《基督教科学箴言报》的战略转型:从纸质到网络,本文主要内容关键词为:基督教论文,纸质论文,箴言论文,战略论文,科学论文,此文献不代表本站观点,内容供学术参考,文章仅供参考阅读下载。
《基督教科学箴言报》(The Christian Science Monitor)计划在2009年4月进行一场重大改变:在全国性报纸中第一个从每日印刷出版转为网上出版,在网络上进行每天更新。
在这场转变中,该报将加强CSMonitor网站的内容建设,开始发行每周印刷版和每日电子邮件版,终止目前的每日印刷版。
基督教科学出版协会总编辑、基督教科学董事会成员玛丽·特拉梅尔(Mary Trammell)认为,这个全方位的新战略将保持并扩大《基督教科学箴言报》在其第二个百年发展中所起的作用。她说:“对《基督教科学箴言报》来说,最重要的是坚持其赞美博爱、摒弃伤害,力求为世界上各种挑战带来一丝光明,努力寻求解决办法的宗旨。这也是美国基督教科学派创始人玛丽·贝克·埃迪(Mary Baker Eddy)为该报定下的发展方向。传递的方式和形式,只是其次的事情。”顺应着埃迪夫人的指引,该报将不断调整其发行模式,以“跟上时代”。
《基督教科学箴言报》印刷版的发行主要由美国邮政局负责。但在最近的将近40年中,其发行量不断减少。“展望未来,报纸网站的阅读量明确地展示了灿烂的前景。”基督教科学出版协会董事会董事长朱迪·沃尔夫(Judy Wolff)表示,“我们计划借助因特网更快地送达我们的新闻,改进报纸的时效性和相关性,增加收入降低成本。通过改变《基督教科学箴言报》到达读者的方式,我们能够成功做到这一切。”
这个即将到来的变化,在酝酿了两年多之后终于出炉,恰逢整个新闻出版业处于根本性转型之际,从而翻开了美国新闻史上值得纪念的新篇章。
2008年11月25日是《基督教科学箴言报》诞生100周年纪念日。该报由教堂创始人埃迪夫人(Eddy)组织创办。在报纸的头版上,写着埃迪夫人为该报拟定的宗旨和基调——“不伤害任何人,祈福所有人”。
从那时开始,一代又一代的编辑和发行人员将自己的青春和心血倾注到了《基督教科学箴言报》上。埃迪夫人的这张报纸在最初众人的质疑声中逐渐赢得了新闻同行的尊重,先后获得了7次普利策新闻奖以及众多的其他新闻奖项。该报有3名编辑曾被选为美国报纸编辑协会主席。
《基督教科学箴言报》编辑约翰·耶马(John Yemma)表示:“虽然经过百年之后报纸的发行方式发生了改变,但报纸内里的主旨和风格仍然牢固。”
“正如在上一个百年中那样,在接下来的另一个世纪里,《基督教科学箴言报》将一如既往地致力于挖掘世界上最重要问题的答案,提出有意义的问题,得到新闻背后的故事——这些都忠实地秉承了埃迪夫人的无私初衷。”耶马说,“《基督教科学箴言报》的作用就在它的报名(The Monitor)中,那就是监督(to monitor)这个世界,用充满希望的眼睛去密切关注世界。”
沃尔夫夫人针对她所说的《基督教科学箴言报》的“自身发展战略”列出了三个目标:
◆建立一个能够以每周7天、每天24小时的速度更新和发布的网站,使《基督教科学箴言报》从以前每周只出版5次变为每日出版,从而避免邮递中常有的延误,“更好地实现埃迪夫人的初衷”。
◆从经济举步维艰的报纸印刷业务中走出来,集中资源关注于快速增长的报纸网络读者,“提高《基督教科学箴言报》的可达范围与影响力”。目前《基督教科学箴言报》的网站每月已经吸引了150万的访问读者。
◆通过削减出版日报的主要生产和分销成本,使得《基督教科学箴言报》“取得进步,实现财政上的可持续发展”以维护其分布全球的新闻资源。
耶马先生表示:“如果能够在接下来的5年里实现这些目标,《基督教科学箴言报》将实现长期的稳定和可持续发展。”耶马先生此前在《波士顿环球报》担任过多种编辑职务,于今年7月担任《基督教科学箴言报》的编辑。他补充说:“传统报纸的发行由于受到网络和印刷、运输成本增长的深远影响而步履蹒跚。”
该报的出版人乔纳森·威尔斯(Jonathan Wells)表示,自从创办之日起,《基督教科学箴言报》几乎总是需要基督教科学教会的资助。截至明年4月30日的最近一个财政年度里,《基督教科学箴言报》所有业务亏损总额预计将达到1890万美元。教会将从其总基金中支出1210万美元补贴《基督教科学箴言报》,这些资金都来自于基督教捐赠基金以及为该报业务基金所作的捐款,用以维持其收支平衡。按计划,此次战略转变,到2013年会逐渐将《基督教科学箴言报》的经营纯损额减至1050万美元,届时教会的普通资金资助只需370万美元。
“产业的变化——主要是新闻理念和产业基础经济的变化开始冲击《基督教科学箴言报》”,“由于报纸规模相对较小,而将报纸覆盖全国又需要复杂的后勤支持”,威尔斯先生表示,“有时我们不得不走在改革的前列。”
《基督教科学箴言报》的三个出版产品——网站、每周印刷版和每日电子邮件版,都将由同一编辑部门制作。依托其遍布世界的分支机构,以及在华盛顿的强势地位,《基督教科学箴言报》能够保证其现有的国际、国内报道水准不发生变化。耶马和威尔斯都认为,当其他新闻机构均在削减他们发行范围以外的报道人员时,《基督教科学箴言报》广泛分布的新闻机构正好是其明显的竞争优势。
一旦报纸出版向新产品的过渡完成,《基督教科学箴言报》的编辑人员很可能会缩减到95人,这是一种“适度的削减”,耶马表示。
《基督教科学箴言报》网站的改版正在分步进行中。按耶马所说,第一步是“建立一个更强大的网站。”此外,网站要每周七天经常更新,这项计划将该网站变成编辑们指引访问者的大门,通过这扇门,访问者可以浏览到其他秉承着《基督教科学箴言报》精神的版块。耶马说,他希望鼓励更多读者与编辑之间的双向对话,以“构建一个关心《基督教科学箴言报》所代表的价值观的人们的社区”。
新的《基督教科学箴言报》每周印刷版将于明年4月投放,其零售价为每本3.50美元或订阅价每年89美元。而现在每日印刷版的全年订阅价则是219美元。“我们希望现在订阅日报的读者能转向订阅周刊,更多没有时间去阅读日报的人们将发现周刊对他们很有吸引力。”耶马说。
《基督教科学箴言报》周刊宽10英寸,长12英寸,以高级新闻纸制作,其特色是对全球主要问题或趋势的深度封面报道,来自世界各地通讯员的简讯,一周最佳照片,关注革新、环境和个人理财的专版,以及自1908年以来就一直坚持的主页论坛评论和每周一篇宗教文章。
像新的每周印刷版一样,新的每日电子版也将面对读者提供订阅。每周一到周五它将以一个多页的PDF文档形式通过电子邮件传送给订户。该形式方便订户在家将每日电子新闻版打印出来。这种出版物将包含一个由《基督教科学箴言报》编辑制作的原始专栏,其中包含有当天报纸上最重要的报道,箴言报网站的其他报道的链接,以及每日宗教性文章。目前,每日电子版的订阅价格尚未公布。
《基督教科学箴言报》致力于改善财务的业务计划能否实现,关键在于网站流量能否显著增长和当前订阅日报的用户是否愿意转而订阅周刊和每日电子邮件版。沃尔夫表示:“如果你们是当前的用户,请求你们继续支持我们。如果你们还没有订阅,我们希望你们将能在《基督教科学箴言报》走进它的第二个世纪时订阅它。”
这是一个所有新闻机构面临着极端财务困难的时期。10月22日在加利福尼亚的一次会议上,《纽约时报》发行人小索尔兹伯格(Arthur Sulzberger Jr)被询问10年内《纽约时报》是否依然会是纸质版时,他说:“答案的核心在于我们不能故步自封,我也希望印刷方式能继续维持很长时间,但是我们必须出现在人们需要信息的地方。”
“每日印刷所带来的成本、延迟、耗费问题是报纸发展的巨大障碍。”耶马表示。因此,《基督教科学箴言报》将率先尝试在线提供新闻。
耶马说:“《基督教科学箴言报》发现了其利用发展中的技术、市场行情和新闻消费习惯中得天独厚的优势,这将大幅度增强其相关性,触及性和实用性;把《基督教科学箴言报》置于一个合理的财务基础上,并让它继续追寻其独特的使命——提供全球视角和阐明国际新闻背后人的因素。”
标签:基督教科学箴言报论文; 基督教论文; 科学论文; 网络新闻论文; 耶马论文;