起人们的关注与目光，观者还不能及时的捕捉到广告设计中所要传递的重要讯息。因此，在设计平面广告与排版时要注重将空白艺术与真实内的相互结合，进而达到画面的虚与实之间相互映衬与相互烘托的成效，进而使得品牌形象得以树立，同时还可以诱发观众的无限想象。
四、结语
结合上述分析，空白作为一种艺术的体现形式，因为它特别的展现形式、特别的表达作用与特别的美感，使其在各个领域都获得了较为广泛的运用。平面广告设计行业亦是如此，适当的留下空白不仅可以丰富广告设计的层次感，更为有限的展现了中体中心，与此过程中还可以带给观者们一种艺术与美感的视觉体验。
参考文献：
[1]李卡妮.平面广告设计中的空白艺术[J].文艺生活·下旬刊,2019,(3):154.
[2]李函卓.平面广告设计中的空白艺术[J].视听,2017,(11):198-199.
论文作者:丁斐
论文发表刊物:《城镇建设》2019年第18期
论文发表时间:2019/11/1
标签：空白论文; 艺术论文; 受众论文; 平面广告论文; 广告论文; 讯息论文; 意境论文; 《城镇建设》2019年第18期论文;