王法涛[1]2014年在《电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究》文中进行了进一步梳理近十年来,电子商务产业的发展异常活跃。根据中国电子商务研究中心发布的数据,在刚刚过去的2013年,中国网络零售交易市场规模达18851亿元,占社会消费品消费总额的8.04%；同样是在2013年11月11日,阿里巴巴公司旗下的天猫和淘宝电商平台当天销售额突破191亿元,一时令业界哗然。电子商务历经十载磨砺,业已被消费者所接受,并融入到人们的日常生活当中。如今网络购物已不仅仅是时尚,正日益成为民生的基本组成部分和新的经济增长点。电子商务在被业界和广大网民追捧的同时,也日益受到政府部门的重视,李克强总理在今年的两会政府工作报告中就提出要营造良好的环境,鼓励电子商务的创新发展。在电子商务大发展的背景下,平台化运营已成为众多电商企业的共同选择。平台型电子商务也称作联营式电子商务模式,一般由专门的中间商负责建设并运营电子商务平台,为平台两边的商家和消费者提供渠道、支付、物流、安全认证、售后服务等多种功能集于一体的平台式服务。淘宝网、京东商城、亚马逊等电子商务公司已发展成巨型的平台化企业。电子商务的发展也带动了相关支撑服务行业的快速增长。第叁方网络支付、快递物流等一大批相关产业快速壮大起来。同时我们也应该看到,由于产业特征的差异,电商企业和这些服务提供行业的发展并不是完全同步的,比如频频出现的快递丢损、延误、爆仓等问题,以及支付陷阱等现象,都体现了电子商务产业链的不完善和不成熟。为了解决与服务提供行业在纵向协同方面存在的诸多问题,各电商企业在企业治理方面做了诸多变革与改进。比如,阿里巴巴公司建设了支付宝第叁方支付平台,最大限度的保证了淘宝顾客的支付安全,解决了网购过程中的信任问题；京东商城和亚马逊等公司则自建了物流体系,以保证商品能安全、及时地送达。与之相对应,顺丰、中国邮政和工商银行等一些传统物流与金融公司也开始进入电商领域,建设了自己的电商平台。由此可见,电子商务产业中纵向一体化的趋势日益明显。目前电子商务活动主要包括两大类型：一类是以B2C(Business-to-Consumer)和C2C (Consumer-to-Consumer)等类型的购物网站为代表,以满足网络消费者需求为导向的商品在线零售活动；另一类以B2B (Business-to-Business)网站为代表,基于企业间供需关系,以满足企业商务需求为导向的在线交易活动。如无特别说明,本文研究的主要对象一般是指以网上零售为主的狭义电子商务活动。虽然目前电商行业出现了平台化和纵向一体化的趋势,但这些模式和策略是否适合目前的产业实际?电子商务的商业模式日益多样化,面对这些分合更迭,错综复杂的商业行为,如何从经济学的角度做出解释?以往的产业经济学理论大多是基于对传统产业的关注,并提出了适应不同产业环境的纵向关系治理模式,或为纵向一体化模式下的企业内部的层级式协调,或为纵向分拆模式下的市场化交易,抑或居于两者之间的网络化治理模式。近年来,电子商务产业内的整合与重组实践,与传统产业的产业发展趋势差别较大,甚至是背道而驰。比如传统产业大多出现了纵向分拆走向模块化或控制型等治理模式的发展趋势,而电子商务行业目前的趋势却是纵向一体化。这其中的原因值得我们思考。通过对电子商务平台纵向治理模式的思考,我们会进一步发现以下问题,对于电子商务产业链上的主导厂商来说,应当选择哪种产业链纵向关系治理模式,以实现产业链纵向关系的协同?双边市场环境下的平台厂商应该如何处理与上下游服务提供商和顾客的关系?平台厂商的收益和定价主要受哪些因素影响?以上这些问题都需要通过理论研究来回答,本论文的研究就是在这些问题的基础上展开的。本文的研究以纵向关系治理为主线,首先基于电子商务及其服务提供行业的产业特征,分析了产业链纵向关系治理的要素,并在此基础上构建了六种不同所有权主导模式的电子商务产业链治理模型；然后分别从纵向协同机制和双边市场竞争的角度,研究了电子商务纵向关系治理模式之间的差异；最后,通过比较分析和数理模型分析的方式,给出相应的最优决策和竞争策略。本文所做的研究工作主要包括以下几个方面：(1)从交易成本、市场势力和全球价值链叁个角度分析了产业链纵向关系治理的理论基础,并确定了以基于价值链理论的产业链治理模式作为本文的研究框架。对国内外电子商务平台领域的相关研究进行了总结,基于商业模式、平台所有权、消费者行为和平台定价机制等维度做了深入的分析,明确了电子商务平台相关研究的现状与不足。深入解读了双边市场理论的研究现状,对国内外学者在平台定价策略和平台差异化竞争等方面的研究成果进行总结评价,从中提炼出本文理论创新的方向。同时还具体阐述了双边市场在交易中介、银行卡组织、媒体行业和操作系统平台等领域的应用。(2)在SCP范式下系统分析了电子商务产业及其相关联的快递业和网络支付行业的产业特征,在此基础上分析提炼了电子商务产业链纵向关系治理的要素,然后结合全球价值链纵向关系治理模式与实际案例,构建了淘宝电子商务平台(代表第叁方开放平台模式)、京东电子商务平台(代表自营与开放平台共存模式)、顺丰电子商务平台(代表物流服务提供商主导模式)、工商银行电子商务平台(代表支付服务提供商主导模式)、中粮集团电子商务平台(代表全产业链模式)、银泰百货电子商务平台(代表自营平台模式)等具有代表性的电子商务产业链治理模型,并对这些模型作了比较分析与评价。(3)应用制造业领域的供应链契约理论,结合报童模型,构建了电子商务平台的服务供应链模型。在模型中,基于物流服务产品化的假设,引入了物流订购量和物流服务价格等变量,分析了物质产品供应商、电商平台和物流服务提供商叁者之间的协同问题。在此基础上,重点分析了市场化、网络化和纵向一体化模式下的电子商务平台纵向协同机制,并对叁种模式下的协同机制进行了数值分析,结果显示网络化和纵向一体化的模式优于市场化治理模式。(4)基于电子商务平台的多边市场特征,引入双边市场理论,研究了垄断单平台的纵向关系问题。本文构建了第叁方开放平台(淘宝模式),自营为主半开放平台(京东模式),物流服务商主导平台(顺丰模式),支付服务商主导平台(工行模式)等四种产业链形式的双边市场模型。在平台收益模型中,结合电子商务平台的实际运营情况,引入了迭加网络效应、销售收益、物流收益、广告收益和金融收益等新变量,从而拓展了目前双边市场理论建立的平台收益模型。然后,在此基础上分别分析了他们的定价策略和平台最优效益,对这类平台的运营策略给出了建设性的意见。(5)在前述研究的基础上,进一步研究了两个竞争电商平台的纵向关系问题。以产业组织理论中的Hotelling模型为基础,基于收益模式差异(淘宝与京东)和服务质量(品牌)差异(淘宝与工行)两个维度,构建了相应的竞争模型,通过他们之间收益函数的比较分析,结果表明,无论哪种模式的竞争,平台差异化可提高竞争平台的收益；而在收益模式差异的情况下,引入其他收入模式可提高竞争平台的利润；在服务质量(品牌)差异的情况下,平台利润和自身的网络外部性成正比。
过文骏[2]2003年在《电子商务模式分析与开发平台的比较研究》文中进行了进一步梳理进入21世纪以来，随着网络日益渗透到生活和工作的各个方面，电子商务在现代商务中的作用显得越来越重要，而电子商务采用何种开发、经营模式，相应地选择何种开发工具来进行电子商务建设，以提高系统开发效率，减少开发成本，保证系统安全，提升电子商务在产业链中的地位，成为电子商务研究的一个很重要的问题。 本文首先介绍了电子商务的基本概念，接着讨论了电子商务的模式。开展电子商务的企业必须在商务模式上不断创新，因为电子商务时代是讲求效率的时代，是发展个性的时代，必须随着时代的发展不断调整，以适应市场，迎合客户的需求。在电子商务开发技术方面，它正向第叁代发展。第一代以CGI为代表，开发方法和手段落后，开发调试困难。第二代基于CGI对象封装，以HTML和xScript嵌套等特点为代表，主要是ASP、PHP、JSP等，不适合大型的企业级应用。由于Java技术由一种开发语言逐步发展为一种平台—J2EE，IBM公司开发了基于J2EE平台的Websphere产品，以及Microsoft全新开发技术—.NET Framework的发布，第叁代开发技术的面貌逐步浮现。本文对第叁代开发平台的代表——Websphere和.NET作一个比较详细的介绍，最后分别从理念、平台、层次结构、数据访问、协议互操作性、硬件占用资源等方面进行比较，阐明了各自在电子商务系统开发中的优势和缺陷。 本文研究内容紧跟电子商务开发的先进技术，所有这些结果都为电子商务公司和系统开发公司提供了丰富的参考价值，对商务模式的和开发工具的选择提供了一定的依据。
徐鲲[3]2017年在《电商双边市场背景下供应链融资的模式及运作机制研究》文中指出随着电子商务业务在我国的蓬勃发展,越来越多的小微企业在网络环境下不断成长,而资金周转困难和融资难问题始终成为困扰小微企业发展的重要因素。供应链融资业务可以借助供应链中核心企业的信用优势,为小微企业的融资提供一个有效的途径。本文围绕电商双边市场供应链融资的运作机制问题,综合运用系统动力学、演化博弈和合作博弈等方法,破解了电商供应链融资供需主体群以及供给主体内部的合作机制问题,以保障多方共赢,促进良好的融资生态环境的可持续性发展。本文的研究内容主要包括以下几个方面:(1)在对电商双边市场供应链融资相关文献进行梳理的基础上,描述电商双边市场供应链融资的现状,重点分析电子订单融资和电子仓单融资两种模式的特点、主体构成和运作流程等,界定后续研究的对象为参与电商供应链融资的主体。(2)运用系统动力学理论,分析电子订单融资和电子仓单融资模式运作机理、反馈机制,构建不同模式的因果回路图,利用VensimPLE系统构建SD流程图并进行仿真模拟分析,确定系统的整体边界及内部要素间的关系。(3)针对电商双边市场供应链融资业务中的资金供给主体群和资金需求主体,运用演化博弈理论,构建上述二者之间的博弈关系,结合收益矩阵和复制动态方程对其合作机制进行分析,探求演化博弈的均衡策略。同时,针对合作机制的各影响因素进行分析,构建模型确定合理利率水平。(4)在上一个研究内容的基础上,分析电商双边市场供应链融资业务的资金供给主体联盟内部的合作机制。运用合作博弈理论,构建资金供给主体联盟内部的合作博弈关系,针对电子订单融资模式和电子仓单融资模式分别构建两方和叁方的纳什谈判模型,并引入谈判力量指标,进行电商供应链融资供给主体群内部收益分配机制设计。
施建华[4]2009年在《林产品电子商务模式研究》文中研究指明进入21世纪,随着互联网技术的不断发展与完善,引发了电子商务应用的迅猛发展,电子商务在各行各业的应用进行的如火如荼,但是电子商务在林产品中的应用相对滞后。而林产品在我们的生活中起着极为重要的作用,具备经济和社会双重效益。因此,研究林产品电子商务具有时代的迫切性和现实意义。国家林业局局长贾邦治在2009年3月的林业信息化工作会议上,提出“加快林业信息化,带动林业现代化”。电子商务是林业信息化的一个重要手段,如何让电子商务更好的服务于林产品是本文研究的出发点,研究林产品电子商务模式有助于推动林产品电子商务健康的发展。本文基于规范研究和实证研究相结合、理论联系实践的方法,由电子商务模式理论和林产品电子商务的实际应用情况,建立基于价值链的林产品电子商务模式体系:信息中介模式、虚拟社区模式、网络商店模式、网络采购模式、网络拍卖模式、价值链整合模式、第叁方市场模式。按照这个林产品电子商务模式体系,对各个模式进行详细纵向分析和横向比较。通过参阅大量的文献和实际案例研究,本文总结出林产品电子商务模式选择体系的一般方法。另外,本研究有如下发现:网络拍卖模式是林业碳汇交易的有效模式;专业性第叁方市场模式是有形林产品电子商务发展的主流模式。
王东[5]2015年在《传统出版企业数字出版创新研究》文中指出数字化信息时代的到来,推动了数字出版这一新兴产业的形成与发展。数字出版所具有的成本低、环保度高、流通性强、更新速度快、传播面广等特性使得其在极快的发展时间内迅速占领了大部分出版市场,得到了消费者的普遍认可。这一发展趋势也使得传统出版企业做出了转型的思考。与此同时,这一新兴产业所蕴含的巨大发展潜力也促使了各大商家企业纷纷投入到市场竞争中来,为数字出版产业链的形成添砖加瓦,反向推动传统出版企业数字出版创新的进程与速率。本文采用定量研究与定性研究相结合的方式,综合运用比较分析法、案例分析法、文献分析法、归纳演绎法、回归分析、博弈论等科学的研究方法,在充分认识数字出版的基础上,对传统出版企业数字出版创新影响因素、技术创新、产品创新以及商业模式创新进行多方面、多角度的深入研究,较为系统的提出了传统出版企业数字出版创新应用理论框架,最后在整体研究的基础上得出文章结论,并通过分析阐述,提出国家主管机构、传统出版企业在数字出版转型过程中具体实施建议。本文第一章首先对研究背景和问题的提出做出了说明。一方面从企业实践的角度,阐述数字出版创新的现实背景。着重分析社会经济、技术条件导致需求的变化,约束数字出版的必然性;从国际经济竞争和文化竞争视角阐述数字出版的必要性。同时结合目前国内外数字出版的比较分析,特别强调由于我国的数字出版正处于初期起步阶段,加上传统模式影响、起步基础薄弱、创新动力不足等因素制约,更加凸显了数字出版创新工作的难度。另一方面,从理论层面指出目前关于数字出版创新的系统研究还很匮乏,对于产业的发展认识还不够深刻,因此本文在填补理论研究空白方面具有一定的推动意义。本文第二章主要介绍关于创新、企业创新及数字出版创新方面的国内外研究成果。首先归纳总结了国内外专家学者们对于创新和企业创新的系统研究;其次梳理了现阶段数字出版已有的创新理论和观点;本着从一般到具体的研究思路,系统的对现有的研究成果做以详细的阐释和解读,从而寻找和确定本文的理论研究基点:着眼于传统出版企业数字出版创新影响因素分析、技术创新、产品及商业模式创新等具体研究内容。本文第叁章是对我国传统出版企业数字出版创新的影响因素分析。借助较为成熟的创新影响因素分析理论模型,通过实际的调查问卷,借助数学的统计和分析方法,从企业外部和内部的双重影响因素入手,客观分析传统出版企业在数字出版创新实践中,各影响因素的作用权重,并重点选取资金投入和人才要素,建立影响因素数学模型,进而加以效用验证,提出具体的实施建议。本文第四章针对传统出版企业数字出版创新中的技术创新内容进行分析和研究。主要分为叁个部分:首先对现有技术状况进行细致分析;其次,就传统出版企业技术创新的范式提出建议;在此基础上,借助基础的技术创新理论,提出数字出版技术创新的方向,最后进行本章小结。本文第五章着重对数字出版产品创新进行研究。数字出版产品创新是目前传统出版企业面临最为严峻的考验,是数字出版长久可持续发展以及实现产业目标的基础保障。本章首先从产品的本质分析角度,通过与传统出版产品以及数字出版产品现状的比较分析入手,结合用户需求变化的深刻解读,提出数字出版产品创新的内容,并面向运营的需求,特别提出数字产品描述属性模型,从而对数字出版产品创新提供可借鉴的方式和方法,推动产业的发展和进步。本文第六章是对数字出版商业模式创新的研究。借助成熟的商业模式创新理论,分析和比较现有商业模式,运用博弈论的方法,提出传统出版企业数字出版商业模式创新的设计方法、模式选择及实施路径。并以新品数字图书为例,设计和展示B2B电子商务模式的可行性。本文第七章为全文的总结及政策建议。通过整体的研究,首先建议政府应该站在市场经济的基本原则下,对传统出版企业的转型创新,给与适度引导和保障。肯定和接受政府相关主管部门对产业提供导向和前期扶持工作,并进一步建议强化基础产业标准的建设和规范工作;其次对众多的传统出版企业,建议充分认识到数字出版的必然趋势,尽一切可能抢占市场先机,同时提出协同和优势定位的战略建议,以期实现巩固和发展核心竞争力的经营目标。
苏清[6]2016年在《聚美优品公司盈利模式研究》文中研究表明随着国内电子商务的迅猛发展,不同的电子商务商业模式应运而生,垂直B2C商业模式就是其中的一种。垂直B2C企业是建立自己的采购渠道,自营销售产品的经营方式。由于垂直电商需要自行采购商品进行仓储和销售,所以经营规模受到限制,许多垂直电商在残酷的电子商务竞争下纷纷转型平台型电商模式。京东商城由初期的家电销售到现在第二大网络销售平台,当当网由网上书店到现在综合销售平台等。如今,经历了垂直电商的寒冬之后,生存下来的垂直电商已经为数不多。因此,垂直电商的经营模式受到人们的质疑,到底垂直经营是不是可持续的?聚美优品于2010年成立,初期以团购模式销售化妆品,后期转型垂直B2C模式,致力于打造化妆品的专业服务网站。聚美优品在成立的六年间业绩突出,是继唯品会以后另一家耀眼的垂直之星。2014年5月16日聚美优品在美国纽交所上市,它是中国在美国纽交所上市企业中唯一一家上市前连续7个季度盈利的电商企业。上市后的聚美优品依然保持骄人的业绩。本文通过搜集聚美优品经营的相关资料和财务报告,将聚美优品发展过程中的内部环境和外部环境进行剖析,利用SWOT分析方法将聚美优品的盈利模式分别与同行业的垂直B2C企业和整体B2C行业中业绩突出的企业相比较,得出聚美优品的盈利模式优势在于其低成本获取用户,对供应商的议价能力较强,劣势在于运营成本占比较高,客单价较低,在跨境电商方面仍有很大提升机会,而在农村电商发展中具有很大威胁。最后,本文针对聚美优品的盈利模式中存在的优势和劣势提出建议,聚美优品的未来发展之路并不是与较大的平台B2C企业竞争规模,而适合对自身行业进行深耕,以特色与个性化服务赢得市场。
陶梅[7]2007年在《在线支付模式研究》文中研究表明我国现有的在线支付系统由于受到跨行支付瓶颈,支付网关、信息接口标准、交易处理流程与安全认证流程的各自为政,以及在途资金、逃税、洗黑钱和信用危机等问题的困扰,不能有效地整合利用我国银行体系的现代化支付与清算系统资源和丰富的客户资源,不能满足日益增长的电子商务协同发展的需求,难以为电子商务用户和有关管理机构提供个性化服务需求。在线支付正在成为制约我国电子商务持续健康发展的瓶颈。本文提出我国电子商务尤其是B2B、B2C电子商务举步维艰的主要原因就是缺乏合适的在线支付模式。并且构建了主导型在线支付模式,称之为联银型在线支付模式。研究的主要内容集中在以下几个部分:第一,关于在线支付模式的相关理论研究。研究了在线支付基本概念、我国在线支付产业价值链结构以及商务模式、电子商务模式等相关理论,提出了了研究在线支付模式的基本要素。第二,关于我国现有在线支付商务模式的研究。我国现有在线支付模式主要有叁种:网银支付网关模式、第叁方支付平台模式以及统一支付网关模式。主要从在线支付模式的要素模型出发,分析了叁种在线支付模式的流程、顾客价值、目标顾客及市场、收入来源(盈利方式)以及在产业价值链中的位置。最后对叁种模式存在的问题进行了系统的分析。第叁,关于主导型在线支付模式的构建研究。针对目前在线支付模式存在的局限性,提出要构建一种主导型在线支付模式——联银型在线支付模式。构建了联银型在线支付模式基本结构,并对该模式解决的问题进行了分析。第四,关于联银型在线支付模式的实现研究。联银型在线支付模式最大的优势就是能够提供跨行的在线支付服务。对于国内电子商务交易,跨行支付的清算要借助于人民银行现代化支付系统来完成清算信息的传输和清算过程的实现,对联银型在线支付实现跨行支付的机理进行了分析和实现性研究。本文的创新点主要体现在以下几个方面:(1)提出研究在线支付商务模式的基本要素。(2)将商务模式的理论融入到现有在线支付模式的研究当中。(3)构建了一种新的在线支付模式——联银型在线支付模式。
安凯[8]2014年在《上市房企电子商务盈利模式及其效率研究》文中研究表明随着一系列房地产宏观调控政策的出台，房地产行业受到了不同程度的挑战和冲击。日益减少的城市土地资源和高涨的地价使得众多依照传统盈利模式进行经营的开发企业面临着巨大的挑战。与此同时，信息技术在许多行业和部分企业的成功应用使得房地产电子商务已经成为房地产企业经营方略中一个不可取代的重要环节。其相对低廉的成本、超越时空限制等特有优势令众多房地产企业投入更多的关注目光，房地产电子商务企业也因此得到了蓬勃的发展。但国内外各房地产电子商务企业发展模式与发展水平存在着较大的差异。本文以信息经济学和电子商务理论为指导，利用纽约证券交易所和纳斯达克证券交易所上市的房地产电子商务企业的财务数据，对房地产电子商务上市企业的经营效率进行分析研究。本文首先从理论上明确了经营效率、房地产电子商务等基本概念并对房地产电子商务的发展优势以及发展模式进行了分析，然后对我国房地产电子商务发展现状进行了探究，并通过国内外房地产电子商务典型企业发展及盈利模式的对比分析来得出国内房地产电子商务企业存在的不足。再运用DEA的BCC模型和Malmquist指数研究了房地产电子商务企业2011年3季度到2013年2季度的经营效率，然后再以综合技术效率为因变量，利用DEA-Tobit两阶段分析法对影响企业效率的因素进行分析。结果发现，（1）房地产电子商务上市企业整体综合技术效率较高，资源配置较为合理，但规模效率偏低；（2）房地产电子商务上市企业的生产力指数总体呈下降趋势，其技术和经营、盈利模式并不能够完全满足当前需要，有待进一步完善；（3）房地产电子商务上市企业的发展规模与效率水平无显着关系，而在资产负债率方面，在一定范围内保持较高的资产负债率可以帮助企业充分利用资本，保证企业的顺利运转；（4）房地产电子商务上市企业的经营效率与其资产周转率成正比，而管理费用占总费用的比例越高，企业的经营效率也越高。最后本文提出房地产电子商务提高经营绩效的相关建议，认为首先房地产电子商务企业应积极推出多种可行的创新型业务，为企业开辟新的赢利点，保障企业的可持续发展；其次是在一定范围内适当提高资产负债率，增强企业的资产运转能力，促进企业挖掘自身潜力，增加资产利用效率；最后，提高企业员工素质，加强企业自身管理。
宋钰[9]2006年在《中国C to C网站运营模式研究》文中认为随着互联网的日益普及和信息技术的不断发展,集计算机技术、网络技术和信息技术为一体的电子商务应运而生,并以其快捷、方便、高效率的显着优势对传统的贸易方式和产业价值链形成了巨大的冲击。在电子商务的运营模式中C to C模式由于其灵活、用户参与性强等特点,逐渐表现出较强的发展潜力。在主要发达国家中,这种电子商务模式获得了巨大的成功,并逐步形成了较强的盈利能力,受到社会各界的广泛关注。目前,国内C to C网站发展也非常迅速,用户数量和网上交易量也达到了很大的规模。但是,国内C to C网站都还没有找到合适的盈利模式,几大网站竞争激烈,投入成本较高,处于恶性竞争的状态。本论文将在比较分析的基础上采取理论研究和实证研究相结合的方法,运用战略管理的思想,用总体环境分析模型和行业环境分析模型等模型对C to C网站的运营环境进行分析,通过对典型实例的分析,探索C to C网站运行所需要遵循的基本规律,最终寻找适合中国C to C网站的运营模式。论文中,首先分析国内外网络企业运营的外部环境,从环境分析的情况来研究C to C运营的总体方向;然后分析国内外网络企业的运营模式,分析总结C to C网站运营过程中所面临的关键因素,并找出目前国内C to C网站在运营中面临的问题;接下来认真分析“淘宝”、“易趣”等国内主要C to C网站的运营策略,研究他们针对目前国内环境所采取的策略和措施;最后对中国成功电子商务企业的运营模式进行分析,总结他们的一般规律,并用这个一般规律来分析C to C网站的运营,提出C to C网站运营的基本模式方案。
黄炜哲[10]2016年在《湖南信网天下有限公司电子商务盈利模式研究》文中研究指明近年来,我国电子商务发展越来越迅速,规模越来越大。许多企业纷纷涉足电子商务领域,但是,由于我国消费者受到“免费”观念的影响,许多电子商务企业至今没有找到合适的盈利模式不利于我国电子商务行业的长远发展。本文基于此,重点关注典型电子商务企业的盈利模式研究,对我国电子商务的发展具有重要意义。本文以湖南信网天下有限公司为例,运用了规范分析与经验研究、比较分析与SWOT分析等方法,研究了信网天下电子商务盈利模式。首先,本文详细阐述了国内外电子商务盈利模式的相关研究动态,其次,结合对电子商务盈利模式的相关理论的分析总结,详细论述了当前我国各类别电子商务模式及其盈利模式;接着,深入研究信网天下传媒有限公司旗下品牌湘信韶山中小企业O2O电子商务平台的运行机制、盈利模式,分析总结湘信韶山中小企业O2O电子商务平台盈利模式的主要特点,并对其盈利模式提出改进建议。最后,本文认为,充分发挥自身媒体优势、以B2C+O2O为主的湘信韶山中小企业O2O电子商务平台,可以在未来电子商务领域大放异彩
参考文献：
[1]. 电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究[D]. 王法涛. 北京邮电大学. 2014
[2]. 电子商务模式分析与开发平台的比较研究[D]. 过文骏. 武汉理工大学. 2003
[3]. 电商双边市场背景下供应链融资的模式及运作机制研究[D]. 徐鲲. 北京交通大学. 2017
[4]. 林产品电子商务模式研究[D]. 施建华. 南京林业大学. 2009
[5]. 传统出版企业数字出版创新研究[D]. 王东. 北京理工大学. 2015
[6]. 聚美优品公司盈利模式研究[D]. 苏清. 河北经贸大学. 2016
[7]. 在线支付模式研究[D]. 陶梅. 武汉理工大学. 2007
[8]. 上市房企电子商务盈利模式及其效率研究[D]. 安凯. 西北农林科技大学. 2014
[9]. 中国C to C网站运营模式研究[D]. 宋钰. 华中科技大学. 2006
[10]. 湖南信网天下有限公司电子商务盈利模式研究[D]. 黄炜哲. 武汉纺织大学. 2016
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