2广东省气象公共服务中心，广东广州?510000）
摘要：本文首先阐述了新媒体给传统媒体带来的影响，接着结合天气预报节目的主要特征，探讨了新媒体环境下天气预报的发展策略，以供相关部门参考借鉴。
关键词：新媒体环境；天气预报；节目；发展策略
引言
进入二十一世纪以来，随着科学技术的不断发展，新媒体迅速崛起并引起广泛关注。在信息需求多元化的时代，报刊、广播、手机短信、电视等媒体均在向广大群众传播气象信息。天气预报节目主要是借助于电视传播的媒体，并为人们提供气象信息服务的栏目。天气预报节目经过二十多年的发展，它已经从一个单一的播报天气预报节目逐步提供与生活、农业、环境、旅游以及交通等有关的专业气象服务节目。由于天气预报节目具备一定的科学性、权威性以及时效性等诸多优势，所以该节目一直以来深受大众喜爱，节目收视率长期稳占诸多节目收视排行前列。然而，随着网络信息技术、智能手机等现代新媒体技术的不断发展，人们在接收气象信息和视听娱乐的方式上都发生了巨大变化，也给传统的天气预报节目的带来极大挑战与发展机遇。新媒体环境下天气预报节目如何创新发展，提高收视率已成为当前气象台应该深入探索的问题。
1.新媒体的影响
随着移动互联网和媒体终端的快速发展，新媒体得到了大范围推广和应用。与传统媒体相比，新媒体主要采取数字技术和网络技术。借助无线通信网络和互联网等方式，为用户提供信息和娱乐的媒介。据有关部门在互联网上的统计报告显示，截至2017年12月，中国手机网民数量达到7.53亿，比2016年增加5174万户，使用手机访问互联网的用户比例高于2016年，同比增长2.4%。随着智能手机的广泛普及，未来手机网民的比例将继续攀升。使用手机访问互联网的网民也将继续增加。由于使用智能手机方便、快捷，越来越多的互联网用户对智能手机尤为青睐，互联网和移动等新媒体产业的市场份额已经逐渐超过传统媒体，互联网已经逐步成为超过电视的新媒体。过去，大多数人观看节目大都使用电视机。在当前这个阶段，越来越多的人借助于互联网和其他终端观看视频节目。手机APP和网络视频正在不断增长，它们不断对传统电视媒体造成影响，并对其媒体老大的地位产生一定的冲击力。在新媒体环境下，大多数观众以传统方式获取天气信息的需求减少，并且对传统媒体播放的天气预报节目的关注度有所下降。因此，各地区的天气预报节目应该在新媒体环境下，探索转型升级之道，依据实际情况，将传统媒体与新媒体相融合，逐步创新天气预报节目发展思路，提升节目的满意度，吸引更多的观众关注节目，推动天气预报节目的持续发展。
2.天气预报节目的发展策略
2.1整合多渠道资源，拓宽节目传播途径
在新媒体环境下传播气象信息的方式有很多种。为了进一步提高天气预报节目传播的有效性，我们需要对各类传播渠道进行有机整合，有效连接全部的天气预报节目信息传播链，例如对信息传播客户服务人员和工作人员加以整合，如此不仅能够提高气象信息传播的时效性而且还可以显著提升工作效率。整合多渠道传播的过程需要充分借助于传统媒体的优势，强化传统媒体金额新媒体的互动。天气预报节目应大力延伸气象服务领域，利用手机电视、IPTV、楼宇电视、互联网电视、车载电视等媒介向人们播放天气预报节目。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆此外，对各种资源进行充分整合利用，加强与各种媒体的沟通合作，凭借先进的现代加工技术，设计制作出手机电视，数字电视以及手机电视等各种媒体产品。再者，一旦全新的天气预报目更新时，可及时传送到网络信息传播平台，消费者可使用搜索引擎掌握天气预报节目信息，媒体平台和与社交网站可以结合，使天气预报节目逐步适应新媒体时代的快速发展。
2.2积极制作高质量的天气预报节目
由于新媒体具有方便快捷性、灵活性、亲民性等特点，其制作量要远远超过传统媒体。但是，新媒体也存在一些弊端问题，新媒体服务产品受到制作、时间以及传输成本的制约。而传统电视发展史较长，根基深厚，拥有先进的制作平台、策划制作技术以及全面性思考发展的能力，这些都是新媒体无法比拟的。因此，需要尽可能发挥天气预报节目电视制作平台以及生产技术等方面的优势，取其精华，去其糟粕，不断凸显天气预报节目内涵，提升节目内容的丰富性和精细化水平，充分更加人性化的节目编排效果，创造高质量的天气预报节目，为大众提供更加实用更加便捷的气象预报服务。
2.3扩大天气预报节目的关注范围
人们日常生产、生活等一系列活动与气候密切相关。天气预报节目不仅要增加人气，还要有广泛的社会特征。气象信息预报的视野越来越广，气象信息服务正变得越来越广泛和针对性。例如：生活气象、农业气象、交通气象、体育气象、地质灾害预报等，所有这些均都天气预报涉及到的领域特别广泛。因此，电视天气预报节目应该广泛关注社会的各个方面，包括领导决策服务与民生服务范畴，如设置春运专题天气预报服务节目、高考期间天气预报节目、汛期专题天气预报节目、干旱专题天气预报节目等内容。只有紧密关注天气预报信息服务对社会各行各业的影响，才能使天气预报节目满足更多人群的需求，进而提高节目收视率。
2.4增强天气预报目的互动性
为了填补天气预报节目传统传播的短板，气象台可不断增强天气预报节目的互动性。可以添加一些小型互动板块，以便观众能够直接参与天气预报节目。可以添加一些天气话题，例如雾霾天气防御小窍门，防雷技术，干旱天气农事安排、旅游气候以天气干燥饮食等相关天气议题的讨论，还可以由气象专家对全球变暖环境下的极端天气气候防御措施，如雾霾，暴雨洪涝和干旱进行专题采访。在开展气象专题预报做这些互动板块时，应该实时打开微博、微信以及手机短信等相关视频，在较短时间内切入一些有价值的信息，切实增加节目与观众之间的互动性。与此同时，可以建立健全的天气预报节目官方网站。不仅要存储相关天气预报节目的内容，实时更新天气预报信息，还要充分利用微信、QQ、天气预报APP等平台和用户进行有效的互动，充分听取用户对天气预报节目的观点、意见以及实际需求，并依据实际情况对节目进行不断改进和优化，确保天气预报节目受众度更加广泛。
3.结语
总之，天气预报节目是气象信息传播的主要媒介。随着新媒体的不断发展进步，手机APP和网络视频等媒体以其实时快捷的传播优势，挑战着电视传统媒体的影响力。人们对于天气预报节目的要求也提出了更多新的要求。为了在新媒体环境下推动天气预报节目的持续发展，气象台可以积极采取可行性发展策略：一是整合多渠道资源，拓宽节目传播途径；二是积极制作高质量的天气预报节目；三是扩大天气预报节目的关注范围；四是不断增强天气预报目的互动性。只有不断对天气预报节目进行创新性探讨，才可以更好的在新媒体环境下长久生存，才能更好地满足社会公众对天气预报信息服务的更多需求，切实取得天气预报节目的实际服务效果。
参考文献
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论文作者:谭喆1,孙志清2 黄薪晔1
论文发表刊物:《科技新时代》2018年6期
论文发表时间:2018/8/10
标签：天气预报论文; 节目论文; 媒体论文; 气象论文; 互联网论文; 电视论文; 环境论文; 《科技新时代》2018年6期论文;