浅析“新华社微悦读”小程序的传播特点
王洋 河北大学工商学院
“新华社微悦读”小程序于2017年1月9日正式发布于小程序应用商店，是第一个上线的新闻类小程序。这款小程序依托新华社的内容优势，结合小程序的轻量化优势，旨在为读者提供更加良好的新闻阅读体验。
一、“新华社微悦读”小程序的传播特点
(一)视觉效果层面
“新华社微悦读”小程序页面由“首页”、“现场”、“图视”、“记者”四部分构成，页面简洁大方，给受众明朗舒适的阅读体验。
“新华社微悦读”小程序在视觉上以图片、音频和视频为主，能够更好地满足场景时代下受众的需求。随着科技的不断发展，人们获取信息的方式被极大地改变。面对快节奏的生活压力以及众多的互联网信息，受众的注意力往往集中在文章篇幅短、文章通俗易懂和视觉感受强烈的画面。基于这一点，“新华社微悦读”小程序充分把握等车、坐地铁、午休时间等碎片化的场景，采用轻松活泼的图片和画面感受强烈的短视频，给予受众视觉上的快感。此外，“新华社微悦读”还推出有声新闻功能，采用人工智能技术将新闻读出来，让用户能够更方便地听新闻。这一功能将照顾到不方便用手机阅读新闻的用户，解决用户的多场景需求，解放双手，提升了新闻的阅读体验。
(二)内容制作层面
首先在内容制作上，“新华社微悦读”小程序依托于新华社的采编团队，保障内容的权威性。在每篇稿件都注明了新闻来源、编辑作者、监制人员和终审人员，最大限度地保障了内容的真实，维护了国家级媒体的权威性。
沙集站原厂房高压开关室设备布置共安装有6 kV进线柜、站变开关柜、电压互感器柜、电容器避雷器柜以及含5台主机高压开关柜在内的9只高压开关柜，柜顶采用母排硬连接。本次增设变频发电机组后，因原6 kV开关室预留的安全距离不能满足开关柜扩展需要，且柜顶采用母排硬连接，需要进行接线调整，详细方案如下：①原6 kV进线开关改为两段母线联络开关；②原站变高压开关改为变频电动机开关；③在变频机房布置6 kV进线柜、站变高压开关柜、电压互感器柜、变频发电机开关柜、6kV出线柜。
其次，采取当下年轻人喜欢的“弹幕”形式增强互动。“弹幕”是一种将大量评论同时呈现在屏幕上的现象，是一种年轻人喜欢的文化。新华社采用这一形式，积极与受众进行互动，有利于打造新型媒体传播样态和传播文化。同时，用户借助弹幕形式进行评论交流，有利于打造拟态空间，满足社交需求。
对于用户来说，用户对于新的媒介产品的接纳取决于其价值优越性。“新华社微悦读”小程序所占据的空间极小，依附于社交平台微信存在。用户无需下载专门的新闻客户端就可以看到新闻。同时，小程序也遵循微信“不打扰用户”的原则，用户免受公众号、新闻客户端推送信息以及广告等信息的烦扰。其次，页面精简，使用方便。用户只需要通过微信的“搜一搜”功能或扫描小程序的二维码便可以直接进入小程序。在使用过后，通过微信顶部的下拉按钮，便可以看到最近使用的小程序。除此之外，还可以自定义查看我的小程序。真正做到了触手可及，即用即走的体验。
(三)渠道分发层面
提高企业自主创新能力，不断强化企业在自主创新中的主体地位，是企业实现发展方式转型、增强发展后劲、提高核心竞争力的重要举措［3］。鼓励企业创建市级农业工程技术研究中心、重点实验室等科技研发平台，创建市级农业科技示范园区，增加农业高新技术企业数量。
首先，融入现场实时情况的元素，增强受众的临场感与沉浸性。新华社重点打造的全息化直播态报道“现场新闻”是“新华社微悦读”的重点栏目，只需左右翻阅，便可满足用户的现场参与感，实现浸入式体验。
(四)互动体验层面
此外，用户还可以通过手动添加或者转发小程序，随时进入小程序，实时查看信息。由于小程序自身的特点即“沉浸免打扰”，所以并不会像App 和公众号一样推送信息，需要自己主动查看，真正降低了信息噪音，保证了用户的独立空间。
其次，充分适应新媒体传播环境下“微”的特点，内容短小精悍、配有图片。在标题制作上，与微信公众号保持一致，充分考虑受众心理特点。此外，在“图视”栏目中，以专题的形式向受众展示新华社记者所拍摄的照片，以精美细腻的照片打动受众的心。
而“记者”栏目能够查看记者们发表过的作品，用户可以为自己喜欢的记者送上点赞或鲜花，实时与人气记者进行交流与互动。
二、“新华社微悦读”小程序的优势所在
(一)用户价值
最后，“新华社微悦读”小程序采用了智能推荐算法技术，利用大数据技术根据用户阅读习惯分析出用户画像，智能为用户推荐所喜欢的内容，充分考虑用户的个性化特征，真正做到“千人千面，个性化定制”的服务。
“新华社微悦读”小程序依托微信平台的优势，借助微信朋友圈进行分享传播。读者进入文章后，在右侧有一个“生成新闻海报”的选项，可以将文章分享到微信朋友圈。同时，还可以邀请好友共同看这篇文章。此外，其他读者在看到朋友圈分享的文章后可以直接进入“新华微悦读”的微信小程序，大大增加了小程序的用户数量。
(二)媒介价值
首先，小程序为媒介传播提供了又一传播渠道。以前，新闻媒体发布信息多集中在新闻网站、新闻客户端、新浪微博以及微信公众号上。现在，除了这些传播渠道外，又增加了小程序这一渠道，有利于新闻媒体打造立体化的传播格局。其次，有助于开发利用市场。同时，对于像新华社这样具有影响力的媒体，小程序也能够为其客户端引流用户。
1.2.2 吸烟史 有吸烟史定义为已吸烟 10年及以上且每日吸烟≥20 支，即吸烟指数≥200 支年。
三、微信小程序在新闻业中的发展前景
著名传播学者麦克卢汉曾说“任何技术都倾向于创造一个崭新的人类环境”。小程序作为新兴事物，注重挖掘长尾市场的需求，其与App 并不是完全对立的，而是互相补充的。未来，新闻类的小程序将更加注重满足用户的个性化需求，真正做到实现个人定制服务的需求。同时，还将注重提升用户的愉悦感，融入游戏、音乐等元素，提升用户的沉浸感与娱乐性。此外，随着技术的不断更迭与成熟，未来，将会把AR、VR 等元素融入到小程序中，通过硬件、软件设备人机交互，让参与者成为一个在场的数字化身，以第一人称视角进人一个虚拟重现的新闻故事剧情场景，让观众化身为新闻事件现场的“目击者”而不仅仅是“观望者”，提升新闻报道的广度与深度。
4月15日下午，长江防总常务副总指挥、长江委主任蔡其华主持召开长江委干部大会，部署近期长江委水利抗震救灾工作，并派出以委副主任陈晓军为组长的第二批专家组赶赴灾区开展水质应急监测等工作。
参考文献：
[1]王明荃.新华社微信公众号内容生产与传播分析[D].安徽大学，2018.
[2]刘琴.新闻小程序演进的技术逻辑与价值判断[J].编辑之友，2018(10)：40-44.
[3]张露.微信小程序对新闻类APP 的影响研究[J].传播力研究，2018(18)：13-14.
作者简介： 王洋(1997.2-)，女，汉族，河北省保定市人，本科学历，毕业于河北大学工商学院，研究方向：新闻学。
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