文化自觉视域下博物馆文创产品的开发
钟 静
（安徽师范大学新闻与传播学院，安徽芜湖241000）
摘要： 文创产品是优秀传统文化传承的物质载体。将文创人的精神文化自觉融入文创设计，开发出具有器物层面文化自觉的文创产品，对实现全民的精神文化自觉具有突出价值。基于文创产品对传统文化传承、大众文化需求满足等方面的重要意义，当前文创产品在开发中尚存在设计、推广、产权保护等方面的不足。优化资源创意转化、加强政府宏观调控、完善产品营销体系等，对优秀文创产品开发及文创产业健康发展具有现实意义。
关键词： 文化自觉；博物馆；文创产品
费孝通提出的“文化自觉”是指生活在一定文化中的人对其文化有“自知之明”，明白它所具有的特色和它的发展趋向[1]。其核心是在认识和反思本民族文化的基础上保持文化持续发展，也就是传统文化资源如何在现代社会进行传承与发展的问题。文创产品作为文化外显的重要物质载体之一，也是传承文化的重要途径之一。
博物馆作为文物收藏机构，其馆藏的众多文物是中华传统文化的亲历者和记录者，馆藏文物是进行文创产品开发的首要资源。随着近年来博物馆免门票政策的推进，具有文化和经济双重价值的博物馆文创产品成为博物馆盈利的重要方式。博物馆文创产品是以馆藏文物为创意出发源，经过创意转化，并且具备市场价值的产品，其开发的最高宗旨应是习总书记提出的“让文物活起来，讲好中国故事”。
超声声像图特征分析结果显示，甲状腺癌在形态、边界、回声强度、回声均匀、微小钙化、肿大淋巴结、Ⅲ型血流与甲状腺良性结节比较差异有统计学意义，P＜0.05。
1 文物文创产品开发的重要性
1.1 传承中华文化
单纯说教式的方法对中华文化传播的效果甚微，但是通过直观可感可触的文物文创产品传播中华文化，可以增强中华文化的可读性，从而提升中华文化传播的效果。在文创产品的使用过程中，可以增强国民对文物历史的了解，激发国民对传统文化精神的领悟与传承。同时，随着文创产品走出国门走向世界，也使得产品中所蕴含的中华文化和精神被世界人们所了解并接受。
传统媒体的样本中，除去“官方言论”部分，“政策观点”主题类别下有83篇表现出明显的政策偏好。通过图3的分析发现，整体来看，建议和要求政策进行调整的声音占据相当的话语优势，仅在2007年相对弱化；分年份来看，2009年要求政策调整的呼声凸显，2013年、2015年尤其突出。
1.2 满足大众文化需求
随着中国特色社会主义进入新时期，人民日益增长的美好生活对文化需求日益凸显，并且文化需求中的个性化和定制化需求越来越突出。文物作为优秀传统文化的载体，不应该仅仅作为深藏文物文创单位的摆件供某些人在特定的时间远远地观赏膜拜，而应该运用创新创作的力量挖掘文物中的文化内涵，并且融入生活，创造出具有实用性、趣味性的文创产品，走进平常百姓的日常生活，承担起社会主义精神文明建设的重任。
1.3 促进文物单位自身发展
文物单位通过开发独具特色的文创产品面向市场销售，无形中能够对单位自身品牌及其文化起到推广宣传的作用。同时文物单位销售文物文创产品能够获得可观的经济收入，通过文创产品带来的经济收入能够完善文物文化单位的自身造血功能，促进其可持续发展。最后还有利于博物馆在坚持公益属性，追求公共效益第一的前提下，让商业性收入自我反哺，是博物馆适应时代发展的必然趋势[2]。
2 文物文创产品开发存在的问题
2.1 产品设计
互联网时代创造出了一种创意众筹的新设计方式，任何人都可以利用互联网表达自己的创意，通过网民众筹的创意设计，不仅可以集众人智慧，更可以发现消费者的需求点。但是目前文创产品在设计方面还存在着众多问题。
2.1.1 产品缺乏鲜明特点
文物文创产品设计缺乏创意是目前文创产品突出问题之一。在文创产品设计类型中，复制类是产品开发最容易的，也是最常见的。比如有的文创产品仅仅是把书画作品或者文物的图案直接印在笔记本、丝巾、T恤等物品上，这样的文创产品明显是缺乏文物文创产品的创意设计过程。
2.1.2 产品品种雷同
所以文物文创产品开发要充分发挥各类市场主体的作用，鼓励众创、众包、众扶、众筹，鼓励个人、企业、社会资本广泛参与文创产品设计生产经营活动，形成多元产品设计、专业产品生产、多渠道资金投入的产品开发路径。
2.1.3 产品不成系列
文创产品不成系列，没有延续性。目前大多数文物文创产品开发都是零零散散，产品之间关联性差，同一IP开发出系列产品的案例很少。高档文创产品给消费者留下性价比低的印象，导致产品滞销；低档文创产品毫无特色，质量参差不齐，往往不能激发消费者购物欲望。
2.2 产品推广
文物单位的性质通常是政府管理的“严肃”事业单位，文物产品通常是年代久远、文化底蕴深厚的“高冷”物件。所以文物单位推出的文创产品在市场推广方面存在“不接地气”“生硬”甚至是无推广的情况。
英国的“谋杀罪”指：在王国领土范围内，达到法定责任年龄的人，事先预谋非法杀人，破坏王国和平，而被控告；使被害人受伤且于一年零一天内死亡。而“一般杀人罪”指除故意杀人罪以外的所有非法致人死亡的行为。例如误杀。由此可见，这两个罪名的惟一区别是是否恶意预谋。而要达到法律上的“恶意预谋”，则需要犯罪人有心理上故意杀人的意图，有为杀人所做的前期准备，且行为人在精神方面是理性的，且有犯罪和思考及反应的时间。
互联网时代信息传播形式多样化、传播速度快、传播范围广，但也带来众多的虚假信息、无效信息。文物单位应该通过开发自身两微一端平台，进行消费者数据收集，充分利用大数据进行精准营销。同时，近些年随着淘宝等网购平台的快速发展，线上购物日益成为人们重要的购物方式，虽然北京故宫博物院、苏州博物馆等一些文物单位在网上开通了购物平台，但是大部分的博物馆文创产品线上销售渠道还并没有打开。
2.3 产权保护
目前我国的知识产权保护体系尚不健全，一个好的文创产品推出市场之后，可能会面临抄袭、盗版等问题。比如台北故宫博物院首先推出的“朕知道了”胶带获得成功之后，各个其他博物馆也相继推出其他内容的胶带；更会有其他机构直接盗版该文创产品，推出价格低廉质量不佳的仿制品占领市场，比如北京故宫博物院推出的故宫紫禁城画册，售价60元，淘宝上的盗版画册只卖十几二十块钱。
3 文物文创产品开发路径探寻
3.1 加强政府宏观调控，理顺体制脉络
大部分文物单位都属于公共文化事业单位，直接隶属政府部门管理，但仍有部分文化文物单位由私人企业家经营。对于文化企业，政府也必须加强宏观调控，在文物文创产品开发上把握宏观方向、坚守文化底线。
首先政府应该制定法律法规明确文创产品开发必须坚持“保护第一”的原则，开发文物文创产品是为了文物的更好传承，如果因为在产品开发过程中对文物的不当使用而导致文物损坏，就是本末倒置了；其次政府应该颁布相关政策文件鼓励文物文创产品开发，并且为文物文创产品开发指明方向，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》就为新时代文物文创产品开发指明了大方向。
3.2 调动文化文物单位及各类市场主体的积极性
3.2.1 调动文物单位积极性
我国畜牧经济快速发展，畜牧养殖业成为国民经济重要组成部分之一。我国肉鸡养殖产量达到世界前三，成为主要的肉鸡出口国。在我国肉鸡养殖业中，白羽肉鸡是主要养殖品种。白羽肉鸡养殖中，传染性疾病感染率和死亡率均较高，给我国白羽肉鸡养殖业造成严重的经济损失。
首先在博物馆文物的管理方面，可以采用数字化技术，建设文化信息资源库，这样一方面有利于文物产品的保存，可以减少因为稀缺文物损害或丢失带来的损失；另一方面，将馆藏文物数字化保存，既有利于馆藏文物的搜集检索，也便于对馆藏品进行维护开发。
牢固树立生态文明理念，切实保护土地资源，合理利用土地资源，建设友好型草牧业经济发展生态环境。优化生态环境，科学配置资源，建设和完善草牧业生产防护体系，构筑生态安全屏障，为草地安全生产保驾护航。挖掘草地生产资源，科学规划草地建设，因地制宜，综合措施，变资源优势为经济发展优势。协调草地生产与生态建设关系，建设经济发展与环境保护机制，实现草产业经济可持续发展。
3.2.3 政府、市场携手
互联网时代的新特点也带来了很多新的商业模式，首先是众创，可以吸纳消费者关于产品设计的建议，而不再仅仅是少数专业设计师独自创作，这样设计出来的产品也会更适合市场需求；其次是众筹，可以向全社会筹集闲置资金，具有低门槛、多样性、注重创意的特征；最后是众包，从外部吸引人才参与创新与合作过程，这不同于外包雇佣人员提供服务，外包强调的是高度专业化，而众包的跨专业的创新往往蕴含着巨大的潜力[3]。
3.2.2 发挥各类市场主体作用
旋喷桩施工完成后，将表面浮浆挖开，整平钢管桩所在部位，保证钢管桩嵌入冠梁大于10 cm，绑扎钢筋，安装模板，浇筑砼冠梁。
文物文创产品开发跟风现象严重，比如台北故宫博物院推出的“朕知道了”胶带火了后，苏州博物馆也推出了“吴”字的胶带，但是产品的销量远远不如“朕知道了”胶带。类似的还有各种书签、纸扇、笔筒等文创产品，基本各个文物单位都有出售，甚至存在不同博物馆出售完全相同文创产品的现象。
由于培养温度，pH值等条件会影响其降解效果，因此需进一步优化其培养条件。以培养温度、正丙醇含量和pH值3因素进行3因素3水平正交试验，结果见表2。该实验极差R可知，3种因素对菌株MBM-7正丙醇降解率的影响主次因素为B＞C＞A，即正丙醇浓度＞pH值＞温度，同时，比较同一因素在不同水平下所对应正丙醇降解率的大小，从而得知本试验的最佳水平组合为A2B1C3。因此最优培养条件为：培养温度32℃、正丙醇终浓度0.1%、pH7，降解率达到91.2%。
(3)变异操作 采用单点变异策略对机器选择链进行变异操作，随机选择一道工序，改变该工序的当前加工机器。采用互换变异策略对工序顺序链进行变异操作，如图7所示，随机选择不同位置两道工序，互换其基因值。
文物文创产品开发过程中，政府宏观调控把握大方向，但市场经济下政府和市场携手，灵活运用政府“看得见的手”和市场“看不见的手”才能发挥最大的效应。所以文创产品开发中同时要依靠企业参与市场，坚持人才是第一位，研发是关键，知识产权是核心，市场体系是必须的原则。
3.3 优化资源创意转化，提升创意产品开发水平
3.3.1 融入生活
其中，Rt为t时间点原研富马酸喹硫平片的平均累计溶出度；Tt为t时间内自研富马酸喹硫平片的平均累计溶出度；n为取样点数（n为3～5，且R＞85%的点不超过1个）。对于普通口服固体制剂，若15 min内溶出率均超过85%，则可直接判定为相似；若15 min时溶出率未到85%，需选取间隔相近的3～5个时间点的溶出率（溶出率超过85%以上的时间点仅能选取1个）计算f2，f2值越大，表明两条溶出曲线差异越小，若50≤f2＜100，则表示自研富马酸喹硫平片与原研片体外溶出行为相似。
文化文物单位的珍贵馆藏品，大多年代久远、文化内涵丰富或者是具有特定的历史价值，但是与我们当前的日常生活没有太大的关联性。由此，如果依托这些文物创作的文创产品不能很好地融入生活元素，消费者购买的可能性就大大降低，并且也不会多次重复购买。
所以文物文创产品的开发要注重实用性，比如故宫博物院网店出售的朝珠耳机、各类品牌手机的手机壳、朱门金钉旅行箱等就是人们日常生活中所用到的生活必需品。同时文物文创产品的开发要注重趣味性，传统的博物馆文创产品多为馆标、字画等历史感较“沉重”的衍生品，可互联网时代消费者越来越注重“时尚”“个性”[4]。
淋积型铀矿化产于构造破碎比较发育地带，受氧化带发育深度限制，矿化规模延深较小，一般矿化富集于氧化—还原界面附近。主要分布在河西堡以东区域，如金边寺矿床(1204)，4118、4350等矿化点和大量异常点。
3.3.2 融入科技
文物文创产品的开发是以文化文物单位的馆藏为源泉，所以调动文化文物单位的积极性，是文创产品开发大发展大繁荣的重要前提。随着博物馆免门票政策的推行，减少了文物单位的资金来源，衍生品销售作为新的盈利方式是调动文物单位文创产品开发积极性的重要推手。同时，随着国民文化需求的增加，参观博物馆的游客数量越来越多，博物馆参观者在参观过程中也都是潜在的消费者，如果博物馆的文物文创产品优秀，就可以带动博物馆内部商店的盈利。
在文物文创产品的开发阶段，利用科技元素有利于提升创意产品的开发水平和质量。故宫博物院推出的故宫萌猫主题小猫书，就是运用AR增强现实技术，采用3D形象和视频形式讲述故宫的趣味故事的富媒体产品[5]。
3.3.3 融入工匠精神
2016年纪录片《我在故宫修文物》风靡一时，纪录片中体现的文物修复者的工匠精神令人动容，也由此产生了2016年度热词“工匠精神”。同时文创产品开发也要注重工匠精神：首先要深入研究博物馆馆藏文物，了解文物文化内涵，把握各种文物特色元素，为文创产品开发奠定良好的基础；其次在产品设计方面，要精益求精，力求找到文物与文创产品结合的最优点，将产品气质与文物内涵完美契合；最后，在产品的生产制造方面更要贯彻工匠精神，在材料选择与生产加工方面做到一丝不苟。
3.4 完善产品营销体系
互联网时代具备用户主导、产品为王、体验至上、口碑传播的新特点，所以文创产品开发应适应新的时代特点，建立完善的产品营销体系。
在产品推广方面，互联网具有传播速度快、传播范围广等线下推广不可比拟的优点，所以文物文创单位应该注重自身网络宣传平台的搭建，通过网络平台向广大网民推广产品信息，并且与网民密切互动。同时，文创单位还可以借助各种社会热门现象推广自身产品，比如利用直播平台介绍文创产品生产过程。
在产品销售方面，文物文创单位应合理利用各种购物平台，打造合适的电子商务平台，比如故宫博物院的淘宝企业店及文创旗舰店，而不再仅仅局限于在博物馆内部商店出售自己的文创产品。同时，在大数据时代，文创单位可以利用各种购物平台的消费者购物数据进行分析，向特定消费者推送他可能感兴趣的产品，从而实施精准营销。
3.5 激发IP活力，注重品牌建设与保护
第一，要深入挖掘优秀有潜力的IP，在符合市场定位的基础上，与创意设计深度融合，与产业深度融合。在成功发掘一个优质IP之后要持续挖掘IP潜力，打造系列产品，延长产业链，发挥IP最大作用。
第二，要树立品牌意识，注重品牌建设，积极培育具有较高知名度和美誉度的文化创意品牌，并且建立健全品牌授权机制，扩大优秀品牌产品生产销售。品牌作为一种标识，蕴含着巨大的市场潜能，文化品牌更是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚，优秀的品牌是文物文创单位可持续发展的动力和保障。
第三，要注重版权保护，强化法律意识。文物单位文创产品开发过程中要强化法治意识、版权意识、授权意识、知识转移平台的构建意识。
4 结语
原故宫博物院院长单霁翔在博物馆及相关产品与技术博览会中说：“以社会公众需求为导向，以时代前沿科技为依托，以学术研究成果为支撑，是故宫博物院创意产品开发的原则[6]”。互联网时代下，文物文创产品开发应该充分掌握馆藏文物的文化内核，将文创产品与传统文化的特点相结合。同时针对目前产品开发存在的产品同质化等问题，在政策导向下结合互联网时代新机遇，充分利用科学技术，以期实现可持续发展。
参考文献：
[1]费孝通.反思·对话·文化自觉[J].北京大学学报：哲学社会科学版，1997（3）:15-22.
[2]胡雨霞，徐卓.当博物馆文物遇见现代产品设计——浅谈湖北省博物馆文化衍生产品设计开发研究[J].设计，2014（2）：49-51.
[3]张晓霞.众包与外包商业模式比较及其启示[J].商业时代，2010（16）：18-20.
[4]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州：苏州大学，2015.
[5]刘帅“.故宫猫”大内咪探套装及系列产品[N].北京晨报，2016-12-19(003).
[6]马晶晶.当代博物馆文创产品与产业的发展现状与对策探讨[J].吕梁学院学报，2015（4）：59-63.
On the Development of Museum Cultural and Creative Products from the Perspective of Cultural Awareness
ZHONG Jing
(School of Journalism and Communication,Anhui Normal University,Wuhu 241000,China)
Abstract: Cultural and creative products are important material carriers for the inheritance of excellent traditional culture.Incorporating the spiritual culture of the cultural and creative producers into creative design as well as developing cultural and creative products with a cultural awareness of the object level pose an important value for realizing the spiritual and cultural consciousness of the whole people.Based on the importance of cultural and creative products to the inheritance of traditional culture and the satisfaction of popular cultural needs,problems such as product design,promotion and property right protection are in the process of developing cultural relics and cultural products.Hence,it is realistic-meaningful for the excellent cultural and creative products and the industries to optimize the creative conversion of resources,to strengthen government’s macro-control,and to improve product marketing systems.
Key words: Culture awareness,Museum,Cultural and creative products
中图分类号： G260
文献标识码： A
文章编号： 1674-4896（2019）03-006-04
收稿日期： 2018-09-27
作者简介： 钟静(1995—)，女，安徽芜湖人，硕士研究生，从事文化传播研究。
标签：文化自觉论文; 博物馆论文; 文创产品论文; 安徽师范大学新闻与传播学院论文;