浅谈互联网背景下如何做好新闻策划工作
张艳波 陆扬 伊春日报社
摘要： 进入互联网时代，网络技术日新月异，新媒体空前繁荣，给传统媒体的生存和发展带来了极大的挑战。面对趋于白热化的竞争环境，传统媒体要想逆流而上，脱颖而出就必须准确把握受众喜好，重视新闻策划工作。
本文以互联网背景下新闻策划工作为研究对象，首先阐述新闻策划的内涵及在新旧媒体融合中的重要性，继而分析互联网背景下新闻策划必须遵循的原则，并对此提出相关建议。
关键词： 新闻策划；传统媒体；互联网
新闻策划一词早在20世纪90年代就已经出现，指新闻传播从业者在一定时期内，为了取得某种传播效果，对具体的新闻事实的报道做出设计与规划。由此可见，新闻策划是一个对已经发生或将要发生的新闻事实，进行分析、构思、重组，并从多个报道方案中选出最佳报道方案的过程。准确完善的新闻策划有助于推动记者深入采访，充分挖掘新闻事实背后的价值，同时用创新独到、内涵丰富的新闻报道满足受众对阅读的需求，彰显媒体自身的价值，提升权威性、公信度。
一、新闻策划在互联网背景下的重要性
互联网背景下，新旧媒体融合。常规新闻报道为了追求实效性，过于独立且碎片化，传递信息有限，迫切需要合理的新闻策划。
振动筛的优点是效率高，质量轻，系列完整多样，层次多，对于干煤炭筛分可以满足需求。缺点是对于原煤全水超过7%，振动筛所筛出块煤陷下率较高，工作时振动使煤炭更紧实的粘附于筛面，造成筛孔堵塞，筛分质量相对较差。
3)循州总管府于梌山，惠城区开启桥西县治，成为主要的行政文化中心，循州总管府与广州总管府 一统整个广东的东部，循州为粤东地区主要的政治、经济、文化中心，管辖归善、博罗、河源、新丰、兴宁、海丰六县等粤东大部分地区。
(一)及时的新闻策划有利于传统媒体扩大“社交平台”
互联网时代，信息繁杂，受众的阅读习惯也趋向碎片化且多形式。文字、图片、视频等都成为新闻报道的展现形式。但是由于众多媒体都在追求第一时间报道，大多篇幅短小、内容不深刻、报道形式单一，缺乏了对资源的整合以及深度报道，使其传播效果大打折扣。甚至有时急于求成，出现“反转新闻”，导致传统媒体的公信力下降。
(二)有深度的新闻策划有利于传统媒体提升影响力
米、面等买回来后，可以先用一个杯子或碗测量一下量，以后就根据测量结果了解食物的量。比如买了500克米，回家后用一个小杯子或碗试试500克米可以分成几杯或几碗，就可以知道一杯或一碗的大致量，以后就用这个杯子或碗作为专用工具控制烹饪的量。
互联网时代，新闻报道已经告别“千报一面”“一城一报”的局面，空话套话，读起来味同嚼蜡，没有独特的构思，巧妙的创意，这样的新闻报道难以吸引受众，所以新闻策划必须求新。在拥有大量新闻素材的基础上，不去复制以往的经验，找亮点，求突破，打破思维定式，勇于推陈出新。
二、互联网背景下新闻策划的要求
综上所述，近些年来，道路桥梁工程建设受到了越来越多的重视。作为工程设计中的一个关键环节，路线设计很大程度上影响着工程建成投入运营后的实际效果。因此针对现阶段道路与桥梁路线设计中存在的隐患，必须进行充分的分析考虑，有针对性的选择有效的解决策略，保障道路桥梁工程的质量和安全，为该领域发展提供助力。
新闻策划有利于传统媒体扩大“社交平台”、提升影响力，同时我们也要意识到，新闻策划有利就有弊，不当的甚至脱离主流价值观的新闻策划反而使传统媒体自身受损。我们应当如何把握新闻策划的方向，实施新闻策划呢？笔者认为应当从以下几个方面着手。
(一)实效性
媒体从业者需要充分地发挥出自身优势，做好个性化和特色化的新闻编辑工作，强化在报道中策划的力度，还需要对新闻资源进行更为重新的组合以及串联，在新闻素材中挖掘出更多更有价值的内容，从多个角度对新闻进行报道，让新闻呈现出不同的形式，有独树一帜的新闻讯息吸引大众的眼球。
但是快并不意味着失真，在互联网时代，人人都可以发布、转载新闻，这也造成了一定程度的“当真相还在穿鞋的时候，谣言已跑遍半个地球”。这就要求广大新闻从业者策划时把真实性作为策划的前提，准确把握新闻准确性，核实后发布，增强传统媒体的权威性。
(二)创新性
如《桂林晚报》记者在走基层过程中发现贫困山区的学生存在吃不好甚至吃不上午餐的现象，而只要三元钱就可以让一个孩子一顿营养合理的午餐。于是从2011年起，《桂林晚报》开始策划“三元计划”活动和报道。计划实施后，3000多名贫困学生吃上了免费午餐，这一报道也成为城市的热议话题。
互联网时代，信息浩如烟海，如何在繁杂的信息中梳理出有价值，读者感兴趣的信息，离不开新闻策划。新闻工作者应有新闻超前意识，同时要有新闻敏感度，通过新闻策划，挖掘新闻价值，以深刻的分析和独特的报道吸引受众，打造传统媒体的权威形象，形成品牌效应。
新闻常被人说成易碎品，这是因为实效性就是新闻的生命，尤其在互联网时代的今天，新闻的传播由过去的一天甚至更久发展成几秒钟就会变成全球热点，这就要求新闻从业者在做新闻策划的时候必须注重实效性，并且具备适当的前瞻意识。第一时间发现新闻热点，并对其进行解读和深入报道，只有这样才能在海量信息中求快、求新，吸引受众阅读。每一个专业传媒机构都应该有应急预案，一旦新闻发生，就能投入人力物力抢先报道，掌握报道主动权。
(三)深度性
互联网背景下，各大传统媒体纷纷推出自己的客户端，形成了纸媒线下营销推广，微信公众号、APP 等线上造势的局面，新旧媒体互联互动，使传统媒体的“社交平台”不断扩大。如《人民日报》在策划方面就值得广大传统媒体从业者学习，在每逢重大节日到来之际，抢先抓早，推出系列策划报道，不断为接下来的报道预热。借助新媒体，传播范围扩大，受众更加广泛，特别提高了受众的参与度，从而增强受众和媒体的粘度。
作为传统媒体的从业者，不但要求快，更要求精，注重新闻深度策划。首先加强深度报道，对于公众热点事件，不能盲人摸象，要综合信息，将事件的原貌还原给受众。其次，对于争议较大的新闻热点，可根据新闻事件的变化进行跟踪报道，深度权威解读，引导舆论，不追求快餐式作品。
(四)导向性
弘扬价正确的价值观，传递正能量是互联网时代新闻从业者不可推脱的使命。利用新闻的舆论导向，对重大事件，尤其是涉及到民众稳定的重大事件进行策划报道，有利于树立媒体的权威性。
进入现代以来，作为知识分子的鲁迅形象一直是众多艺术家热衷的创作对象，形成了特定的雕塑题材类型，由此涌现了大量的鲁迅雕塑作品。诸如王朝闻、刘开渠、萧传玖、张松鹤、潘锡柔、仲兆鼎、沈文强、潘鹤、熊秉明、吴为山等雕塑家均有此类作品问世。鲁迅主题雕塑的创作已成为除了毛泽东雕塑以外唯一能贯穿中国近现代雕塑史的美术现象。那么，鲁迅主题雕塑的创作传统从何而起呢？
例如2011年3月日本福岛核电站爆炸后，众多国家陷入核辐射危机的恐慌中，防辐射风潮席卷各国。不但中国出现了抢盐事件，芬兰的防辐射碘药片卖到脱销。互联网时代，在公众危机管理中，传统媒体应成为主体，进行适当的策划，在其后发生的报道中，媒体陆续进行了“碘知识问答”“我国碘盐储量”等策划报道，依托互联网，在第一时间进行了发布，一定程度上平息了抢盐潮。为维护社会稳定、促进改革发展、构建社会主义和谐社会发挥积极作用。
三、结语
在互联网时代，新闻策划已经成为传统媒体机构保证宣传质量的关键。媒体实施新闻策划，要以事实为基础，注重实效性，突出创新性，追求深度性和导向性，持之以恒，把握报道策划的好时机，吸引受众关注，在自媒体繁盛的今天增强市场竞争力，切实提高新闻媒体的公信力，进一步促进媒体长期发展。
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