（大连工业大学，辽宁省 大连市 116400）
摘要：当今社会服装品牌多样性，随着互联网的发展，服装品牌传播途径和方式也随之改变发展。与传统媒体相比，新媒体紧密的将品牌与消费者联系在一起，两者之间的互动更加贴近，交流更加频繁。各种新形式推广也逐一出现在大众面前，且被广泛接受。服装企业应当如何选择适合自身的推广方式，又如何从中获取利益，怎样发挥推广的最大作用。本文就各种推广方式与其带来的作用进行简单的几点分析。
关键词：品牌推广；多样性；促进作用
一、服装品牌传播方式的种类
品牌传播方式作为消费者认知品牌的重要方式,它是联结品牌与消费者之间关系的重要联系,所以有效的利用品牌传播方式进行品牌推广,对品牌在激烈的竞争环境中脱颖而出具有重要的作用。不同的传播方式有着相似却又具有差异性。
1、服装表演；服装表演作为一种商业性活动，也属于服装品牌传统的传播途径，核心就是推广以及营销服装品牌。
2、影视作品；随着时代变化，影视作品的普及，也随之产生了广告这类传播途径。广告在影视作品中出现已经不再新鲜，近两年来，随着综艺节目飞速发展，各种电视综艺、网络综艺，各种类型的节目都涌入观众的眼中，综艺节目中，服装品牌的赞助又是一种新的推广方式。
3、新媒体；当下最为热乎的就是新媒体网路的发展，其相较于就没提到优势也日渐显现，其中网络直播与网络视频最受欢迎，加上现在新媒体的发展，各种服装品牌的微博、微信公众号也逐渐代替纸媒，消费者们也更容易在网络上获取到第一线的品牌消息。
二、服装品牌营销的推广方式与作用
1、服装表演对品牌的推广方式与作用
服装表演作为服装品牌最重要的推广方式，属于一种艺术性的营销手段，服装产品在发布会上展示服装，让消费者在视觉与触觉方面有更多的享受，每一位消费者都有自己独立的选择，服装产品在表演的渲染下，将设计想法与服装本身更加贴近，让观众及消费者更好地理解品牌的背景与设计理念，当消费者对服装发布会有印象并且喜好，对品牌也会增加好感度，这让产品的推出更具内涵和更贴切设计的用意。
平面模特也是一个不可缺少的传播形式，服装品牌需要合格的代言人，平面模特承担着展示该品牌服装的特点和提高该品牌服装形象的重任。身为品牌代言人，通过自身肢体语言表现服装的魅力，展现服装的理念。
其中，网络的发展带动了网络消费，网络购物中，吸引消费者的除了服装，还有身着服装的模特，这就需要通过模特的展示。有数据显示，中国女性消费者在过去一年中平均网购总花费从2013年的3830元增加到2017年的13254元,近5年的增幅达到246%，可见网络消费的发展快速。网络购物只有照片与视频的方式展现服装，需要模特将服装各个方面表现出来，让消费者清楚明了的认知服装，因此，平面模特在这方面就极其重要了。
2、影视作品对品牌的推广方式与作用
网络发展的时代，影视作品作为一种被广泛观众喜爱的休闲娱乐方式，各式各样的电视剧、电影、综艺等充斥着我们的日常生活。
电视剧《欢乐颂2》一经播出，就得到了广大网友的热烈讨论，除了与第一季的剧情对比，新一季剧中主角的服饰也引人注目，剧集播出不久，各大时尚博主便纷纷扒出了剧中主角们穿的牌子与风格的衣服。人物的造型好不好看固然重要，但更重要的是要贴合人物本身，让人物更加立体、更有说服力，要让观众知道“她为什么这么穿”。
其中剧中主角之一樊胜美作为都市女性有一定的攀比心理，即使条件有限，她也会尽量去买一些大牌来充面子。并且，樊胜美在剧中其实是一件大衣和一个包在反复的使用，这就很符合她虚荣又囊中羞涩的人设。而安迪在服饰上的变化，因为剧情中的恋爱戏份，她的内心性格也变得更柔软，在打扮上自然就比之前活泼、多元一些。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆所以，安迪的服饰多了很多蕾丝、花边、印花的元素，颜色也更加多样化。《欢乐颂2》在服饰方面，通过造型让角色更加完整、立体。
我认为电视剧的受众群体非常广泛，是一个很好的传播时尚知识、引导大众审美的媒介，所以优秀的品牌赞助，不仅提升了电视剧的质量，更能让广大观众了解到时尚的价值和关于这些品牌的知识，也能提升群众对于时尚的了解。
综艺节目《奔跑吧》第六季在短短的5天内创造了一亿七千万的收视记录，第一季“跑男”中，有一个最赚的赞助商——杭州本土品牌I LOVE CHOC。“跑男”第一季大约消耗了100多件衣服，但都是剧组自行向该品牌购买的，不是赞助的。第一季节目播出之后，对该品牌的销售有了很大的帮助。I LOVE CHOC品牌不仅卖出了百来件衣服，还免费做了一回广告。
服装企业赞助综艺节目，就是希望当观众提起某综艺节目，就能想到某某服装品牌。品牌希望在综艺节目中出现，提高经济效益，节目则希望通过节目效果帮助品牌传播，这就是品牌赞助所带来的作用，两者之间互利互赢。
3、新媒体对品牌推广的方式与作用
在新媒体时代，各种新兴媒体在全球范围内的快速崛起和发展，不仅为服装企业带来了生机，同时也为消费者提供了更多认识服装品牌的渠道，将服装品牌产品的内涵解读给消费者，存在一定的消费舆论导向。
然而互联网的高速发展，宣布了大数据时代的到来，海量成为了这个时代最重要的特征。数据传播之快、之多，都让群众眼花缭乱，品牌如何在这一众数据中吸引群众的注意力，成为了一个严重且迫切解决的问题。
参照这个例子，Adidas neo全面发起2015年春夏季“100个趁现在”品牌活动，NEO亦于4月份强力推出全新TVC。向年轻人喜爱的视频媒体（优酷）、线下纸媒（YOHO!）、代言明星、意见领袖发起“约创”邀请，共同创造100个趁现在的故事。该活动线下参与城市众多，受群众欢迎程度热烈，也成功创造了一项又一项的目标，活动目的达成。
我们可以从阿迪达斯这一活动中看见，阿迪达斯充分的运用了新媒体的力量，缩短消费者与品牌之间的距离，调动了消费者的参与性，这个活动的成功无疑是阿迪达斯一项成功的推广。阿迪达斯掌握了新媒体的走向，了解现如今年轻人的喜好，懂得视频网站的巨大优势。整个品牌活动中让消费者真正的参与进去，同时建立起有效的讨论，使得品牌方迅速了解掌握消费者对产品的意见，及时跟消费者解决问题，了解消费者潜在需求、拉近与消费者距离，从而提高其品牌宣传力度。
三、总结
就现如今来看，新媒体的推广较为普遍化，最受大众的喜爱与熟识，服装表演活动较为固定，无法让所有消费者近距离接触。影视作品中的传播比较多样，但是随着智能手机的发展，电视机的使用率逐渐下降，很多广告商失去了固定的传播空间，广告投放也随之减少，电视媒体也损失了不少广告利润。
服装企业如何正确的进行品牌推广与建设，如何巧妙地运用推广方式来扩大消费者群体，这都关乎于企业品牌日后的发展与壮大。促进新媒体与传统媒体的有效整理和互补，新媒体通过与传统媒体的融合，做到优势互补，整合现有推广资源，拓展现有推广方式，从而实现品牌传播价值最大化，这是现如今最能使得企业迅速发展的途径之一。
品牌推广的方式还有很多，对于企业来讲，找到适合自身企业的推广方式，结合自身企业文化推广作用，使得品牌文化深入人心，才是现在真正需要做的。
参考文献
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[4]宁静致远. 品牌推广的重要性[J].美文网，2017.
[5]林航. 欢乐颂2造型 [J].海峡网，2017.
论文作者:莫晓琳 孙一馨
论文发表刊物:《知识-力量》2019年3月中
论文发表时间:2019/1/2
标签：品牌论文; 消费者论文; 服装论文; 方式论文; 媒体论文; 服装品牌论文; 作用论文; 《知识-力量》2019年3月中论文;