新时期传统媒体与新媒体的融合之路
赵健健 晋中广播电视台
摘要： 传统媒体的信息传输通常来说是借助于广播、电视以及报纸等媒介，在当前这样一个新媒体时代下，由于信息传输更为便捷，同时信息传输渠道也更加多元化，信息传输受众进一步拓展。在如此激烈的竞争环境下，传统媒体必须要积极主动和新媒体进行融合，基于此，本文首先分析了新媒体时代下传统媒体所具备的优势，并提出了传统媒体与新媒体的融合路径，以期能够促进传统媒体在新时期下能够得以持续健康的发展。
关键词： 传统媒体；新媒体；融合路径
新媒体时代的来临，信息传播的载体、内容以及受众都有了很大程度的改变，传统媒体所面临竞争压力也逐渐增大，现代信息技术的普及应用让越来越多的受众开始转变信息获取方式，开始从过去的广播、电视等传统媒体平台转变为微博、微信、互联网等平台。即便新媒体的发展对传统媒体会产生一定影响，但并不能够完全取代传统媒体，在这样的形势下，传统媒体必须要促进和新媒体之间的融合，推动自身创新发展。
一、新媒体时代下传统媒体的优势分析
传统媒体经历了长期的发展已经具备了相对完善的体系，这是新媒体所不具备的一点，另外传统媒体目前积累了丰富的受众，大部分受众习惯于传统媒体的信息获取方式。与此同时，传统媒体还拥有比新媒体更为强大的内容生产力，近年来新媒体的普及发展虽然对传统媒体带来了一定的影响和挑战，其提供了更加便捷和高效的信息处理与传输方式，然而根据尼尔森评级数据的研究报告显示，对数百万博客与社会媒体深入分析，其中传统媒体公司连接占据了80%以上，站点内容的原创度仅有14%，超过60%的新闻内容都源于传统媒体，从这一数据就能够直接看出传统媒体强大的内容生产力，另外站在信息整理的层面而言，大多数新闻信息都是对传统媒体的信息进行整理筛选后得到的。由此可见新媒体的发展必须要借助于传统媒体的支撑[1]。
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我们应当清楚的认识到，和新媒体比起来，传统媒体即便是在信息发布时效性层面来说还有一定的差距，然而传统媒体在进行信息评论时表现出更高的深度与广度，这也是新媒体所不具备的。受众在对新媒体内容信息进行浏览时，更多的会表现出一种“快餐式”阅读消费，从而能够看出，新媒体在进行信息传输的过程中依旧还表现出一定的局限性，如此一来传统媒体在未来的发展过程中，必须要充分发挥出自身优势，积极借鉴与利用新媒体的先进理念和技术，主动与新媒体融合，以实现自身的持续健康发展。
本文根据试验结果，通过对不同条件下干燥时间的分析并结合文献[14]得出辣椒干燥时间的评价方法，如表2所示。
二、新时期传统媒体与新媒体的融合路径
(一)转变媒体发展理念
首先应当主动融合，为广大受众提供个性化的服务，真正认识到传统媒体和新媒体各自具备的优势和劣势，从而更好的利用优势，推动媒介融合。同时传统媒体还应当坚持与时俱进，对新媒体传播语境下的信息传播特征予以深入分析和研究，助力自身的创新与转型；其次要强调个性化内容的推送，信息时代的来临也让信息过剩现象更加普遍，传统媒体要真正吸引广大受众的眼球，必须要借助于大数据技术和信息技术来对受众阅读需求进行科学分析，从而从内容入手推送符合受众阅读需求的信息，以占据更多的市场份额，助力传统媒体的发展；最后应当积极搭建平台，随着受众信息获取渠道的多元化发展，信息平台的搭建能够更好的展示和突出传统媒体的优势，进一步促进受众粘性的提升，扩大传统媒体在新时代下的影响力，以推进新旧媒体的融合发展[2]。
(二)提供个性化的服务
在新时期下，面对新媒体发展所带来的挑战，传统媒体应当主动转变思想理念，不断拓展自身的发展形式和范围，促进与新媒体的融合，真正把传统媒体自身的专业性充分发挥出来。媒体形式仅仅是媒体内容的载体，传统媒体并非单一化的媒体机构，而应当是优秀的内容创作者，传统媒体必须要坚守自身专业性，积极借鉴新媒体的传播模式，让内容创作具备更加广阔的空间，更好的满足新时期受众的需求。在新媒体时代下，传统媒体并非不存在生存空间，其依旧占据了一定市场，属于政务新闻和政策动向信息的重要来源，因此传统媒体需要不断促进信息传输时效性和便捷性的提升，把内容创作放到网络媒体上，让纸质媒体朝着电子媒体转变，进一步拓展受众阅读半径。传统媒体要意识到媒介融合属于必然趋势，主动发挥出自身价值，从内容创作着手做好不同媒体的融合应用。
(三)创新新闻采编方式
新闻内容的采编方式在很大程度上决定了信息内容的优质与否，传统媒体要促进和新媒体之间的融合发展，必须要坚持推进新闻采编方式的改革与创新，从而不断增强自身竞争力。例如说某传统媒体选择了创新的新闻采编方式，对新闻板块的采编程序实施优化，促进了新闻分发效率的提升，同时依靠自身建立的官方网站，借助于微博、微信公众号等，真正实现了新闻信息内容的实时传输。在互联网平台中进行先行简报，官方网站依靠信息整合的手段把受众的反馈进行梳理分析，为之后更加详细的新闻报道带来了更多的信息参考。传统媒体的新闻采编部门和一线工作人员通过联合行动的模式，促进了资源共享率的提升，让新闻信息能够更快的传播，真正实现了新旧媒体的融合发展。这样的模式也转变了传统媒体过去的新闻采编方式，有助于实现新旧媒体的优势互补，促进双方的共同发展。
(四)积极推动联合活动
引导和反映社会舆论是传统媒体的重要职责，因此，为了加强传统媒体的舆论引导，其一，要综合考虑到不同的声音，其二则是要预防媒体通道被过多的负面信息所占用，进而减少社会大众被负面思想信息的影响。要努力确保媒体信息能够良好引导受众，以营造出一种良好的社会健康风气。传统媒体在舆论引导方面，应多加注意思维上的独特创新和新媒体形式的学习，以将自媒体的优势充分发挥出来，切不可有所偏倚，以起到互补优势的作用。要竭力确保创作内容在思想上的态度是积极的、证明的，减少负面消极情绪的影响。要对社会精神文化建设中媒体所发挥的重要作用有一个清晰地认识，如此方可减少社会大众受负面情绪的相关威胁。并且，应定期展开思想教育，以使宣传人员能够在媒体工作中使用好宣传技巧，同时重视守住思想关口，以免宣传工作源头上受到影响[3]。另外，要对社会舆论情况进行充分了解，根据具体情况，对不良社会风气展开有效、针对性低纠正。
(五)注重加强舆论引导
在新时期下，传统媒体与新媒体的融合发展必须要结合实际情况，定期组织进行多元化的活动，依靠组织参与度较强的活动，能够有效促进传统媒体社会影响力和公众认知度的提升，从而在未来的竞争中获得生存与发展的一席之地。例如说不仅可以定期组织策划团队学习培训，还能够面向社会进行有偿征集，获得更丰富的意见和建议，充分听取专业人士的意见，科学制定未来的发展规划。另外传统媒体需要不断增强自身的宣传力度，促进活动社会影响力的持续提高，增强新媒体时代下的媒体认知度，比如说某广播电视台结合自身栏目设置的实际情况，深入研究设计出了重点栏目精板活动，根据受众需求和市场形势，开创了新的栏目，为迎合地区受众需要对原有栏目进行了合理调整，有效拓展了受众群体，提升了受众接受能力。
(六)强化专业人才培养
新媒体的良好发展，需要各类技术的有效支撑。当前，社会中出现了大量的智能设备，这为新媒体的不断发展起到了良好推动。然而，在有机融合新旧媒体的时候，还须重视更多技术的运用，所以，这就需要进一步加强培育媒体融合人才。在各类高等院校中，进行更多传媒专业的开设，并注意设置课程的时候，要考虑到技术和设备运用能力的培养，旨在让学生能够在实际工作中更好地运用所学技术。此外，要明确人才培养方案，一线教师应监督好学生，在教学的过程中运用到更多实例，唯有如此，才能为传媒市场输送更多的人才，以促进新旧媒体的良好融合。
低收入家庭房屋配套设施有限，区域发展极度不平衡。中心城市、城市郊区城乡结合部、县城和建制镇、农村地区状况依次呈下降趋势，呈现严重的两极分化。另外，低收入家庭虽然部分拥有小型助力车，但是覆盖面积有待提高，家用汽车等大型交通设备还是处于一种不可及状态，移动电话、彩电、洗衣机这几类家电普及范围还是比较广泛。
三、结语
总之，传统媒体和新媒体的融合发展并非是新媒体最终取代传统媒体，而应当认识到这属于二者相互促进、共同发展的过程，即便目前在新旧媒体融合中还表现出一定的问题，但传统媒体必须要合理进行资源配置，依托自身的丰富经验和优势，积极加强对高素质专业人才的培养力度，通过科学有效的举措来助力与新媒体的融合，真正走上一条创新与发展的道路。
参考文献：
[1]户文杰.现阶段电视新闻与新媒体的融合发展[J].视听，2019(07)：133-134.
[2]单景志.传统媒体与新媒体的融合发展途径探讨[J].新闻前哨，2019(07)：60.
[3]刘福芹.传统媒体与新兴媒体融合发展对策研究——以秦皇岛为例[J].现代商贸工业，2019，40(23)：63-64.