探讨循环经济视角下我国生态农产品营销创新问题
闵新辉（湖南省蚕桑科学研究所）
摘要： 随着时代的发展，创新生态农业营销模式已经成为时代发展的趋势，将循环经济合理与创新生态农业营销模式相结合，能够拓宽农产品营销的营销渠道，改变单一的营销模式，从而进一步为农产品产业注入活力，使农产品的生产运营更加规范化、专业化、多元化，能够有效的促进农产品行业的改革。但是现代的农产品市场存在着诸多的问题，营销观念落后、缺乏专业的生态农产品运营人才、高度不对称的市场信息、市场对于生态农产品缺乏支持等。面对这些问题应当找准“要害”，精准改革，促进循环经济与生态农产品营销的深度融合，构建出更加专业化、规范化、多元化的生态农产品营销机制，加快我国传统农产品产业的发展和转型。
关键词： 循环经济；生态；农产品；营销创新
在提倡可持续发展的现代，对于农产品营销也提出了生态农产品的概念。所谓的生态农产品是指能够在生态、经济和社会中达到良性经济循环的新型农业体系下的农产品，是保持农产品经济可持续发展和生态文明建设发展道路上必然的产物。对于发展生态农产品营销可以有效的推动农产品经济的良性循环，进一步推动传统农业转型以及现代社会日益凸显的“三农”矛盾。作为生态农产品营销根基的循环经济，可以做到高效率的循环和利用资源，达到以合理的投入达到最大且长期的可持续收益，循环经济可以迅速抓住营销核心，合理配置营销资源，减少资源的浪费，并能够形成可持续发展的营销生态体系。我国的农产品经济亟待发展，内外需求逐步增长，我国虽然已经形成了初步的品牌营销、互联网营销等多种营销模式，并已经在国内和国际市场取得了一定成绩，但是相对于国家整体比重而言，仍然具有很大的上升空间，对比国外发达国家，我国生态农产品营销在整体农产品营销中所占的比例仍然比较落后，而且在发展过程中有着诸多的问题。探索与创新我国生态农产品营销模式，发展生态农产品可持续发展，已经成为当前时代研究的重要课题。
一、循环经济发展对生态农产品营销创新的意义
（一）提高生态农产品营销的集约化水准
循环经济的核心理念是强调生产要低消耗，过程要环保清洁，产出要低污染，达到可持续利用的发展理念。经济不断地发展，社会的生产方式也在不断的变革和完善，营销的运营模式已经越来越鼓励创新型和发展型，为了跟上时代的步伐，农产品营销就应该引入更加生态环保可持续发展的生态农产品营销政策，加强对生态农产品营销体系的建设，增强生态农产品行业的可持续发展能力。为此要增加对于农产品生产管理方面的投入，建设规范性与开放性兼容的管理体系，使生产更流畅，过程更环保，产品更生态化。对于生态农产品的受众宣传方面，应当突出的宣传生态农产品的各项优点，其中不仅仅包括产品的环保绿色健康无污染，更要宣传生态农产品加工、储存、运输过程中的环保生产特点，做到精准营销，努力提高生态农产品营销的经营效益。
文革期间，“枫桥经验”受到冲击，曲折前行。1971年春的第15次全国公安会议上，周恩来总理亲自到会讲话，再次肯定“枫桥经验”是依靠群众专政的好典型。1973年，公安部到枫桥蹲点半年，形成《“枫桥经验”在前进》调查报告以及8个典型材料。1977年10月6日，公安部又蹲点调查14个月，总结出普及“枫桥经验”的6条标准。
（二）提升资源综合利用率、优化各类成本投入，充分增加生态农产品营销收益
循环经济的模式并没有局限性，不只可以运用到新能源等高科技产业，只要将循环经济发展贯彻到行业的规则中去，切实的根据行业发展中的特有资源等各种有利因素发展自身的特点，增加结合的优势，最终达到行业与循环经济相互融合化为整体，提升整体的营销效益。因此要做到将循环经济和生态农产品深入融合，结合本体优势，整合有利资源，正确做到环保绿色节能，完成全新的生态农产品的转型升级，使农村本地的资源能够做到全方位、深层次的合理利用，大幅度提高生态农产品的综合效益。
（三）促进生态农产品营销的运营机制更新，扩大对消费市场的影响力、辐射力
将循环经济合理与生态农业相结合，为我国的农产品行业带来了中的改革升级，能够逐渐打造出新的产业生态化格局，并促进产业升级。强调生态农产品的主要特色卖点，将绿色健康环保等深入人心，并遵循循环经济的特点进行合理的生产，并不断根据时代和市场需求的变化不断创新生态农产品的经营模式，打造出一个健全的完善可发展的管理体系，淘汰落后的生产制度，利用地区性特色资源来发展，避免市场产品区域统一，创新出属于地方特色的农产品营销模式。
地方政府的管理和相关机构的引导是生态农产品营销创新的基础，需要在这个基础上，加强宣传、推广循环经济的发展理念，使乡村的民众和企业对循环经济的发展模式有更多的了解和更深的认识，尤其是循环经济发展理念和生态农产品之间的交互关系，使他们重视产品的品质，推出精品，提高产品在循环经济下的溢价能力。在循环经济下，不仅要强调其低碳环保和效率高的特点，民众和企业还要关注市场需求的动向，只有如此，才能及时调整产品，对产品进行更新，用性价比优势赢得消费者的关注，给品牌化发展打下一定的基础。
循环经济强调资源的减量化、再利用、资源化。这三大原则在经济运行中互有影响，共同发挥作用，并不是单一的个体，而是一个整体。首先，减量化原则就是在源头减少投入的资源量，更要注重输出端所制造排放的污染量，既是从源头解决污染问题而非末端治理，只有采取这样治本的方式，才能从根源上减轻污染的排放，打造生态生产链。对于再利用原则，是通过对于无法避免的污染源进行一定的处理、回收，通过一定的技术手段进行改造处理等使其再次投入到生产资源中去，达到污染再利用，减少对于环境的污染、资源的损耗，达到能源的循环利用。最后资源化原则指的是通过现代的科技技术手段对生产过程中产生的污染以及废弃物进行改造成为无污染的无害物质或者可以再次利用的能源，最终减少整体生产为环境带来的危害。资源化既是资源的转化，可以把一类资源转化为不同表现形态的同种类型物质，也可以把其转化为其他类型的物质。
二、循环经济遵循的核心原则
爬坡高度h=5 m、混合物流速Vm=6 m/s、泥浆体积分数Cv=20%工况下，爬坡管段部分截面处混合物切向速度云图和矢量图见图5，其中图5a)～图5f)分别为弯头1入口、弯头1出口、弯头2入口、弯头2出口、X=5D和X=20D处的截面。速度云图与矢量图相对应，云图反映垂直主流动方向的分速度数值大小，矢量图反映分速度的方向和相对大小，明显出现叠加于主流之上的流动，这称为二次流现象，在管道内横截面内形成反向的涡流，涡核的位置在管道截面中对称分布。[12]
三、从循环经济角度探究我国生态农产品营销发展存在的问题
（一）生态农产品营销观念落后
生态营销在我国形成较晚，而且我国现代大部分农业类企业的创建者文化水平有限，对于生态营销的理解不到位，加上常年养成的职业常识难以改变，导致了很多涉农企业还是在采用粗犷落后的农业生产方式，为了提高农产品的产量依然使用敞亮的化工肥料、农药、激素等，并且在运输途中为了保证新鲜使用防腐剂，保鲜剂等化学物质，这样虽然农产品的产量会上升，卖相会好看，但是品质缺大打折扣，并且甚者对消费者的身体健康构成威胁。从循环经济的角度来看，这种生产方式也是不可取的，过量的源头污染物的投入，生产过程非生态化，并且不考虑品牌形象和产品品质，严重影响了企业的信誉和品牌的建设。
（二）生态农产品营销过程中信息不对称现象较多
作为一种创新型营销模式，这种营销模式对于人才的需求和要求也是非常高的，需要大量的即了解生态农业技术知识又精通市场营销的专业型人才对于生态农产品产业进行支持发展和创新，在经济飞速发展的中国，这种人才尤其的重要。现在的市场中，生态农产品的营销人员大多的是农民出身，受教育水平不高，对于营销理念知识往往停留在传统的销售方式上，很少有规范整体的营销体系对生态农产品营销市场进行管理和统一运行。尽管也有一定的措施培训使一些早期的农产品商贩培养成了生态农产品经理人，但是其对于现代营销知识仍然存在欠缺，这会影响生态农产品营销市场的可持续发展。
（三）专业化生态农产品营销人才短缺
现代我国对于农产品的生态问题已经日益重视起来，相关部门对于市场的监察也已经也来越严格，但是仍然存在很严重的市场信息不对称的问题。由于信息不对称所导致的市场问题已经日益明显，没有通畅的信息沟通传导平台导致了农产品的生产者无法及时的获得准确的市场信息，造成资源的浪费，与实际的市场需求变化产生脱节。另一边是对于农产品市场信息认知不健全的农产品生产者对于杂乱的市场信息难分真伪，总是有一种贪便宜的侥幸心理进行经营。这种高度信息不对称的不流通的市场很容易使生态农产品产生同质化，不利于打造生态农产品卖点的创新型营销。再循环经济角度看来，这种方式也无疑是一笔巨大的资源浪费。
（四）生态农产品营销的公共支持力度不足
生态农产品保护的特点是保持农业的生态发展，生态的前提既是对环境的改善与保护，尤其是对于土壤和水分的要求尤为重要，但是这些资源的需求单单靠生态农产品的从业者很难实现，这就要求政府等公共机构出面进行公共支持，指定相关条文法规。但是目前我国对于生态环境保护的法律法规仍未完善，缺乏一套系统的、完善的生态农产品监管体系，使得生态农产品再生产过程中获得有效的监管，增强生态农产品的社会公信力和公众信服力，提高生态农产品的营销效益，促进行业的可持续发展。
四、循环经济视角下生态农产品营销创新的建议
（一）提高品牌营销意识，以循环经济理念为中心提高生态农产品的营销速度
以往要上好美术欣赏课，需要搜集大量的图片，搜集有关的幻灯片，录像带，需要大量的口头讲解。不少教师把上好欣赏课视为畏途，学生对乏味的欣赏课持不欢迎的态度。现在，教师可以采用微课的方式，在图片中配以文字或旁白，以故事的形态播放给学生看，美术欣赏课的效果则大为改观。
（二）健全市场信息流通方式，推出具有循环特色的营销平台
现如今，消费者的需求越来越多样化、个性化，在农产品行业也不例外，这就要求生态农产品必须与时俱进，适应时代的潮流，满足消费者的需求。现代是信息化时代，合理运用日渐普及的互联网等工具增加生态农产品进入大众视野的频率，增强生态农产品的曝光度，增加生态农产品的市场信息发布，鼓励资源信息共享，建造起新型的互联网营销平台，以新颖的产品，环保的特点去让消费者体验，并最终影响消费者，引导消费者，形成良性循环和发展。
（三）组建专业人才队伍、完善经营管理制度，推送定制式的产品营销服务
生态农产品行业的长远发展必定离不开对于行业人才团队的建设，生态农产品未来的行业经营者和从业者必定要具备过硬的农产品生产知识和创新的营销思维，要不断根据变化的市场来针对市场需求推广产品，坚定循环经济的理念，建立完善的行业经营管理制度，形成最新的市场管理模式，改变传统服务方式，针对不同需求的消费者提供不同的产品和服务，保持行业的高效性，低耗性，环保性，创新性，便捷性等特点，并遵循可持续发展理念，增强对变化的市场的适应性和对消费者的吸引能力。
（四）优化公共支持机制、构建循环合作营销模式，带动行业共享共赢发展
建立起一个完善的协同发展体制，以地方政府为主导，联合企业和农户共同参加进行协同发展，进一步完善生态农业相关政策，建立起合理的税收、展销等政策，建立起规范的公共设施服务，为政策咨询、融资信息、人才对接等方面提供便利，严格规范制定生产标准并切实实施到企业中去。以循环经济发展为主题，使生态农产品的生产更加能够体现出差异性，表现出不同地区特色农产品的特点。与此同时还要注意在发展生态农产品的同时带动周边产业共同发展，形成一个优势互补，互利共赢的良好共生关系，并要在发展中过程中不断地注重生态农产品环保健康绿色的特点，推动整体行业整体的可持续发展。
1980年7月，梅宏高考全县第一名、全省第三名竟然差点落榜！追查下来，梅宏的体检表格被错调了。梅宏被补录到了陌生的“南京航空学院”且还是“计算机应用专业”。
参考文献
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