摘要：新媒体是新时代的重要宣传渠道与途径,正快速改变宣传格局。对于发电企业新闻宣传而言,新媒体是可以和传统媒体有机结合、相得益彰的重要工具,运用新媒体加强新闻宣传,能使宣传效果事半功倍,急需加强探究。
关键词：新媒体时代；国有发电企业；新闻宣传
面对新媒体时代的到来，对于国有发电企业来说，传统的媒体宣传工作需要做出实质性的探索和变革，以适应新媒体时代国有发电企业经济的发展和新闻舆论的环境。本文以新媒体时代为背景，针对性的提出国有发电企业新闻宣传工作实践探索的路径，对国有发电企业新闻宣传工作实践具有十分重要的现实意义。
一、 新媒体的运用对国有发电企业加强新闻宣传的意义
（一）新媒体的应用有助于企业的改革与创新
通过相关调查显示，员工对于信息的需求非常大，但是也有员工认为，管理层所发布的信息并没有及时更新，这就需要企业在实际运行中根据发展特点进行适当的调整：
1.企业网站的优化
在企业内部进行信息传播的时候，网站作为链接企业与员工之间的桥梁，其地位很是重要。网站建设是企业管理资源和信息化资源的有机整合，领导者应该重视和关注内网传播的形式和效果，做好的内网的升级与改版就能够实现内部传播的有序进行，同时也能够使得各个部分的信息进行有效的传播与沟通，所以对企业网站进行改版与升级是企业实现科学管理的重要平台。
2. 电子液晶屏的覆盖
在新媒体的管理方式随着时代的进步改进之后，相关的设备和技术也需要不断的更新进步，才能不断适应瞬息万变的新时代、新科技。电子液晶屏就是一个很好的传达信息和数据的平台，不仅提高效率，扩大宣传覆盖面，通过直接鲜活的手段进行信息传递，通过动画、影片的播放，以更加喜闻乐见的方式让员工易于接受。
3.微媒体矩阵的构建
随着移动互联的广泛应用于推广，手机成为现代发电企业办公必不可少的工具之一，与之相对应的，微媒体建设也成为新闻宣传的重要窗口。范围广、速度快、效率高、成本低是以“两微一端”为代表的微媒体的显著特征，上下级进行联动，形成共建矩阵，是帮助企业迅速打开认知度的有效途径。
（二）新媒体的应用有利于明确企业的定位
现有的传统企业媒体包括报纸、杂志等，新媒体则以企业网站、电子液晶屏、微媒体矩阵为主，共同组成全方位的现代新媒体体系。我们盘点分企业现有的媒体使用频次和覆盖面后，对各类媒体重新定位。
从媒体形态的维度对媒体重新定位，又以新闻事件和发展时间为中心对媒体进行纵向组合，实际上已经形成了全媒体升级融媒体平台的雏形。
要想做好新媒体一体化，就需要建立健全完备的人才队伍，才能够实现人才之间的相互配合和工作，就能够更好的做好宣传等工作。在进行现场信息发布的时候，可以实现一体化，例如将新闻现场进行图片拍摄、新闻编辑和视频采集可以一体化，将这样的工作集中到一个人身上，能够有效的节约人力成本，也能够节省时间等，这样的形式在日常生活中也很普遍，也成为了现今阶段常用的新闻发布形式。同时，需要完备整个团队的人才队伍建设，因为整个宣传需要一体化，所以就要求对团队建设更加的严格和完整。
（三）打造品牌，内外共树企业形象
运用和发展企业沉淀的文化底蕴，是成为引领团队实现可持续发展的强大动力，这是需要重点规划和推进的工作。
1.明确企业网站的定位
互联网是企业对外传播、打造品牌的主要平台。首先，从服务项目入手，通过对栏目的开发，形成以技术服务文化为主的网站定位。同时，可以借鉴“网上世博会”的成功经验，在企业外网、社会网站上搭建“网上技术”平台，将企业主营技术通过网络3D互动形式进行技术展示。这里融入了企业品牌、经营理念、技术实力等，使浏览者通过网络了解企业的历史、产品和文化，有助于传播企业形象。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆针对企业的网站宣传，还有很多细节需要注意，不能够忽视部分对整体带来的影响，也需要从整体上来进行把握。
2.微媒体的运用
作为一种新兴的“自媒体”传播形式，两微一端以及微视频平台等带给我们一种全新的媒体体验。我们需要注意到借助这些新媒介传播力量的重要性，当然也有几点要注意的地方：首先要注意对粉丝数量和质量的严格把关控制，寻找和维系的主要对象应是目标客户群；其次，在信息推送手法上要善于使用图片和网络语言；再次，可以鼓励开通吸引企业内部专属人群的微博、微信号、抖音号等，与企业特定人群实现互动。需要将各个新媒体进行融合运用，才能够实现传播一体化，能使得传播效果最大化。
3.舆情监控与危机处理
当然，新媒体也是一把双刃剑。正面消息和负面新闻同样快速传递且不可控。做好舆情监控和危机管理是新媒体运用中必须考虑的问题。目前可以采取的主要措施为建立日常舆情监控机制，形成网络舆情周报制；建立舆情应急预案，应对突发危机事件；设立“新闻发言人”，统一新闻口径和发布途径，处理好相关的事务和突发事件是很重要的。
二、新媒体时代国有发电企业新闻宣传实践探索策略分析
1.传统媒介运用，发挥整合优势
新媒体时代的到来，并不意味着国有发电企业就要放弃传统的新闻宣传媒介，比如专栏、内部宣传刊物、新闻、报刊、电视、广播等。相反，国有发电企业应该根据这些传统媒体的优势，面对新媒体的形势，重新对传统媒体宣传进行界定，充分发挥整合优势，使得整体的优势得到最大的发挥，以促进国有发电企业新闻宣传工作的有序进行。不能因为新媒体时代的到来，就放弃原来的优势，忽视传统媒体的积极宣传功能。国有发电企业应该以政策为导向，以国有发电企业的发展为目标，整合原来的传统媒体，发挥新的作用。
2.大胆进行创新，建立宣传体系
新形势下，国有发电企业新闻宣传工作缺乏完善的体系和必要的创新。国有发电企业在进行新闻宣传的时候，往往流于形式，存在应付差事的嫌疑，甚至，有些国有发电企业没有建立完善的宣传体系，新闻的宣传只是交给个别人来负责，对新闻宣传人员的素质、宣传方案、策划等环节不够重视，缺乏完善的新闻宣传工作体系。国有发电企业需要建立和完善新闻宣传工作体系。通过完善新闻宣传的必要设施、提高工作人员素质、重视宣传方案、开辟新的宣传路径、重视新闻策划等一系列措施的实施，完善新闻宣传工作的各个环节，建立健全新闻宣传工作体系。
3.改变工作思路，探索新的模式
国有发电企业新闻宣传工作以前的工作思路，大多是以扩大宣传力度和影响范围为主。而目前新媒体时代，媒体和大众的互动性更重要，被动的宣传已经无法吸引群众的注意力。因此，新闻宣传工作的思路需要进行改变，国有发电企业新闻宣传工作在实践当中，应该增加更多的互动内容，探索新的模式，利用新的形式。比如国有发电企业可以利用微博、微信平台、客户端、视频直播等形式，以及对自媒体、APP、网络软文进行充分的运用，丰富国有发电企业新闻宣传工作实践的形式，增加更多的互动模块，以舆论为向导，以政策为导向，促进国有发电企业适应新媒体时代的发展。
结语
在新媒体时代下，国有发电企业在开展宣传工作的过程中，可采取的宣传手段是很多的，可以根据实际的工作需要，合理选择媒体进行企业的宣传工作，甚至可以同时采用几种手段相结合，全面宣传企业精神，塑造企业的“立体”形象，以求发挥最佳效果。
参考文献
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论文作者:尚杨
论文发表刊物:《当代电力文化》2019年第09期
论文发表时间:2019/9/10
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