胡惠芳
（成都体育学院，成都 610041）
摘要：2015-2018年在四川各城市兴起举办马拉松赛事的热潮。马拉松赛事的举办促进四川体育产业的融合发展，促进四川城市文化的发展等。但也暴露出赛事定位不明、过于功利化，对赛事品牌和商业价值挖掘不足等问题。
关键词：城市马拉松赛事；城市发展；共赢
2010年3月国务院办公厅发布的《关于加快发展体育产业的指导意见》指出：支持地方根据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动，鼓励企业举办商业性体育比赛，积极引进国际知名的体育赛事，努力打造有影响、有特色的赛事品牌[1]。之后迎来国内体育赛事的快速发展期，其中马拉松赛事的数量呈现出爆发式增长，四川省由2015年2场增加到2018年的17场。马拉松赛事蓬勃发展的现象背后，隐含着赛事各举办城市的利益诉求。本文立足四川区位特点去探查马拉松赛事对四川城市发展的意义和价值。
1城市化进程中的四川城市马拉松赛事
1.1城市化进程中的四川社会经济状况
四川省地处中国西部，人口多、底子薄、不平衡、欠发达的省。2017年四川省实现地区生产总值（GDP）36980.2亿元，按可比价格计算比上年增长8.1%，增速比全国平均水平高1.2个百分点[2]，2017年四川省人均GDP为44759元。城乡区域发展不平衡不充分，2017年四川省城镇化率为50.7%、比2016年提高1.5个百分点，2017年全国城镇化率平均为57.35%[3]。
1.2城市化进程中的四川马拉松赛事
2015年—2018年间四川举办城市马拉松赛事呈快速增长的趋势，由2015年的2场，发展到2018年的17场；举办城市也由区域中心城市举办发展为区、县举办，参赛人数是1000人-30000人，举办地区分布来看成都平原经济区占50%，川南经济区占20%，川东北经济区、攀西经济区和川西北经济区各占10%。
城市马拉松赛事对四川城市发展的影响
2. 拥有2500多年历史的马拉松是一项参与门槛低、规则简单的赛事。进入21世纪我国马拉松赛事举办数量呈快速增长势头，其中四川省由2015年2场增加到2018年的17场（按在中国田径协会注册来算）。目前四川省城市化进入了一个新阶段，城市之间竞争激烈，地方政府热衷借助马拉松赛事来推介举办城市，帮助提升城市形象，促进城市的发展。
2.1助推四川城市经济文化的发展
2.1.1推动城市基础设施的改善，优化城市规划
马拉松比赛赛道的设计工作尤为重要,举办城市往往会根据城市的发展需要以及其所想呈现的重点区域、主要环节、最新亮点,对赛道进行更改和优化，希望赛道能够以最佳效果展示出城市精华的风貌和文化。例汶川马拉松比赛，为向世人展示震后汶川的新面貌，赛道的设计将烟雨三江、丹青水磨、天地映秀、熊猫家园、大禹故里、古韵羌山独特的汶川六景串联成整条跑道。为此当地政府投入资金对赛道沿途所经之处进行了重修规划，修整道路、卫生清洁、景点维护，大大改善了汶川县城的基础设施。
2.1.2促进四川体育产业的融合发展
体育赛事的聚集效应和关注效应对促进体育产业和文化、旅游、会展等产业融合发展，延伸产业链有极大帮助。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆2015年11月7日“运动成都·定制赛事”成都环线马拉松分段赛，是成都以政府购买服务、完全公益的方式，淡化以往群众赛事注重锦标、成绩，强调参与性和趣味性，因而吸引了大量市民。全民健身活动是体育产业发展的突破口之一，成都以定制赛事这种全新的办赛方式全面推开，举办市民喜闻乐见、愿意参加的赛事活动，通过定制赛事将全民健身与区域经济发展相结合，促进体育产业转型升级。
2.2促进四川城市文化的发展
2.2.1传递马拉松运动的知识和理念，传播健康生活方式
马拉松赛是路跑运动从 20 世纪 70 年代的极限运动发展到目前的主流运动的主要驱动力量。很多人从来没有想到自己会真正参与这项赛事，是通过各地城市近距离的举办马拉松赛事，允许业余选手与专业运动员同场竞技。极大地推进马拉松运动知识的普及，让城市居民认识长时间的高强度运动是有风险的。市民由过去的竞技体育“旁观者”转为竞技体育的积极参与者，促进了全民健身的深入开展。
2.2.2宣传城市特色，塑造城市形象
当前我国城市马拉松比赛，通过现代化的媒体转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到世界各个角落，从而吸引数以亿计的观众。因此，城市马拉松赛事就成为了展示城市最好的平台，举办一场国际马拉松无疑会给城市增添一张靓丽的名片，尤其对于成都而言，马拉松所倡导的专业、专注、健康向上、挑战自我的精神，与成都这座极具人气历史文化名城的独特气质的结合，让成都国际马拉松赛散发巴蜀文化独特的魅力。成都国际马拉松赛首次举办即吸引到来自全球35个国家和地区的2万余名跑友参与比赛，赢得国内外数百家媒体进行宣传报道，极大提升了成都世界赛事名城形象和美誉度。
四川举办的马拉松赛事存在的不足
3. 城市马拉松赛事的举办，对四川城市的经济和社会发展起到积极的促进作用，但是不可否认成绩后面仍然隐藏出若干问题。
3.1赛事定位不明，过于功利化
近4年来四川各地纷纷举办城市马拉松赛事，各地政府对赛事的定位较多是“以赛兴城”、“以赛为媒”，寻求通过赛事推动当地旅游业的发展，可吝惜投入却期待产出，政府往往将赛事与政绩挂钩并盲目追求举办场次、数量、规模的“大跃进”式发展，办赛过于功利化。往往这样的马拉松赛事仅举行一次，无后续性，难形成品牌赛事和成为城市名片。
3.2专注于赛事运营，对赛事的品牌和商业价值挖掘严重不足
当前城市马拉松赛事经费多依靠政府投入，而仅有的收入都要依靠赞助来维持，缺乏其他创收渠道，单一盈利模式削弱赛事抗风险能力。因赛事举办方专注于赛事运营和体育用品销售，忽略在赛事的品牌和商业价值挖掘上存在严重不足。
3.3缺乏优质的管理和服务体系，在管理、保障等方面各地的水平仍然参差不齐
马拉松赛事影响范围广、涉及部门多、受众群体大、资源协调难、服务保障细是所有赛事中最难管理的。四川个别马拉松赛事还存在准备时间仓促和服务欠周全等问题。办赛准备期总共 30天，当地政府专注于追求赛事的经济效益或社会效益，疏于考虑马拉松参赛者在跑步过程中可能存在的安全隐患和健康问题。体检的流于形式，赛事在医疗点的设置和医疗队伍建设中亦存在滞后性，使参赛者安全得不到保障。
参考文献：
[1]关于加快发展体育产业的指导意见[R].国务院办公厅，2010-03.
[2]2017年四川21市州GDP出炉！你的家乡排第几[EB/OL]。http://www.sc.gov.cn/10462/12771/2018/1/31/10444117.shtml，2018-01-31/201-08-09.
[3][4]关于四川省2017年国民经济和社会发展计划执行情况及2018年计划草案的报告[EB/OL]。四川日报数字版，http://epaper.scdaily.cn/shtml/scrb/20180213/185743.shtml，2018-02-13/2018-08-09.
[5]四川省统计局．四川省统计年鉴—2017[DB/OL]。http//:www.sc.stats.gov.cn/tjcbw/tjnj/2017/zk/indexch.htm.2018-08-09.
[6]戴维•波普诺著，李强等译。社会学[W].中国人民大学出版社，2007-10第1版，616.
[7]耿延敏 刘定一.国际马拉松赛对城市软实力的影响研究[J].体育文化导刊，2012-06，86-89.
论文作者:胡惠芳
论文发表刊物:《科技新时代》2019年2期
论文发表时间:2019/4/11
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