摘要：开展宣传工作，要有互联网传播思维以及运用新媒介的能力，还需转变传统观念，注重传播的影响力，提升策划能力和写作水平。宣传推广是电力企业一项长期而艰巨的任务，打造与之相匹配的文化软实力，需要全员参与、内外并重，创新传播、落地实施，持之以恒、继续努力。
关键词：新媒体；电网企业；品牌建设；新闻宣传
新闻宣传工作是电网企业的软实力，能够帮助企业塑造并广泛传播优秀品牌形象、弘扬企业文化和核心价值观，不断提升企业社会影响力，促进企业稳定健康可持续发展。在电力体制改革的新形势下，机遇和挑战并存，电网企业应高度重视新闻宣传和品牌推广工作，为新一轮改革发展提供有力支撑和保障。
一、新闻宣传与品牌传播对供电企业的影响
第一，树立形象。供电企业是公益性的服务行业，良好的企业形象便于与客户建立稳固的合作关系，提升客户的满意度。供电企业的新闻宣传与品牌传播内容主要是企业文化理念，为客户提供高质量服务、电力能源等方面的努力，以及工作中涌现出来的先进人物、典型事迹等，借助舆论来树立自身良好的企业形象。
第二，凝聚人心。无论是新闻宣传还是品牌传播，主要功能都是通过陈述事实来宣传争取的价值取向和思想观念，让员工受到鼓舞和教育，心往一处想，与企业荣辱与共，同心协力为企业谋求更好发展。此外，新闻宣传与品牌传播可以让员工看到自身价值，认清楚自身工作岗位在供电企业中的位置，利于增强员工对企业的认同感。
第三，引领方向。新闻宣传与品牌传播具有导向作用模式，便于员工了解国家政策、电力改革变化，更充分的掌握企业发展方向，引领企业与员工朝着目标一同努力。
第四，促进发展。供电企业使命是履行好本身国有企业的政治、经济和社会责任。新闻宣传是传播正能量、弘扬主旋律酌有效途径。通过新闻宣传不仅能宣传国家政策，更能营造和谐稳定的发展环境，促进企业健康发展。
二、供电企业新闻宣传与品牌传播的有效策略
1注重对外宣侍领导。电力能源与社会的生产生活密切相关，公众的工作、生活都离不开电力能源，这将供电企业与社会大众紧密联系起来。由于电力供需矛盾等问题的存在，电网成为了社会舆论关注的热点之一。为了使电网新闻更好地满足社会大众的需求，就要注重对外宣传领导，将广大受众包括企业内部员工和客户联系起来，不能外冷内热，要做到内外结合，这样才能相得益彰，产生良好的宣传效果。
2拓展宣传与传播领域。除了报纸、网站、微博等新旧媒体平台外，电力企业还应在固有宣传与传播领域基础上丰富创新宣传与传播形式，扩大宣传与传播领域，拓展辐射面，从而增强宣传与传播效果。结合某些主题组织新闻发布会、文艺演出、展览展会等活动，拓展供电企业新闻宣传与品牌传播渠道，全方位地进行宣传与传播。如，结合典型事迹组织新闻发布会，将供电企业“诚信至善、厚德致远”的品牌做实，得到社会大众的普遍认可。
3建设宣传队伍。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆加强新闻宣传与品牌传播队伍建设，把人才培养作为提高供电企业新闻宣传与品牌传播工作成效的关键。供电企业围绕新闻宣传与品牌传播工作要求建立大宣传格局，建立完善的人员编制体系和奖励制度。为新闻宣传和品牌传播提供足够经费，做好资金保障工作，确保相关的新闻宣传和品牌传播活动顺利展开。此外，加强新闻宣传与品牌传播工作者教育培训，增强他们的政治、大局、责任意识，思想上始终与党、企业保持一致。通过岗位培训提升他们的撰写能力、宣传能力，具备新闻宣传与品牌传播岗位所需要的工作能力。
4做好策划工作。新闻宣传与品牌传播要想取得良好效果，搞好策划工作是必要的。结合主题策划一些大型宣传活动，有意识的抓住受众眼球，形成“热效应”，利于扩大企业影响力。供电企业新闻宣传和品牌传播工作者一定要具备策划意识，结合主体精心策划，精心组织，将宣传活动做好，从而达到宣传企业、树立品牌形象的目的。
三、善用媒体平台塑造品牌形象
首先，以品牌传播需求为导向。一般来讲，媒体的风格、报道类别、内容、版面、字数、发行量、收视率以及工作流程等方面都有详细的区分。要弄清楚刊登媒体的情况，才能有的放矢地将想要宣传的稿件投放到正确的平台和版面上。每个媒体的受众和报道风格是不同的，要理清媒体平台的宣传要求和刊登情况，结合自身的宣传需要，才能更好的发挥宣传的价值。其次，推动媒体参与企业宣传策划。企业的品牌传播要充分运用媒体平台，及时与行业对口记者沟通联系，报送当前工作中的新闻亮点，吸引媒体记者参与到企业的新闻宣传中来。要让媒体记者及时掌握企业的宣传动态方向，征集其对企业的宣传活动的意见建议。让新闻宣传主题和内容更深更广，使得企业的正面形象在社会公众心中留下深刻印象。在新闻宣传过程中，要注重将企业宣传与媒体需求相结合，善于挖掘企业与媒体之间共同关注关心的新闻点，把企业的典型经验、工作亮点推到第三方平台传播展示。其三，依托主流媒体，注重高端平台。一个好的亮点新闻要依托当地主流媒体造势，形成行业内外有一定影响力，关注度的新闻点，才能向更高平台深入推广。近几年，央视等高端媒体始终将“聚焦民生、关注基层”作为重头戏，这为基层供电企业提升对外传播效果带来了机遇。而另一方面，有限的高端媒体资源又带来激烈的竞争态势。这就需要企业创新宣传内容，做好新闻宣传策划报道，深挖新闻点，塑造先进典型，增强新闻宣传内容的趣味性、多样性、可读性及丰富性，拓宽新闻宣传报道内容的深度与广度，切合企业实际及员工的工作生活，充分发挥新闻宣传报道的影响力及舆论引导作用。最后，探索运用新媒体。随着新媒体时代的来临，供电企业的品牌推广工作也应紧跟时代发展，供电企业需加强新媒体的运用，重视在新媒体平台上的宣传报道，在看重主流媒体的网络平台的同时，也要加强自身官方自媒体平台的信息发布。
结语
新闻宣传与品牌传播对供电企业而言，能起到树立形象、凝聚人心、引领方向、促进发展的作用，利于供电企业长久而稳定发展。面对新的工作形势和社情民意，供电企业在新闻宣传与品牌传播上应当加强思想机制建设、注重对外宣传领导、借助新媒体力量、拓展宣传与传播领域、建设宣传队伍、把负面新闻做正、做好策划工作，建立长效的新闻宣传与品牌传播工作机制，为自身发展提供支持。
参考文献：
[1]李清良。浅议从新闻宣传向品牌传播的转变[J].中国电业。2014（11）：74-75
[2]王琼浅。谈新时期企业新闻宣传工作的创新[J].商情，2014（10）：123-124
论文作者:徐鑫
论文发表刊物:《基层建设》2018年第31期
论文发表时间:2018/12/18
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