青年工作中的新媒体宣传及运维策略研究
广东青年职业学院（广东省团校） 谢佳佳
摘 要： 中国共产主义青年团是中国共产党的助手和后备军，在团的工作中通过运用新媒体手段，宣传党的思想，从而更好地联系青年、服务青年、融入青年，为党培养、输送新生力量和工作骨干做好准备。因此，立足于长期的实践一线，构建青年工作中的新媒体宣传及运维策略，以期能为广大奋斗在共青团青年工作一线的工作者提供一定的参考和帮助。
关键词： 青年工作 新媒体 新媒体宣传 新媒体运维 策略
共青团要在青年工作中通过运用新媒体手段，宣传党的思想，联系青年，服务青年，融入青年，为党培养、输送新生力量和工作骨干做好准备。
一、新媒体时代的四大趋势
随着时代的不断发展，技术日新月异，建立在数字技术和网络技术等信息技术基础之上的各种新媒体形态层出不穷，新媒体发展演变出的四大发展趋势，表现为注意力经济时代来临、移动场景时代来临、参与感时代来临和社会化传播时代来临。在此过程中新媒体也不断展现出交互、共域、即时和超文本这四大特性。
新媒体的发展趋势和特性给出了以下几点启示，首先轻松阅读的图形化文章、趣味性的短视频、游戏性的交互式H5等新的阅读载体比传统的大段文字更容易吸引读者的注意力，也是新媒体工作者必须掌握的武器。其次，内容市场习惯了参与感，而某一媒体无法创造出参与感，那么作为媒体就很可能被互联网用户抛弃，所以传统的宣传媒体必须进行转型和转变。最后，网络社会如同现实社会一般，也存在不同类别的网民，如微博意见领袖大V、专家型意见领袖大V、网红等，各类网民在网络世界各言所感，观点不一，不断推动某一话题和观点在网络社会及现实社会中演化发展。
二、新青年的特征
新时代的青年“出身于独身，生活于市场，长成于网络”。青年人更理性、更直率、更个性、更世俗、更娱乐的特性，也有爱心和担当。
他们的信息来源广，接受的信息丰富多样，视野比较开阔，思考问题比较新，思维的独立性更强。张扬个性，标新立异，思想解放，勇于出新，对新鲜另类的文化和事物充满好奇。喜欢追求非主流，希望走与前人不一样的路，展现自己的风格，部分行为和做派也体现出对传统和权威的稀释。
三、新媒体宣传与舆论引导的新难度
微网作为新式电网的运行模型之一,能够提升供给电能质量,增强对电力系统的保护,保证电力系统的可靠度。微网采用孤岛与并网两种模式,能充分应用可再生绿色能源,并迅速动态补偿电量。超导磁场型储能[1]SMES(Superconducting Magnetic Energy Storage)的技术特点在于能够得到较优的储能密度与效率,并得到响应速率低于10 ms的有功功率与无功功率均具有独立的动态功率补偿机制。
下面是程小青《罪数》译本中的一些异化翻译的称谓用语：1) 密司忒淘搿拉司[1]13，原文为：Mr.Douglas[8]；2) 达克透华生[1]68，原文为:Dr.Watson[8]；3)密昔斯淘搿拉司[1]69，原文为Mrs.Douglas[8]；4) 密斯爱丹歇富忒[1]106，原文为 Miss Ettie[8]；5) 甲必丹麦文[1]128，原文为：Captain Marvin[8]。
第一，在传播模式层面，去中心导致舆论失控。微博、微信、抖音等新媒体社交平台，缺乏传统媒体的把关人制度，各类网民在这些网络平台匿名传递信息，致使责任感消解。
（3）软文撰写。软文撰写要注重相关性原则，传递党和团的宗旨与使命；内容力求创新和突破，避免落入俗套，注重新颖性原则；传递对青年有价值的信息，并提供一定的帮助，具有价值性；内容积极向上，符合大众审美和价值判断，具备正能量；形式多样，具有趣味性；能进行双向互动，重视用户反馈，与时下热点话题相联系，刺激青年人关注。软文语言要大众化，生动形象，通俗易懂；拒绝枯燥无味、艰深晦涩、死板老套的“党八股”。
（1）组建团队。新媒体宣传及运维团队对整个传播模式的打造起着至关重要的作用，团队成员必须具有高度的政治敏感度和责任感，了解政策，熟悉业务，懂新闻规律和网络技术，同时还需具备较好的文字水平，语言风格生动活泼，吻合青年人的阅读习惯。
第三，在话语体系层面，多种话语体系的博弈增加宣传和舆论引导的难度。主流意识形态话语体系、知识分子话语体系及民间草根话语体系等不断进行博弈。不同话语体系的立场、视角、议题和风格，以及对舆论引导的力度都不同，增加了新媒体宣传与舆论引导的难度。
四、共青团工作中的新媒体宣传及运维策略构建
我含糊地应着，脑子里飞快地旋转：我把记忆的每个角落都搜索了一遍，也没有想起古家庄有什么熟人。年轻时，我倒是去古河清过淤，在古家庄住了一个月，对古家庄知道个大概。当时，工地上出了雷击事件，古家庄的两个民工遭到雷击，一个当场死亡，一个成了植物人。这事传了许久，后来时间一长也就没人提了。吴小哥年龄跟我差不多，再看那眉眼也有些眼熟，可我实在想不起在哪里见过了。推轮椅的女人不停地向我递眼色，我只好含糊地应了一声。
通过以上分析，构建青年工作中的新媒体宣传及运维策略，如下图所示。策略分为一个构建原则、三大组成部分：
1.策略构建原则：以青年为中心
（4）优美排版。在任何宣传文案的排版中，文字和图片都是主要的构成要素。在新媒体文案的排版过程中，合理的安排文字、图片、视频的排列和组合搭配能够让读者在视觉上更加舒适。恰当的借助各类新媒体排版工具可以更加轻松有效地进行排版，提高宣传文案的审美价值，提升宣传文案的视觉传达效果。
教师要通过微课平台随时查看学生的学习进度和所提问题，以便有针对性地设计课堂教学活动，突破重难点知识：1.定理的几何意义：至少存在一点P(ξ,f(ξ))，该曲线y=f(x)在点P(ξ,f(ξ))的切线平行于曲线两端点的连线AB；2.定理只论证了ξ的存在性，ξ∈(a,b)，不知道ξ的准确数值；3.几种等价表示形式
青年工作中的新媒体宣传及运维策略
2.创新传播模式：打造以各种自媒体为中心的新媒体交流平台
根据现场勘查，渠外排水沟存在不同程度淤积，有的地方被截断，穿渠排水建筑物淤积严重，甚至被堵死，造成排水不畅，增大了渠道外坡积水深度。
根据新浪微博发布的《政务微博运营规范手册》所提出的新媒体宣传团队类型分类，可将新媒体宣传团队分为四类：建设初期人手紧张（1～2人）可组建宣传型团队，掌握网络语言特点，以宣传官方政令为主。人手充足（一般有2～4人），宣传稍有基础后，可组建互动型团队，开展线上活动，以达到宣传的目的。随着不断补充战斗力（一般3～5人），可组建问政型团队，做到青年有所呼，我必有所应。从事宣传工作的人员有6人以上，则可以考虑组建综合型团队，做到分工明确，同时兼具宣传型、互动型和问政型三类团队的特点。
（2）素材处理。文字和图片都是人类表达思想的一种媒介方式，没有优劣之分，两种方式彼此不可互相取代。网络新媒体时代，为了让信息快速传播并更容易被各类网民所接受，图片和短视频则成为比文字更好的选择。纯文字文本阅读需要人们花费更多时间去阅读和揣摩其中的深刻含义，图片和短视频通过简单的文字、图片和声音的搭配，使得阅读画面更加生动形象，传递更大的信息量，更容易被处于快节奏生活的各类网民所接受。通过制作表情包、一图流、创意云文字图和微视频编辑制作好宣传素材，增加宣传素材的吸引力和用户的参与感。
第二，在网络土壤层面，文化土层太薄带来一系列网络传播新问题。信息碎片化、内容快餐化、事实标题化、事件标签化、议题事件化、怨恨结构化的问题层出不穷，各类网民望文生义，从而不断引发舆情事件。
通过网络新媒体倾听青年内心的声音，了解青年人的思想动态，与青年人进行平等的对话与交流。同时通过微博、微信互粉及新媒体推广活动来满足青年对传播内容的和话语方式的需要，进而提高青年对活动的参与性。
在新媒体环境下，结合青年的特征，新媒体宣传工作不可避免面临三大困境：
（5）运营规范。依托新媒体平台所进行的各类共青团宣传工作有其独特的政治性，所以新媒体平台的日常运营必须要进行规范化管理。只有宣传栏目设置和管理的规范化，宣传内容的选择和呈现才能更加合理，进而才能保证青年对宣传内容的黏性。新媒体平台的日常运营的过程中，内容的发布程序及审核机制、线上线下的协调机制以及部门联动机制都将影响新媒体平台宣传效果的发挥。
（6）舆情应对。“舆”一字最早出现于甲骨文中，指古代的车。舆与人连用后就指造车的人，称为“舆人”。后又指与车有关的各色人等，如车夫、管车男女、随车士卒、差役、小官吏等。“舆人”就有了与坐车官吏相对应的一般百姓的意思。“舆者，众也。”“舆人”就是众人，泛指庶民百姓。演变至今，“舆”就是指公众、民众、老百姓的意思。“情”字则代指情绪。演变至现代，在《辞源》中，“舆情”一词的解释为“民众的意愿”和“民众的情绪”。舆情从诱发，到回应，到发酵，到干预，到博弈，到态势分析，到表达，最后到管控，正好构成了一个完整的闭环。舆情应对涉及舆情学所研究的各个范畴。做好舆情应对工作必须在有章可循的同事做到具体问题具体分析。新浪微博的政务微博运营规范手册中曾提出舆情应对的五大原则和七大机制，以及新媒体信息发布之“十二要”和“十二戒”，这些都可以作为初步涉及舆情应对工作的新媒体人学习的范本和材料。
3.增加网络土壤：鼓励多阶层正确发声
依据伊丽莎白·诺尔-诺依曼所提出的“沉默的螺旋”理论，人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散。反之，若发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默。如此下去，意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。依据上述理论，不难得出启发，要想让正确的声音广为人知，必须通过诸如建立舆论导航制度和团队、遴选青年代言人、激发专家发声等措施，多多鼓励各阶层正确发声，做共青团网上正面声音的放大器和负面声音的消音器。
4.增强活动设计能力：符合新闻价值和视觉化呈现
共青团工作的日常宣传必须依据相应的活动事件。新时代共青团的活动设计蕴含着政治性、独特性、时尚性、开放性、灵活性、效益性、专业性和系统性。根据这八个特性可知，媒体宣传活动只有媒体人主动策划选题、符合新闻价值和视觉化呈现、能引起青年共鸣，符合青年价值认同的活动才能算是有创新、有突破和有发展的好活动。在此基础之上所做的宣传才能有广泛的社会基础和群众基础，才能激发青年的热忱，才能获得青年人的认同。
青年工作需要埋头苦干，更需要借力巧干。本文所构建的青年工作中的新媒体宣传及运维策略仍然需要在实践中不断地进行完善，以期有助于一线共青团青年工作者在工作上着力进军网络新媒体，促使“新媒体+共青团青年工作”焕发出生机勃发的生命力。
随着CORS技术的不断发展以及人工智能的出现，必将给测绘工作带来翻天覆地的变化，运用CORS技术进行测绘生产不但可以减少人工成本，而且精度高，作业效率等都得到了显著的提高；但同时它也有不足之处，CORS系统测量时，受到距离基站较远、卫星接收情况、电离层干扰、网络信号强弱等影响，有时精度不稳定，特别是在山区，树木茂盛，地形较为复杂，对CORS信号的影响很大，有时会无法正常工作。随着CORS基站的建设和不断完善以及网络技术的不断更新，CORS技术必将更好地服务测绘工作。
参考文献：
[1]齐中祥.舆情学[M].南京：江苏人民出版社，2018
[2]伊丽莎白·诺尔-诺依曼.沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤[M].北京：北京大学出版社，2013
[3]陆士桢.怎样做好共青团活动策划[M].北京：人民日报出版社，2012
文章编号： ISSN2095-6711/Z01-2019-10-0243
作者简介： 谢佳佳（1990—），女，汉族，广东丰顺人，硕士研究生，研究方向：新媒体操作、新媒体宣传、新媒体舆情分析、新媒体在共青团工作中的应用
标签：青年工作论文; 新媒体论文; 新媒体宣传论文; 新媒体运维论文; 策略论文; 广东青年职业学院(广东省团校)论文;