融媒时代打造品质广播的思考
——以许昌广播为例
陈福平 许昌广播电视台
摘要： 在竞争日趋激烈的融媒时代，广播媒体如何求生存、谋发展？应该实施品牌、融合两大战略，着力打造独具魅力的品质广播。
关键词： 品牌战略；融合战略；品质广播
随着互联网技术的发展，新媒体的涌现与快速崛起，对传统媒体造成了极大的冲击与挑战，媒体发展随之进入相互竞合发展的融媒体时代。在融合的时代，竞争日趋激烈。资源、人才、资金、机制等等许多宏观、微观层面形势的变化影响，使传统广播媒体的生存遇到了难题，发展面临着严峻的形势。如何破解难题，谋求生存与发展？笔者认为：在新的媒体形势下，广播应该实施品牌、融合两大战略，着力打造独具魅力的品质广播，在激烈的市场竞争中求得生存与发展，
土地经过整理后，郭书凤种上了大白桃品种桃树，还在稍微差些的地里种上了核桃和麦黄杏等。机遇是给有准备的人的，郭书凤就这几块零零碎碎的加起来二亩地的果园，经过精心管理，很快就要开始有收益了。
一、实施品牌战略
“办媒体一定要创品牌，有了良好的媒体品牌才有读者忠诚度，才能够有强大的公信力和影响力。强大的品牌是读者和广告客户心目中良好的品质保证。广播作为大众媒体的一种，其品牌效应也是如此。一个优秀的广播品牌具有整合、聚集、增值、辐射和放大的作用。”①品牌是广播媒体的无形资产，是广播媒体赖以生存和发展的根本。广播媒体的品牌概念应包括栏目、编辑记者、主持人，以及广播媒体开展的活动等。所以，实施品牌战略，就是要着力打造栏目、人才、活动等品牌，增强广播媒体的吸引力，扩大影响力。
(一)创立栏目(频率)品牌。 无论媒体形势如何发展，无论传播渠道怎样变化，媒体的根本目的是传播信息，内容至关重要。因此，“内容为王”成为业界的共识。栏目是内容传播的载体，所以，必须打造品牌栏目，树立栏目品牌。许昌电台充分认识到这一要点，始终狠抓栏目质量，坚持“内容为王，节目为本”。坚决拒绝庸俗、低俗、媚俗、过度娱乐等，坚持以“有用、有趣、有料、有品位”的节目吸引听众，精心制作听众喜闻乐听的精神食粮。目前全台拥有新闻、交通、综合、农村四个频率，通过“品牌建设”、“质量提升”等主题年活动，对频率、栏目进行精准定位，提出了频率专业化、栏目对象化、节目精品化的要求，细分市场、准确定位、精心策划。制定了节目质量标准，对频率宣传语、栏目片花、内容编排、主持人语言规则、音效运用等都提出了严格的要求，着力提升节目品质，为听众提供高质量的节目内容，努力打造品牌栏目。先后打造出了《102早新闻》、《党风政风热线》、《司机加油站》、《下班路上》、《金色田园》、《今晚有约》等一批品牌栏目。许昌新闻广播、交通广播成为当地听众喜爱的品牌频率。据专业的媒体调研公司的调查数据显示，在当地广播市场中，许昌广播四套频率一直占据着60%以上的市场份额。
(二)培树人才品牌。 人才是发展的核心竞争力。在当今的媒体市场竞争中，机制可以通过改革逐步建立，先进的机器设备只要有资金就能买得到，而媒体发展需要的人才不是一天两天能够培养成的，需要较为漫长的时间持续培养。媒体需要传统业务人才，也需要新兴业务人才，怎样吸纳、培养人才，许昌电台注重发现和培养，进而努力培育政治精、业务硬的人才队伍，形成广播的人才品牌。
(二)“造船出海”，实现融合的自主发展。 广播媒体不但要“借船出海”，更要“造船出海”，掌握融合的主动权，实现融合的自主发展。许昌广播在搞好频率、网站传播渠道、四频率开设公众微信号的同时，创建了“听许昌APP”。传统广播努力创新内容与形式，顺应听众需求，增加贴近百姓生活的实用知识，做优内容。借助互联网，搭建新平台，开挖新渠道，拓宽信息发布范围，扩大信息覆盖面。对传统广播的综合实力来讲，是一个极大的扩展。如今的许昌电台拥有传统广播频率、网站、听许昌APP、微博微信等多种传播方式，形成了“一次采集、多种生成、多元传播”的信息传播新模式，切实提高了许昌广播的传播力、引导力、影响力、公信力。
随着移动互联技术的发展和5G时代的到来。媒体市场的竞争必将更加激烈。能够在未来媒体市场占据一席之地求得生存与发展的，必定是经过融合、兼具传统媒体和新媒体优势的新型媒体。而这种新型媒体一定是具有独特品质的媒体。所以，对于广播媒体而言，要想在强势媒体和新兴媒体的夹缝中、在媒体同质化竞争中求得生存与发展，就必须在融合媒介资源、技术、平台、渠道、人才等各种要素的同时，打造品质这一核心竞争力。只有实施品牌战略、融合战略，才能够不断增强广播媒体自身的内生动力，提升广播媒体生存发展的竞争力。
(一)“借船出海”，实现融合的借力发展。 如今，微信微博作为网络社交工具，已深入到社会的方方面面。以蜻蜓FM、荔枝FM、喜马拉雅FM等为代表的音频集合平台，为广播媒体“借船出海”提供了便利条件。许昌电台所属的新闻、交通、综合、农村四个频率通过开通微信公众号、与蜻蜓FM合等，实现了融合传播，大大拓展了许昌广播的传播空间和传播力。
由表5可知，本文选取的这些解释变量结合在一起能够预测被解释变量J，尽管有些解释变量与被解释变量之间的线性关系并不是非常显著，但模型总体拟合程度较好，各解释变量对被解释变量还是具有一定的解释能力，该模型可以用来解释本科生是否考研的行为。
二、实施融合战略
② 陈亮《内容取胜 提高品牌品质》中广网论坛2017年1月2日
(三)打造活动品牌。 活动是扩大广播影响力的有效载体和途径，活动对于现代广播的生存发展至关重要。“大型活动可以给电台的品牌建设带来人力资源、台内资源的重新整合、提高员工创造力和活跃度、提升电台品牌影响力、提高节目和频率的收听率等诸多好处，同时也为电台获得经营创收和利润增长点带来更多的合作平台。”③广播界曾流行一句话，叫“办看得见的广播。”就是要使广播打破原有只可“听”的存在状态，走出直播间，走向社会走向听众。从某种意义上说，活动是广播节目的延伸。在坚持“内容为王，节目为本”的同时，结合媒体宣传与社会需求，通过加强新闻策划，以活动为载体，实行“走出去”战略，致力打造"看得见的广播"，通过活动在听众中扩大广播的品牌效应，提升影响力、公信力。许昌电台的爱心助考、清明祭英烈、中秋诗会、全民健身龙舟大赛、许昌市戏迷擂台赛、无车日绿色骑行、情暖莲城送温暖等活动，都已成为当地的品牌活动，提升了电台影响力和美誉度。
1.举办主持人大赛、脱口秀大赛等活动。近几年，许昌电台通过这些大赛发现了一批人才，并将这些年轻优秀的人才吸纳到进入广播队伍中，为广播节目的创新创优提供了人才需要。
三、结语
2.在台内开展“十佳主持人”、“优秀编辑记者”评选活动，促进人才成长。在现代广播节目运作中，大量直播节目的设置，需要大量的主持人，主持人的作用显得越来越重要。窄播时代，听众更喜欢节目的个性化特质魅力。听众需求的变化，促使广播节目生产者更加注重主持人在节目中的个性与作用。“对听众来说，主持人不再是以往那个高高在上的新闻播报员，或者说，主持人变成了一个可以影响别人的生活朋友。当听众觉得可以信任接受这个主持人的时候，听众才能高度地信任、青睐这个电台。许多听众是首先接受了节目主持人然后才去关注某一个广播电台的。”②这就要求广播媒体要培养更多的优秀主持人，主持人是栏目最直接的实践者和体现者。2014年以来，许昌电台每两年开展一次“十佳主持人”评选，培育了一批优秀的主持人。同时，开展“优秀编辑记者”评选。编辑记者是节目内容的生产者，优质的内容需要优秀的编辑记者。这些活动的开展在人才方面有力地支撑了品牌栏目(频率)的打造，为许昌广播的融合发展提供了人才保障。
注释：
妇产科急腹症是女性比较多见的一类疾病，患者的临床症状以急性腹痛为主[7-8]。急腹症的临床发病比较突然，患者的病因比较复杂，所以临床中的诊断难度比较大。急腹症患者的早期诊断有助于提升患者的救治效率，如果错过了治疗时机会让患者的生命受到威胁，根据研究显示，其临床误诊率达到了5%。现在的彩超诊断是对妇产科急腹症进行有效诊断的措施。
① 《中国广播创新样本》中国广播电视出版社2014年1月第一版67页
互联网改变了世界，给媒体市场带来了前所未有的变革。“广播电视媒体原有的传播模式所发挥的作用已经相当有限，广播电视媒体要积极介入新媒介舆论，必须要改变原有的传播模式、传播观念，积极适配新媒介的发展。”④广播媒体单一的传播渠道已无法满足现代受众的需求。“利用各类新媒体平台延伸传播渠道、优化传播方式、推动广播电视形式的创新，已成为增强广播电视生命力的重要途径”⑤因此，我们必须实施融合战略，融合多媒介，打造或借力多平台，扩大覆盖面，提高传播力。就广播媒体而言，融合主要有两种方式：
③ 王海涛《大型活动对电台经营及品牌建设的影响》《中国广播》2012年第12期 26页
④ 《移动互联网时代的广播发展研究》中国广播电视出版社2014年6月版，第66页
（2）辛镇地区高压盐水层发育主要受沉积、断裂和构造位置的控制。沉积储层分布范围明确，断裂体系促进了油水运移，构造位置决定了油水分界。深大断裂附近的沙四上亚段储层地层水矿化度高，压力大，高压盐水层主要分布在构造部位。
⑤ 《新媒体环境下的广播战略转型》中国广播影视出版社2015年5月版 第60页
层次排序的方法，是对煤矿设计方案进行判断矩阵的比选的方法，经过对所有的单排序的矩阵的判断，最终得到一致性，层次总排序指的是对矩阵中各个元素进行目标层的相对权重的分析，从上而下的方法逐层合成，利用每个层次中单排序的结果，计算出针对上一层次的所有元素的相对重要性的权值，最终计算出方案层中的各个目标层的权重，针对文章叙述的开拓方案，比选出问题，对最优的方案进行组合权重计算结果的验算。
作者简介： 陈福平(1967.04-)，男，汉族，河南许昌人，学历：硕士研究生学历，毕业于郑州大学，现有职称：编辑，研究方向：新闻传播。