民营企业要有品牌意识，本文主要内容关键词为：要有论文,民营企业论文,品牌意识论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
在日前举办的“中国民营经济面向２１世纪发展论坛”上，有关专家指出：“品牌”已逐渐成为企业的生产力核心，“品牌经营”将成为中国民营企业发展的重要战略。
对于成长中的中国民营企业来讲，有的已经从早期的手工作坊过渡到规模生产，进而过渡到品牌运作的高级经营阶段；有眼光的民营企业家已经意识到品牌的价值并致力于品牌的投资。但另一方面，应看到我们全球的竞争伙伴一直在致力于品牌投资并不断向其他地区扩张，我们不得不把眼光转向我们的竞争伙伴，而加快我们品牌经营的步伐以参与到国际竞争中来。
中国的民营企业由初创走向成功之后，无形资产逐渐成为企业的核心竞争力，怎样扩展并提升企业无形资产的价值，已经引起民营企业的关注。专家建议：不妨采取“拿来主义”的方法，通过专业化的品牌授权公司，购买一个已经在市场上享有较高知名度的成熟国际品牌，以达到迅速扩大自身产品市场份额或消灭一个竞争对手的目的。
如果采取传统的进货贸易代理其产品的形式，一方面会受到很多客观条件的制约，另外一方面，产品的成本大大提高，中国消费者难以承受，并且其产品的设计、市场定位都不一定符合中国消费者的需求。而品牌授权的策略，则可以根据中国企业自身产品的定位和需求，选择合适的国际品牌使用于自身的产品，所需要支付给品牌所有者的，就是相对于进口商品成本低得多的权利金，即品牌许可使用费，这样就发展了适合中国市场的国际知名品牌。
中国的民营企业被国外大企业及知名品牌看好，因为民营企业没有国有大企业的实力和背景，对国外品牌的合作者往往会更能按照其品牌代理要求发展产品，并为更好延续合作关系，对品牌的保护和经营亦会全力以赴，很多的国外大公司选择民营企业作为合作伙伴，正是看中这一点。民营企业也正好可以借船出海，依托国外知名品牌的形象，借鉴其成功的经营理念和方式，走一条品牌运作的捷径，利用已知名的成熟品牌创造的效益和价值发展壮大自己，分享世界著名品牌的成功与市场。
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