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名模辛迪·克劳馥曾经说过，“要把自己的身体当做公司来经营。”身体是模特的本钱，用本钱为自己经营出巨额的商业利润，那就是本事。
米卢的执教才能是他的本钱，把中国队首次带进世界杯决赛圈是他的机遇，将本钱与机遇完美地结合在一起，带来丰厚经济利益，米卢的确很会经营自己。与此同时，已成为五大品牌形象代言人的杨晨，也以其不俗的本钱，率先获得国足“广告王子”的殊荣。
这是一个需要偶像的年代，当把偶像当成商品一样来经营时，偶像便成了蕴含无限商机的“摇钱树”。中国足球盛产偶像，从老郝（郝海东）到大杨（杨晨）到小安（安琦），仅老少国脚便能组成一个偶像阵营，而这一阵营又赶上了一群既“识时务”又“追星”的广告商。当世界杯入场券一拿到手，这一阵营便成了广告商争相追逐的目标，但谁能成为偶像中的“摇钱树”，那就得看谁的本钱足，谁的经营水平高了。
有人说，同样是国脚，长得帅的自然受青睐，有着高大俊朗外形的杨晨，相貌上肯定占便宜，但国足内的帅哥可不止杨晨一个。就拿同为前锋的张玉宁来说，不管是外形条件，还是人气指数，均不比杨晨差，只是广告商所看重的本钱，张帅哥可就比不上杨帅哥了，尽管十强赛上无进球入账，且在法兰克福的位置也不稳固，但杨晨口碑极佳的人品，场上场下兢兢业业的态度，无不显出健康向上的风格，这才是广告商们更为看重的。杨晨之所以能成为国足“广告王子”，取决于其突出的综合素质，取决于良好的品行，而这也恰恰是不少我行我素的球星所欠缺的。对于那些出了名便丑闻不断并且牛气冲天的球星来说，杨晨无疑为他们上了一堂生动的“本钱课”。随着球星与商界越来越密切的联系，学会当好一位公众人物，甚至关系到自身经济利益的得失。
如果说杨晨是“广告王子”的话，大连实德俱乐部无疑是中国足坛的“广告团队”。身为董事长的郝海东虽已淡出广告界，但他仍是广告商青睐的偶像；相貌算不上英俊的孙继海，以其朴素健康的风格，荣任两家品牌的形象代言人；“小帅哥”安琦近期人气很旺，已成为中国足坛的广告新锐，加上老国脚李明的出镜，实德俱乐部可谓收益颇丰。
“赔本赚吆喝”是中国足球俱乐部目前的生存现状，希望增强自身“造血”机能，一直被各家俱乐部挂在嘴边。中国足球的大环境确实存在很多影响“造血”的弊端，但不少俱乐部缺少“造血”的本事也是事实。就拿偶像的经营来说，作为俱乐部资产的球员，本身便具有很强的商业价值，把他们推向市场，无疑是属于“双赢”的明智之举，遗憾的是，不少俱乐部在球星的包装，经营上并没有狠下功夫。夺得“三冠王”的大连实德，球星阵容在国内首屈一指，本钱十足。而其他俱乐部，如上海申花、辽宁抚顺同样不乏当红国脚，但在这场经营球星的大战中，却被大连实德明显占得了先机，大连人又拿到了一座冠军奖杯。
如今，不少俱乐部都有专门的经营开发部门，有的甚至还请来了专门的经营人才，但那种拘泥于广告、门票、电视转播的老式经营套路的做法显然已经过时。体育产业开发是２１世纪新的经济增长点，足球产业作为体育产业中的“龙头老大”，更是蕴藏着无限商机，而这就是足球经营者们的本钱。本钱在那儿摆着，如何把本钱用得好，用得巧，然后最大限度地赢取利润，那就得看本事了。