摘 要 宣传工作是企业的一项常规工作，肩负着对内沟通、统一认识，对外展示、塑造形象的重任。在百舸争鸣的市场环境中，企业要想实现可持续发展，就必须要加强政治思想宣传，必要时还应不断改革宣传方法，提高全体职工的思想政治觉悟，并利用有效宣传充分引导基层职工发挥其主观能动性，进而不断提升企业的核心竞争力，最终实现企业可持续健康发展。
关键词 煤炭企业 宣传工作 思路及方法
如今的煤炭企业，管理逐渐开始向先进的企业管理理念接轨，企业文化建设也得到了很大的加强，企业开始更加注重外部形象建设和内在发展的质量。要做到这些，不仅要靠强大科技力量、雄厚的实力做支撑，也需要大张旗鼓地宣传，扩大影响。笔者在煤炭企业宣传岗位工作多年，结合自身经验认为新时期的煤炭企业宣传工作应当从如下几方面着手。
一、 健全和完善管理机制，创新宣传形式
当前，煤矿工人的素质在提高，物质文化和精神文化方面的追求也在跟进，“发展”要求煤矿将企业文化建设纳入重要议事日程，宣传工作也就开始加快了运转速度。近年来，煤炭企业职工用自己的智慧和汗水制定煤矿标识、发展理念、管理方略，推行精细化管理、质量标准化，大兴安全文化，还建设起自己的宣传载体，以及建立起自己的一支庞大的通讯员队伍，利用报刊、杂志、网站等媒体加强对内对外宣传，扩大煤炭企业的影响和知名度。这表明用文化抢占意识领域已在煤矿工人的思想上达到了一定的认识高度。
煤炭企业宣传工作的最终目的是为矿井的安全生产、经营发展服务。尽管我们现在煤炭企业对于宣传工作也有所重视，但不难发现，有些煤矿领导不重视，致使宣传工作流于形势，且老套无新意。新时期宣传工作要想得到有效开展，最重要条件就是领导重视，人人参与。这就要求我们，一是要组织领导明确、分工明确、责任明确，要层层落实和发动，干部职工都要积极参与，而不是被动参与；二是在宣传形式和方法上，主抓领导一定要舍得投入，投入包括时间、精力、物力和财力等四个方面；三是要集思广益，不断有新思路，千方百计想办法用新手段来宣传，充分调动起参与者或受众的兴趣。无论是现场感知，还是通过媒体了解都会留下深刻印象，从而在其意识领域占据更大的空间，使其意识领域里的不良习性自觉退场，收到正身定行的效果，达到树形扬名的目的。
二、 加强人员梯队建设，拓宽信息来源
作为煤炭企业，要达到宣传的目的，仅仅依靠几个人是不行的，而是需要有一支高素质的队伍，即有大量热心宣传工作的基层工作者，才能把企业的宣传工作做好。其理由是，宣传不仅是为了宣传企业的某个方面，而是要涉及企业的方方面面，只要哪方面突出有亮点，就应当想方设法地去挖掘，让读者了解和认识。而如果全方位呈现出亮点，则要专人大量地收集素材，认真地整理，严谨地下笔，才能将企业推出去，使之扬名，树立形象。但是，要做好这些工作，是不容易的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆 由于煤矿的工作涉及面广，无论是一般的基层工作者，还是专职宣传工作者，都不可能全面掌握单位的亮点。因此，要建立一支充满活力、涉及煤矿全方位工作的通讯员队伍，依靠他们广泛地提供信息，将亮点的产生过程成阶段性地记录下来，形成一定的文字资料，逐级报送。那么煤炭企业的宣传工作做起就会容易得多，也会做得越来越好。
三、 围绕干部职工关心的热点问题进行客观报道和评述
煤炭企业的建设发展在不同时期会出现新情况、新问题，宣传工作应必须紧紧跟随，坚持抓亮点、抓热点、抓难点，充分发挥教育引导作用，为煤矿发展铺平道路。抓亮点，就是抓好先进人物、事迹或重要工作等的宣传。一个典型的先进人物或事迹往往会受到受众的广泛关注，都希望多了解它的细节，从中受到一定的启发。而重要的工作如质量标准化、采掘机械化等，关系着煤矿的发展进度，也关系着干部职工的切身利益。因此，抓好亮点的宣传，能起到良好的舆论导向作用。抓热点，就是抓住干部职工、职工家属最关心的事进行宣传。职工福利、政策规定的制定与改变、煤矿形势等都是干部职工茶余饭后的谈资，在特定的范围内想了解的人也最多，但这些事实的传播还关乎人心的稳定。因此，热点的宣传要更严谨、认真，抓好了，就会赢得人心，为宣传工作的更好开展创造好的条件。抓难点，就是抓好煤矿自身或干部员工及家庭存在的困难或难题的宣传。
从心理学角度讲，困难或难题是很易引起人们关心的。如果煤炭企业自身存在了困难，那就是整个企业的干部职工、职工家属的共同困难，就要共同承担起责任，齐心协办加以解决。这就要精心做好宣传，让干部职工及家属深入了解事实，面对事实，担起责任。如果职工群众存在困难，企业及时帮助他们解决困难，解除他们思想上的包袱，就能使干部职工心往一处想，劲朝一处使，自觉自愿地搞好安全生产，与煤矿同呼吸、共命运、促发展。
四、 与时俱进，丰富企业宣传载体和形式
煤炭企业的发展建设离不开宣传，许多煤矿都有自办报刊、杂志或网站等。通过这些，在企业内部形成了良好的文化环境。同时通过外部报刊、杂志、网站等宣传形式，扩大企业的知名度，对煤矿的建设和发展起着良好的推动作用。笔者认为，煤矿的宣传工作内容是有针对性的，无论对内对外宣传，宣传渠道都应有所限制。在对内宣传上，我们不能用一种不恰当的宣传形式来宣传不恰当的内容，不然肯定会“遭骂”；而在对外宣传上，不能像有些煤矿那样，法制类报刊上也见到有关煤矿发表的大块文章，这是驴唇不对马嘴，反而会引起大众的反感。而且，我们的宣传渠道应讲求有用，有用才有效，没得用肯定会没有效果。如果一个网站的访客寥寥无几，那么向其投的宣传煤矿的稿件，就收不到宣传的效果。而如果是煤炭报类的大报，受众广泛，又恰好对口，一旦在这类刊物上做好宣传，就会给自己所要宣传的煤矿增光添彩，扩大影响。因此，煤炭企业的宣传工作要广泛开辟有用的宣传渠道，这样才能真正发挥出宣传工作的实际作用，实现宣传工作的价值，体现出宣传工作的重要性。
总之，煤炭企业的发展建设不需要沉默，而需要宣传，这样才能弘扬企业文化，才能促进企业健康有序地发展，才能增进企业的和谐。
论文作者:王利兵
论文发表刊物:《中国科技教育（理论版）》2016年12月
论文发表时间:2017/5/9
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