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前两届全国道德模范评选活动吸引了1.6亿人次参加投票，第三届评选活动有6500多万人参加基层推荐活动，共提名36000多名候选人，最终确定317名候选人——
目前，第三届全国道德模范评选投票活动正在如火如荼进行之中。自2007年起，每一届的评选活动，犹如春夏之交的骄阳燎原于中国大地，仅前两届“全国道德模范”评选活动就吸引了1.6亿人次参加投票。本次活动自今年3月份启动以来，据不完全统计，已有超过6500万人参加基层推荐活动。
全国道德模范评选活动为何能产生如此之大的集聚力和扩散力？这需要我们审视评选活动背后的“软实力”，并从中为今后我国社会主义文化建设寻找到新的思路、好的载体、活的机制。
评价标准，突出了示范性
道德模范的示范性，主要是指道德模范在思想行为上做出的榜样和典范，以供人们效仿和学习。孔子曾说：“见贤思齐焉，见不贤而内自省也。”
道德模范的示范性体现在思想示范和行为示范。思想示范是灵魂，行为示范是外在体现，其本质是价值示范，它为人们的道德行为提供道德标准和做人做事的道德边界。因此，在选择道德模范的标准上，首先要把那些真正能体现道德模范要求的思想好、行为端、价值善的人选出来，才能立得住。
只有立得住，才能叫得响、传得开。当然，为这个立得住，还应该包括，不能仅仅看他的过去，更不能只看到他过去的一时一事，更应当看他的思想和行为的一贯性和持续性。从三届全国道德模范评选活动的候选人和最终得奖人情况看，这些道德模范无一不体现了榜样的力量，经得起时间和实践的考验。
遴选对象，体现了“草根性”
草根的含义非常丰富，但它至少应该有两个特点：一是顽强，代表一种“野火烧不尽，春风吹又生”的生命力；二是广泛，遍布每一个角落。
纵观2007年以来的全国道德模范候选人和获奖者，绝大多数都是工作在平凡岗位，生活在普通社会环境里又做出不平凡业绩、迸发出不寻常道德力量的普通草根阶层。
这些草根不一定具有施展才华的大平台，也不一定干出了惊天地、泣鬼神的大壮举，而是在平凡的生活中展示着人性的光辉，犹如满天星空中忽闪忽闪的小星星透出晶莹剔透的心，以此影响和带动身边的人；犹如春天原野里顽强生长的小草，并以此给人带来绿意。
可以说，他们身上显露出的道德文明虽然具有草根性，但很容易在人民群众中产生文化的相通性和共鸣感，离我们近、离我们亲。这些榜样是真正的“贴近实际、贴近群众、贴近生活”。
推选提名，凸显了群众性
道德模范要体现其榜样示范性，必须要得到群众的内心认同，要发挥其道德感染力，则必须能引起群众的心理共鸣。因此，道德模范群众选，能实现道德模范群众认，促进道德模范群众学。
在推选谁是道德模范的问题上，三届道德模范评选活动将话语权交给了广大人民群众，是真正走的一条“尊重群众，相信群众，依靠群众”的群众路线。中宣部等部门发出《（关于评选表彰第三届全国道德模范的通知》中明确要求：评选表彰工作要充分体现群众性，立足基层，做到群众评、评群众，群众学、学群众，着重推选群众身边看得见、过得硬、学得到的先进人物，确保评选出的道德模范可敬、可信、可亲、可学，使群众在参与中受到教育、得到提高。
道德模范评选活动的群众性主要体现在两个方面：一是全国道德模范候选人的产生步骤经历了群众推荐、组织审核、公示上报和群众投票、综合评定四个阶段，四个步骤都充分倾听民意、赢得群众认可。二是人民群众在推选过程中的踊跃性、参与性前所未有。
推介程序，遵循了公正性
程序的公正性包括规则的公正和过程的公正，它是保证结果公正的前提。程序公正是“看得见”的公正，过程的公正是将活动过程置于阳光透明照射之下，接受社会公众的监督，而不是暗箱操作。
历届全国道德模范评选活动特别注重过程的公正透明性。以本届评选活动为例，创新了投票方式，特邀“万名公众代表”投票。一是采取请前两届全国道德模范及提名奖获得者（入选本届评选获得正式候选人者除外）投票评选；二是由各省（区、市）和总政治部从人大代表、政协委员、劳动模范等先进人物中各推荐300人作为公众代表进行投票。
在选票统计过程中，请国家统计局派员全程指导和监督群众选票统计，由公安部全国公民身份证号码查询服务中心验证选票身份证件，剔除不合格选票及重复选票。
对待态度，彰显了包容性
传统中国社会树立的道德模范非圣即贤。诚然，完美的道德形象在一定程度上能引领人们的道德选择，约束人们的道德行为。但是，道德模范愈是完美，愈是理想，其与人民群众的距离就愈是遥远，其道德形象就愈是抽象，愈是虚幻。
只有还原道德模范的社会性、具体性，才会有道德形象的生活性与真实性，也才会有道德力量的感染性与号召性。人是社会关系的产物，社会关系的复杂性和人格身份转换的多重性，不可能存在十全十美的完美人格。加之现代社会在社会结构发生变动和重新调整的过程中，道德的绝对性、严格性相对地减弱了，表现出一种相对性和包容性倾向。
鉴于此，三届道德模范评选活动适应这种时代变迁的潮流，将道德模范进行分类评选，将其分为“助人为乐模范”“见义勇为模范”“诚实守信模范”“敬业奉献模范”“孝老爱亲模范”五个类型。可以肯定地说，孝老爱亲模范做到极致的人，或许未必在见义勇为、敬业奉献方面就做得尽善尽美，我们这个社会既需要一个人在某一方面是道德标杆，也应当允许他在其他方面存在一定的不足。
总之，正是因为连续三届全国道德模范评选活动所体现出的示范性、“草根性”、群众性、公正性和包容性，才使得这项活动开展得有声有色、可圈可点，才会在中国大地上呈燎原之势。它向我们昭示的是，中国特色社会主义文化建设，只要做到“三贴近”，不断推进文化创新，找准文化建设的突破口，搭建文化建设的新载体，创新文化建设的新机制，就会实现社会主义先进文化的大繁荣、大发展。