文创，让产品与产业再度升级
任芮瑶 西安文理学院艺术学院
摘要： 文创产品是艺术中的衍生品，在原有艺术的灵魂下，根据其美学特征及其艺术发展导向，实现对文化创意的转型发展。其思想来源于艺术，深入艺术并反哺艺术。本研究在文化基本概念、文创产品以及文创产业的发展视阈下，研究当今时代下文创产业的发展现状、影响因素以及未来发展趋势。通过研究发现现有文创产品存在的部分问题并提出解决对策与建议，以期实现文化转型与产业再度升级，为文化产业转型新发展提供新的解决途径。
关键词： 文创产品；文创产业；转型；升级
一、文创、文创产品及文创产业内涵
文创，顾名思义即为文化创意，是指以文化为基本元素，通过人们的积累与认知，整合相关学科，利用不同文化与载体而形成的丰富多样的文化再生现象。在产品的基础上，不断进行深度加工使产品再度升级为文创产业，依靠人的智慧与天赋，借助相关科技技术与文化资源进行创造与升级，通过对相关知识产权的开发与运用，创造具有潜力的文化创意产业园区。
二、文化创意让文化产品更具价值性
随着人们对文化的日渐重视，文化的附加价值也逐渐被推上日程，全球各国都在大力推动文化产品与文创产业的发展。通过赋予产品创意，让文化创造更大价值。例如《故宫日历》的推出，通过给日历赋予形式上的创新以及理念上的创新，让人们更深一步了解故宫生活，了解日历在日常生活中的作用。因此，在一定时期内，《故宫日历》带火了文化不一样的创新思路。随着《故宫日历》的推出，日历市场逐渐扩大，各类形象的日历层出不穷，为人们生活带来丰富多彩文化的同时也带动了文创产业的进一步发展。
除此之外，文创产品给人们带来丰富文化之余，也具有一定的功能性与独特性。以《故宫日历》为例，首先该文创产品具有功能性，为人们每日的生活作息提供特定功能，同时具有意义的纪念日会进行特别说明；其次文创产品具有价值性。《故宫日历》在推出日历的同时会赠送故宫特色手账本为人们留念，精致的同时供人们收藏纪念。同时每张日历会有预留区域，供人们写时间表以及总结话语，加上每日金句为无数考生加油打气，都在简单的日历中进行了巧妙运用。最后，文创产品具有衍生性。通过一个《故宫日历》带动了后续众多文创产品的产生与发展，让市场充满生机与活力，同时也让文化产业得到了更进一步的发展。
三、深挖文化土壤让产品再度升级
近年来，越来越多的学者开始发掘文化，通过赋予其相关意义让其充满价值，独特的品质与内涵，也让文创产品越来越走进大众视野，受到人们的欢迎，融入人们的日常生活，成为促进经济发展与文化融合的有效载体。时至今日，人们可以穿着古风服装行走于大街小巷，也可以将充满文化创意的产品摆放街头进行售卖，包括手机壳、链条、包包、水杯等涉及人们日常生活的方方面面。琳琅满目的文创产品，让文化创意与实体紧密结合，将历史与显示紧密相连。
文创产品的产生离不开文化的创新与深厚的文化内涵，同时也离不开市场的繁荣以及相关政策的支持，文创产品作为商品，必须实现艺术性与功能性的有效统一，符合现代社会以及不同人的审美需求，激发起人们浓厚的文化兴趣，赋予更多有益的文化内涵，让文化更加接地气，有实用，自然而然的赢得人们的赞赏与青睐[1]。当前，各类文创产业正在产生与发展过程中，起步良好。要想营造更加繁荣的文化产业局面，需要从文化的自然环境与时代条件出发，更深层次挖掘文化内涵，突出文化特色，以提升本华本身品质为目标，将更多特色文化融入文创产品，创造出更大的文化市场，促进地方经济文化健康有序发展。
随着经济结构的不断调整，第三产业在人们生活中所占的比重逐渐增大，文化服务业成为文化产业增长的核心驱动力[3]。文创产业是以文化内容为源头，以创意为起点，通过产品化与服务化的形式，通过批发零售的形式最终传递给消费者，实现产业化增值的最佳路径，成为经济发展的内在引擎。放眼国内外，随着工业化经济以及城镇化时代的逝去，经济总量增长开始出现瓶颈。因此，多数经济实体开始发掘新产业，寻找以文化为主体的经济发展新动力。从产业升级的角度看，以文创产业为代表的第三产业成为拉动经济增长的新引擎，截止2019年上半年，第三产业的GDP贡献率高达3.8%，远超过第二产业。随着整体经济处于改革下滑阶段，但是文化发展产业仍在平稳增长，并显著高于其他增长水平，成为经济发展的内在引擎。
四、技术发展让文创产品走向光明
但联邦最高法院在2017对Lexmark案的提审中纠正了巡回法院的这种看法，确认了权利用尽原则对于存在限制性条款的情况同样适用。因此，权利权人售出产品时，即使与买方达成了限制性条款，该产品上的专利也已经用尽。在这之后，买方如果违反限制性协议使用或转售该产品，只能构成违约而不构成侵权[注]Impression Prods. v. Lexmark Int'l, Inc., 137 S. Ct. 1523, 1534-1535.。这样，美国最高法院通过Lexmark案，在美国否定了“根据是否有限制性条款”对权利用尽规则进行区别适用的理论。
同时，随着信息技术与相关制度的不断规范，数字化产业的发展消费潜力巨大。因此，要不断完善网络规范安全以及对文化知识产权的保护。展望未来，积极利用互联网思维改善文化产业发展结构，利用数字化信息提升消费者消费结构与能力，与文化实体经济进行相关对接，实现文化产品相关产业与文化附加产业的深度融合，进而为未来的进一步发展奠定基础。
据国家统计局不完全统计，全国超过5.6万家的文化相关企业收入在4万亿元以上，同比增长8%左右。随着文化产业的发展，2019年上半年，尽管国内外经济政治文化发展挑战众多，但文化及其相关产业仍能保持稳中求进的态势，实现文化产业的有力发展。国家统计局相关学者解读2019年上半年文化成绩单说道：文化产品及相关产业继续保持稳步增长，今年以来增速保持在8%左右；文化产业结构逐渐优化，文化服务在人们生活中的占比持续增高，文化核心领域逐渐提升；中西部地区增长同比逐渐加快[2]；文化新形式新发展势头强劲，拓展了文化发展领域，引领和带动了我国文化产业的发展。
在与文化产品合作创意的同时，数字化的特征也日益凸显。不仅具有创意性、先进性，还具有低成本、高效率和可持续发展的鲜明特点，对促进文化产业发展、人民就业、消费者结构转变等独特作用逐步凸显。可见，在相关政策的支持下，加之信息技术的加盟，使得文化产业发展势头更加迅猛，形成一条小企业蓬勃发展，大企业争相斗艳的产业发展趋势。
2014年3月，国务院印发了《关于推进文化创意设计与文化相关产业发展的若干意见》，指出通过数字经济加快文化产业发展。2016年5月，部委印发了《关于推动文物考古单位文化产品转型的若干意见》，提出整理自身的信息资源库，通过数字经济发展产业文化，同时利用建好的资源库进行信息共享，面对社会提供知识产权共享服务，促进文化资源的共享利用以及对文化的深度发掘。2017年8月，国务院再次印发《关于进一步扩大和提升消费者持续释放内在潜力的若干意见》，再次提出大力发展数字文化产业，提升内需，并制定相关政策，实现数字化创意产业的进一步发展。
该体育场索膜结构与内环索直接相连的吊索、谷索和脊索共有3类288根，工作索力均很大，内环索最高点的高程约为50m。如何将此结构提升到指定高度，并达到“力”与“形”的统一是本工程的重点和难点。需要张拉的钢索种类很多，比较可行的施工张拉方案有如下3种：（1）张拉吊索到一定高度→张拉谷索就位→张拉吊索就位→张拉脊索就位；（2）张拉谷索就位→张拉吊索就位→张拉脊索就位；（3）张拉吊索到一定高度→张拉谷索就位→张拉吊索到一定高度→张拉脊索就位→张拉吊索就位。
随着技术经济的进步与发展，在文化产业发展过程中，新兴技术为文化发展提供新动能。伴随着云计算、大数据、人工智能以及AI技术等信息技术的发展，深刻改变着人们获取认识、传递信息以及鉴赏文化的能力，推动着文化发展与传递过程中的形式变化，同时文化产生的功能也在逐步变化。数字内容以及利用新形式进行文化创新的业态已逐步呈现，成为新兴文化产业发展的新动能与数字增长点。据不完全统计：2018年线上网络文学用户规模高达4.3亿人，线上网络视频用户规模高达6.1亿人。大量数字的背后，是数字经济以及科技发展为文创产品发展带来的必然结果。在经济发展的同时，国家相关政策也同步出台，为文创产业的发展带来便利与相关支持。相关政策衍生内容如下：
五、文创产业成为经济发展的内在动力
王小景放下正调试的船模，看了半天两方22艘主要参战舰艇的参数，突然一拍手：“清军的‘定远号’‘镇远号’是两艘重炮巨型铁甲舰，其余八艘是火力一般的巡洋舰；日军除了‘打酱油’的‘西京丸号’和‘赤城号’，其他都是配备了大量速射炮的舰艇……就是说，清军是两个‘肉盾’带八个‘辅助’，对阵日军的十个‘输出’加两个‘辅助’！那当然打不赢了！阵容不合理嘛！”
除此之外，文创产业的发展有助于缓解就业市场。相对于第一第二产业的硬性就业，文创产业更具有灵活性，能够实现自我雇佣与发展，在软性就业条件下保证大部分人拥有职业，对缓解劳动力就业发展具有十分重要的作用。在此基础上，文创产业的发展对于产业升级至关重要，有助于提升城市和国家形象，是国家文化“软实力”的重要组成部分。随着市场经济的进一步开放，文化软实力对全球产业价值链条上的价值具有实际意义。中国当前正处于产业发展转型的关键时期，文创产业的转型发展也有助于后工业时代下城市的“涅槃重生”。例如英国纽卡斯尔的“文化创意园区”，在摆脱对老工业区的严重依赖下，开始整顿开发文化创意园区，通过持续不断的更新，让老工业区实现文创转型与发展。德国在后工业化时期倾注资本打造历史文化名城，成功获得“欧洲文化之都”的称号，标志着鲁尔区从后工业时代到现代化文化的转型升级。在例如中国北京的“798艺术区”，通过产业转型实现艺术文化的发展并被美国《时代周刊》评选为最佳城市艺术中心之一。
随着中国国际地位的提升，技术的迅猛发展也带动着中国数字经济与移动网络的发展，目前已成为全球拥有用户量最大的互联网大国。因此，在文创产业发展方面，需要紧密结合互联网发展趋势，引领文创产业的发展转型，用科技助力文化，用文化反哺经济，实现国家综合国力的发展壮大。
六、关于文创产业发展的建议
虽然文创产业发展前景广阔并趋势良好，但也存在诸多问题，需要多方面进行更新与解决[4]。首先是市场导向，在市场经济的大力发展下，文创产业发展还不够旺盛，缺乏政府以及相关资本的投入支持。因此，政府政策导向应鼓励产业创新与自由化竞争，给予其宽松的市场环境，鼓励个人及市场创新，实现文化创业的大力发展。其次，文创产业在发展过程中的持续力度不够，没有相关的资金支持以及产业结构发展规划，很难实现可持续发展。因此，要实行更加优惠的税收几相关补贴方案，提升国家对文创产业的支持，严厉打击违法违规行为，做文创企业的有力支撑。最后，企业要发展，就必须要创新，不可避免的存在版权问题。因此，国家需要制定相关的法律法规，加大对文创产业版权力度的保护支持，实现文创产业的健康有序发展。
根据单元的节点数，可以定义一个3×3n阶的形状函数矩阵Φ(r，y)，使得单元上任意一点(r，y，θ)的3个位移所构成的矢量v(r，y，θ，t)可以近似表达为v(r，y，θ，t)=Φ(r，y)q(θ，t)。于是，该点的速度矢量也可以用节点速度矢量来表达，即
参考文献：
[1]寒柏.深耕文化土壤促文创产品再升级[J].玉溪日报，2019(3)：1.
[2]童彤.新技术带来文创产业新风口[J].中国经济时报，2019(2)：1.
[3]何少华.筑牢文创产业创新发展重要基石[J].联合时报，2019(4)：1.
[4]李海涛.文创产业将成为后工业时代经济增长新动力[J].第一财经日报，2019(A11)：1-3.
作者简介： 任芮瑶(1990-)，本科毕业于西安美术学院设计系，研究生毕业于澳洲新南威尔士大学公共关系与广告专业；西安文理学院艺术学院教师，研究方向为文化旅游、非物质文化元素与视觉传达设计等。
标签：文创产品论文; 文创产业论文; 转型论文; 升级论文; 西安文理学院艺术学院论文;