课题项目：中共安庆市委党校2018年立项课题（18AQDX28）
摘要：随着乡村振兴战略的大力实施，如何通过移风易俗遏制不良风气，以促进乡村文化振兴已进入实施推动的关键时期。移风易俗关键在于落实社会主义核心价值观，要在社会主义精神文明的主旋律中纳入移风易俗，因此，必须结合乡村实际情况，在各类生产实践活动中融入移风易俗，实现其在百姓心中扎根落地的效果。本文联系中国乡村移风易俗宣传实践，深入分析乡村移风易俗宣传策略的基本原则和路径选择，以期助推乡村振兴战略，为美丽乡村建设建言献策。
关键词：乡风文明；移风易俗；宣传策略
近些年我国各地乡村高度重视弘扬社会主义核心价值观，并以移风易俗活动为突破口，开展各种形式的文明创建活动，开创了乡村培育与践行社会主义核心价值观的新局面，取得了一定成绩。因此，研究中国乡村移风易俗的宣传策略问题，就是以切实行动响应党的十九大号召，为全面落实乡村振兴战略所推动的坚实一步。
一、乡村移风易俗宣传现状分析
每个地方都有属于自己的风俗习惯，这些风俗习惯经过长期的历史积淀，已经成了一种传统和文化，深深融入到群众的思想中，并形成了生产生活中约定俗成的规则。但是，在继承一些优良习俗的同时，还有一些传统习俗却严重违背着社会道德和现代文明，也与当下时代所倡导的价值观格格不入。然而，在对于这样一些落后低俗的风俗进行清除的过程中，一些群众在移风易俗中却互相观望、消极等待、随波逐流，一些干部在宣传工作中目的不明、方法不佳，导致治理过程缓慢，引导改善效果不明显。
（一）基层政府重视力度不够
基层政府对于移风易俗建设的重要性认识不足，导致文化建设被边缘化。一种情况是将移风易俗工作与乡村精神文明建设、文化创建、乡村振兴工作割裂开，将促进乡村文明工作作为临时性或者阶段性工作，并没有统筹兼顾，一以贯之开展；另一种情况是部分村干部存在侥幸心理，每个党员干部并没有将自身作为一个移动的宣传片，仍旧抱着传统传统思想，坚持旧风俗，给宣传工作带来负面影响，加大工作难度[1]。
（二）宣传目的不明思路不清
风俗内容不同地区情况不同，破除难度不尽相同。部分基层政府很难找准“移什么风、易什么俗”，对于根深蒂固的封建迷信和婚丧陋习习以为常或者无从下手。对于如何树立新风尚，涵养新乐趣缺乏工作经验，缺少工作方法，导致宣传目的不明，工作效果不佳。
（三）宣传形式缺乏创新
移风易俗活动很多时候难以巩固开展下去，是因为过于传统的形式缺乏吸引力。一方面，很多乡镇的宣传手段仅仅停留在广播喇叭通知、朗读口号、召开村民大会、扭秧歌等传统枯燥的方式上，评选“好媳妇”“文明家庭”“好婆婆”等活动也仅仅是开会、颁奖，不深度发掘利用，往往是一阵风，很快消逝，其影响力很难长期持续。另一方面，部分村镇并不结合自己村镇的特点，往往是上边搞什么活动，下边就搞什么活动，习惯于模仿，习惯用传统宣传方式，不因地制宜，不创新求变，因此很难发挥自身的独特优势。
二、乡村移风易俗宣传的重要性和原则
乡村移风易俗工作的开展，是中国共产党的一贯主张，也是中国共产党不忘初心的本质要求，同时也满足了乡风文明建设的总要求。
（一）乡村移风易俗宣传的重要性
1、移风易俗是中国共产党的一贯主张
从新民主主义革命时期到社会主义革命和建设时期，再到改革开放和社会主义现代化建设时期，中国共产党长期以来领导人民群众坚持不懈地进行移风易俗活动。中国共产党移风易俗的伟大实践，不仅成功地改变了人民群众的落后甚至愚昧的风俗，而且形成了与中国特色社会主义经济、政治、文化相适应的新风俗、新风尚，重新构建了人与人之间的社会关系，确立了社会主义核心价值体系，为建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化国家，实现中华民族伟大复兴作出了巨大的历史性贡献[2]。
2、移风易俗是中国共产党不忘初心的本质要求
党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央以贯彻落实中央八项规定精神和“四风”整治为突破口，严肃党规党矩，狠抓党内移风易俗活动，党风政风焕然一新。良好的政风党风，是淳朴民风社风的源泉。只有保持优良的党风，才能促进政风，带动社风民风。好的社风民风能够在潜移默化之中纯洁党员干部的灵魂，增强他们的宗旨意识；不好的社风民风，负载着颠倒的价值观念，影响和腐蚀着党员干部的信仰和追求，对优良的党风政风造成负面影响。开展移风易俗，整治民间歪风陋习是不忘初心的本质要求。大力破除民间歪风陋习，培育良好的社风民风，是党和政府的应尽职责，也是党和政府抓党风政风的落脚点和最终归宿。
3、移风易俗是落实乡风文明总要求的应有之义
党的十九大从实现中华民族伟大复兴的高度提出要大力实施乡村振兴战略。没有乡村文化的繁荣发展，就难以实现乡村振兴的伟大使命。在实施乡村振兴战略进程中，必须牢牢抓住乡风文明之魂，要坚持物质文明和精神文明一起抓，既要发展产业、壮大经济，更要激活文化、提振精神，培育农村文明乡风、良好家风、淳朴民风，传承优秀传统文化，移风易俗，为乡村振兴提供持续的精神动力。
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（二）乡村移风易俗宣传原则
乡村移风易俗宣传工作必须坚持中国共产党的领导，同时发挥农民群众的主体作用，并以此为基础改善乡村移风易俗宣传工作中存在的问题，为接下来提出解决措施奠定基础。
1、必须加强党的领导
在齐心协力打赢脱贫攻坚战的进程中，各级党组织应充分意识到，“引导和鼓励农村基层群众性自治组织采取约束性强的措施”移风易俗，责任重大。要坚持完善党委领导、政府主导、社会协同、公众参与、法治保障的体制机制，实现政府治理和社会调节、居民自治良性互动，推进社会治理精细化。切实加强农村基层党建，使每个基层党组织和每名共产党员都有强烈的宗旨意识和责任意识，都能发挥战斗堡垒作用、先锋模范作用，把持续推进农村移风易俗宣传工作的要求落到实处。
2、发挥农民群众主体作用
乡村振兴既要塑形还要铸魂。移风易俗的实践主体和受益者都是人民群众。基于老百姓精神风貌开展移风易俗工作是让其认同社会主义核心价值观，并让每个人都感受到文明乡风建设的重要性。只有牢固树立以人民为中心的发展思想，将基层群众动员起来并为自身利益奋斗，移风易俗建设才能顺利开展。移风易俗的推动要将传统道德力量激活并提高村民自治意识，实现民风从内到外的转变。同时，全方位发挥农村党员、村干部、新乡贤及道德模范等的榜样作用，带动民风社风转变，推动文明新风建设。
三、乡村移风易俗宣传策略的路径选择
乡村移风易俗宣传时要结合自身具体情况，选择合适的宣传方法，提高移风易俗宣传质量。
（一）全面整合宣传资源
全面整合理论宣传、新闻宣传、文艺宣传、社会宣传和网络宣传等资源，打好“组合拳”，抓好覆盖面，形成宣传合力。以美丽乡村建设为抓手，加大村级文化广场及村庄主干道路宣传力度，张贴移风易俗喷绘，制作“移风易俗”倡议书，组织集体签名承诺，成立志愿者服务队等方式，充分利用道德讲堂、善行义举榜、村广播等阵地开展宣传教育，切实发挥这些阵地的作用。
（二）做好典型示范宣传
典型示范是推进移风易俗宣传的重要方法。组织力量深入挖掘农民群众身边的好人好事，通过开展文明家庭、道德模范、感动人物、身边好人、慈善公婆、孝顺儿女等先进典型评选活动，把典型选出来，并通过报刊、广播电视、网络、宣传栏等传播载体宣传出去，加强勤劳、节俭、孝敬等文明新风宣传教育，切实发挥典型的引领作用来带动农民改变他们的不良风俗，引导农民崇德向善，重构农村社会公序良俗。
（三）传承优秀传统文化
移风易俗必须弘扬优秀传统文化。充分挖掘蕴含廉洁思想内涵的优秀家规家训，通过建设家风家训示范馆、移风易俗理事会等，制定切实可行的村规民约，用制度约束、抵制、杜绝不文明现象发生，革除陋习，弘扬正气，有效将社会主义核心价值观融入日常生活，悄然改变城乡群众的思想观念，让群众的生活呈现出昂扬奋进的风貌。
（四）注重宣传方式多样
将宣传引导与文明村镇创建、先进典型培树、部门协调联动、奖惩激励约束结合起来，改进宣传方式，贴近群众需要。在宣传平台选择上既注重影响力广泛的中央媒体，又兼顾深入基层的微宣讲。在宣传内容上紧扣群众反映强烈的高价彩礼、厚葬薄养等社会热点难点问题，分阶段、分主题推出有针对性的宣传内容，做到宣传有事例、有看头。在宣传形式上选择群众喜闻乐见和易于接受的方式，制作移风易俗公益广告、动漫宣传片、音视频和H5微信页面等，增强宣传教育效果。
（五）紧密贴近群众实际
要贴近实际、贴近百姓生活，广泛深入地开展移风易俗主题宣传、文明劝导、志愿服务等各类社会宣传活动，全面推动移风易俗宣传进机关、进校园、进企业、进村居、进家庭，在全社会营造勤俭节约、文明向上的宣传文化氛围。多设计一些人民群众喜爱的活动形式，丰富文明、健康、科学的农村文化娱乐方式，开展广场文化、民俗文化、节日文化，吸引更多的群众参与到活动中来，不断扩大群众的参与面[3]。
（六）齐抓共管形成常态
建立长效机制，采取有力措施，形成社会合力。各级党政一要结合实际，制定推动移风易俗宣传建设的具体规划，真抓这件事情。二要加强文化设施的建设，增加农村文化资源的供给，向农村提供多样化的文化产品。三要抓住“关键少数”，移风易俗宣传需要基层党员干部特别是“关键少数”，率先垂范、以身作则，带动家人、亲友及周边群众,向陈规陋习坚决说不，培育新风正气。
总而言之，社会文明的基础就是乡风文明，而乡风文明直接关系到农村地区人民群众的幸福指数，移风易俗直接影响到乡村振兴战略实施成败。乡村移风易俗必须紧紧围绕社会主义核心价值观开展，融合传统文化的精髓，结合新媒体宣传策略，提高移风易俗的成效性。
参考文献
[1]孙琪.农村移风易俗现状及问题研究——基于河南省兰考县Z村的个案分析[J].现代农村科技，2019(02):14-17.
[2]刘晟宇.移风易俗除陋习 乡风文明促脱贫——关于定西市遏制农村婚嫁高价彩礼问题的实践与思考[J].发展，2019(02):59-61.
[3]徐辉.乡村振兴工程地域移风易俗经验创新与路径探索——以温州为例[J].农村经济与科技，2018，29(12):215-216.
作者简介：陈小祥，男，安徽怀宁人，怀宁县委党校高级讲师，从事党建研究。
论文作者:陈小祥
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月25期
论文发表时间:2019/5/13
标签：移风易俗论文; 乡村论文; 中国共产党论文; 群众论文; 民风论文; 文化论文; 农村论文; 《知识-力量》2019年8月25期论文;