“汽车狂人”李书福，本文主要内容关键词为：狂人论文,汽车论文,李书福论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
勇往直前拼抢第一桶黄金
1963年，李书福出生在一个农民家庭里，他在四兄弟中排行第三。整个学生时代，李书福都是在台州度过的，由于受台州一带浓郁的商业氛围的影响，刚刚高中毕业的李书福没有继续求学，而是开始了他的经商生涯，选择了非常不起眼的小生意——开照相馆。
但开照相馆只是小打小闹的小生意，心气很高的李书福不满足于当小老板，他要干大的。一年之后，他放弃了自己的第一次选择，带着从父亲那里得到的2000块钱，开始了新的创业之路。这一次，他选择的是电冰箱。李书福开办的电冰箱工厂为他赚到了非常大的利润，可以说是他事业的起步。
然而，1989年，国家对电冰箱实行定点生产制度，民营的“北极花”不在国家定点生产之列，李书福无奈关掉了冰箱厂。停止了电冰箱的生产以后，李书福伤心之余一头扎进深圳大学的书堆里，学习经济管理。
1991年，学成回来后的李书福开始了建材的生产。以国美命名的建材直到今天仍然是吉利集团的主要利润来源，而这在当时更让李书福感受到了成功的喜悦。
就在这时，海南的房地产热引起了他的注意，但是这次投资却让李书福尝到了失败的滋味，于是李书福又把目光投向了一个全新的领域，这一次，他选择的是摩托车行业。不得不让人佩服的是，在失败的时候，面对新的投资决策，李书福的嗅觉依然极为敏锐，摩托车后来果然成了吉利集团的新的利润增长点。
曲线创业争取市场通行证
小时候李书福做过汽车梦。没有汽车，找不到真的汽车，他就和小朋友们做假的，自己用泥巴来捏。一开始是小的，后来弄着弄着就弄大的。想不到几十年后，真的捏出了飞驰在祖国大地上的汽车。
李书福造汽车走过了一段“曲线创业”的道路。他先从造摩托车开始。可是在计划经济年代，造摩托车要列入计划，要有批文，要上目录。而李书福两手空空，什么也没有。就在这样的大环境下，李书福造出了全国第一辆踏板式摩托车，这是1994年。
1997年，李书福心血来潮，玩大的，要造汽车。大家都说他是在说胡话，是疯了。可就是有李书福这么个“傻子”、“疯子”一门心思往汽车业里钻，不怕遭白眼，甚至撞个头破血流，一心想做的，就是给中国老百姓造车，造好车，造便宜的车。
1998年底，第一辆两厢“吉利豪情”车下线。2000年，李书福在宁波投资7亿多元，征地1000亩，建立吉利美日工业园，加上此前建立的临海基地两大生产基地，初步形成了年产20万辆汽车的生产能力。2001年11月9日，吉利集团生产的JL6360轻型客车在国家经贸委发布的中国汽车生产企业产品《公告》上终于榜上有名；2001年12月26日，国家经贸委发布了第七批车辆生产企业及产品《公告》，吉利集团生产的轻型客车HQ6360、MR6370和三厢式轿车MR7130又名列其中，真正实现了从生产两厢轻型客车到生产三厢轿车的跨越。这标志着民营企业成为中国汽车制造业的正规军，吉利也成为迄今为止中国唯一一家获得轿车生产资格的民营企业。
如今，吉利已经形成了李书福（董事长）——杨健（总裁）——尹大庆（副总裁兼财务总监）三位一体的新高管格局，透过这个格局，我们可以清晰看到吉利已经从家族时代走到了经理人时代。吉利已经成立了吉利、华普、美人豹、出口车4个品牌部，吉利的重点已经从制造向品牌、向市场转移。
面向大众选准市场切入点
吉利品牌打出的口号是开吉利车、走小康路，消费群更关注普通老百姓，面向广大的工薪阶层。
李书福对比着算了一笔账：发达国家工薪阶层一年工资能买一辆轿车，美国、日本和西方一些发达国家人均年收入能买两辆，我们国家的工薪阶层3年都买不起一辆轿车。所以，吉利汽车就是要为老百姓造买得起的好车，吉利最终的目标，就是要让中国人一年收入买得起两辆中国自己品牌的轿车。
但市场却不是李书福的一厢情愿，在当时，这样的市场竞争听起来，就好像是李书福要和迈克·泰森来场拳击赛，他胜出的概率几乎为零。吉利车的低价立刻被质疑，那段时间是李书福最艰难的时期。有人说他快疯了，见人就讲自己怎么造出4万元轿车来的，没人信他。
2002年10月1日中午11时，李书福用全部情感和心血铸造出的吉利轿车，在一道令人眩目的闪电中，从世界屋脊上最美丽的圣殿布达拉宫前划过，完成了让全世界瞩目的飞越。著名的台湾特技演员柯受良，用跨度30米、落差超过5米的“硬着陆”，证明了李书福“造老百姓买得起的好车”理念的现实意义。
富而不奢保持农民“土”本色
李书福不仅“狂”，还有点“另类”。李书福对汽车着了迷，甚至对汽车的任何一个部分，哪怕是一个小部件的设计他都要过问。但是对于汽车以外的事情，特别是外界对他个人的评价，他却满不在乎。当记者问到李书福本人对众多业界对他的称呼中，哪一个更准确时，他的回答依然就像在很多场合中说的一样：“我就是农民”。李书福觉得：他是农民，他就是“土”。说老实话，李书福真有点“土”，即便是穿上笔挺的西装，也掩盖不住那层土气。但李书福却以土为荣。跟一些暴富后娶小老婆、抽大烟土的民营企业家不同，李书福始终保持农民土气的本色。他拥有巨额财富，却住职工宿舍，吃职工食堂，开吉利产汽车、摩托车，穿吉利皮鞋、吉利工作服。在食堂就餐端盘子排队，自己带头做到碗光、桌光、地光、残渣入盘成堆，“三光一堆”成为吉利的企业文化。他投资4000多万元建造专家楼和职工宿舍，7000多职工免费就餐。而他自己住的还是10年前造的房子，紧靠马路边，噪音很大，手下很多员工都买了“小别墅”，他却不考虑。
李书福也有不“土”的时候。在遇到困难的时候，李书福喜欢唱“吉利之歌”，而且自己作词。李书福不喜欢去歌舞厅，但他的车上、卧室里随处可找到他作的词以及他谱唱的歌曲。吉利有厂歌、厂进行曲和厂圆舞曲，这些词都是他亲手写的，由全国著名歌唱家演唱，录制成唱片。陈琳演唱的《我清楚》这首歌，是李书福用自己的心声谱写的，歌词写道：“人在旅途，谁知前方有多少条路？酸甜苦辣早已留在记忆深处，清晨日暮阳光星光为我引路，春夏秋冬希望就在不远处。不低头不认输，擦干泪坚持住。该受的苦我来受，该走的路我清楚……”
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