融媒体时代播音主持的应变与坚守
路建宁
（作者单位：青海师范大学）
摘 要： 融媒体时代，传统媒体的地位受到了极大挑战。对传统媒体来说，融媒体一方面推进了媒体的发展，另一方面，使人们对传统媒体的关注度大不如以前。融媒体的传播方式新颖、快捷，对于广大受众尤其是年轻人来说非常有吸引力。这就促使传统媒体开始根据人们的需求改变自己的运营方式。播音主持人作为一线工作人员，如何在融媒体时代做好自己的本职工作，是一个需要思考的重要的问题。本文针对融媒体时代的发展趋势，对播音主持的应变措施和坚守原则进行简单分析。
关键词： 融媒体时代；电视新闻；播音主持；应变与坚守
融媒体时代，是随着各种新兴信息传播渠道的兴起而诞生的，把包括传统媒体和新兴媒体在内的多种不同的媒体传播方式融合在一起。相较于传统媒体的传播效果，传播方式增多了，影响范围也得到了扩大。特别是对于受众以往比较关注的电视新闻节目，融媒体时代加强了电视新闻节目的传播力和影响力，又挑战着这些传统新闻节目。新闻节目与人民群众的利益息息相关，播音主持人作为向受众传播信息的第一责任人，在融媒体时代也受到了影响。为跟上时代发展的步伐，身处融媒体时代的播音主持人一定要做出改革和创新。
1 融媒体时代播音主持面对的挑战
融媒体时代，人们有更多的渠道和方法获取新闻信息，而不必再限制于电视台的播放。各种公众号的推出和APP的诞生，给人们提供了多种选择，并且这种新的传播方式，语言诙谐幽默，时不时融入几个段子或当下的流行语，趣味性十足，人们可以根据自己的喜好和实际需求选择相应的信息渠道。这是时代的进步，也是大环境下的发展趋势。但对传统的传播媒体如电视新闻节目来说，是一个巨大的挑战。现在，很少再出现一家人茶余饭后坐在电视机前面观看新闻节目的现象，几乎是人手一部智能手机，获取信息方便又及时。由于电视新闻节目不仅对地区群众播放，也面向国内播放，代表着政府的形象，这决定了其严肃正规的播放风格，播音主持人的语言如果极其官方化有可能降低对受众尤其是年轻一代的吸引力[1]。
2 融媒体时代播音主持创新的重要意义
在融媒体时代的猛烈冲击下，传统的电视新闻如果想保持竞争力，在大风大浪中稳住局面，势必要对自身运营方式和主持风格等进行改革与创新。改革和创新的内容不仅包括新闻节目的内容和传播方式，播音主持作为一个节目的重要组成部分，更要改变传统的播音主持风格。其实，在新闻媒体传播中，节目内容是一方面，更重要的是播音主持人的风格和方式，也就是说人的因素是最重要的因素。我们经常可以看到，某些新闻电视节目的内容很新颖，与当下接轨，符合人们的需求，但由于受到播音主持人方式和风格的影响，无法吸引人们的足够兴趣，造成了观众流失。电视新闻节目想要持续长久的发展，就必须围绕服务群众这个主题不断努力。受融媒体时代的影响，人民群众在接触其他新颖、别具一格的新闻媒体后，视野得到了开阔，传统的电视新闻传播方式已经无法满足他们的需求。在这种情况下，播音主持就要从新的媒体传播方式中学习先进的主持方式和风格，并加以改进形成自己独有的主持体系，从而满足群众的需求[2]。
3 融媒体时代播音主持的创新策略
3.1 改变风格，走进群众
受到种种限制，电视新闻要保持严肃正规的风格，但播音主持可以在不违反工作原则的前提下对播报方式和风格进行适当改变。我们可以发现，受融媒体时代的影响，信息的传播方式由传统的单向传播发展为双方互动，这是时代发展的必然过程。在强调以人为本的新时代，各行各业都在以更好地为群众服务为目标，不断优化行业模式和发展，播音主持的工作不仅仅是向群众传达信息那么简单，更重要的是从观众的角度出发，增加与群众的互动和交流。主持人严肃认真的形象也需要改变，更贴近民生与生活，结合融媒体时代的发展趋势，根据实际需求对自身主持风格和方式进行不断创新，真正从观众的角度出发，综合考虑群众的需求，形成符合观众需求并不违反工作原则的播音主持方式，通过与群众充分的互动，引用流行的网络语，创造愉悦的主持氛围。
3.2 理念创新，满足需求
观众在观看新闻节目时，对新闻节目的第一印象取决于主持人的风格，然后才是新闻节目的实际内容。通过对人气高、关注度高的播音主持人进行观察，不难发现，其基本都具有丰富的知识储备和宽广的视野。原本复杂难懂的新闻内容，经过其传达出来后，会变得通俗易懂，让观众在看新闻时不再像过去那样只停留在看的阶段，而是可以更加深入地了解新闻的核心内容，做新闻的真正参与者。所以，如果播音主持人要创新传播理念，首先就要加强对相关知识的学习和补充，提高自身的专业技能和素质，只有自身能力提高了，面对复杂、随时可能出现小插曲的播音主持工作才能做到游刃有余。比如：在正式开播之前，播音主持人首先要深入透彻熟悉播报的内容，并掌握其中心思想。这样，在主持的时候，就可以摆脱草稿的限制，灵活自如地将信息传播出去。就算发生忘记内容等小插曲，也可以根据对播报内容中心思想的掌握从容面对。
第四，决心维度。这一维度主要是指中国实现承诺的意志。2012年黄岩岛事件由菲律宾挑起而最终以中方实控这一岛屿及附近海域而告终。自2014年以来，尽管以美国为首的部分国家在各类场合不断要求中国停止对实控的7个岛屿进行的大规模吹填和建设项目，并且美国还以航行自由和地区稳定受到影响为由在上述岛屿附近进行了海上和空中巡航，并藉此加深与越菲等国的双边关系，但中国不为所动，坚定不移地完成了南海岛礁建设项目。对此，其他国家包括美国在内均无能为力。基于上述事件，国际社会已经充分意识到中国维护南海主权和海洋权益这一自身核心利益的决心。
3.3 思维创新，多种传播
这种方法适用于目标区无资料，但与典型区相似的情况。相似条件包括降水条件、地质条件（地质构造、地形、植被情况等）、气象条件（地理位置、气候特征、年均雨量等）、水文条件（流域面积、年均流量、河道长度、河道比降等）。如果目标区与典型区有少量差异，应根据实际情况适当调整。
随着网络科技的发达，各种智能设备和社交软件的流行，每个人都可以随时随地向外传播信息，例如：现在流行的抖音、快手等软件，活跃人数多，关注人数多，其影响力丝毫不亚于一些大媒体，加上其他传播方式的出现，给传统电视新闻节目的发展带来了极大的挑战。这时，播音主持人就要及时改变自己的思维模式，打破传统电视新闻传播的限制，通过其他渠道进行多样化的信息传播。另外，身处融媒体时代，通过多种传播渠道进行信息传播的同时，也可以增强播音主持人的个人影响力和知名度。
4 融媒体时代播音主持的坚守
4.1 坚守责任底线
评价CCL2与抑郁症关系的横断面研究仅限于抑郁症BDI评分，但这些研究并无直接比较。在第一个研究中CCL2在医学上健康男性血清中检测，发现其与BDI≥10的人群呈正相关(P=0.01)，或者BDI作为一连续变量，CCL2与BDI值仍呈正相关(P=0.025)[28]。但是其他研究是予以LPS后在健康女性全血中检测CCL2，无论BDI作为二分类变量还是连续变量两者均无相关性[16]。
无论哪个时期，电视新闻节目都是向群众推送信息的重要内容，所以，在对播音主持进行改革和创新时，要保证传播信息的真实性，坚守积极向上的舆论导向和爱国敬业的职业精神。由于电视新闻是官方运营，所以在广大受众心中，电视新闻的权威性是其他渠道所不能比拟的，良好信息的传播可以保证社会的安稳。负责向受众传输信息的播音主持人也应该认识到信息对于他们的重要性，坚守责任底线，切实提高责任感，做到实事求是，如实汇报，不扩大和散播负面事件，对正能量的新闻也真实报道。不管遇到什么情况、什么事，都要摆正自己播音主持的身份，树立坚定的政治信念和强烈的社会责任心，对社会舆论加以正确的引导，在传播国家的政策时，对于一字一句的用法都要十分谨慎。因为在广大受众心中，播音主持人很多时候往往就代表着国家的形象，一旦出现差错，将有损国家的权威[3]。
4.2 坚守审美底线
人的性格不同导致了审美意识的不同。我国国土面积大，民族众多，地形地貌各种各样，也形成了不同的文化和对美的看法。播音主持人在工作的时候，也要结合我国国情，考虑各民族的审美观。在对其他民族的文化进行宣传时，不论自己喜好与否，都不能擅自对此发表评论，要充分尊重每种文化。融媒体时代诞生的各种社交软件，如快手和抖音，为吸引人们的关注，充斥着大量低俗、带有负面能量的信息。电视新闻节目作为官方向群众推送信息的窗口，一定要坚决杜绝此类事件发生。
4.3 坚守语言的规范性
中国历史悠久，诞生了丰富的文化知识和各种各样的词汇。相同的词汇可能在不同的场景中有不同的表达作用，相同的词汇用不同的语气表达出来的意思也不同，加上一些生僻字，对播音主持人的语言表达是一个挑战。播音主持人在工作时一定要加强用词的严谨性，确保传播信息的准确性，坚决杜绝粗话、脏话、以及低俗话语的出现。
5 结语
电视新闻节目机构作为官方权威的平台，不仅负责向群众传播信息，还要正确引领观众的价值观和舆论导向，确保社会的平稳发展。在融媒体时代，播音主持工作在进行创新的同时，也要坚守一系列底线，为人民群众提供高质量的电视新闻节目。
参考文献：
[1]秦原.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].视听纵横,2017(4):94-95.
[2]郝钢.融媒体时代主持人的应变与坚守[J].中国报业,2017(24):74-75.
[3]张开昕.浅析融媒体时代新闻播音主持的风格创新[J].传播力研究,2019(9):112-113.
作者简介： 路建宁（1972—），男，汉族，河北高阳人，硕士研究生，主任播音员，研究方向：新闻传播。