摘要：随着科学技术的发展，我国的互联网媒体技术有了很大提高。互联网媒体技术的发展与革新使新媒介种类日益丰富，为视觉设计的呈现提供了多元化形式，突破了传统局限，在受众感知与信息传播方面展现出巨大优势。同时，在新时代、新社会、新技术的共同作用下，“媒介”与“视觉传达设计”之间的主、被动关系也悄然发生了转变，根据麦克•卢汉“媒介即信息”的观点，进入网络时代之后“视觉传达设计顺应新媒介发展”成为一个必然趋势，而当“媒介”一旦摆脱附庸地位之后，它所产生的创新性功能也愈发强大，逐渐从狭隘的艺术领域迈入大众文化层面。文章基于新媒介视角探索视觉传达设计演变，阐明新媒介之上的视觉传达设计价值。
关键词：感知；执行环境；预设；信息
引言
随着现代信息技术的发展和普及，视觉传达设计产业的发展得到了有力的推动。如今，个性化特征突出，传统的平面设计已不能满足人们的视觉审美需求。因此，有必要不断创新设计模式，通过独特的创意吸引更多的广大群众。在这个过程中，视觉思维在视觉传达设计中起着非常重要的作用。
1视觉传达设计的艺术形式语言概述
一直以来，在发展过程中语言和文字都是同步的，但是语言的产生比文字要早一些，语言是人类的自然属性的一种交流载体，而文字则是人类为了记载和传递文化而自行创造出来的，两者都可以起到传播信息的作用。语言的产生不论在哪个时期、哪个国家以及哪种形式它都是要传播信息，现代的视觉传达设计也就是为了让信息能够有效传递，它是由独具特色视觉语言组成的。艺术形式语言在视觉传达设计中只是一种辅助性手段。不同的艺术有它不同的展示的方式，我们把这些综合起来称为艺术形式语言。艺术形式语言是艺术表达过程中十分重要的载体，它能带给受众不一样的感官体验和特别的逻辑体验。对于视觉传达设计的艺术形式语言，主要表达方式是将各个视觉关键点通过设计，然后灵活运用艺术形式语言完成表达，并产生独特的审美价值，更好地传递信息。
2视觉传达设计的执行环境研究
2.1附加元素与视觉传达设计功能性的实现
视觉设计的功能性实现会因外在执行环境的变化而变化，包括气味、环境治理、人文习惯、环境使用的人数、噪音、人的素质等。同一个视觉传达设计的执行环境，也会因为周围附加因素的参与，而改变原来的设计预期功能的体验。例如该视觉设计体验的人不同，或者同时体验该视觉设计的人数不同，都会对于视觉设计预期目的的功能性产生影响。确切说，视觉设计在复合环境和单纯的原始基础建设环境这两种不同的执行环境中展示，对设计目的的理解，人们会有不同反应。附加元素是指附加在视觉设计的执行环境上的一种额外的非原始设计。很多视觉传达设计的传播，有一个预期的原始执行环境，但是在实际发布的时候，执行环境往往会发生变化，不再是单纯预期的发布环境，其中有一部分附加元素在某些情况下会对最初预设的视觉传达设计的功能实现产生影响。附加元素又分为稳定附加和变动附加两种情况。稳定附加就是指环境在投入使用以后，由于某种原因，某些元素常年伴随原视觉设计执行环境进行同步使用。有些变动附加，就是指某些元素只是暂时的伴随原设计执行环境进行使用。例如有些海边旅游城市，在夏季旅游人数突增，城市的消费和出行环境被大大改变。到了冬季，旅游人数很少，城市又恢复到了原始居民生存环境状态，无论是消费还是其他生活状态，都与夏季相比存在很大差异。这就属于变动伴随。那么在该城市进行的户外视觉传达设计的执行环境就会因为季节不同，城市活动人数不同，设计的被理解程度也不同。
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2.2新媒介视角下视觉传达设计多元化呈现
视觉传达设计视域下考虑一维空间没有任何价值，它无法构成信息传播的必要条件，传统媒介视角下的视觉传达设计是从二维空间起步的，形状、色彩、结构等要素无论如何变化，都不可能脱离平面属性，因此也可以将二维空间视为一个视觉传达设计划分标准，以此更好地区分新媒介视角下视觉传达设计的特征——“三维”是视觉传达设计在媒介方面的一个突破，自此“平面设计”扩展为“立体设计”，多维并行下能够赋予受众更直观的体验，信息获取、理解、转化等也更有效。以AR技术为例，视觉传达设计的重点已经不在于内容，而在于场景，受众借助AR设备浏览AR设计，这一过程中可以达到“身临其境”的体验，例如已经投入市场的游戏设计、虚拟试衣间设计等，借助新媒介在视觉、听觉、触觉等方面的融合功能，受众不再简单地面对“作品”，而是置身于作品之中。
2.3新媒介视角下视觉传达设计人性化呈现
新媒介赋予人们更大的话语权，在互联网时代中，每个人都是信息的生产者、传播者、评论者，面对海量信息也都有符合自身需求的筛选、甄别方式，甚至一定程度上，人们需要不断地阻止过多信息的获取，导致自身判断力受到干扰。很显然，从这一观点出发，传统媒介的视觉传达设计理念是不符合要求的，这是因为它更强调信息的单向度输出，如电视、报纸等，受众只能被动地接受，而无法提出“异议”，那么表现在视觉传达设计方面，就形成了明显的“以设计者为核心”的理念，毫不顾及受众的体验和感受，这是极不人性化的表现——因为受众需求是不统一的，每个人在艺术风格方面都有着独特性，如果“以设计者为核心”进行视觉传达设计，必然会造成部分受众的反感，例如在传统媒介上涌现的“疲劳广告轰炸”。新媒介的主导权在受众个体手中，人们对媒介的充分管理、使用，也从根本上改变了信息筛选的主导权，从媒体角度说即“话语权”转变。例如“智能手机”为媒介，用户可以根据自己的喜好安装、卸载APP，这就要求视觉传达设计中必须“以用户为中心”，由此是否满足用户的需求，成为视觉传达设计成败的关键。例如，在传统PC端的页面“自定义”设计，以及在智能手机APP的“内容推荐”设计，都很好地体现出对人性化设计的尊重。
2.4设计中要有与时俱进的思想理念
当今社会的飞快发展，时代的的进步，人们的生活有新的生活观念，新的思维方式。在新时代背景下，设计师必须树立与时俱进的设计理念。视觉作品的设计与创作应立足于继承传统，顺应时代发展趋势，突出设计作品的时代特征和文化特色。只有这样，时代的发展才能不被淹没和消灭。因此，设计师应加强自身整体素质的提高，通过一些学习、交流、走访等活动，不断增加我们自身的审美品味，充分了解新时代广大群众的审美观念，与时俱进，实现创新设计。
结语
综上所述，人具有将外在环境诸多信息互相联结的本能意识。因此，个体对于视觉传达理念的认知判断是一个综合信息联结的过程。个体在理解和认知一个视觉设计的理念的同时，不可避免的会受到视觉传达设计的执行环境中其他因素的影响。因此，对于视觉传达设计理念的认知也是基于主体预设设计方向和执行环境中诸多元素的总体印象来判断。视觉设计的执行环境所附加的外在元素的影响，有可能完全颠覆视觉设计理念预设认知的功能实现。因此，在进行设计的同时，执行环境本身对于的设计原初理念的预设实现程度，有着非常重要的影响。
参考文献：
[1]王晨萱.论视觉设计个体意识的方向与有效传达[J].艺术与设计，2017（7）：33.
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论文作者:张卡
论文发表刊物:《基层建设》2019年第27期
论文发表时间:2020/1/6
标签：视觉论文; 传达论文; 媒介论文; 环境论文; 受众论文; 语言论文; 信息论文; 《基层建设》2019年第27期论文;