浅析移动互联网环境下媒体产品营销理念变革必要性
王家钰
（西安外国语大学 陕西 710128）
【摘要】 媒体产业具有其他产业所没有的非物质产品的独特性质，随着社会的发展和科技的进步，媒体的传播手段愈发呈现多样化发展，媒体之间的竞争也随之激烈并且复杂。与此同时，虽然中国媒体的广告市场也愈发呈现多样化发展，但是伴随着互联网等新兴媒体迅猛之势发展的强烈冲击，传统媒体所占有的广告份额正在逐步缩小。传播环境大的改变，传播技术的支持等条件都促使媒体产品营销理念不得不变。
【关键词】 移动互联；媒体产品；营销理念；变革；必要性
随着移动互联网的到来，人们获取信息的渠道变得多样，传播形势由以前的“传者本位”发展到之前的“受者本位”，到现在的“传受交互”，“客户”（也就是我们大众传媒的对象：受众）所充当的角色越发重要。媒体不得不着重考虑准确了解受众需求所需的运营成本，考虑在此条件下如何高效获取利润，它们的收入从以前的多渠道多方面甚至开始完全依赖广告收入。广告收入多寡取决于受众对媒体的接受程度、信任程度，而这一点则取决于媒体的传播质量和媒体定位。“媒体产业”是传播学中的法兰克福学派所提出，是指从事媒体产品与媒体服务的生产经营活动，以及为这种生产和经营提供相关服务的行业，其最终目的是满足人们的精神媒体需求。
一、移动互联网环境下媒体产品营销的意义
（一）创新媒体产品精准营销手段
我国移动互联网营销与世界其他国家相比，虽起步较晚，但由于我国国民人数众多且网络普及速度较快，网络普及率较高，移动互联网开展业务收益较大，而且这一趋势仍在迅速发展。移动互联网营销是媒体产品营销手段创新的重要途径，为媒体产品销售提供了一个新的模式，我国媒体产品如今都在或多或少的利用网络形式进行销售方面的工作。媒体产业和媒体产品充分结合自身特点，将现今的营销重点放置在移动互联网上，一定能继续拓展商机，获得效益。而且，移动互联网营销的开展会加快传统媒体产品向现代媒体产品——“互联网+传统行业”的转变，对推进我国社会主义新媒体建设具有重要意义。
（二）满足媒体与受众的互动需求
利用移动互联网营销的最显著的特点是能够区分于传统的市场营销与互动网络之间的差异。移动互联网下媒体产品与媒体受众间可以随时随地交易，加强相互间互动，媒体受众可以向媒体产品进行反馈。这种交流是双向沟通的，不是像传统单向的。媒体产品营销人员可以通过网络发布各种媒体产品和营销信息，并且媒体受众也会主动在互联网中寻求媒体产品信息。在充分了解到他们需要知道的信息后，媒体受众可以立即使用电子邮件、电话、微博、微信等传统媒介和新媒介进行查看和询问，媒体产品相关人员也会快速反应和回复。在这种交互中，能够让媒体受众得到满意，从而将培养媒体受众对媒体本身和其衍生产品的好感，增加媒体的知名度和美誉度，从而为下一次成功营销做好准备。媒体产品也必须实时进行市场调研，在移动互联网中进行测试活动，从而获得媒体受众的信息，为自己的媒体产品营销策略的设计做足准备。
（三）迅速实现媒体产品和世界市场接轨
自从加入WTO以来，我国对外贸易各方面在取得进展的同时也遇到了不少的问题，其中很明显的一点就是我国的一些产品在国际市场上仍处于劣势，特别是精神领域的非物质性产品，比如媒体产品。由于资源条件不同，生产效率，生产力量不等，世界各国各地区之间的贸易具有很大的互补性，媒体产品开展移动互联网营销有利于充分利用各国的资源和市场信息，进行科学预测与决策，为中国媒体产品寻找更大的国际市场空间和机会。另外，不论媒体产品规模大小，都能平等地通过网络这一平台获取世界各地的信息，这为中国媒体产品的发展创造了一个极好的成长环境。中国媒体产品只需花较小的成本，就可以建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到世界市场中去，平等地与国外大型媒体产品进行竞争。
2002年，党的十六大报告强调可持续发展的重要要求之一就是“生态良好”，这是中国共产党首次在党代会报告中提出生态良好的理念。2005年，胡锦涛在中央人口资源环境工作座谈会上首次使用“生态文明”一词，这次大会对“生态文明”的肯定和运用，使“生态文明”越来越受到大众关注。
以上数据充分说明我国开展媒体产品移动互联网营销的基础条件已经大大具备。由于政府重视互联网建设，各地都对媒体产品信息化建设投入了很大的财力和物力，覆盖全国的媒体产品批发市场网络信息系统已经建立，很多地区目前已经实现了网络到村，加之政府“十三五”以来的精准扶贫计划的大力实施，开展媒体产品营销的基础条件已经具备，利用移动互联网来进行媒体产品营销已经大为便利。一些媒体网站、客户端在运营中积累了丰富的经验，拥有一大批优秀移动互联网人才队伍，网络的高度发达创造了公平的竞争环境，为开展媒体产品营销搭建了广阔的平台。
中国互联网络信息中心（CNNIC）调查显示，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点；我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。与五年前相比，移动宽带平均下载速率提升约6倍，手机上网流量资费水平降幅超90%。“提速降费”推动移动互联网流量大幅增长，用户月均使用移动流量达7.2GB，为全球平均水平的1.2倍；移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，同比增长107.3%。
北大荒集团（总局）党委提高政治站位，把学习好、宣传好、贯彻好习近平总书记在垦区考察时的重要讲话精神作为首要政治任务，牢牢抓紧、抓实。
第二，教改教研得到深化，教学效果不断提高。职业技术学校建设人体解剖生命科学馆可以使药学、护理、空腔工艺、康复治疗技术等不同专业学生的需求得到满足。不同专业解剖课对于人体的不同结构的要求不同，通过人体解剖生命科学馆满足医学各专业学生的学习要求。相对于职业技术学校以前单一的实验室，人体解剖生命科学馆的展示内容更加丰富，能够使学科不同、专业不同的教学需求得到满足。另外，人体解剖生命科学馆中配备了各种多媒体设备与互动设备，极大的扩大学生的视野，使学生学习的积极性与主动性提高。教师对和全新展馆相匹配的实训课程体系、教学方法、微课、实训教材等进行开发，从而深化教学改革。
二、移动互联网环境下媒体产品营销理念变革的可行性与必要性
（一）可行性
中国媒体产品以广大受众为核心，所以大部分的媒体老板都希望能够通过移动互联网来改善经营，扩大利润。移动互联网下要求媒体产品通过引进高新技术、改变营销方式、采用移动互联网媒介（如AR、VR、无人机、Html5等）积极开展媒体产品的全方位营销活动，充分施展移动互联网的快捷高效、互动性强、覆盖率广的特点，达到社会效益与经济效益的统一。高新技术的应用给我国的传统媒体产品带来了极大的发展动力，媒体产品都在寻求一种可靠、快捷、新型的增值方式。对于服务业来说，最为明显的特点就是经营方式灵活多变，紧随时代潮流，移动互联网和媒体产品是异曲同工；媒体产品给人的印象是一个较传统、严肃的行业，而移动互联网则是新兴发展的一项科技含量高、变化频率快的技术。移动互联网从本质上来说属于服务经济的领域，而媒体产品则也属于服务行业，两者的联系是十分紧密的。但是假如研究媒体产品的特点，则可以发现，这一传统行业具有适合运用移动互联网技术的特点，也就是我们现在所说的“互联网+”传统行业，移动互联网作为一种新型的营销渠道和观念，是时代发展的要求，也为现代媒体产品所大大接受和正视。
（二）必要性
随着我国社会经济的发展，2016年我国移动互联网零售额同比增长24.7%，比上年增幅高出5.3个百分点，对社会媒体产品零售总额的增长贡献率达15.8%。但是整个媒体产品赢利的企业只占40%，能保本的企业占30%，剩下30%的企业则是亏损。据分析，2016年移动互联网月零售额达到1283.7亿元，而且越到岁末增长越快。我国媒体产品目前的营销观念还仍有陈旧的方面，经营者对媒体受众需求的了解还不是很充足。虽然移动互联网自产生以来就以平等、广泛、全面获取信息而被人们所重视，与此同时实际上媒体受众的选择余地也非常小，只能在媒体所提供的服务的基础上进行筛选。我国移动互联网的高增长已足以成为拉动消费增长的重要方面，媒体受众的消费观念是更新极快的。因此开展移动互联网营销对于拓宽传统的经营方式，增强竞争力有很大的意义。
总而言之，明确了解怎样的产品才能赢得市场一直以来是产品营销的关键之处，同时随着移动互联网的进一步普及和深化，我国的媒体产品已经渐渐步入新的发展阶段，巧妙运用移动互联网进行正确的产品营销成为了产品营销的新的关键节点。媒体产品的供给状况由原来的全国性短缺转变成了结构性相对过剩。这种局面给媒体受众和媒体产品的生存和发展都造成了很大的负面影响。基于此，本文以移动互联网环境下媒体产品营销理念变革为研讨课题，对其现状与存在的问题进行适当分析，并对应问题提出完善的解决措施。
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【作者简介】 王家钰，西安外国语大学新闻与传播学院硕士研究生。
【基金项目】 西安外国语大学研究生科研基金项目资助，（项目编号：SYJS201884）。