摘要：图形和文字设计是视觉传达艺术设计中的重要设计组成部分，图形和文字设计效果的好坏将直接影响到视觉传达设计作品的实际效果，因而视觉传达艺术设计的设计人员要做好图形和文字的设计工作。我国历史悠久、民族众多、民族文化更是丰富多彩，为此在视觉传达艺术设计的过程中，设计人员不但应该想到与世界接轨，更应在其作品中体现出民族文化的特色。民族的也即是世界的，民族文化也是一样，完全抛弃民族文化而一味的模仿外国只能是我国的视觉传达设计与外国的差距越来越远。为此，视觉传达艺术设计的设计人员应充分继承我国传统文化的优秀成分，使之用于文字和图形的处理与设计上，并通过色彩的渲染来强化作品的民族特色，创新出一条符合我国视觉传达艺术设计实际的民族文化发展之路。
关键词：民族文化；视觉传达；现代设计；发现应用
在全球化的今天，在国内的视觉传达设计作品中，我们经常可以看到具有立体主义、构成主义、印象主义风格等现代的绘画风格的设计作品。同时，在西方绘画作品及艺术设计方法上也多多少少可以看到东方艺术、东方文化对其的影响，尤其是中国传统绘画中所提出的虚实结合、留白、散点透视等艺术形式和艺术形态上的处理，都不容置疑的被西方艺术、设计所接纳和借鉴。这样看来，现代艺术作品、设计作品是可以从原有的艺术形态中提取满足现代设计需求的形式原理来进行重新设计利用的。从中国传统艺术形态中提取理论方法和行态，将原有的艺术形态加以视觉变化，重新结合要传达的信息内容，这样的方式也可以成为我国视觉传达的艺术设计能够具有自身优秀的民族地域性的有效方法。
一、民族文化对现代平面设计视觉传达效果的影响
（一）对文字的影响
在平面设计中，文字是最基础的组成部分，能够清晰明确的传达信息内容，使人一目了然。另外，汉字历史悠久，其本身就具有传统特色和文化韵味，与传统美术色彩的结合能有更强的视觉冲击，既能突出作品的视觉效果，又能满足大众的传统审美，对我国传统文化的传承也具有重要意义。人们在欣赏设计作品时既能第一时间了解到其中表达的含义，又能体会到民族文化的厚重感，有利于提升作品的欣赏价值。因此，传统色彩在平面设计中能突出文字的形象和特点，使作品整体效果明显，表达的意思更为明确。
（二）对图像的影响
一般来讲，图像在平面设计中占主要位置，所以在选择图像时应考虑到设计的主题内容，线条要与色彩相结合，色彩也要起到服务图像的作用。简单来讲，图片的线条柔和，内容也以温暖为主，颜色就要用暖色调来为整体布局；若线条尖锐，内容严肃，颜色就需要冷色调来烘托效果。还有些创新的设计方法，利用反差色来突出创作特点，增强视觉效果，这样也能达到灵活设计的目的。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
图像和色彩的搭配创新空间很大，不同的颜色会形成不同的视觉感受，所以设计人员要让色彩配合图像，使色彩的效果更为强烈，图像的含义更为清晰。
（三）对色彩的影响
传统的美术色彩民族文化中受到历史背景的影响，在不同时期的表现也各为不同，平面设计者要在处理和运用色彩时与大众换位思考，寻求视觉的舒适性和美观性。以家装图的平面设计为例，设计者既要确保图纸的清晰简洁，又要美观大方，赢得客户的青睐。客厅通常选择白色，安静又优雅；卧室选浅紫、浅黄等暖色，看起来温暖又舒适；儿童居室要色彩缤纷，选择鲜艳的颜色堆叠调和，但是要确保色彩构图的规律性和合理性，突出童趣感；书房常选择淡蓝这种冷色调来烘托严肃的学习气氛；餐厅可以使用红色，因为红色会增强人们饥饿感[2]。
二、视觉传达中的民族地域性思维和设计方法
民族地域性文化对视觉传达设计的影响无可厚非，因此为了满足视觉传达艺术设计的品质的提升，我们要先关注和学习国外相关方向的研究和实践，努力拓展国际视野。在向外看时，首先，我们要广泛涉猎世界化、多元化的艺术设计性态。其次，要从学习中提取其设计方法、思维精髓，再将之联系发展到自身的民族、文化中来，设计师应时刻保持着独有的民族地域性设计理念的设计思维，以超前的眼光预见时代发展趋势，做出具有自身特色文化的民族地域性视觉传达设计。
在以往我们对视觉传达设计创新的讨论中可以发现，视觉传达艺术设计如何融入自身的民族地域性特征都在经历着一个被理解的过程。但毋庸置疑的是，中国有着上下几千年的文化积淀，并不是我们在具体设计时要多么鸿篇巨制，而是作为一名视觉传达设计师，应不断的从给养我们的优秀文化中吸收、积累、发觉自身民族文化所体现的思维方式、表达手法，再将之运用到我们自身的设计中来。
结束语：
在中国视觉传达艺术设计正在随着国家的经济、文化蓬勃发展，其发展前景是广阔的，并渐渐的深入到人们日常的生产生活衣食住行中，所以在汉字文本环境下的视觉传达设计师在坚持积极学习西方先进的视觉传达设计的创作手法和经验的同时，应更多的关注、学习、发展本国自身特有的艺术形态及民族特色的，并将它们不断的合理的融入到每一个设计细节中去。做有民族特色的视觉传达设计，做有中国特色的视觉传达设计。
参考文献
[1](美)约翰。费斯克等.关键概念:传播与文化研究辞典.李彬,译注。新华出脱社,2004.
[2]何洁。视觉传达设计的发展趋势.装饰,2002(3).
[3]陶宏弘.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].艺术品鉴,2017(02):109.
[4]刘明.浅析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].戏剧之家,2016(04):162.
论文作者:赖丽华 姚金燕
论文发表刊物:《知识-力量》2019年8月29期
论文发表时间:2019/6/10
标签：传达论文; 视觉论文; 民族文化论文; 色彩论文; 艺术设计论文; 民族论文; 平面设计论文; 《知识-力量》2019年8月29期论文;