大英博物馆文创探秘：世界一流博物馆如何发展文创产业？
文/潘 悦
大英博物馆每年接待600万来自全球各地的游客，艺术衍生品年均营业收入突破2亿美元。从家居用品到儿童玩具、从数码周边到首饰挂件……这家“世界的博物馆”如何“花样”经营文创产业？我们采访了大英博物馆国际事务部主管NadjaRace，探寻这座世界一流博物馆的文创产业的发展足迹。
常展文创：深入挖掘“IP”价值
走进大英博物馆的大门，文创产品商店就在一层“大中庭”非常显眼的位置。Nadja向我们阐释了大英博物馆销售这些产品的初衷：通过文创产品与顾客互动。她认为，“购买文创产品是顾客与博物馆亲密交流、了解文物故事的一种方式，也是顾客自身对故事的再创造”。
与其他博物馆相似，大英的文创产品包括各式各样的日常用品：书房墨宝、时尚潮品、文具书籍，不一而足。比起玻璃展柜中精心保存、光照和温湿都要精确把控的文物，用在各种生活场景中的文创产品显然更加平易近人。
大英博物馆将文物“IP”开发得非常细致，最经典的几个文创主题——罗塞塔石碑、古埃及文物和葛饰北斋浮世绘，衍生品几乎覆盖了生活的方方面面，光是罗塞塔石碑一件就有数十种纪念品，既有物美价廉的笔记本、钥匙链，也有精致的手表和微缩雕塑，还有巧克力等食品，可以说是极尽所能深入挖掘了IP的价值。
万：今年年初，我为了给科学时报写《走进殿堂的中国古代科技史》的书评，拜读了您作的关于医学史的三讲，我对有关您的简介非常感兴趣.我们就从您是如何“走上治科学史之路”的谈起吧.
另外，大英博物馆本身就是一个开发文创商品的有力“IP”，以大英博物馆自身为主题的纪念品同样种类繁多。Nadja详细介绍了博物馆对藏品的悉心保护，例如制定展出时间上限、定期收回维护、确保展览文物的适宜状态等等，既保护了珍贵文物，也保护了大英博物馆这个“重量级IP”。
特展文创：外延拓展、多方联动
“不是所有求知的人都能来到大英博物馆。”Nadja指出，对于不能亲自来到英国的海外求知者，购买大英博物馆的文创产品也是另一种满足精神需求的文化体验。以中国市场为例，2017年，大英博物馆联合国博和上海博物馆举办的“100件文物中的世界史”，在北京、上海都取得巨大成功。除了将展馆“搬”到中国，文创产品也随展览深入中国市场，一时间供不应求。
语文的教学要走出困境，就必须要实行教学内容的开放性和教学方式的多样性，让学生主动参与到课堂学习中去，并联系实际进行相关的实践。课外活动与课内教学不同的是，课外活动强调知识的实用性，它涉及语文应用的各个方面，与实际的生活领域相关联，有着较强的生活气息，能够让学生更容易理解和接纳。在教学方式上，课外活动强调学生的自主实践能力，摆脱了传统的教学方法中教师过度引导的问题。课外活动始终是要以学生为主体，学生才是学习的主人，教师起到必要的引导作用，这样的方式也符合素质教育对学生的要求。
第2段Never for one minute did he look at……英语中的正常语序是主语+谓语，附加其他成分，文中never for one minute did he一个否定副词置于句首添加助动词构成的倒装句式一方面起到平衡句子的作用，也能够起到很好的强调作用。后文第13段也有类似的倒装句Not for a single moment did he ever compromise……特别强调他一刻也没有跟自己的梦想和信仰妥协过.
大英博物馆已经开设了网络旗舰店，正式入驻中国天猫商城。虽然天猫旗舰店属于官方渠道，但销售的商品和英国本土有所不同。据了解，大英的做法是将IP授权给中国公司进行二次创作和开发，以满足中国市场需求；博物馆自身负责对设计方案进行把关。观察天猫旗舰店可以发现，许多商品带有强烈的中国特色，例如折扇、风车扇、红包套等，但主题非常鲜明，没有偏离大英博物馆文物的原有内涵。例如其中一款销量很高的“罗塞塔石碑指甲贴”，中国的买家纷纷给出“精致美丽”、“喜欢埃及文化”的评价，达到了传播文化的目的。
海外文创：因地制宜、满足需求
除了常规展览之外，短期特展也是博物馆吸引观众的“利器”。特展的主题不断更新，内容更加丰富，源源不断地吸引观众再次来到博物馆、为新推出的文创产品消费。如何利用特展持续不断的吸引力为文创产业锦上添花？大英博物馆的回答是：拓展文化内涵，多方面联动，提升经济效益。
与其他博物馆相似，大英博物馆会根据不同的特展开发相对应的文创产品。例如最近正在展出的“Manga”漫画特展，收集了日本知名漫画家的手稿，从两百多年前的葛饰北斋开始回顾漫画的发展历史，展现当代漫画艺术家的风采。特展出口处设置了漫画纪念品商店，主营漫画周边，同时也销售来自日本的零食、书籍，以及有关日本的文化衫、装饰品等，充分挖掘展览背后的文化内涵。
更加特别的是，展馆外的饮食区联动推出了“MangaCafe”售卖定制食品，其中定制三明治原料使用豆腐、日本芥末等常见的东亚食材，还推出了烤鸭卷饼，既将“日本漫画”的外延拓展到“东方美学”，又创造了一定的经济收益。根据Nadja的介绍，特展期间这种多方位联动，也是大英博物馆文创的经营策略之一。
根据阿里数据公布的《2018年天猫博物馆文创数据报告》，在线上博物馆人气排名中，2018年开店的大英博物馆名列第三，仅次于2016年开店的故宫博物院和2015年开店的中国国家博物馆；店铺第一个月内上线的六十多款文创产品迅速售罄，足以看出其面对中国市场的策略比较成功。
秦铁崖左手持铁尺，见招拆招，不管对方是什么来头，只管找准来势砍砸过去。看上去好像是笨招，但对花五奇造成的压力并不小。花五奇所怕的不是秦铁崖左手里的铁尺，而是他虚张的右手。那不是一般的手，是江湖中力道最大的分筋错骨手和龙爪手！分筋错骨手倒还罢了，龙爪手，那可是碎骨裂石的硬功夫。
此外，大英博物馆还和上海LCM等商业设施合作，开设线下流动体验馆，挑选罗塞塔石碑、大洪水纪念板等镇馆之宝的复刻品作为展品，利用VR创新技术，让中国观众体验古希腊、古罗马文明的“穿越之旅”。
依托大英博物馆的“天然”IP，从深度和广度两个层面挖掘文化价值，结合线下体验式的文化创意传播，与本地公司合作拓展海外市场——大英博物馆高质量地开发文物资源的这条路径，达到了艺术价值与商业价值的平衡，既满足了观众的精神需求，又创造了可观的经济收益。
（文章来源：欧洲时报）