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摘 要:社区文化是一种特殊的社会文化, 社区文化建设是构建和谐社区的精神依托,是满足居民日益增长的文化生活需要的内在要求和有效解决社会转型期社区面临的一系列新问题的重要途径。本文简要阐述了当下新媒体普及的背景下社区文化建设所存在的问题，针对以微信为传播手段的新媒体对社区文化建设带来的影响，并指出相关措施以推动社区文化建设。
关键词：新媒体；微信；社区文化
前言
随着社会科技的不断发展,人们的生活水平也不断的提高，受关注的不仅是人们的物质生活,还应该是人们的精神生活 ,在这样的社会情况之下,社区的文化建设便显得尤为重要。4G网络的成熟推动了智能移动设备的迅速发展,使用互联网的人群日益增长,继而带动了互联网的多元化应用，以微信为例的网络新型传播媒体,在使用互联网的人群中占据大量比例。有效运用微信作为传播手段，从群众的日常生活入手，社区文化的建设将更加彻底深入。
1.新媒体背景下社区文化建设存在问题
新媒体时代下不断开发的网络信息媒体颠覆了传统的媒介秩序，使信息的传播变得更加便捷与多元。与以往传播方式相比，新媒体具有的互动性、即时性、多样性、共享性等特征，以及新媒体广泛应用所营造的新场景和受众所形成的新行为，无疑会对社区传播及社区文化建设产生极大影响。正因为如此，许多新媒介被运用于社区传播之中，例如: 社区电梯内的电视广告、即时呼叫系统、楼宇动态投影系统等。借助着日益普及的互联网，社区成员之间，社区成员与业主、物业公司之间也开始通过社区论坛、社区微博、社区微信公众号等进行网上交流与互动。然而，尽管社区能够意识到新媒体的优越性，将新媒体应用与社区文化建设的实践过程却并非料想中的顺利，成效也不显著，具体表现在以下几个方面:
第一，传播内容与新媒体传播方式脱节，造成资源闲置浪费。新媒体时代，不仅传播的手段发生了变化，文化的形态也随着新媒体的广泛应用衍生出多种形式。与此相对的社区居民，对于文化生活的需求自然也会发生相应变化。然而，尽管拥有了新媒体的媒介平台，硬件设施与设备已经到位，社区所传播的文化内容却没能与时俱进。社区文化活动依然停留在线下的舞蹈、唱歌、棋牌等，借助新媒体方能施展的社区文化活动诸如微电影、线上阅览等少之又少，甚至借助新媒体在线上对社区线下活动进行宣传、推广等程度的融合都未能做到，新媒体沦为摆设，完全没能发挥其应有的功能。
第二，社区文化建设经费不足，难以维持新媒体平台的运作。调研发现，大部分居民反应社区文化活动面临的重要问题是经费不足。文化活动开展的经费来源主要是通过社区居民的自筹。虽然城区政府近年来对管辖社区的文化活动经费拨款有所提高，却不足以满足居民日益增长的对社区文化活动的需求，面对此种客观条件，更别说去维持新媒体媒介及平台的运作。
第三，相关专业人才缺乏，无法胜任新媒体文化建设工作。调研走访发现，目前大部分社区文化建设工作并没有专职专人负责，更不要说具备媒介素养的社区文化建设工作者。社区文化活动由于存在着参与者呈现老龄化趋势、年轻居民参与度低的问题，社区文化建设工作者更应配备一些年轻人。可是，现如今大部分热心社区文化建设的工作者是离退休老同志，虽然对文体活动有所了解，却鲜少掌握着新媒体技术。而一些年轻化的高档时尚住宅区，对社区文化建设这项工作甚至并不重视，对新媒体时代的社区文化建设更是表现出一种茫然的态度。
2.微信传播手段的普及化对社区文化建设带来的影响
微信，英文名称“We Chat”，是腾讯公司于2011年初推出的一款为手机或平板电脑等移动客户端用户打造的免费即时通讯产品。短短几年时间，微信已成为当下最热门的即时通讯与社交软件，不仅改变了用户的交流方式，也革新了传统的社交模式。而微信的兴起，除了新媒体时代新的媒介环境与媒介技术的支撑外，更离不开其自身强大的功能和传播特点。麦克卢汉曾说，媒介即讯息，媒介本身比它传播的内容对人及人类社会的影响更加巨大。新媒体的应用所营造出的新场景能够引发受众形成新的行为。在功能方面，相较于QQ、微博及早先的人人网等社交软件，微信直面用户需求，除了最基本的交际功能外，还开发了支付、营销、公众平台等多种功能，由于其普及程度极高，因而对人们的社会生活包括文化生活及社区文化建设产生了深刻的影响。
第一，为公众生活提供了便利。作为一款即时通讯软件，微信除了满足用户交流沟通的需要，还能够搭建各种类型的生活服务平台。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆除了大家都熟悉的微信支付款功能外，在微信中“我的钱包”条目下，设置有“腾讯服务”“现实推广”“第三方服务”三个板块，每个板块下设具体的服务内容。例如在“腾讯服务”中，用户可以足不出户就完成信用卡还款、手机充值、生活缴费等行为; 而在微信所设置的“第三方服务”中，囊括了微信与所有第三方企业公司合作的便民项目。
第二，拓展了文化宣传平台。从媒介传播的层面看，微信完全是一种自媒体，而且这种自媒体优势颇多。对于传者来说，它操作简单、易上手、成本低，对于受众来说，通过微信接受信息要更加便捷和有效。在生活节奏加快、信息爆炸的新媒体时代，受众分配给单个信息的平均时间往往会减少，因而，利用好用户的碎片化时间就成为媒体的一项重要目标。就像我们在等车、坐车、休息这些零碎的时间，往往会为了打发无聊随手拿出微信看一看，浏览的内容无非是朋友圈或所关注的公众号推送的文章，这时的微信就成了内容传播的极好平台。
第三，丰富了文化宣传方式。作为新媒体的代表，微信不仅为人们的交流沟通提供了便利，更使人际交往这项活动成为了一种娱乐休闲的方式，成为人们的娱乐新宠。微信群聊、微信抢红包，微信游戏; 微信促成了二维码收付款、微商、公众号营销等一系列商业行为，成为继淘宝之后又一个线上商业平台、营销平台。这些随手就能开启的功能、随手就能参与的活动，为用户放松了身心，带来了无尽的乐趣。由此可见，微信平台不仅仅是一个内容传播平台，也是一个多元沟通平台，是文化传播的重要媒介。通过引导，社区群众可以像对待朋友一样对待微信和微信传播的文化元素，有助于拉近上级组织、社区管理者同社区群众之间的距离，可以实现情感上的亲近与融合。社区组织可以借助微信平台的这些优势，对社区群众进行喜闻乐见、寓教于乐的文化宣传，以达到弘扬正气、凝聚士气、共建和谐的作用。
3.微信普及背景下基于微信应用的社区文化建设路径
第一，提高认识，高度重视新媒体在社区文化建设中的运用。目前社区文化建设所呈现出的问题，最根本的原因在于，相关人员不了解新媒体的特点，甚至根本不清楚何为新媒体。因此，第一步就是要提高认识，要求社区干部和社区文化工作者审时度势，对新媒体时代的时代特点、新媒体的概念、新媒体的特点又一个全面的了解，在此基础上才能制定切实可行的规划，充分发挥社区新媒介的功能，探索出一条既符合时代特征，又具有中国特色的社区文化建设之路。
第二，把握特点，积极拓展适合新媒体的社区文化活动形式。既然新媒体在社区传播中具有互动性、即时性、多样性、共享性的特点，社区在开展文化活动时就应该把握这些特点，根据其开发活动的新形式。比如，可利用各种移动端，开展向居民有奖征集社区微电影、社区吉祥物、社区主题曲等线上活动，不需要固定时间、场地，却又能充分吸引和调动全社区不同年龄段的居民参与，这才是新媒体时代社区文化活动正确的打开方式。
第三，更新观念，利用新媒体为社区文化建设拓宽资金渠道。经费不足，难以维持新媒体平台运作是当前社区文化建设的一大难题。对此，新媒体可以成为社区文化活动筹集经费的良好平台。以近几年流行起来的众筹为例，社区完全可以在宣传平台上发布以社区文化活动为主题的众筹项目，向社区居民展示近期将要举办活动的策划文案，居民可以对有兴趣参与的活动进行投票和捐款，并且能够借助居民随手的转发行为达到免费宣传推广的效果，如若活动的文案足够优秀，在新媒体平台筹集的资金就能大大缓解社区活动的经费压力。
第四，强化内容，借助新媒体打造有特色的社区文化内容。文化的建设并非一朝一夕就能实现，社区文化建设也是如此。只靠偶尔一两次的文化活动，很难形成系统且深入人心的社区文化，因此，社区文化建设也要利用新媒体的自媒体平台功能，通过定期定时的内容推送，向居民传播包含社区精神、社区道德、社区价值等方面的内容。当然，内容的选取要注意尽量贴近居民生活，有趣味性，切不可满篇说教，过于严肃，而应在潜移默化中影响人，提高社区居民的精神文明水平。
4.结束语
微信已经不仅仅是一款实用的创新手机应用,更是新世纪里具有代表性的中国电子革新，微信息、微生活、微文化已经慢慢融入人们的日常生活,改变了人们的习惯。运用微信为传播手段，加强社区文化建设，对于推进社会主义精神文明建设,促进文化大发展大繁荣,实现人的自由全面发展,以及营造和谐稳定的社会环境等方面都具有重要意义。
参考文献
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【4】(美) 施拉姆.传播学概论[M]. 中国人民大学出版社. 2010
论文作者:何祖启
论文发表刊物:《文化研究》2018年第4月
论文发表时间:2018/5/22
标签：社区论文; 媒体论文; 文化建设论文; 文化活动论文; 文化论文; 媒介论文; 居民论文; 《文化研究》2018年第4月论文;