柴春红
上海市建工设计研究总院有限公司 上海 200235
摘要：特色小镇是当前促进城乡统筹发展，推动乡镇产业升级的重要渠道。本文简述了特色小镇的发展背景，对特色小镇发展过程中文化内涵的应用对促进产业转型升级的意义进行阐述，并结合实例分析推动特色小镇产业转型升级的方案，旨在通过加强文化建设，为构建现代化特色小镇提供理论参考。
关键词：特色小镇；文化内涵；产业转型升级
前言：由于特色小镇理念与发展规划迎合了供给与改革理念，在推动经济发展的同时，有效促进了原有乡镇产业结构的升级，为实现乡镇可持续发展提供了新的方向。而在特色小镇设计与构建过程中，通过挖掘各乡镇文化内涵，加速文化产业发展，促进原有产业结构加速升级已经成为引领区域创新发展的新渠道，探讨在特色小镇中文化内涵促进产业转型升级的意义，对更好利用地域文化特色，打造专属文化名片，推动供给与改革实践具有较好的推动作用。
一、特色小镇的内涵与发展背景
2014年，特色小镇这一理念首次在浙江省被提出，最初是时任省长在参观云栖小镇时提出的关于构建美丽特色小镇的构想，后来这一概念正式以“特色小镇”命名，并由发改委部门派遣专业团队对小镇建设方案进行统一规划，当时对建设特色小镇的构想是将其作为对经济发展模式的一种探索，在供给侧改革落实推行的背景下，打造特色小镇能够在符合经济规律的基础上，结合市场需求，强化小镇文化优势，并基于此强化小镇供给能力，推动产业结构升级发展[1]。
二、文化内涵与特色小镇建设的重要性
当前，我国城乡发展程度的不平衡，以及乡镇地区产业结构转型陷入僵局是阻碍统筹城乡发展的主要瓶颈，由于劳动力缺失，创新能力不足等原因，导致乡镇地区的发展进入了死胡同，有效带动乡镇地区产业结构转型已经成为当前社会发展亟待解决的问题。而对于技术人才相对匮乏的乡镇地区而言，通过挖掘文化内涵，发扬文化特色带动产业升级是解决当前乡镇发展困境的重要渠道。城乡协调发展是推动特色小镇建设的根本目的，而文化产业作为特色小镇的核心动力来源，对于特色小镇建设有着至关重要的作用[4]。首先，文化内涵能够吸引游客，助推旅游业发展。文化内涵也就是各个地域之间的文化特色，既然要打造特色小镇，则小镇的特色必然要集中于文化、景观或产业上，以西湖龙坞茶镇为例，其文化内涵与文化特色在于传承千年的龙井文化，作为龙井文化的发源地，由于基础设施建设的限制，文化产业发展陷入瓶颈，当地经济结构单一，基本依靠旅游业和龙井茶等附属产品销售来刺激经济，大量慕名而来的旅客为体验龙井文化的内涵，进入到龙坞茶镇进行观光旅游，不仅有效带动了当地龙井茶的销售，在旅游期间购买的各种文化纪念品与消费活动，也显著提升了当地的经济水平，据2017年浙江省统计局数据报告显示，2017年以西湖龙坞茶镇为核心构建的全新商业圈已经初具规模，GDP总量从1875亿元提升至2465亿元人民币，经济规模提升了28%。在此基础上构建的专业的文化产业，形成了以龙井为核心的及产品开发与市场经营于一体的产业链条，进一步刺激了当地旅游业的发展。西湖旅游业的收入在近两年时间从280亿元提升至340亿元人民币，贸易提升额达到了12.75%。此外，通过挖掘文化内涵构建专业产业文化，为推动乡镇产业升级发挥了重要作用。以安徽太和木艺特色小镇为例，最初该地只是长期作为手工艺品集散地与红椿木产地作为主要定位，随着太和木艺特色小镇规划的逐渐完善，目前太和镇已经发展为以红发展木产业为核心，木艺文化为主题的区域枢纽中心，以“木艺文化之窗”为符号，构建了一副集文化与康养于一体的旅游发展新模式，突破了长期作为交通枢纽或红木供应地的发展瓶颈，成功完成了产业结构升级，形成了具有鲜明地域特色的发展规划。为推动当地文化创新、产业创新发挥了重要作用[5]。
三、实例分析特色小镇如何挖掘文化内涵
特色小镇挖掘文化内涵，应当首先做好市场定位，找准文化特色，并在文化建设中凸显特色[6]。本章以吉林雾凇体育小镇项目策划方案为例，实例分析在特色小镇中，如何有效利用和挖掘文化内涵，以有效推动产业结构升级，促进乡镇发展。吉林市作为东北地区重要的工业基地和交通枢纽，以松花江沿岸的雾凇而闻名，被称为北国雾凇之都和北国江城。长期以来，吉林市一直以冰雪资源和北国文化为特色，成为中国北方重要的特色旅游城市。吉林市发展雾凇小镇项目的背景和优势在于，我国于2016年成功申办了2022年北京冬奥会，国务院为培养冰雪运动人才，发起了“三亿人参加冬季运动”的设想，一时间，冬季运动在全国范围内的兴起，为东北地区经济发展带来了新的契机。吉林市政府最初的构想是，有效利用我国冬季运动发展的热潮，依托于既有的雾凇旅游资源，以体育产业发展为核心，通过挖掘雾凇小镇冰雪文化内涵，有效带动旅游业发展，吸引外资，推动原有体育旅游产业转型升级[7]。
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在西方国家，以旅游体育产业为核心打造的特色城市计划已经趋于成熟，如日本札幌、瑞士日内瓦、加拿大温哥华、俄罗斯索契、韩国平昌等已经成为国际知名的体育旅游城市，体育旅游产业已经成为当地的文化名片，以瑞士为例，仅依靠接待滑雪旅游爱好者创造的产值，就达到70亿美元以上，如果包括在瑞士旅游期间附加的相关产值，则瑞士每年以冰雪运动为核心创造的GDP至少在150亿美元以上。体育+旅游的全新发展模式，为吉林市雾凇小镇计划提供了发展方向，据联合国人文计划署相关信息数据，体育、旅游和文化产业同为重要幸福产业，对促进消费结构升级有着重要意义，吉林市作为我国冰雪资源和冬季运动较为发达的城市，通过以精品赛事为平台，提升产业发展规模，完善冰雪项目产业布局，具备得天独厚的发展优势和巨大的发展前景。目前，吉林市的体育旅游资源集中在观赛游、极限游和健身游方面，其中体育旅游活动资源的创新性和娱乐性是当前体育旅游资源发展的重要途径。吉林市雾凇小镇应当借助2022年的北京冬奥会发展契机，打造亚种顶级的体育旅游度假胜地，将雾凇小镇打造为引领冬季运动风向标的全新目的地[8]。
安徽太和发艺特色小镇，位于安徽省西北部，是承接京杭、郑合、京九等多条线路的交通枢纽，被称为太和门户，当前由于周边交通与城区的联系紧密度较弱，基础设施建设薄弱，生活配套设施匮乏，导致人口吸引力不足，发展陷入困境。太和镇本身的支柱产业是发制品生产，曾一度占到我国发制品销售额的40%以上，但由于交通环境差，经济结构单一，使得太和发制品的发展始终处于产业链末端，为有效促进产业结构升级转型，扩充产品附加值，当地政府提出了以发扬传统发艺产业为核心，结合先进前沿技术，融合互联网+和智能制造理念，集成产业基础优势、先进理念模式、原料人才优势和服务配套优势，构建了一套完善的发艺文化产业系统，并基于此构建地域文化品牌，打造时尚个性化的发艺小镇。
对比太和发艺小镇和吉林雾凇小镇等特色小镇发展模式，我们可以发现特色小镇的成功必须要建立在特色文化内涵、完善配套产业、先进发展理念和较好的市场环境下，在特色小镇发展过程中，应积极挖掘小镇文化内涵中的闪光点，详尽分析推广产业发展时的优势与劣势，将原有粗放化的文化产业进行精细化管理，使其成为能够良好对接市场，具备完善配套产业的功能。此外，积极对接市场，分析目标客群需求，如雾凇小镇直接对接冰雪运动爱好者，发艺小镇对接女性消费者等；在营销推广方面应迎合时代发展趋势，挖掘自身核心优势，通过自媒体等网络渠道，构建互联网+产业模式，使传统文化产业转型真正意义上能够符合现代社会需求，使文化产业有机化、体系化。最后，文化产业的服务理念要随着产业升级而发生转变，从基本的文化产品销售，到私人订制的文化环境体验，特色小镇应当利用好文化产业优势，将其作为旅游业发展的助推动力，而打造特色小镇旅游品牌，则需要优化服务意识，完善服务配套，健全服务设施，坚持“以人为本”的服务原则，带给消费者耳目一新的服务体验。
四、文化内涵对产业升级的带动作用
传统乡镇地区具有较为丰富的文化产业资源，但受到经济发展程度限制，加上基础设施建设的落后导致当地产业结构相对单一，难以有效同市场进行对接。而以文化内涵为核心构建的特色小镇，营造的全心“文化+产业”模式立足于文化发展基础，通过对文化资源的高效整合，强化文化产业核心竞争力，将市场要素与文化资源进行有效对接，提升文化产品附加值。促进了各个文化单元之间的渗透和对接，为有效规划产业结构奠定了基础。实现原有文化产业的升级与发展，最根本的途径是突破单一产业结构束缚，而前文中提到的吉林雾凇小镇、太和发艺小镇等，都能够有效把握原有的文化产业优势，迎合市场发展浪潮，集聚人才与优势技术资源，扩宽融资渠道，使文化产业密集化发展，有效推动原有文化产业的升级，在转变文化产业发展模式的同时，促进了城乡统筹发展，实现了原有文化产业的加速升级。
结论：在当前城乡发展差距悬殊，产业升级面临瓶颈，经济发展阻力大的整体环境下，开发特色小镇具有统筹城乡发展，加速产业转型升级的积极意义，对缓解乡镇地区经济转型压力具有重要的推动作用。在特色小镇开发过程中，应当把握自身文化优势，积极挖掘特色小镇对外推广的核心竞争力，创新发展理念，把握文化内涵中的闪光点，在发展过程中扬长避短，实现和市场的有效对接。通过对文化资源的高效整合，转变产业结构单一的局面，构建多元化文化产业体系，实现产业结构转型升级。望本文内容得到相关研究人员的重视，正确认识特色小镇文化内涵在经济发展中的现实意义，加强产业应用实践，为更好统筹城乡发展，打造现代化小镇文化名片提供建设性意见。
参考文献
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[7]沈克印，杨毅然.体育特色小镇：供给侧改革背景下体育产业跨界融合的实践探索[J].武汉体育学院学报，2017，51（6）：56-62.
[8]马斌.特色小镇：浙江经济转型升级的大战略[J].浙江社会科学，2016，16（3）：39-42.
论文作者:柴春红
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第7期
论文发表时间:2018/7/25
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