北京奥运会遗产展望：不同洲际奥运会举办国家的比较研究，本文主要内容关键词为：遗产论文,北京奥运会论文,奥运会论文,国家论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
修订日期：2006-05-17
文章编号：1000-677X(2006)07-0003-10
1 前言
现代奥运会从1896年在希腊雅典拉开序幕起，到现在已经历了一个多世纪的洗礼，成为人类社会体育史上规模最大的综合性体育赛事(表1)；创造了一套严格的赛事规定、规程和规则以及如圣火传递、运动员入场、点火炬、升旗等众多的典礼、仪式和规范，在人类文明史上留下了一笔丰富的文化遗产。
表1 1896年第1届奥运会和2004年第28届奥运会规模比较一览表
天数
大项数目 小项数目 国家(地区)数 运动员人数
1896年 5
9 32 13
311
2004年17 28301202 10864
在1896—2005年共109年的历史中，除因战争导致3届奥运会停开以外，共举行过25届夏季奥运会(表2)，其中，有15届奥运会是在欧洲的11个国家、12个城市举行的。欧洲国家举办奥运会的次数如此之多，是与许多现代的体育项目起源于欧洲、现代奥运会的诞生地和奠基人都出自欧洲以及在20世纪上半期欧洲是奥林匹克运动的主力军有关。在美洲举行的6次奥运会中，有4次是在美国。这与美国的政治、经济实力不无关系。
表2 本研究研究对象及其特点一览表
城 市 特点
欧洲
西班牙巴塞罗那前IOC主席萨马兰奇的故乡，希望借奥运会提升该城市为大的商业中心和国际一流的旅游地
希腊 雅典古代和现代奥运会的诞生地
美洲
加拿大蒙特利尔位于加法属区魁北克，民族主义导致民族冲突；蒙特利尔是北美贸易中心，加拿大的经济、政治、
文化中心和体育的摇篮；曾申办1932年、1956年和1972年奥运会
美国 洛杉矶 曾在1932年举办过奥运会；提出申办时是惟一的申请城市；民意调查表明只有30％的市民希望
用公共资金来办奥运会
澳洲
澳大利亚 墨尔本 首次在南半球举办的这届奥运会是在11～12月举行，马术比赛在斯德哥尔摩举行；由于两次国
际政治危机和路途遥远，只有来自67个国家的3000多名参赛者
澳大利亚 悉尼澳洲第一大城市悉尼，是全国最大的金融、贸易和商业中心；申奥成功后，立即实施为期4年的
“奥运旅游战略”；奥运会体育馆设计新颖、气势恢弘，错落有致的奥运村建筑群，给人一种新世
纪的新观感；举办奥运会，已给这座市区狭窄的老城市平添了不少新的亮点
亚洲
日本 东京二战使日本失去了举办1940年奥运会的机会，城市受毁，经济崩溃，外国军队入住
韩国 汉城1988年以前没有奥运传统，国际体育没有影响，在亚洲也非重要国家，政治上没有被社会主义
国家认可；希望像日本一样，借助奥运会进入国际贸易圈，使政府从军管向民主统治过渡
举办奥运会对主办国，尤其是主办城市的社会、文化和经济发展会带来深远和显著的影响。不少奥运会的主办国，如韩国、美国和澳大利亚等，就举办奥运会对各自国家可能产生的经济和社会影响问题进行过研究。韩国学者对汉城奥运会的经济影响主要是通过成本与效益分析(cost & effect analysis)方法来进行。美国学者对亚特兰大奥运会的研究主要通过直接经济影响(direct economic impact)、间接经济影响(indirect economic impact)、派生性经济影响(induced economic impact)和总体经济影响(total economic impact)等指标来预测奥运会的经济影响[1]。这些都是围绕经济和奥运会的关系而展开的研究。澳大利亚学者除从经济活动(economic activity)和经济福利(economic welfare)两个维度来研究悉尼奥运会的经济影响外，还考虑了经济以外的其他指标，如奥运会活动、建设活动、国外游客影响等，来评价奥运会的影响[2]。总之，奥运会的经济遗产是人们最为关注的，也是最显而易见的。英国等西方学者的研究表明，举办奥运会可拉动一个国家的GDP达1.5个百分点。我国赢得2008年第29届奥运会的举办权后，许多学者和专家都对奥运会将对我国社会、文化、经济和政治带来的影响十分关注。到目前为止，大多数的研究都是围绕某届奥运会对某个举办国的影响进行分析或研究，很少从比较的视角对不同奥运举办国所留下的综合遗产进行分析比较。正是介于此原因，笔者将从20世纪50年代以来的奥运举办国中，在每个洲选取两个奥运主办城市(表2)作为研究对象，对这些奥运举办国所留下的有形和无形遗产进行比较研究，并在此基础上预测2008年第29届奥运会可能给中国，尤其是北京留下的有形和无形遗产。
2 遗产的内涵和外延
2.1 概念
根据辞海，“遗产”有两层含义：一是，死者留下的财产，包括财物和债权；二是，历史上遗留下来的精神财物[3]。遗产概念是动态发展的。自20世纪70年代以来，遗产的概念经历了不断进化的过程，一种多维的遗产概念正在为人们所普遍接受。遗产的内涵和外延更加广泛，从一个封闭的概念变成一个开放的概念。例如，遗产从单体的历史和艺术意义上的文化遗留物，扩展到相互联系的文化遗产群体；从历史和艺术意义上的文化遗产，扩展到非艺术创造遗产；从仅仅存在物理上联系的文化遗产，扩展到与大自然之间紧密联系的文化遗产；从存在于普通环境下的文化遗产，扩展到特定环境下的文化遗产；从有形的文化遗产，扩展到无形的文化遗产。另外，对遗产价值体系的认识更加全面和深化，对遗产的价值取向更加神圣，加入了更多人性的内容。
2.2 奥运遗产分类
奥运遗产是一个整体的概念，是指奥林匹克运动在其历史发展过程中所遗留下来的有形和无形遗产的总和，它强调奥林匹克运动的历史根源性和连续性，受多学科、多因素的影响。
2.2.1 有形遗产
与奥林匹克运动相关的建筑、城市规划、城市营销、体育基础设施、经济和旅游发展等属于有形遗产。
2.2.2 无形遗产
奥林匹克理念和文化价值的产生，奥运会的跨文化和多样性的经历，大众对奥运会的记忆，奥林匹克教育，与奥运相关的档案资料，集体努力行为和自愿服务精神，新体育活动的参与者，全球规模的知名度，经验和知识等都属于无形遗产的范畴[4]。
有形遗产和无形遗产是不可绝对分割的。在很大程度上，有形遗产是无形遗产的具体呈现，无形遗产可推动长期的有形遗产的发展。为分析方便，人们将奥运遗产分为有形遗产和无形遗产两大类。
3 有形遗产
3.1 体育设施
3.1.1 场馆
1956年第16届墨尔本奥运会花200万美元建立了一个漂亮的、可容纳12000人的室外体育馆。1964年东京奥运会日本政府投资30亿美元，在3个公园里修建了一批比较现代化的体育设施。1976年第21届蒙特利尔奥运会由于工人罢工，不同寻常的漫长的冬天以及资金短缺等，使得许多奥运设施不能按期完工，开幕式是在临时设施中举行的。1984年第23届奥运会几乎没有建筑新的体育设施。1988年第24届汉城奥运会建造了许多场(馆)，它们大多集中在市区和市郊，奥林匹克运动场可容纳10万人，盖有轻型顶棚，同时，附设3个所在区的“蚕室”体育馆，可进行水球、篮球和拳击的比赛。1988年汉城综合体育场是沿韩港河而建，占地32ha、可容纳10万人的主体育馆就坐落在其中。然而，在建造体育场(馆)时由于首先考虑的是巨大，实用性摆到了次要位置，一些设施如皮划艇比赛场，花费了巨额的资金建造，但奥运会后却搁置多年；室内自行车场维护费用很高，一年中只有几次业余比赛使用了共15天；而自行车跑道更是难以维护，因为它是由一种特殊的非洲木料制成，难以经受韩国冬天的考验[4]。
为准备2000年第27届奥运会，悉尼在场(馆)和基础设施上花费了13.6亿英镑。大多数体育场(馆)都建在Homebush港湾上，该海湾由1900英亩的地构成，坐落在悉尼的心脏地带。在悉尼奥林匹克水上中心、马术中心和网球中心里，都配备了可以避免观众在观看精彩的比赛时感到闷热、潮湿的舒适的座椅。国家田径场曾是屠宰场的肉牛蓄留地，顶篷是专门根据澳大利亚气候环境而设计的，白天比赛光线充足，人工灯光需求降低，所有的雨水由顶篷汇集到4个大水箱，供场地浇水用，回收的水被用于洗手间冲洗，运动场各处都提供各种节水装置。运动场的设计考虑了自然通风，没有使用任何机械通风装置；尽量减少了PVC的使用，所有建筑材料都经过了使用寿命周期检测。有益环保的天然气发电机，被用作主要电力供应的备用装置。除此之外，这里还有一些为伤残人士等特殊人士设计的专门设施。
为筹备2004年第28届奥运会，雅典新建造了一个转播中心，一个新闻中心，三个室内体育馆，一个马术中心，一个射击中心，两个综合体育馆，一个皮划艇场。此外，还有许多设施要翻新。占地310英亩的奥运村的经费预算达3亿美元，奥运会后，这一奥运村将用于希腊市民的住房改造。令人难以置信的是，场(馆)建设直到奥运会开始的前夕才完工，引起了媒体和国际奥委会的批评，对公众舆论造成了负面的影响。
3.1.2 计时技术
1964年在日本举行的第18届奥运会是第一次运用计算机在奥运场(馆)间传递比赛成绩和信息，建立参赛者的数据库和收集运动成绩；第一次使用电子眼而非人眼来确定百分之一秒的冲刺时间和自动确定游泳比赛的完成顺序；第一次在开幕式上使用电子合成音乐。日本公司精工打破瑞士计时的垄断，成为奥运会官方计时设备的提供者，精工创造了石英计时技术，提供更准确的计时系统。之后，全自动计时系统开始普遍采用，至20世纪70年代，已成为大型国际比赛的必备设施。国际田联规定，奥运会和世界田径锦标赛必须使用全自动计时系统计取成绩，最小单位为0.01秒。在1996年的第26届亚特兰大奥运会上，首次出现了网络计算机系统的组织管理系统。
3.2 城市基础设施
通常，几乎每个奥运主办城市都为这一赛事进行大量的基础建设。如东京——世界最大、人口最为密集的都市，在举办1964年第18届奥运会前交通拥挤，水资源短缺，房屋紧张。围绕奥运会，日本发起了一场20世纪最雄心勃勃的、持续5年、每天24小时运作的城市建设工程。日本交通部花10亿美元建立了东京到大阪的子弹火车，花5亿美元建立了两条地铁线和从东京国际机场到东京市中心的单轨地铁。建设部花5亿美元建设了高速公路网，包括18英里的带有双层和3层高架岔口的高速路，4条城市环路和22条其他称为奥林匹克路的公路。8700万美元用于补贴建新饭店和改造旧饭店。邮政服务部在通讯设备上投入了5000万美元，日本广播公司NHK支付了3300万美元在奥林匹克村建一个转播中心。在建造和更新体育设施上的费用是5600万美元。为此，整个奥运会和相关改造的费用达到28亿美元，比前一届奥运会举办城市多出6倍多[5]。汉城为举办1988年第24届奥运会扩建了国际机场，修整了高速公路，进行了汉江综合开发，改善了城市环境，开展了下水道和水质管理以及防止公害等工作。1992年第25届巴塞罗那奥运会建立了新的郊区高速公路和隧道，使城区的交通减少了15％。
根据Essex和Chalkley[6] 关于奥运会对举办城市影响的研究，可将本文研究的奥运会举办城市分为3类(表3)。
表3 不同类型的奥运会举办城市影响一览表
奥运会
工程
第1类第23届(洛杉矶，1984) 投资极少，没有新设施
第2类第16届(墨尔本，1956) 奥林匹克公园，奥运村
体育设施变化大
第3类第18届(东京，1964)新公路，22条高速网络，2条地铁线，各种设施
促进环境转变
第21届(蒙特利尔，1976)奥林匹克公园，20公里的地铁系统，新的飞机场、饭店和道路
第24届(汉城，1988)体育设施和奥运村，清理汉河，3条地铁线，47条汽车线路，汉城艺术中心，国家
古典音乐学院，冲菊博物馆，翻新寺庙，车库控制和整体卫生改善
第25届(巴塞罗那，1992)15个新的体育场(馆)，奥运村沿海环路，新的电影院，改造下水道体系，重建海
岸线和滨水设施，提升通讯，根据绿色原则进行所有的设计和革新，新的奥林匹
克体育馆和奥运村，建筑物配备太阳能和水循环设施
第27届(悉尼，2000)奥运会工程建设投资为25亿美元
第28届(雅典，2004)290000颗新树，1100万新灌木丛，一个新的国际机场，新扩展的地铁系统，一
个新的极其现代的交通管理中心，环境质量得到改善
从表3可知，第一类的城市寻求使费用降到最低，没有建新的体育设施或在体育设施上投资很少；第二类的城市多建立了大的体育设施，但城市环境和基础设施变化不大；第三类的城市多利用主办奥运会的机会来促进城市的发展和完善，投资往往超过了建立新体育设施的需要。
3.3 经济遗产
举办奥运会对举办国的经济有很明显的影响(表4)。自从1984年洛杉矶第23届奥运会为美国带来2.23亿美元的赢利以后，奥运会的经济遗产引起了世人的关注。1988年汉城第24届奥运会为韩国盈余2.88亿美元，同时，韩国的进出口贸易扩大，经济、技术交流加速，国际信用评价部门对韩国的信用评价指数也相应提高。可以说，汉城奥运会是“韩国进入世界先进国家行列的转折点[7]’。4年后的第25届奥运会，使巴塞罗那旅游业发展迅猛，从1992年前在欧洲最受欢迎旅游地的排名仅列第16而一跃成为第3。而世纪之交的悉尼第27届奥运会也盈余4亿美元。
表4 奥运会对举办地经济影响一览表
就业
利 润 经 济
(获得举办权到奥运会
召开的几年内)
第21届(蒙特利尔，1976)20亿美元赤字 花了12.7亿美元，远远超出最初的增加37924人
1.2亿美元的预算，给加拿大纳税人
增加了巨大的负担
第23届(洛杉矶，1984) 获得2.23亿美元利润在加州的全部效益达32.9亿美元 28634人
第24届(汉城，1988)获得500亿韩元的利润
到1988年增长12％ 191341人
第25届(巴塞罗那，1992) 1986—1993年间增添了166亿美元 281231人
第27届(悉尼，2000)4亿美元
使澳大利亚GDP增加0.27个百分
1994—2006年间创造了
点，即15.5亿美元(1995—1996年美
100000个全职工作
元价格)
第28届(雅典，2004)费用超过120亿美元，比 旅游的增长，公共部门税收增长1365000个新的长期工作
预计翻了一番。使政府财亿美元，35％ 机会
政赤字占GDP的比例升
至4.7％，超出欧元区国
家小于3％的规定
注：1992年及以前的数据来源：Holger Pruess:" The Economics of the Olympic Games:Winners and Losers" ,in Barrie Houlihan( ed.) ,Sports & Society:A Student Introduction,London:Thousand Oaks,New Delhi:Sage Publication,p.262.
然而，奥运会对举办地经济的影响不一定全是正面的，负面影响也时常可见。过去的几届奥运会导致了地产、房产和房屋租金价格的上涨。例如，在悉尼郊区的非常普通的住所每晚要花150澳元，豪华住所要880澳元。另外，一个主办国的主要收入不可避免地会流向奥运城市和地区，在一定程度上夺去了那些需要改进的其他地方的机会。
由于涉及到众多的变量，经济遗产是很难测量的。由于地方差异，目标和全球经济环境的差异，不同举办城市之间的比较是存在难度的。Dubi(1996)根据直接和再生需求的大小，计算出洛杉矶、汉城和巴塞罗那奥运会的全面影响(表5)。
表5 奥运会全面影响的比较一览表
标准 第23届 第24届 第25届
(洛杉矶，1984) (汉城，1988) (巴塞罗那，1992)
倍数MultiplierK=3 K=2.99 K=2.66
净直接投入(亿美元)
7.9231 98
创造效应(亿美元)15.840
62162
总效应(亿美元) 23.760
93260
资料来源：Dubi,C." The Economic Impact of a Major Sports Event" ,Olympic Message,No.3,July-August-Sept.,1996,p.89.
4 无形遗产
4.1 意识塑造
4.1.1 爱国主义和国际主义融为一体是奥运会给举办国的一个精神财产
奥林匹克教育是提高奥运意识的重要手段，是奥运遗产的一个重要方面。通过奥林匹克的仪式，如奏国歌，升旗等，引发人们的爱国主义意识，增强民族的凝聚力；借助奥林匹克的娱乐价值，可提高民族地位和自豪感，动员全社会来支持较难实现的国家工程。正如前IOC主席布伦戴奇在评论1964年东京奥运会时所说，“整个国家，从报童到工业巨头，都把奥运会当作了自己的事情。他们不怕麻烦，尽量使来访者满意”。正是全民族的共同努力，东京奥运会获得了巨大的成功，会后，日本获得了包括奥林匹克杯在内的IOC的5项奖励[5]。
另一方面，奥林匹克运动又向人们显示世界上各个民族的优秀文化，各国运动员出类拔萃的身体能力和精神风貌，教育人们尊敬其他国家，避免狭隘的民族中心主义。几乎所有的奥运举办国都在奥运筹备的几年中，通过各种形式来宣传本国的历史、文化和体育传统以及所取得的成就。
4.1.2 体育参与和认知的提高
在筹办和组织奥运会期间，主办国通常会组织形式多样的各种活动来提升公众和谐发展身体、心理和意志的意识，加强人们对体育在建设世界和平、国家地位和社区团结等方面的功能的认识。因此，举办奥运会会使主办国的人民对体育、教育和平等机会等问题的关注增加。
墨尔本奥运会前一周召开了世界体育大会，吸引了来自30多个国家的300多名代表。尽管1976年的第21届奥运会从经济上讲是一个“灾难”，但它推动了加拿大，尤其是魁北克省的体育和健身的发展。该运动会促使联邦决策者用国家计划和资助的专业机构来替代效益低下、自愿型的管理机构。结果，加拿大的竞技体育水平迅速提高。奥运项目的联邦经费在1970—1976年间增加了5倍。根据全国调查，1976—1981年间参与体育的人数增加了41％[8]。
4.1.3 运动遗产
举办奥运会通常会促进举办国竞技体育的发展。从表6可知，除加拿大以外，其他国家在举办奥运会的那一年，运动成绩都有了明显的提高，以西班牙最为突出。第一次在亚洲举办的第18届奥运会把排球和民族项目“柔道”首次纳入奥运比赛方案，不仅展示了日本在这两项上的优势，还促进了柔道和排球在世界的普及与发展。但令日本人没有想到的是，好几块柔道金牌被荷兰一名运动员拿走。1986年，IOC决定放弃只有业余运动员才能参加奥运会的传统准则以后，1988年第24届奥运会网球运动员得以重返赛场。1992年，巴塞罗那第25届奥运会进一步看到以职业运动员组成的美国“梦之队”的精彩表演。随着职业运动员的参赛，科学技术的运用，运动技术水平不断提高，每一届奥运会都产生了不少的世界纪录和难新动作，为世界留下了丰富的运动遗产。
表6 奥运会举办国前、后两届成绩变化举例一览表
1956年 1964年 1976年 1988年 1992年
2000年 2004年
主办国家墨尔本
日本
加拿大
韩国
西班牙 澳大利亚 希腊
当届奖牌数25 29 11 33 22
58 16
前届奖牌数11 18
5 19
4
41 13
当届名次
3
3 27
4
64 15
前届名次
9
8 27 10 257 17
注：数据来源于国际奥委会网页中历届奥运会奖牌榜统计。
4.2 仪式遗产
奥运会的各种礼仪和仪式，包括开幕式、闭幕式、火炬接力等都是人类文化的财富，是全球性的遗产。
4.2.1 圣火点燃和传递
圣火是为完美而努力的象征，是为胜利、和平和友谊而奋斗的象征。1928年第9届奥运会上首次出现的奥林匹亚圣火是1928年在阿姆斯特丹点燃的，它在体育馆入口处熊熊燃烧。1932年第10届奥运会是奥运圣火最后一次在奥运会举办地点燃，整个奥运会期间在体育馆的最高处燃烧。
火炬传递是1936年在柏林举行的第11届奥运会上正式引进的。1976年第21届蒙特利尔奥运会的圣火传递是用一座电子感受器将火焰的离子变成电子脉冲，发射给太空的卫星，经它传递到加拿大渥太华国会山上的激光装置。这个装置收到脉冲后，把它转变成热射线点燃了火炬。在开幕那天，由一名最有声望的运动员，最后跑进会场圣火台，把奥运会火炬点燃。然而，为推动奥林匹克在全球的开展，多数奥运会的圣火传递是由不同人士传递完成。持续时间和参加接力的人数随不同奥运会而有所变化(表7)。
表7 现代奥运会火炬接力情况一览表
火炬接力跑的人数持续的天数 总距离(km) 最后火炬手的姓名
第28届(雅典，2004)
141 78000多Nikolaos Kaklamanakis
第27届(悉尼，2000)11000 126 27000 土著族短跑运动员Cathy
Freeman
第25届(巴塞罗那，1992)9849和599自行
51 6300
篮球运动员Juan Antonio San
车手
Epifanio
第24届(汉城，1988)146726 4700
1936年奥运会马拉松冠军
Sohn Kee Chung
第23届(洛杉矶，1984) 363682 15000 Rafer Johnson
第21届(蒙特利尔，1976)1200 4 775Stéphane Préfontaine; Sandra
Henderson
第18届(东京，1964)870(日本以外50 15508(日本以外是空中传递
Yoshinori Sakai
4374)
732公里)
从表7可以看出，1984年第23届奥运会火炬接力的人数和距离都多于与它相邻的奥运会，这可能与其商业化运作有一定的关系。洛杉矶奥组委将火炬接力权出售，每公里3000美金。这一做法激怒了珍视奥运圣火的希腊人，3万名希腊示威者上街示威，企图阻止美国人从奥林匹亚取圣火。希腊政府不得不出动15000名士兵封锁奥林匹亚。美国奥运官员乘直升飞机直飞封锁地，点燃火炬后就直奔在雅典附近的军用飞机场待命的美国政府飞机[9]。这一事件表明，火炬接力是影响面大、曝光率高，受政治、经济和文化等多种因素影响的活动。
2000第27届奥运会的火炬接力是仔细安排和严格组织的结果。在从奥林匹亚点燃火炬传到雅典后，火炬在大洋洲的12个国家做了短暂停留，在到达澳大利亚之前共持续了100天。为充分体现社区的参与，11000名火炬接力手中有一半是由社区委员会选出的。有趣的是，最后7名火炬手全是女性，目的是庆祝女性进入奥运会100周年。
2004年第28届奥运会的火炬接力是有史以来规模最大的一次。它经过了每一届夏季奥运会的举办城市和下一届奥运会举办城市北京，并另选了有代表性的一些城市，如印度的新德里、埃及的开罗、南非的开普敦等。共有27个国家的34个城市，全球“旅游”的路线是澳大利亚、亚洲、非洲、南美洲、北美洲和欧洲。火炬接力已经变成一个全世界参与的真正意义的全球活动。
4.2.2 开幕式
自1908年在伦敦举行的第4届奥运会首次引入开幕式以后，开幕式的编排和表演就成为奥运会成功与否的一个重要方面，是奥林匹克文化的一个具体体现。从1932年第10届奥运会后，开幕式的基本模式就确定下来。汉城、巴塞罗那以及悉尼奥运会的开幕式都是以展示主办国文化为特征。1988年第24届奥运会开幕式的主题曲《手拉手》为汉城奥运会平添了几分光彩；1992年第25届奥运会开幕式的主题曲《巴塞罗那》，将美声咏叹调的旋律、摇滚节奏和流行音乐神奇地融合在一起。而1996年第26届奥运会更为突出，设计了长达5个小时宣传美国文化的开幕式。第27届悉尼奥运会开幕式以土地、居民和水火对大洋洲的重要性，展现了外来移民的到来和一个充满活力和技术先进国家的诞生。
2004年第28届奥运会开幕式以唤起人们对3000年希腊历史和文化追忆的生动场面而赢得了世界的广泛称赞。在火焰蹿到80米高的体育馆屋顶点燃在象征爱琴海的人造湖上的现代奥林匹克象征火炬之前，400名鼓手用鼓声模仿人类紧张的心跳声。全世界大概有40亿人通过电视转播看了开幕式，希腊的国家形象通过这短短的4个小时传遍全球，给全世界观众带来巨大的冲击。一艘载有一个小男孩的船只滑过湖面，受到希腊总统和IOC总统以及雅典组委会主席的问候。接着是开幕式的中心环节，像梦一般多姿多彩的游行描绘固定姿态的外形，好像他们是从古希腊的壁画、镶嵌艺术、雕塑和绘画形象变成了活人。这一表演按从史前到现代的时代顺序排列，不仅具有娱乐性，还具有教育性，给观众上了一堂奥运会和希腊的历史课。第28届奥运会开幕式将历史和现代技术有机结合，含有200万升水、被水浸满的体育馆仅在3分钟内就将水抽干，为下一个节目做好准备。当表演拉开序幕时，时间恰到好处的焰火点燃体育馆周围的天空。
开幕式中最激动人心的一刻也许是点火。1992年第25届奥运会开幕式上，西班牙残疾射箭运动员Antonio Rebollo首次用燃烧的弓箭点燃体育馆上方的奥运会火炬，火焰骤升3米，令观众叹为观止、兴奋至极。
4.2.3 闭幕式
闭幕式通常由音乐、歌唱和舞蹈组成。在1956年第16届奥运会以前，闭幕式的运动员入场都是按国家排列出场。1956年奥运会打破了这一习惯的做法。根据一个澳籍中国华人学生的建议，不同国家的运动员走在一起，共同庆贺，增进友谊[10]。从此，闭幕式不再那么正规、刻板了。2004年第28届奥运会的闭幕式有3691名来自15个国家的志愿者参加了演出，另有来自32个国家的2200名志愿者参与了辅助性的工作。在一些著名的希腊歌手唱了多首歌曲以后，是男子马拉松的发奖仪式，这在奥运历史上还是首次。
4.3 艺术遗产
在第16届奥运会期间，墨尔本举办了以民族文化为主的艺术节，组委会为此活动投入了4000英镑[11]。东京在举办奥运会期间举办了艺术展，介绍日本的传统文化、艺术、音乐和舞蹈，官方纪录片：“东京奥运会”首次在电影院播放。
4.4 政治遗产
利用奥运会这一体育盛事来为主办国的政治目的服务是各国常见的手段(表8)。二战后不到20年的光阴，日本就取得了令人震惊的复原，并做好了重夺失去地位的准备。为此，成功举办一届奥运会是日本重新回到文明世界的象征。在遭受了1960年第17届奥运会申办失败的打击后，东京再次提出了申办1964年第18届奥运会。为确保成功，从天皇到内阁成员都积极参与到申办过程之中。这届奥运会东京总计花费了近30亿美元，使日本的国际声望和经济地位得到提高[12]。同样，1988年第24届奥运会的举办国韩国也是希望将奥运会看作是向世界展示自己的窗口，是进入国际贸易的通道，是使政府从军事管制向民主统治过渡的桥梁。
表8 奥运会政治事件和影响一览表
重大政治事件
影响
第16届(墨尔本，1956) 奥运会前以色列入侵西奈半岛和前苏联派兵进入匈牙 奥运会的参赛人数比前一届少
利导致一些国家抵制奥运会；由于澳大利亚严格的卫生
检疫制度而导致马术比赛易地斯德哥尔摩
第18届(东京，1964)因南非政府实行种族隔离政策而把南非运动员排除在 南非运动员直到1992年才重新回到
奥运大门之外，第一次由于冷战政治的影响而出现抵制
奥运大家庭中
行动(印度尼西亚和朝鲜因其一些运动员参加新兴力
量运动会被IOC取消比赛资格而抵制参加该届运动会)
第21届(蒙特利尔，1976)遭到与南非种族主义者作斗争的几十个非洲国家的抵 为紧接其后的莫斯科奥运会更大规
制(1960年罗马奥运会，南非运动员清一色的都是白 模的抵制行动：美国、中国等65个国
人，引起许多与会者的不满，由于南非在奥运会运动员
家和地区因苏联入侵阿富汗而抵制
的选拔上不是以比赛成绩的高低而是以其肤色来决定，
莫斯科奥运会拉开了序幕[12]。
1964年和1968年国际奥运会取消了南非的参赛资格)
第24届(汉城，1988)业余时代的终结 避免了许多运动员不得不隐瞒自己
真实的经济状况以能够合法参加奥
运会的做法
第25届(巴塞罗那，1992)德国队自1964年以来第一次以统一的国名出现在赛场 40年来夏季奥运会第一次在东西方
上；南非在32年之后第一次参加奥运会 没有敌意的气氛下进行，也是20年
来第一次没有出现抵制行动
第27届(悉尼，2000)开幕式上，隔绝半个多世纪的朝鲜和韩国运动员走到了
体育走在了政治解冻之前，为今后问
一起，政治上无法解决的问题在体育的旗帜下灰飞烟 题的解决提供了一个参考模式
灭，谈笑间化干戈为玉帛了
除了国际政治和奥运会之间的相互影响以外，奥运政治遗产还体现在奥运大家庭的内部权力斗争和官僚腐败的现象。在盐湖城申办丑闻暴露不久后，2000年第27届夏季奥运会的悉尼申办委员会也被批评有违规操作的现象。
4.5 制度遗产
4.5.1 多样的奥运运作模式
综合以往的奥运会举办情况，奥运会的运作模式可以概括为3种类型：国家领导、私人运作和公私合作。从表9可以看出，本文研究的几届奥运会3种模式都有。可以说，在1984年以前的奥运会多采取国家领导的运作模式，总支出的80％左右来自政府资助。为筹备1964年第18届奥运会，日本任命了负责奥运事务的政府部长。该部长有权召集内阁部长开会来解决奥运相关的问题；通过了法律，建立了集资委员会，免除特别税务等。东京奥运会的总花费近30亿美元，比任何一届都多[12]。1984年第23届奥运会采取私人运作的奥运会模式，它是由一个包括美国奥委会和生意财团构成的非盈利公司(不包括洛杉矶市)来组织的。近几届奥运会多采纳公共部门和私人部门合作的第3种模式。以韩国为例，1988年第24届奥运会的投资人中，67％是来自公共部门，33％是来自私人部门[13]。
表9 奥运会运作模式一览表
国家领导模式
私人运作模式
公私合作模式
第18届(东京，1964)第23届(洛杉矶，1984) 第24届(汉城，1988)
第21届(蒙特利尔，1976) 第25届(巴塞罗那，1992)
第27届(悉尼，2000)
第28届(雅典，2004)
4.5.2 多种筹资渠道
多年以来，奥运会的筹资形式都是以非商业性为主。从20世纪70年代开始，这一方式难以满足由于奥运会规模不断扩大而造成的巨额开支的需要。1976年蒙特利尔举办的第21届运动会，共有628个赞助商和供应商参加，官方的赞助方案进一步分为官方赞助商、官方支持方和官方促销商，该方案只为组委会征集了700万美元。尽管加拿大政府给予了大量的拨款，巨额赤字仍高达10亿美元。作为一个全球范围协同活动的奥运营销只是20世纪80年代后才得以出现。
1984年第23届奥运会组织者尤伯罗斯采用了以商业经营为主，政府拨款和社会捐助为辅的方式筹资。组委会第一次把赞助分成3种类型：官方赞助商(34个公司)、供销商(64个公司)和特许经销商(65个公司)。每一类都有明确的、排他的权利。大多数赞助公司都是一些大的跨国公司。奥运会结束后，组委会宣布盈利2.227亿美元[14]。然而，这届奥运会的营销还只是局限于举办国(美国)和地处美国的公司。
除了商业手段外，1988年的第24届和1992年的第25届奥运会政府也给予了资金投入，但这些投入从性质上来说，已不是一种社会福利行为，而成为以将来经济收益为目标的政府经济行为。从20世纪80年代起奥运营销收入逐届增加(表10)。
表10 1980—2004年奥运营销收入的变化一览表
1980年夏、冬 1984年夏、冬 1988年夏、冬 1992年夏、冬
1994/1996年
1998/2000年
2002/2004年
奥运会奥运会 奥运会奥运会 冬、夏奥运会 冬、夏奥运会 冬、夏奥运会
收入(百万美元)350
7901150 1870 2630 3770 4264
资料来源：" Olympic Marketing 1980—2001:Two Decades of Unprecedented Support for Sport" .
奥运营销收入的主要来源是电视转播费、赞助、票务、特许经营方案、奥林匹克硬币方案。20世纪80年代初期，电视转播费是奥运家庭收入的主要来源，占总收入的90％以上。随着奥运营销方案的不断完善和发展，电视转播费的百分比逐步下降，目前占50％左右。赞助大约占总营销方案的40％左右。不同奥运会周期营销收入的渠道有所不同(表11)。
表11 过去3个奥运周期奥运营销收入来源一览表 (百万美元)
1993—1996年 1997—2000年 2001—2004年
转播
1251 1845 2236
TOP方案 279
579 603
国内赞助534
655 736
票务451
625 608
特许经营11566
81
总数
2630 3770 4264
资料来源：IOC,2005 Olympic Marketing Fact File,p.17,www.olympic.org.
从表12可知，雅典奥运会的特许经营数收入少于其前几届奥运会，尤其少于悉尼，但收入却比悉尼约多。
表12 奥运会特许经营情况一览表 (百万美元)
第24届 第25届 第27届 第28届
特许 62 61 100 23
给组委会 18.817.2 52 56
带来的收入
资料来源：IOC,The Olympic Marketing Fact File from 1988 to 2005,www.olympic.org.
值得注意的是，尽管从赞助所得的收入逐届增加，但从20世纪80年代以来，用奥运会做广告的企业数量却较以前有明显的下降(表13)，且维持在100家左右。这可能与赞助方案的排他性有关。
表13 用奥运会做广告的企业数量一览表
第21届 第23届 第24届 第25届 第27届
企业数742 98 80 107 109
资料来源：IOC,Olympic Marketing Fact File( 1976—2001) ,www.olympic.org.
门票销售是奥运会收入的一个途径。2000年悉尼举办的第27届奥运会的票务销售好于其他奥运会(表14)，悉尼组委会在这方面有不少值得借鉴的经验。
表14 不同奥运会票务销售比较一览表 (百万张)
第21届 第23届 第24届 第25届 第27届 第28届 第29届[*]
总量 5 6.9 4.4 3.97.6 5.3
9
卖出 3.2 5.7 3.3 3.021
6.7 3.8
7
％
74 80.6 75 80 88 72 77
收入(百万美元) 56.56156 36 79 551 228 166.4
注：*北京奥申委估计情况(2000)；资料来源于IOC,2005 Olympic Marketing Fact File,59-60,www.olympic.org.
由于奥运营销收入的增高，组委会从中得到的份额也相应增加(表15)。
表15 组委会从奥运赞助中得到的收入一览表(百万美元)
第21届 第22届 第23届 第24届 第25届 第26届 第27届
收入40 219 215 550 588 588
资料来源：Olympic Marketing Fact File(1976—2001).
4.5.3 媒体和电视转播权
4.5.3.1 媒体参与
从20世纪60年代以后，媒体与奥林匹克运动发展已成为密不可分的孪生兄弟，各类媒体参加奥运会的工作人员数量不断增加(表16)。
表16 奥运会媒体代表情况一览表
文字和图片 无线电和电视 总数
第18届(东京，1964)1507 2477 3984
第23届(洛杉矶，1984) 4000 4200 8200
第25届(巴塞罗那，1992)488010360 15240
第26届(亚特兰大，1996)500012000 17000
第27届(悉尼，2000)529810735 16033
第28届(雅典，2004)550016000 21500
资料来源：IOC,1996 Olympic Marketing Fact File:67,www.olympic.org.
2004年第28届奥运会的整个官方网站在奥运会开始以前的两年半用三种语言刊出，这是奥运历史上首次。奥运会的电视转播20世纪60年代后迅速发展(表17)。1964年，第18届奥运会第一次彩色转播，推动了彩色电视机的销售，同时，还第一次使用慢动作播放技术，第一次使用卫星传递来转播奥运会。
表17 奥运会转播情况一览表
电视转播的
转播小时 全球观众数
国家(地区)数 (亿)
第16届(墨尔本，1956) 1
第18届(东京，1964)40
第21届(蒙特利尔，1976)
124
第23届(洛杉矶，1984) 15625
第24届(汉城，1988)
160 2572104(累积)
第25届(巴塞罗那，1992)
193 2800166(累积)
第27届(悉尼，2000)
220 3500
37
第28届(雅典，2004)
220 3800
39
4.5.3.2 电视转播权
在筹备1956第16届奥运会期间，曾有4个海外公司竞争获得独家新闻和电视转播权，但由于对新闻和娱乐节目时段的争议而最终放弃。组委会不得不制作16毫米的胶片，法国电影公司也制作了宽银幕的彩色胶片。澳大利亚首次对电视直播收费，但由于当时电视机数目很少(只有5000台左右)，收费只是象征性的[1]。
自1964年IOC首次以15万美元和2万美元出卖了夏季和冬季奥运会的转播权以后，随着观看奥运会电视转播的观众不断增加，电视网络为获得奥运会转播权展开了激烈竞争。IOC出售电视转播权的价格扶摇直上(表18和表19)。
表18 奥运会电视转播费比较一览表
举办地
时间(年) 转播公司
百万美元
第18届 东京 1964 NBC2.0
第21届蒙特利尔1976 ABC
25.0
第23届 洛杉矶 1984 ABC 225.6
第24届 汉城 1988 NBC 300.0
第25届巴塞罗那1992 NBC 401.0
第27届 悉尼 2000 NBC 705.0
第28届 雅典 2004 NBC 793.5
第29届 北京 2008 NBC 834.0[*]
注：*北京奥申委估计情况(2000)；资料来源于IOC,Olympic Marketing 2004 Fact File,www.olympic.org.
表19 奥运会期间全球电视收入一览表
时间(年)地点百万美元
第23届1984 洛杉矶 287
第24届1988 汉城
403
第25届1992巴塞罗那 636
第26届1996亚特兰大 895
第27届2000 悉尼 1318
第28届2004 雅典 1477
第29届2008 北京 1697[*]
注：*正在协商中的转播费；资料来源于IOC,Olympic Marketing 2004 Fact File,www.olympic.org.
4.5.3.3 庞大的竞赛方案
奥运会的比赛项目随着时间的推移逐渐增加。比如，1964年第18届的参赛人数是5140人，比赛的大项有19项、小项163项；而到了2004年第28届奥运会时，参赛人数达到10864人，比赛的大、小项分别为28项和301项(表20)。
表20 夏季奥运会的参赛人数及项目设置情况一览表
时间 城市 国家参赛国家 运动员 小项数 大项数
(地区)数 总数女性
第18届 1964.10.10—10.24
东京 日本
93 5140 68316319
第21届 1976.7.17—8.1 蒙特利尔 加拿大 92 6028124719821
第23届 1984.7.28—8.12 洛杉矶美国 140 6797156722121
第24届 1988.9.17—10.2 汉城 韩国 159 8465218623723
第25届 1992.7.15—8.9 巴塞罗那 西班牙169 9364270725724
第27届 2000.9.15—10.1 悉尼 澳大利亚 20010651406930028
第28届 2004.8.13—29雅典 希腊 20210864441230128
资料来源：The Olympic Games:Athens 1896-Athens 2004,London:Dorling Kindersley Limited,2004,p.253-367.
奥运会从“男人的特权”逐步向男女平等参与转变。1976年第21届奥运会、1988年第24届奥运会和2000年第27届奥运会的女运动员人数都较前几届奥运会有明显的增长。这与国际妇女运动、国际奥委会鼓励女性平等参与的政策不无关系。
4.5.3.4 新的管理办法
1998年末和1999年初相继爆发的“盐湖城丑闻”和悉尼“黑色现金”事件，使国际奥委会的声望和信誉降到历史最低。为走出困境，国际奥委会不得不进行大刀阔斧的改革，首次开除6名IOC委员，改变奥运申办城市的遴选办法，增设道德委员会等。根据新规定，在申奥过程中，禁止有投票权的国际奥委会委员到申办国访问。然而，一个多世纪以来所形成的内部权力关系不是说改就可以改的。
4.5.3.5 昂贵的安全费用
1972年在慕尼黑举办的第20届奥运会爆发了震惊世界的“流血事件”以后，安全问题成为奥运会举办国首要考虑的一个问题。紧接其后的1976年第21届奥运会采取了十分严格的保安措施。从此以后，举办奥运会的预算中都增加了保安这一项，且费用逐届上升。在美国“9.11”事件后，大型体育赛事的安全保障更是备受关注。2004年第28届奥运会的安全费用达12亿美元之多，是2000年第27届奥运会的4倍，是1996年第26届奥运会的50倍。7万名警察和士兵参与奥运会的保安工作。北约还给予协助，美国、英国、澳大利亚、法国、德国、西班牙、以色列等7个国家派出安全问题专家，与希腊共同谋划安全措施，应对可能出现的安全问题[15]。巨额的安全费用开支无疑会给奥运承办方带来沉重的经费负担，而高度紧张的气氛影响奥运盛会的欢乐气氛。
从以上分析可以看出，由于不同洲际、不同举办国的经济发展水平有异，文化背景不同，国际大环境又不尽相同，本文研究的8个奥运会举办城市所留下的遗产各有特色(表21)。
表21 不同奥运会举办国和举办城市奥运遗产一览表
时间(年)城市 主要遗产
第16届1956 墨尔本 开创了闭幕式不按国家排列入场的先河
第18届1964 东京 第一次进行彩色电视转播，推动了彩色电视机的销售；同时，东京奥运会还第一次使用慢动
作播放技术，第一次使用卫星传递来转播奥运会
第21届1976蒙特利尔采取国家领导的运作模式；经济上讲是一个“灾难”，但它推动了魁北克省乃至整个加拿大
的体育健身发展；奥运会的女运动员人数都较前几届奥运会有明显的增长
第23届1984 洛杉矶 采取私人运作的奥运会模式；由于商业化运作需要，火炬接力权被出售，参加接力的人数和
距离都多于紧挨其前后的奥运会；为节省开支，该届奥运会在基础设施和体育设施建造上
投资很少，有形遗产中的场(馆)和城市建筑不突出，但其经济遗产十分显著
第24届1988 汉城 给韩国的旅游业、体育与闲暇产业、电子产业、通讯业带来了千载难逢的发展机遇，给韩国
国民经济发展带来了长期的经济影响，提高了它在国际上的声誉
第25届1992巴塞罗那通过筹备和举办奥运来宣传了西班牙，尤其是巴塞罗那的历史、文化和体育传统以及所取
得的成就，促进了社会和经济的发展；在新的体育设施和城市基础设施方面投入大量的资
金，留下了可观的物质遗产
第27届2000 悉尼 火炬接力安排极其仔细，组织十分严格；开幕式以土地和居民、水火、外来移民、科学技术等
为线索，创造了一幅幅十分生动的艺术场面；由于受IOC的男女平等政策的影响，女性参赛
者增长明显；这届奥运会导致了地产、房产和房屋租金价格的上涨
第28届2004 雅典 火炬接力是有史以来规模最大的一次，除经过了每一届夏季奥运会的举办城市和下一届举
办城市北京外，还选择了有代表性的其他城市，使该活动成为一个真正意义上的全球活动；
开幕式以其高超技巧将历史、艺术、体育和科学技术巧妙地融合在一起，让全世界叹为观
止；来自30多个国家的志愿者参加了闭幕式的演出和辅助性的工作；在国际恐怖活动频频
出现的时刻，奥运会举办期间的安全问题成为十分棘手的问题
5 2008年第29届奥运会遗产展望
从上述分析可以看出，不同洲际、不同国家举办的奥运会都为世界、为后人留下了不同的文化遗产。第29届奥运会将在2008年8月8～24日在北京举行。这届奥运将会为世界留下什么样的遗产呢？
在现代奥运中能够展示传统文明是北京在申奥中有别于其他城市的鲜明特点。
5.1 有形遗产
5.1.1 现代的城市
为了举办2008年第29届奥运会，北京将在治理环境污染、60项重大工程、新体育场(馆)建设、奥运会举办、基础设施上总共投资1045亿元人民币。仅北京市用于奥运会的投资就达2800亿元。从2001—2008年用在城市建设上的费用将达1800亿人民币。大量的高速路、高架桥、环保汽车的使用和建设，会极大地缓解北京市的交通拥挤状态；新的地铁、轻轨、公共汽车的投入运营，会大大提高交通效率；绿地建设、奥运村及奥林匹克公园的兴建，将使古老的北京充满现代活力；信息网络通道的进一步提高和拓展，将为信息高速新经济提供更大的空间。无疑，2008年的北京将成为一个技术先进、功能配套、规模齐备的现代化城市。
5.1.2 一流的体育设施
第29届奥运会将使用35个比赛场(馆)(其中京外地区5个)、59个训练场(馆)及配套专用设施，总投资预计达140亿美元。国际奥委会“瘦身”方案出台以后，人们对北京市可能过度支出而警觉起来。国家体育馆“鸟巢”为此更改了设计方案，将可开启的活动顶棚去掉，预算从最初的40多亿元降到20多亿元。鉴于汉城、悉尼等城市奥运会场(馆)在赛后的利用率低、维持费高的教训，北京奥组委将场(馆)的建设方案做了一些改动，如减少固定场(馆)的数量，增加临时性场(馆)数量等。
5.1.3 增长的经济
5.1.3.1 GDP增长
奥运会将成为促进我国经济发展的一台发动机。我国国家统计局认为，北京举办第29届奥运会，对中国经济的拉动作用每年为GDP总量的0.3％，而对举办城市而言，举办奥运将会对北京市每年的经济增长产生2个百分点以上的拉升作用，并使全市经济在近10年中保持两位数的增长，人均国内生产总值6000美元的目标也将提前实现[16]。
5.1.3.2 就业机会增加
奥运会将可能提供100万个左右的就业机会。增加的就业岗位主要集中在建筑业、房地产业、环保业、电子信息产业、文化体育产业、旅游业、信息服务业等，以第三产业为主。这将带动我国产业结构的调整，使北京市的第三产业增速(年均提高2％左右)；金融保险、旅游会展、商业服务、现代流通和文化体育等一批体现首都城市功能的现代服务业，以年均10％～14％的速度发展，对全市国内生产总值的贡献率保持在35％以上，逐步成为服务业的主导产业，并带动一批新兴服务部门的发展。到2008年，第一、二、三产业实现增加值占国内生产总值的比重分别为2.02％、32.28％和65.7％。[17]
5.1.3.3 旅游业发展
奥运会将推动旅游业的发展。历届奥运会后惟一保持增长的就是旅游服务业。2002—2005年，北京入境旅游者人数将以年均6％左右的速度增长，2006—2007年以年均8％速度增长，2008—2010年以10％的速度增长，外地来京人数2002—2007年年平均增长5％。估计，旅游外汇收入在2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元[18]。
5.1.3.4 科学技术
为办出一个“科技奥运”，北京市将充分利用信息科学、生物科学和材料科学来建设奥运场(馆)、通讯和交通设施，对环境进行科学的整治和管理，对奥运赛事、交通、食宿等进行科学、有效和合理的组织和管理。具体而言，数字化宽带通讯、电子信息等使奥运会场(馆)更加现代化。第29届奥运会信息系统也将由5大系统构成，即计时记分系统、成绩处理系统、Intranet/Internet综合信息查询系统、运动会管理系统和通信、网络系统。节能、节水技术和太阳能将广泛运用，新型建材、电子信息处理系统等将被使用。第29届奥运会定会加速我国科学技术的现代化进程。
5.2 无形遗产
5.2.1 具有中国特色的开/闭幕式
北京希望借助奥运会来向世界展示中华民族的悠久文化、历史和日益增长的综合实力。开/闭幕式的设计和表演将至关重要。向国内、外公开征集开/闭幕式的设计方案就说明了一切。中国与希腊一样，有着数千年的文明历史，北京可借鉴雅典奥运会的开幕式做法，将不同时代的人物、事件按时间顺序来展示。但希腊文化与中华文化有着很大的差别。身体、体育在古希腊文明中占有很重要的位置，而在我国传统文化和历史进程中，身体、体育并未占有重要一席。在开/闭幕式的设计中，如何将中华文化和以体育为核心的奥运文化有机结合，给世人留下一个回味无穷的记忆，将决定第29届奥运会开/闭幕式的成败。
5.2.2 公私合作的奥运运作模式
作为一个社会主义国家，以政府为主的决策制定在2008年第29届奥运会的筹备过程中会起极其重要的作用。与此同时，中国正在向市场经济转变，私人和个体企业在国民经济中的作用日益壮大。这些决定了北京会采取公私合作的奥运运作模式来筹办第29届奥运会。应学习日本东京的做法，发挥大众的主人翁精神，全民参与到奥运会的服务之中。
5.2.3 奥运价值的认同
北京赢得第29届奥运会的举办权之后，“奥运热”吹遍中华大地。有关奥运知识、故事和背景的文章、刊物和书籍层出不穷，奥运研究中心在一所所大学挂牌，奥林匹克教育课和讲座在学校、机关和街道出现，奥运专题频道和栏目在电视台和报刊频频登陆。随着奥运教育的普及和深入，对以公平竞争、和平、友谊、追求卓越和全面发展为核心的奥运价值和理想将会得到更多人的认同。
5.2.4 自愿服务意识的建立
奥运会的成功与否离不开成千上万的志愿工作者的努力。第28届奥运会的志愿服务人员达45000人。据估计，第29届奥运会的志愿工作人员将达10万人左右。第29届奥运会志愿者项目在2005年已经启动，招募工作将从2006年8月开始。通过参加志愿服务队伍及其教育培训，有助于培养国人的奉献精神和服务意识，这对社会的发展无疑是十分有益的。
总之，在北京举办的第29届奥运会在总结以往奥运会的经验和教训的基础上，根据我国的国情和当前的国际环境，经过精心地计划、组织和实施，定将给世界、给奥林匹克运动、给我国留下一笔可观的有形和无形遗产。有形遗产将体现在现代化的城市、完善的体育设施、经济的增长、科学技术的发展等方面；中国传统体育走向世界、具有中国特色的开/闭幕式、公私合作的奥运运作模式、奥运价值的认同、自愿服务意识的建立等都将是无形遗产的具体体现。
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