融媒体环境下电视民生新闻的传播策略
王虹 宁夏广播电视台新闻中心
摘要： 新闻领域中电视民生新闻节目得到了越来越多观众的喜爱，并且得到了较高效益。与此同时，新媒体环境不断冲击以电视为主的传统媒体行业，受众范围不断减少、数量降低，未来电视节目收视率将会不断降低。因此，基于融媒体环境下，电视民生新闻节目如何创新，发挥主流媒体优势成为重要研究内容。
关键词： 融媒体环境；电视；民生新闻节目；创新传播；方法
融媒体时代已经到来，为民生新闻节目提供了发展契机，但同时也产生较大影响。现如今，新媒体如雨后春笋般的涌现出来，传播方式越来越丰富，民生新闻节目怎样乘胜追击，创新传播内容与模式研究成为当务之急。电视民生新闻要结合当下新媒体传播的特点和语境，改进报道方式，丰富报道形式，做到创新守正。
一、融媒体环境下电视民生新闻节目现状
(一)同质化现象
融媒体环境下，传统民生新闻节目单一的重视政府文件、典型宣传形式已经落后，还需立足于群众生活，为群众生活、工作创造丰富的信息服务。新闻已经成为群众生活服务的主体，受到越来越多群众的喜爱，民生新闻得到了快速发展。不过，受行业素质、工作人员专业水平影响，很多新闻媒体为实现经济效益最大化播放无实质内容的新闻。而且传播内容同质化严重，同一城市不同新闻节目内容相似，相同新闻事件获得了不同媒体的重视，节目表达效果参差不齐得到了群众的质疑。
很快就到了检验他们的时候。我和他们商定，月考之后，解忧杂货店就要开展第一次活动。我向他们保证，家委会会提供足够的物力、财力、人力，让他们放心大胆地折腾。他们满心欢喜，个个摩拳擦掌，恨不得马上一试身手。
(二)节目内容碎片化
民生新生媒体以服务群众、体贴群众思想、需求为核心，是群众与政府交流、沟通的桥梁。但在一些民生节目中，很多工作人员难以抓住主题内容，过于重视群众生活琐事使得新闻节目内容碎片化。尽管该种播放形式可以吸引读者，但缺少正确的社会舆论指引和实际价值，长此以往群众会产生厌烦感。还有一些节目为博人眼球，选择刺激性较强的新闻页面，或过多的揭露群众隐私(如：小三事件、谋杀事件)等。此外，有节目片面追求娱乐性，对节目的教育意义视而不见。
(三)忽略新闻价值体现
民生新闻具有地域性特征，要求在强调当地特征的同时发挥新闻价值。目前，有些新闻节目过于重视本地特征，新闻事件环环相扣，但缺少重点，采访时间较长、镜头质量低，忽略新闻价值体现。究其原因：首先，很多工作人员认为群众受教育程度低，只发挥地域特色群众更容易看懂，如果过于重视新闻价值体现可能与群众疏远。其次，新闻节目占用时间较长，重视新闻价值体现的内容一笔带过，给人节目质量较低的感觉。
电视民生新闻想要与时俱进就要主动融入新媒体，通过新媒体优势取长补短。传统媒体传播内容单一，融入新媒体已经成为当务之急。值得注意的是，新闻理念应坚持下去，始终秉承着以为人民服务的理念。传统媒体与社会生活息息相关，随着新媒体的涌现而不断产生连锁反应，得到越来越多人的重视，人们思想理念也会受到媒体影响。因此，电视民生新闻节目有责任、有义务引导群众正确的舆论价值，传播正能量；融入网络经营模式，确保新闻质量。
二、融媒体时代电视民生新闻节目传播创新方法
(一)工作人员不断提升职业素养、工作能力
民生新闻节目报道时重视新闻内容价值体现，选择有实质内容的新闻内容。要求工作人员深入现场不断发觉，并做到客观公正。例如：群众水电煤气新闻节目报道中需深入实地确保问题的有效解决，避免引起社会矛盾，更好的指引群众行为。这就要求工作人员具备高职业素养、工作能力，才能将社会现象直观、清楚的展现，更好的发挥新闻媒体优势。
(二)积极融入新媒体，创新发展
俗话说：“兴趣是最好的老师。”因此，教师在小学阶段的数学课堂的教学活动中，应合理利用数字化的学习资源，将图片与文字进行结合，从而极大程度地激发学生对数学学科的兴趣，有利于学生对数学知识的接受。如教师在讲解“数字的乘除法”这一课时，由于学生的人生阅历有限，很难理解数学中抽象的数学知识，这时，教师可以利用数字化的信息资源进行一些知识的讲解， 利用数字化的资源将抽象的数学知识具体化，从而在一定程度上激发学生对数学知识的兴趣，从而高质量地完成教学活动[1]。
(三)创新节目内容、报道形式
首先，创新节目内容，在选择与群众生活相贴近的题材时对人们关心的事件深入挖掘。同时以现代社会发展为核心，反复推敲其是否有正确的社会舆论和新闻价值，以及对群众可能产生的影响。其次，创新报道形式。新颖的报道有利于吸引眼球，从百姓身边挖掘深层次新闻价值。例如：在两会报道时可报道会场内外场景。该报道重点突出、特色鲜明，更好的与民生结合且感染群众情感，得到群众的支持。
(四)积极响应国家政策方针
群众是在国家制度政策下发展的，我国群众基数大，知识程度和理解力不同。民生新闻作为宣传国家制度政策重要媒介，将其传递给群众是我们的职责和使命。不过，制度宣传时应注意语言通俗，深入人心，才能更好的引导社会群众。在进行新闻采编时，要讲好老百姓的故事，把国家政策方针进行融会贯通，避免说教，要贴近百姓生活，用百姓的语言说话。例如对政府经济政策、民生政策的解读要找准角度，要深基层采访，多用百姓同期声，给百姓说话的机会，只有这样才能做到国家政策和百姓沟通的桥梁。
首先，重新认识开放获取的目的。从开放获取到开放数据和开放科学的开放运动，都是为了达到一个目的，即通过建立和完善保障科学研究资源和数据流通的信息基础构架，让科学及其信息的开放成为科学工作者的共同认知和工作常态。而现在已经出现严重的偏离轨道现象，其根本原因是一些商业出版者不可避免的利益驱动和科学传播界部分机构的学术虚荣。一些商业出版者借机牟利，打着开放获取的旗号以谋取巨额经济利益，一些学术机构则在学术虚荣心的驱使之下盲目追求排名。
三、结语
综合分析，民生新闻节目以关注民生、反映民情、表达民意为核心，做好节目定位，明确社会责任。同时，积极融入新媒体扩大传统媒体影响力，推动行业发展。此外，工作人员也要坚持不懈的学习，努力提高专业水平，树立正向社会形象达到实质性跨越，推动传统媒体业发展。
参考文献：
[1]程熙慧，吴琪，白曹智子.“新”媒体“新”民生——浅谈电视民生新闻的媒介融合策略[J].电视指南，2017(17)：183.
[2]郑红.新媒体语境下广播电视新闻策划的创新思维[J].今传媒，2019，27(06)：117-119.
[3]刘丽娟.媒体融合环境下县级电视新闻节目创新研究[J].新闻研究导刊，2016，7(17)：4-5+3.