新媒体环境广播生活服务类节目发展创新策略
王茂松
（沈阳广播电视台，辽宁 沈阳 110004）
摘 要： 随着融媒体时代的发展，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，“唯有推进媒体融合……媒体发展才有出路”，广播节目亦然。在融媒体的背景下，广播生活服务类的节目面临着严峻的挑战，虽然随着融媒体时代的进行，生活服务类的节目在一定程度上也紧跟时代潮流，进行了相应的改进，但是由于进入融媒体时代时间较短，人们经验不足，目前，广播生活服务类节目仍然存在一定的问题，本文对这一问题进行论述并提出相应的创新建议。
关键词： 新媒体融合；广播；生活服务类节目；发展创新
广播生活服务类节目是广播节目的一类重要节目，主要是为大众提供生活类服务的节目，不仅有美食节目、汽车节目，还有亲子节目、医疗保健等类的节目，为受众提供生活常识，消费常识、生活小窍门等，能引导受众建立健康的积极的科学的生活理念。随着社会经济的发展，时代的变化，智能手机、自媒体、音频APP等不断兴起，改变了传统的单一的广播播放节目的形式，广播的受众大量流失，生活服务类节目更是面临着严峻的挑战，广播生活服务类节目要想挽留受众，让广播生活服务类节目在种类繁多、内容有趣的音频中有一片立足之地，就需要明确自身的缺点，学习别人的优点，取长补短，积极创新[1]。
依我看翠姨还没有她从前漂亮呢，不过她们说翠姨漂亮得像棵新开的腊梅。翠姨从来不擦胭脂的，而那天又穿了一件为着将来作新娘子而准备的蓝色缎子满是金花的夹袍。
一、新媒体融合环境广播生活服务类节目存在的问题
（一）同质化
在新媒体融合环境下，随着新媒体的发展，手机APP等的发展，广播生活服务类的节目存在的问题越来越明显，同质化就是其中的一个问题。同质化不仅在于播出形式的单一化，还在于播出内容的同质化，往往是一种形式的节目火了以后，各个电台就开始模仿这类节目，而同质化的节目内容必然导致受众审美产生疲劳，最终流失受众。
当两个坐标系的X,Y和Z轴方向相同时，两个不同坐标系之间按照理想状态下零件的尺寸和零件间几何关系所决定的平移和旋转关系用公称转换矩阵Tn表示如下：
（二）质量不过关
生活类节目内容繁多，既有美食节目，又有汽车类的节目，亲子节目、医疗保健类的节目等，呈现出一种内容繁多却杂乱无章的特点，主持人主持质量不过关，知识匮乏，思维落后等缺点显露无遗，让本来就处境艰难的广播服务类节目的境况更是雪上加霜。
（三）娱乐化
根据设计要求，在最低服役温度下，焊缝、热影响区冲击吸收能量平均值不低于54J才能满足要求。由试验结果可知，焊缝和热影响区的冲击吸收能量均满足要求，而自动焊的冲击吸收能量更高，能够满足更高的要求。
不可置疑的是，随着融媒体的发展，广播生活服务类的受众流失了大半，且受众的年龄多呈高龄化的发展，为了解决这种情况，改善广播生活服务类节目的处境，电台也进行了积极的自救实践，如为了赢得年轻受众的青睐，往往将生活类的节目导向娱乐化，虽然生活类节目不排除娱乐化，但是过度的娱乐包装只会降低节目的水准，甚至出现语言低俗的情况，不利于节目的发展。
（四）播出形式限制其受众数量
传统的广播生活服务类节目播出的形式主要是广播，而且播出时间较为固定，相比于手机APP等灵活性明显较差。而如今年轻一代们主要的获取信息的方式是手机APP，这就使得传统的广播生活服务类的节目流失绝大部分的受众，而且现在人们工作压力较大，多是抽出碎片化的时间去浏览节目、新闻，在这种背景下，传统的节目播出方式播出时间必然会存在明显的问题。
二、新媒体融合环境广播生活服务类节目创新发展策略
（一）播出方式创新
根据上述所分析可得知，播出形式较为固定，播出时间较为固定是传统的广播的一大缺陷，是流失受众的一大重要原因。因此为了改善这一窘境，广播节目在播出的时候应该创新播出的方式，充分利用新媒体的形式创新播出方式，依托大数据的背景，实施广播节目网络化发展，同时，还可以利用直播、短视频、云视频等形式播出，创新播出的灵活性，扩大影响力。
（二）增强互动
传统的广播节目除了播出时间固定、收听时间固定、播出形式单一外，缺乏与受众的互动也是一个重要的问题，互动不仅指的是交流互动脱离受众的生活，与受众的总体需求相去甚远。生活类节目首先应该保证其内容是生活，其次应该保证其生活内容是与受众密切相关的生活是受众们关心的生活或者他们遗忘的生活，针对这一问题，节目编采人员应该采取积极的措施予以改善，可以通过增加线下交流活动、留言活动，使得节目的影响不仅停留在节目中，还可以随着受众们的自我分享得以无限延伸，得以扩展，此外，应该认真调查分析受众真心喜欢的是什么，真正需要的是什么，让节目的内容更加贴近生活，贴近受众需要的生活。
（三）创新节目的内容，以质量为王
由上可知，目前同质化是广播电视生活节目的一个重要的问题，已经成为广播电视节目重点关注的问题，甚至在一定意义上影响着广播电视生活节目的存亡。针对这一点，需要明确的是，同质化、跟风并不是生活类节目应该走的路径，而是应该大胆的创新，节目制作人应该摆正自己的心态，避免盲目跟风，而是应该在跟风潮流中走出自己的道路，需要明白的是，没有永远火的题材，只有永远火的内容，平时应该深入群众，积极观察，打造人们真正需要的、有用的内容。
三、结语
总之，融媒体时代的到来，既给广播生活服务类节目带来了严峻的挑战，又是一种机遇，融媒体时代是百川争先涌流的时代，广播类节目应该学会把握机会，找出自己的缺点，学习别人的优点，学习融入大时代的方法，争取在内容上进行创新、提高节目的质量，增强节目的互动性，让节目更加贴合人们的生活，更加具有价值。
参考文献：
[1]宁静.新媒体融合环境下电视财经生活服务类节目的创新策略探讨[J].新闻传播,2018,8(19):78-79.
中图分类号： G222
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0041-01
作者简介： 王茂松，男，汉族，辽宁沈阳人，助理编辑。研究方向：广播服务类节目及新媒体。