新媒体视域下的影视语言特征研究
林 玲
（作者单位：南京交通职业技术学院）
摘 要： 新媒体已成为当下传播的主要渠道，越来越多的影视作品以特定的表达方式出现在新媒体上，迅速传播，形成新的社会文化。本文以新媒体为视角，阐释了影视语言的内容特征，探讨了由此显现的新媒体特性和传播价值。
关键词： 新媒体；影视语言；语言特征
当代新媒体影视是新媒体产业大发展和影视产业繁荣战略的重要组成部分，也是传媒业软实力建设的核心内容。影视文化如何适应新媒体的传播，在内容和表现形式上需要哪些改变，如何体现传播的价值，这些不仅是理论问题，更是现实问题。影视在新媒体上的发展不仅关乎影视自身的发展问题，也关乎新媒体的传播力和影响力。本文就影视语言在新媒体语境下的传播内容、新媒体特性以及传播价值予以分析和探讨。
1 概念
新媒体自20世纪诞生以来就以飞速发展的势头占据了传媒业的半壁江山，iiMedia Research（艾媒咨询）《2018年中国新媒体行业全景报告》中的数据显示，微信公众号以63.4%的绝对优势领衔新媒体行业，微博自媒体平台占比为19.3%，与报刊、户外、广播、电视四大传统媒体并列，称为“第五媒体”。影视是在传统媒体中产生的，它动态的影像和身临其境的视听感受，与便捷的新媒体一拍即合，影视在新媒体中的传播越来越受到传播者和受众双方的青睐。此处的“语言特征”是指影视材料所负载的信息在传播者和受众头脑中的存在方式。在新媒体视域下的影视语言特征，是指构建影视文化的思维和创作方式过程中所形成的语言表达，这是新媒体传播者心理特征的符号实现，它受到特定用语和影视文化习惯的制约，体现了影视语言的类型和风格，形成了审美习惯和情感态度的风向标。影视与新媒体产生碰撞之后，正在融合新媒体的内容与形式，其影视语言的表现特征正随着二者的融通磨合不断地变化发展。
2 新媒体影视语言
新媒体影视语言在承袭传统影视的同时，也有自身的改变和创新。首先体现在构图特点上，由于新媒体影视传播载体是较小的屏幕，所以在画面上主要是通过人物的近景和特写镜头完成人物刻画；其次，在镜头表现上，新媒体影视受到时长的限制，往往会使用碎片式镜头叠加的方式，不同于传统影视画面的自然衔接，新媒体影视画面跳跃性较强，几个两秒的镜头拼接在一起就完成了一个场景的阐述，虽然不够完整，但节奏很清晰；再次，在色彩和光线上，仍然延续了传统影视中艺术色彩光影造型的优势，用独特的色调和别具一格的光效吸引受众眼球，增强观影感受，营造整体氛围和影视作品的基调；最后，新媒体影视在声音的塑造上，更多设计点放在了音乐对情节推动的表现上，选取怀旧歌曲或者乐器演奏等纯音乐伴奏曲，迅速调动受众的感官体验，让受众得到审美体验。
3 新媒体影视语言的内容特征
影视和新媒体的结合，使得影视语言的内容产生了新的变化，从传统的经典影视语言逐步走向了适应新媒体节奏的语言表达。
首先，新媒体影视语言是个性化的。麻省理工学院媒体实验室的尼葛洛·庞帝认为，在新媒体时代，传播的受众往往是单独的一个人，信息由此变得个性化，而个性化是窄播的延伸，其受众从大众到较小和更小的群体，最终只针对个人。传统媒体的影视文化传播是从传播机构面向大众的传播方式，传播遵循一定的程序和规则，传播者和传播内容都要经过层层筛选。而新媒体技术的发展突破了传统传播的创作壁垒，使得影视作品从制作到传播的成本大大降低，一部具有拍摄和上网功能的手机就能实现。因此，人人都成为新媒体影视的创作者和传播者，新媒体的影视文化也更加个性化。在传播媒体时代，小众很难有传播的机会，他们像一点一点微光熄灭在主流文化的潮流中，而现在小众通过新媒体点亮了小众文化的“微光”，彼此照亮，形成了影视文化一道独特的风景。
其次，新媒体的即时性带来了影视语言的叙事化特征。传统影视的语言表现为叙事蒙太奇和表现蒙太奇，为了增强艺术表现力，表现蒙太奇在传统影视中最为常见。而新媒体影视为契合新媒体快速、高效的传播方式，在语言表达上多为叙事蒙太奇，新媒体快速的传播方式使得影视制作趋向于微小的方向发展，在短时长的影视表达中，用叙事蒙太奇的影视语言更能够清楚明白地向受众展现完整的故事或人物形象。
再者，新媒体影视语言节奏如快餐一般。传统媒体时代的影视语言是专业团队的精心制作，耗时长，非影视专业的人难以完成。面对精良的作品，受众是以一种享受的心情品味视觉大餐，看后还会反复咀嚼回味。而新媒体技术的便捷让影视文化的创作和传播更加快速，创作者常常选用内容简短、简洁明了、个性鲜明、视觉冲击力强的语言制作影视作品，一键分享的方式在一秒中内就能让众多的受众接收到，就像快餐一样，或许合胃口，但也或许并没有营养。很多影视专家批评这样粗制滥造的影视语言，丧失了影视文化传播的意义和影视的艺术价值。但与此同时在新媒体中不断探索的影视人，创作出了很多优秀的短视频，如“一条”“二更”，他们用专业的制作以短视频的方式，展现了祖国无限的风光，揭示了不为人知的故事，描绘了清新淡雅的生活，传播了别具一格的艺术，这样精美的影视语言迅速圈粉，每部短视频点击量都过10万，是快餐化影视语言的优秀典范。
4 影视语言的新媒体特征
新媒体和影视文化被最广泛的受众接收并大量传播，其原因在于在新媒体平台上影视语言的自身价值。它不但传播社会的正能量，也照亮了社会的各个角落，其价值主要体现在三个方面。
首先，新媒体最大的革新是双向传播的互动性。传统媒体中影视的传播模式是一对多、点对面的，影视传播者与受众者之间彼此是没有连接的，而且传播是以影视传播者为中心，属于单向传播模式。而新媒体的发展，使得一对一、点对点的影视语言传播成为可能，影视传播者与受众之间形成广泛多样的联系，这就突破了以某个机构发出者为中心单项射线式的传播模式，形成了去中心化的互动，在社会中底层和边缘小众，拥有了和传播中心一样的发声机会。新媒体影视语言不是只靠某一点发出，而是在多方交流互动的过程中形成的，传播和接收的双方是平等的，交互是匿名的、陌生的，在这样的媒体环境中，影视语言所表达的情感和观点更具有自由性和灵活性。
其次，新媒体中影视语言具有解构化特征。“解构”的概念源于海德格尔《存在与时间》中的“deconstruction”一词，原意为分解、消解、拆解、揭示。影视文化在传统媒体时代，创作和传播都是有一定的程序化方式，每个制作步骤都遵循着一定的标准和法则。比如影视的叙事按照开端、发展、高潮、结局的方式来表现一个完整的故事情节，传播也是先由国家电影局审核影视语言是否合规再通过影院或电视台播放。而新媒体则颠覆了影视语言的传统模式，在创作过程中不必遵循一定的约束，更为重要的是，解构性的影视语言，更具有无限可能的创意。比如， 新媒体上很多短视频，可能没有完整的故事情节，也没有表现对象，只是用解构化的方式把传统看似毫无意义的画面和声音剪接在一起，表达一种情绪，抑或一种态度。
此外，新媒体影视语言还具有共享性。加拿大传播学家麦克卢汉认为：“书本是人视觉的延伸，广播是人听觉的延伸，电子媒介是人中枢神经系统的延伸。”新媒体每一步的发展，都改变了人类的生活，拓宽了人类认识世界的方式。新媒体影视语言的共享性，体现在两个方面。一方面是影视语言特性的共享，通过新媒体的广泛传播，一种影视语言的表达方式会迅速被受众习得，从而竞相模仿；另一方面是影视语言内容的共享，常常一个经典的段子，会被受众在不同场景中使用，产生出不同的影视语言表达效果。新媒体的共享性是对影视文化的广泛传播和推广，在一定程度上推动了影视语言的不断创新和发展。
青海省藏羊主要集中在海北的祁连县、天峻县、兴海县、同德县和玉树州、果洛州。早期，青海藏羊主要以产毛为主，饲养管理粗放，产肉性能较低。近年来，由于羊毛国际市场变化莫测，羊毛价格浮动较大，以产肉为主的藏羊得到重视，肉羊饲养量逐渐加大，青海省藏羊肉资源也随之增加。随着藏羊肉资源的日益丰富和青海省科学技术的发展，藏羊肉产业也得到了相应的发展。目前已经开发出了几种迎合市场需求的藏羊肉产品，包括冷鲜藏羊肉等深加工食品和袋装羊肉串、速食羊杂等休闲食品。但是，青海省藏羊加工产业发展整体水平相对较低，存在着较为明显的问题，主要表现在：
5 新媒体影视语言的价值
通过新媒体传播的影视语言，带有不同于传统媒体的表达特征，它以新媒体的时代性和传播的独特性，彰显着影视语言不一样的魅力。
5.1 社会价值
由一名学生汇总大家的点评意见，不会导致被点评学生对意见的逆反情绪，也不会对某一参评同学产生意见，有利于学生之间和谐氛围的产生，从而对临床操作技能学习产生积极作用。
新媒体技术使得人们可以更为频繁地记录身边的事情，影视语言不再依赖专业的摄像机，普通的手机就能实现景深、颜色、景别等专业拍摄。从影视制作者的角度，他以一个普通人的视角，关注着社会的点点滴滴变化动态，记录着他所见到听到的社会信息，以个人的认知审视社会话题，这是影视语言真实性的体现。而从新媒体的角度看，多个影视语言对同一社会事件或话题进行记录和评判，从而能多层次、全方位地了解始末，为社会观察提供了更为丰富的影视资料。
5.2 文化价值
以新媒体为主导的影视文化功能之一就是传播知识，各种教育资源如雨后春笋般出现在新媒体上，以影视的方式在新媒体上传播的大多是以少年儿童为对象的教育资源，它正在作为学校教育的补充，受到孩子家长的热捧。这类影视文化，在表达上更体现了通俗易懂的语言特点，开发了幼小孩子的潜能，拓宽了学龄儿童的知识面，同时为文化知识的传播和推广积累了生动的影视资源。
羊肠胃炎主要指的为一种基于固定因素的影响导致的一种复杂性较高的病症，于秋季、夏季发病的可能性较高，主要原因为羊的胃肠机能失调，致使其机体出现腹泻症状，会导致母羊的产奶量大幅度降低；哺乳期羔羊的身体素质极具下降，最终死亡；育肥羊的育肥质量大幅度降低。倘若不及时采取有效手段对其加以治疗，会导致相应养殖户的经济效益受到较大的不良影响。
充分发挥蔬菜深加工企业和专业合作社在蔬菜生产、加工及流通中的积极作用，积极引导农民与龙头企业合作，帮助农民签订蔬菜订单，发展订单蔬菜，逐渐形成龙头企业带动种植，促进本地蔬菜生产的产业化经营。
5.3 艺术价值
新媒体上诞生了众多的影视作品，并形成了各种不同的影视文化现象，如“二次元”文化，其审美趣味和主流文化格格不入，它的主要受众人群是年轻人，他们投入了二次元影视作品的创作中，诞生了很多这种文化风格的新媒体自制剧，这样的作品能够满足年轻人对影视语言创新元素的需求，同时这为影视语言的多元化发展提供了更多的艺术思路。
参考文献：
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[2]李军.传媒文化史：一部大众语言表达的变奏曲[M].北京:北京大学出版社,2012.
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基金项目： 本文系江苏省哲学与社会科学项目“新媒体视域下的影视文化表达研究”的阶段性成果，编号：2018SJA0618。
作者简介： 林玲（1980—），女，江苏扬州人，硕士，讲师，研究方向：视觉传播专业。
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