书业竞争三大走势，本文主要内容关键词为：三大论文,走势论文,竞争论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
随着中国离WTO的大门越来越近，随着信息化时代的到来，传统图书出版产业面临前所未有的挑战。以往11届书市不断地创造码洋新高，今次昆明书市亦是如此，不同的是同业间的竞争程度远远超过了往年。
通过书市我们分明感到，当前及未来我国图书出版发行业的竞争已呈现3大走势：各出版社间的品牌之争，发行主渠道与“二渠道”间的较劲，以及传统书业与网络出版发行间的碰撞。
“九头鸟”遭遇“布老虎”
书市上，我省长江文艺出版社的《九头鸟长篇小说文库》备受瞩目，其中方方的《何处是家园》、梁晓声的《婉的大学》、赵玫的《上官婉儿》、刘醒龙的《痛失》等名家的作品吸引了不少读者，“九头鸟”因而成为热销的金字招牌。该社社长周百义说，希望通过这些优秀作品扩大“九头鸟”的品牌影响，使之成为文学出版的一支生力军。
辽宁春风文艺出版社也不甘示弱，在书市上张贴出“布老虎回来了”的巨幅宣传画。《布老虎丛书》曾是该社的拳头产品，先后推出过铁凝《大浴女》、余秋雨《文明的碎片》等26种畅销书，但后来一度沉寂。这次该社在书市上又推出两种“布老虎”系列后续作品，并表示要对“布老虎”品牌采取立体经营战略。
在日趋激烈的书市竞争中，各出版社认定品牌就是优势就是效益，在本届书市上采用各种宣传手段，大打作者品牌、单本和系列图书品牌、地方特色品牌。我省展团亮出“天上九头鸟，人间湖北书”的口号，专设鄂版精品展台，突出集团优势。红艳艳的湖南展位上，“能吃辣椒会出书”、“出版湘军”等横幅十分抢眼。还有“井冈旗红，赣版书香”、“观云南山水，读滇版图书”、“书燕赵情怀，展河北风采”等，各省无不重视出版业整体现象的包装造势。
对重点图书的营销宣传，各家出版社也不遗余力。名人签名售书仍是书市一大卖点，人民文学出版社请来唐浩明、阿来等名家现场推销自己的作品。江苏展团团员索性身套巨大的纸盒“书”，在展厅里四处招摇。作家出版社则请来《哈佛女孩刘亦婷》一书主人公的母亲刘卫华现身说法。湖北教育出版社也请来3个博士姐妹的父亲陈克正现场为《玩学习》签名售书。
出版业有句名言：“畅销书、常销书，一个也不能少。”其实从根本上说就是各出版社间的品牌之争。
“二渠道”叫板国有书店
以往的全国书市和各种图书订货会，民营发行单位从未唱过主角，而这次却成为书市一道惹眼的风景。
席殊书屋组成百名业主采购团，身着统一服装赴会，引起业内人士瞩目。至今年8月止，席殊书屋在全国的连锁店已突破300家，成了新华书店系统之外的第二大全国性图书零售网络。其总裁席殊说，此行一是为了通过集中性集团采购，向业界展示我们的整体形象和实力，二是借此机会加强交流和学习。
北京正源图书销售连锁公司也是知名的民营发行企业，在国内拥有数百个分销商，初步形成了遍布全国的图书流通渠道。该公司在书市上专门举办了连锁经营报告会，并印制了精美的《正源连锁运营手册》分发，以吸引更多供应商和分销商。
与此同时，许多个体书商和民营出版策划机构，也纷纷赶往书市取经问道。
去年，全国非国有书店的数量是国有书店的4.6倍，全年图书销售额却仅为国有书店的42%。虽然“二渠道”尚未从根本上动摇“新华”的主流地位，但已成为图书流通中一支不可小觑的力量。这次他们以极大的热情参加全国书市，无疑显示了极力扩张的态势。权威人士认为，将来国有书店的数量不会有大的缩减，但非国有书店将会在图书经销业中占据相当大的份额。
面对“二渠道”的高声叫板，国字号自然不敢马虎，他们积极应对，在书市上力展深化改革、推进连锁经营的新优势与新成果。因为双方都清醒地认识到，能称雄图书零售业的绝非是零散的书店，谁拥有规模大、水平高、专业化、集团化的大型连锁书店网络，谁就能在市场上立于不败之地。
传统书业与网络的碰撞
在信息化时代，出版数字化日益影响出版物形态和读者的阅读习惯与趣味，以纸张、油墨、印刷机等为载体和工具的传统出版业受到巨大冲击。与去年一样，出版、发行与网络的关系再次成为本届书市关注的焦点，只是两者的竞争从概念变得更加务实。
据统计，截至今年6月30日，我国上网人数约为2650万人，至2005年有望突破8000万人，电子出版物和网络发行无疑会强势增长。有业内人士因而预言，30年内电子图书将主导文化消费，传统出版业将越来越多地为网络出版让出市场份额。在本次书市展会上，许多单位提出了网络出版的最新方案：北大方正展示Apabi网络出版系统，强调“电子书强力推动纸书销售”的优势；北京人民时空网络科技公司则以自己研制开发的网络信息化产品——具有自主知识产权的电子书，阐释推介他们提出的“全面e化方案”。
网上售书也是本届书市的热门话题。中国书刊发行业协会非国有委员会和当当网上书店联合举办了“互联网拓展图书销售新渠道”的讲座，吸引了不少听众。上海数字世纪网络有限公司暨易文网也在书市展示了他们开发的图书音像制品网络批发交易平台。易文网总编金良年充满信心地说，未来网上购书会像如今在超市购物一样普及和方便。
传统书业与网络出版发行间的强烈碰撞，甚至让不少人预言“20年后全国书市将成为一个历史名词”。理由是办这种全国书市成本太高，而很多出版社与书店建立了经销包退协议，见面订货的必要性也越来越小，如果用办书市的钱建一个大型书市网站，就能为发行者建立起“永不落幕的网上图书订货会”。
不过，仍有不少人认为“虚拟空间绝不会代替现实空间”，纸质出版物和传统销售方式仍不会过时。有趣的是在这次书市上，一大批网络文学作品以及《网络文学》杂志，却是以传统出版物的形态赢得热情关注的。也许正如王朔在为“文化在中国”网站丛书作序时所感叹：“看来什么东西还是印在纸上才牢靠。”
看来，在传统书业与网络出版发行业尚未决出高下之前，全国书市仍将承担图书贸易、同行交流、版权贸易、国际文化交往、学习观摩和丰富地方文化生活的功能。