摘要：在经营和管理企业的过程中，市场营销有着非常重要的作用，因为这关系着企业产品的宣传销售以及企业形象的塑造。对于一个企业而言，只有让市场营销战略更具科学性，才能够确保自身的长久发展，并让自己在市场竞争中处于不败地位。当前情况下，网络经济发生了很大的变革，已经深入到了人们生活的方方面面，并且为企业发展带来了很大的挑战。面对这一形势，企业应该充分利用现代化技术，以此来进行对市场营销管理的完善，让自身的市场营销战略能够充分发挥作用。
关键词：新经济时代；营销；策略
引言
随着时代的不断进步，人们的生活也在不断地发生改变，而最为显著的便是经济的快速发展，而现如今，传统的经济发展模式已经不能满足迅猛的发展趋势，随着网络不断地渗透在各个行业，经济也伴随着相应的转变，网络经济时代也随之到来。
1网络经济时代下市场营销存在的问题
1.1难以满足市场的需求
在社会市场经济稳步发展和提升的背景下，人们的收入和支出也有所增加，也开始追求更高的生活质量，对商品的选择也有了一个明显的方向。以前，人们在选择商品时比较关注的两个点是质量和价值，但是，如今他们更多的是将关注点放在产品的个性特点，商品销售人员的服务，以及商品背后蕴含的文化上，他们的转变也带来了市场的改变。
1.2缺乏个性化的产品营销模式
随着科学技术的发展，企业可以通过网络来获取很多和消费者相关的信息，以及消费者在各方面的需求信息，进一步地根据获得的信息来生产满足消费者需求的产品，这导致目前我们所看到的隐含在产品中的一些优质元素都在逐渐朝着相同的方向发展，生产出的产品也没有了属于它们自身的特性，变得十分大众化。而且，因为我国没有健全的和知识产权相关的制度，国民也缺乏对知识产权的认识与保护，很多产品的制造技术被他人窃取，复制，以至于我们在市场中总是可以看见一些形态，功能相似的产品。特别的，如果企业将产品放在网上销售，更加大了数据泄露的风险，出现被其它企业所模仿，影响对自身品牌的打造的情况。以上这些都导致企业在制定营销策略时，一旦过程中出现商产品造过程及制造技术方面的信息，市场上会迅速出现同款、同质产品，甚至出现同样的营销模式，导致产品营销难以继续。
2网络经济时代市场营销策略的变革
2.1借助大数据技术打造良好的企业形象
企业之所以要制定出市场营销战略，主要是为了谋求企业利润的最大化。但实际上，企业在进行营销活动过程中，消费者最先关注的是企业的信誉情况和企业形象，而且，他们在选择产品时，还很有可能以此为评判标准。当前时代是网络经济时代，企业品牌形象会受到企业行为的影响，而且，这也会进一步的影响到消费者的选择，最终会直接影响到企业市场营销活动的成果。在我国，蒙牛是一家非常有名的乳制品企业，但是因为曾多次出现过质检问题，导致自身面临着非常严重的营销风险，企业的信誉度遭到了广大消费者的质疑。对此，蒙牛企业为了解决自身所出现的信用危机，他们不再单纯的将产品利润作为营销活动的重点，而是更加强调自身形象的塑造和宣传。通过社会公益活动，蒙牛企业为很多贫困山区的孩子捐助了营养品，并将对自身的宣传拓展到微博、微信等多个平台上，以此来促使自身社会形象的有效提升，这样便能够让广大消费者重新信赖他们，最终，蒙牛企业所取得的营销效果是非常成功的。从这一成功的营销案例中我们可以看出，在网络经济时代下，企业可以充分利用现代化技术，以此来构建自身的良好形象，使企业获得广大消费者的信赖，从而确保自己在市场中取得良好的竞争优势。
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2.2制定科学的市场开发战略
企业拓展自身的市场营销范围可以表明，营销环境已经发生了明显的变化。在以前的营销环境中，产品的市场占有情况和消费者及政府对消费市场的态度等都是企业开发战略的主要关注内容。但是在当前的网络经济时代下，企业大多是以线上的方式展开营销活动，企业应该更加关注互联网因素，并基于此制定出具有科学性的市场开发战略，能够深度优化网络市场环境，从而保障市场营销活动的顺利开展。面对当前的时代背景，企业要想有效的调整和优化自身的市场营销战略，应该注重创新营销战略，因为只有不断地创新，企业才可以在市场中获得良好的发展地位，也有利于企业综合竞争力的提升。同时，企业也应该深入的调查和了解当前的市场情况，这有利于产品研发环节的有效落实。而且，在研发新产品的过程中，企业应该充分发挥现代化技术的作用，以此来有效提升产品的质量，让产品更具技术性。另外，作为生产厂商，也应该积极的同分销商们进行交流，因为这样有利于良好销售关系的构成，也能够让货品获得储藏仓库，使产品不需要进行长时间的运输，降低营销成本，使企业和消费者双方受益。
2.3改变市场营销方法
网络经济时代下营销途径越来越多，营销平台也是相当广阔的，企业需要科学运用网络经济时代的特征，改变自身的市场营销方法，推动自身不断发展。比如：企业能够建立网络营销平台，做企业网站以及在电商平台上开设网店等等，这样就可以使营销途径多样化。并且在企业营销中企业文化宣传以及企业产品是不可或缺的重要组成部分，也需要改变其宣传方法。企业传统的营销宣传途径主要包括单页宣传以及电视广告等等，尽管这些宣传方法可以增加企业的产品的知名度，树立良好的企业社会形象，但不能做到大范围的普及，受众人数不多。因此，对于该情况，企业必须要合理运用网络以及新媒体等等，积极开展一系列的产品宣传工作，比如：利用主题微电影的方式，推广宣传企业的产品，利用不同的宣传方式，使越来越多的人了解企业生产的产品，而且增加企业知名度，以此促进企业健康稳定发展。
2.4合理运用网络搜索引擎
在网络经济时代，搜索引擎除了是消费者认识商品以及企业的主要渠道，也是企业新型的营销模式。当消费者在网络中搜寻自身所需的产品信息时，一般都会选择点击排名在前面的信息，而不是优先选择后面的信息。但是搜索引擎推荐的各种商品信息的排列顺序，都是企业向搜索引擎企业支付的费用多少来决定，换言之，企业只需要向搜索引擎企业支付适当的费用，就能够在排列在搜索引擎的前面，相对于传统营销模式的广告费而言，其具有更强的针对性，所以企业必须要合理运用网络搜索引擎，这样能够可以更加有效的完成企业营销。
2.5推动个性化的营销服务
网络经济下的市场营销服务工作比较复杂，而相对传统的市场营销模式，我国目前网络服务最大的特点就是个性化。能对经济资源进行整合，为网络用户设计更多富有个性化的产品，最大程度地满足消费者的产品需求。企业要对数据进行研究分析，也要对数据信息的情况及时反馈。
结束语
总而言之，伴随着计算机网络技术的迅速发展，网络经济时代的出现让其影响力度不断扩大，已经涉及到各个产业，使人们的交易模式上升到全新的台阶。对于企业来说，必须要及时抓住该机遇，改变企业的市场营销策略，充分考虑消费者的实际需求。企业要想在激烈的市场竞争中屹立于不败之地，必须要在网络经济发展时代处于主动的状态，这样才可以更好的实现企业可持续发展。
参考文献:
[1]刘通达，刘娜，郑冬雪.网络经济时代市场营销策略的转变探析[J].中国市场，2019，(18):126-127.
[2]徐蓁.网络经济时代市场营销策略的转变[J].中国集体经济，2019，(17):73-74.
[3]傅莹.网络时代背景下市场营销策略的转变研究[J].现代营销(经营版)，2019，(06):107.
论文作者:昝培宇
论文发表刊物:《电力设备》2019年第13期
论文发表时间:2019/11/8
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