从网站建设整体分析我国出版企业版权意识，本文主要内容关键词为：网站建设论文,意识论文,版权论文,我国论文,企业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2008年6月5日，国务院印发了《国家知识产权战略纲要》，强调提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力，建设创新型国家，实现全面建设小康社会的目标。在版权领域，提出四个具体专项任务：扶持版权相关产业发展；完善制度，促进版权市场化；依法处置盗版行为，加大盗版行为处罚力度；有效应对互联网等新技术发展对版权保护的挑战①。《国家知识产权战略纲要》已发布一年有余，作为版权产业的核心力量，我国出版企业的版权意识到底如何呢？带着这个问题，笔者以24家出版集团及其下属163家出版社作为分析样本，开始了相关调查②；调研方法主要是通过访问企业网站获取有效信息③。调查时间是从2009年6月1日～20日。经过整合相关信息，本文从版权管理机构、网站版权相关栏目、反盗版联系方式三个方面对我国出版企业版权意识进行了比较分析。
一、我国出版企业版权管理机构现状
1.出版集团层面
作为版权产业的核心力量，出版集团对版权事务的管理尤为重要。在一定程度上可以认为，版权管理模式是否科学体现了出版集团有无核心竞争力。经过对24家出版集团的调查发现，我国出版集团版权管理部门主要存在两种形式：一是统一由集团设置专门版权管理机构，二是由各成员单位实行分散管理。在所调查的24家出版集团中，设立集团统一版权管理机构的只有4家：陕西师范大学出版集团（国际合作部）、上海文艺出版集团（法务部）、重庆出版集团（版权及国际合作部）、浙江出版联合集团（对外合作部），占所调查集团总数的16.67%。而实行由集团下属各成员单位分散管理的则有20家，占所调查集团总数的83.33%。
2.出版社层面
通过调查163家出版社发现，目前个体出版社层面的版权管理机构呈现三种形式。一是设置专门版权管理机构；二是采用总编室和对外合作部（国际部）的版权管理模式；三是沿用传统的总编室管理版权事务。
在所调查的163家出版社中，采用专门版权管理机构的仅有3家：商务印书馆（版权处）、上海人民出版社（版权室）、上海译文出版社（版权室），占调查总体样本的1.84%。这些专门的版权管理机构在出版社的级别设置中与总编室和其他编辑室同级，主要任务就是统一协调出版社的版权事务，包括版权保护和版权贸易两个方面。
在所调查的163家出版社中，目前采用总编室和对外合作部（国际部）相结合版权管理模式的出版社共23家（见表1），占总体样本的14.11%。其中总编室加对外合作部（或国际部）的共14家，占总体样本的12.27%；分成三个部分即总编室、对外合作部和国际部的共3家，占总体样本的1.84%。这种管理模式通常是将对内与对外的版权事务分开，即涉及国内版权事务时主要由总编室负责，而涉及国际版权贸易事务时则主要由对外合作部（国际部）负责，实行内外有别的版权事务专业管理。
在所调查的163家出版社中，仍沿用传统的总编室管理版权事务模式的共137家，占总体样本的84.05%。这种传统版权管理模式或是由总编室的编务人员兼项管理版权事务，或是由总编室其中的一个或几个工作人员专项负责，没有设置针对出版社版权保护或版权贸易的职能部门。这种版权管理模式在总体调查样本中所占比例非常大，体现了出版企业在向市场化发展过程中版权管理意识的滞后。
二、我国出版企业网站开设版权相关栏目情况
出版网站已经成为出版企业市场化发展过程中不可分割的一部分，出版企业的版权意识能够在企业的网站栏目中得到体现。
1.出版集团层面
在所调查的24家出版集团中，在集团网站主页上开设版权相关栏目的共10家，占所调查出版集团总数的41.67%。这10家出版集团网站开设的版权相关栏目名称各不相同，传播内容的侧重点也有所不同。其中有6家（安徽、山西、吉林、辽宁、四川五省的出版集团和中国科学出版集团）侧重于外向型的版权贸易宣传，3家（中国出版集团、山东出版集团、浙江出版联合集团）注重出版行业法规的介绍，1家（江西出版集团）从出版法规、版权贸易、版权知识三个角度展示了集团对版权事务的重视。
2.出版社层面
在所调查的163家出版社中，企业网站主页开设版权相关栏目的共36家（见表2），占所调查总体样本的22.08%。其中，栏目内容侧重于版权贸易的共29家，占调查样本总数的17.79%，侧重于版权保护和版权贸易两方面的共7家，占调查样本总数的4.29%。
三、我国出版企业突出反盗版联系方式情况
盗版对出版企业发展带来巨大危害，因此出版企业理所当然应突出反盗版联系方式。经过调查发现，目前我国出版企业在网站上呈现的反盗版联系方式主要有以下几种：一是采用留言方式；二是在“联系我们”栏目中留下总编室等负责版权事务部门的联系方式；三是在网站上突出企业的反盗版专线联系方式。相比较而言，最后一种方式体现了出版企业打击盗版的决心。设有反盗版专线意味着出版企业有专门打击盗版的运作机制，这更适合现代出版企业的版权保护工作。本次调查发现我国出版企业在网站上突出反盗版专线联系方式的情况如下：
在所调查的24家出版集团中，仅有北京师范大学出版集团1家在集团主页上突出了反盗版专线，占所调查集团样本总数的4.17%。
在所调查的163家出版社中，明示反盗版专线联系方式（举报电话、举报邮箱）的共6家：现代教育出版社、湖北教育出版社、北京师范大学出版社、河北教育音像出版社、辽宁人民出版社、湖南文艺出版社，占调查样本总数的3.68%。其中有5家出版社是在出版企业网站首页的显著位置突出了反盗版联系方式，另有1家（湖南文艺出版社）虽宣称愿意以一定比例重奖举报盗版者，但是该出版社只是将这一重要声明放在首页的“合作栏目”之下，降低了反盗版专线的宣传效力。
四、我国出版企业版权意识总体评价
1.出版企业要增强版权管理专业化意识
版权是出版企业核心竞争力的重要构成部分，对它的专业化管理有利于版权价值的充分开发。通过上文关于出版企业版权管理机构的调查分析可以看出，实行集团统一版权管理机构只占所调查集团总数的16.67%，而采用专门版权管理机构的出版社仅占所调查出版社总体样本的1.84%。如此低的比例在一定程度上表明，大部分出版企业在走向市场化、集团化运营过程中，对版权的管理仍处于向专业化过渡阶段。由于在出版集团层面缺乏版权的整体战略意识，体现到各个出版社就出现了版权管理专业化程度不高的现象。因此，为适应现代出版产业快速发展的需要，出版企业必须将版权管理上升到发展战略高度，增强自身的版权管理专业化意识，实现对版权资源的深度保护和开发，保证自身版权的核心竞争力在出版企业竞争中得到有力体现。
2.出版企业仍需进一步提高版权贸易意识
近年来，我国一系列鼓励出版“走出去”的政策相继出台，版权贸易在一定程度上得到了出版企业的重视。如在所调查的163家出版社中，有23家出版社设立了对外合作部（国际部）专门管理版权贸易业务，有36家出版社在网站主页开设了版权贸易相关栏目。这表明我国出版企业已经开始逐步重视版权贸易业务。然而，在调查中发现仅有少数出版企业网站突出了版权贸易运作的专线联系方式，大部分出版企业只是通过网页介绍了自己的版权贸易成绩，具体联系方式不是十分明确，这样就不利于潜在版权贸易业务的顺利展开。因此，尽管我国出版企业有了一定的版权贸易意识，但目前仍停留在初步的宣传层面，没能建立出版企业的版权贸易运作机制。为了充分发挥版权的经济效应，出版企业的版权贸易意识仍需进一步提高，实现版权价值全方位的立体化开发。
3.出版企业亟需加强反盗版意识
盗版制约了我国出版产业的迅速发展，而盗版屡禁不止的重要原因之一在于其强大的市场需求。中国出版科学研究所2008年发布的《第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告》显示，在2007年有高达76.6%的调查对象表示购买过盗版音像制品，有36.9%的人群购买过盗版一般图书，10.6%的人群购买过盗版教材教辅④。尽管多年来我国政府不断出台有力的打击盗版措施，同时由于国民版权认知力的不断提升，购买盗版现象相对减少。如2007年我国国民的盗版出版物购买率为41.9%，与2005年45.5%的盗版出版物购买率相比有所下降⑤。但考虑到我国人口数量庞大，超过40%的盗版出版物购买率已是十分惊人了。
对于出版企业来讲，应将购买盗版出版物的读者作为反盗版的信息源，开通反盗版专线，实现反盗版信息的有效传播。然而在本调查中发现，这24家出版集团及其下属的163家出版社中，只有1家出版集团、6家出版社突出了企业的反盗版联系方式。此外，有一些出版社在网站主页上虽然突出了反盗版标识，但却只是采用了留言方式，这降低了反盗版信息的传播效力。还有一些出版社公布所有事务的值班电话，但未突出反盗版专线。甚至有一些出版社公布了所有部门或个人的办公电话，但读者面对众多电话同样不知如何选择。因此，出版企业应加强自己的反盗版意识，明示反盗版专线等联系方式，实现与反盗版信息源的有效沟通。
注释：
①见国家知识产权战略纲要[OL].[2009-6-11].http://www.sipo.gov.cn/sipo2008/zxft/zlyznft/bjzl/200906/t20090605_463665.html.
②本次调查主要选择以下24家出版集团：中国出版集团、北京出版集团、河北出版集团、山西出版集团、辽宁出版集团、吉林出版集团、黑龙江出版集团、上海世纪出版集团、上海文艺出版集团、凤凰出版集团、浙江出版联合集团、安徽出版集团、江西出版集团、山东出版集团、中原出版传媒投资控股集团、湖北长江出版集团、湖南出版投资控股集团、广东出版集团、重庆出版集团、四川出版集团、贵州出版集团、中国科学出版集团、陕西师范大学出版集团、北京师范大学出版集团。集团的成员单位只选择了出版社作为调查样本，发行和印刷领域的成员单位不是本次调查的对象。
③在调查的163家出版社中，15家出版社无网站，另外有7家网站无法打开，系通过相关网页介绍了解其信息。
④⑤调查显示我国公民版权认知度提升 盗版物购买率下降.[OL].[2009-6-13].http://gj.chuban.cc/bwkx/200807/t2008
0723_37921.htm.
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